辣妈帮雀巢防过敏项目结案报告

雀巢防过敏项目结案2015年9月目录活动数据展示项目综述项目分析总结硬广引流数据展示如上图广告数据所示，此次投放共计6个位置，其中含首页顶部通栏、开机大图、推荐频道焦点图等大曝光、高点击的位置，投放结束所有位置的曝光和点击数据都完成了预估数据。天数广告位实际点击预估点击实际曝光预估曝光4首页顶部通栏448,822400,00046,002,64140,000,00031-2岁宝宝辣妈帮置顶帖78,30375,0004,587,7384,500,00091-2岁辣妈帮顶部banner320,350300,00018,729,60118,000,0005宝宝健康辣妈帮顶部banner81,04475,0006,442,5455,000,0001开机大屏36,81435,0005,003,2985,000,0001推荐频道焦点图位置218,743200,00014,526,38914,000,000合计1,184,0761,085,00095,292,21286,500,000硬广数据横向分析此次投放共6个位置，每个位置都完成了预估数据，从上图可看出，首页顶部通栏实际点击数明显高于预估数据，高于预估点击10%左右。而由于辣妈帮所有广告位置的高曝光特点。因此无法从图表上看出实际曝光数据的较大起伏。就此次的表现来看，这个位置是较为突出的位置，建议下次可以继续保持。考虑到品牌的人群属性，对应的0-3岁的精细帮派也可以纳入投放范围。-500,000450,000400,000350,000300,000250,000200,000150,000100,00050,000实际点击预估点击-50,000,00045,000,00040,000,00035,000,00030,000,00025,000,00020,000,00015,000,00010,000,0005,000,000实际曝光预估曝光硬广展示截图首页顶部通栏开机大屏1-2岁宝宝辣妈帮顶部

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2.文案中所阐述的观点正是很多妈妈或者是准妈妈遇到的问题，对妈妈们有很好的教育科普意义3.配合资源选择精准到位