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文档简介
雀巢防过敏项目结案2015年9月目录活动数据展示项目综述项目分析总结硬广引流数据展示如上图广告数据所示,此次投放共计6个位置,其中含首页顶部通栏、开机大图、推荐频道焦点图等大曝光、高点击的位置,投放结束所有位置的曝光和点击数据都完成了预估数据。天数广告位实际点击预估点击实际曝光预估曝光4首页顶部通栏448,822400,00046,002,64140,000,00031-2岁宝宝辣妈帮置顶帖78,30375,0004,587,7384,500,00091-2岁辣妈帮顶部banner320,350300,00018,729,60118,000,0005宝宝健康辣妈帮顶部banner81,04475,0006,442,5455,000,0001开机大屏36,81435,0005,003,2985,000,0001推荐频道焦点图位置218,743200,00014,526,38914,000,000合计1,184,0761,085,00095,292,21286,500,000硬广数据横向分析此次投放共6个位置,每个位置都完成了预估数据,从上图可看出,首页顶部通栏实际点击数明显高于预估数据,高于预估点击10%左右。而由于辣妈帮所有广告位置的高曝光特点。因此无法从图表上看出实际曝光数据的较大起伏。就此次的表现来看,这个位置是较为突出的位置,建议下次可以继续保持。考虑到品牌的人群属性,对应的0-3岁的精细帮派也可以纳入投放范围。-500,000450,000400,000350,000300,000250,000200,000150,000100,00050,000实际点击预估点击-50,000,00045,000,00040,000,00035,000,00030,000,00025,000,00020,000,00015,000,00010,000,0005,000,000实际曝光预估曝光硬广展示截图首页顶部通栏开机大屏1-2岁宝宝辣妈帮顶部
banner宝宝健康辣妈帮顶部
banner推荐频道焦点图项目综述-流程整理调查结果生成对应图表撰写详细文案根据文案设计切图技术对接调查文案程序上线项目综述《辣妈知道》是辣妈帮APP重磅推出的科学育儿知识普及栏目。栏目从准妈妈和年轻父母的育儿困惑入手,用权威态度传播科学孕育知识,分享实用育儿经验。此次合作主要从妈妈们关注的宝宝过敏相关知识入手,软性阐述品牌主张项目总数-数据从上图的PV和UV数据可以看出,页面的数据与广告的推广是呈现一致走势,其中上线第一周呈现了pv数据和uv数据的峰值。-200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0002015/8/10-2015/8/182015/8/19-2015/8/238月24日-8月30日8月31日-9月6日9月7日-9月13日9月14日-9月20日UV:1,377,350PV:3406757分享数:730,291推广总结1.辣妈知道页面设计非常好看,完全体现说雀巢的主元素
2.文案中所阐述的观点正是很多妈妈或者是准妈妈遇到的问题,对妈妈们有很好的教育科普意义3.配合资源选择精准到位
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