如何评价公司资源能力与竞争力

第4章评价公司资源、能力与竞争力McGraw-Hill/IrwinCopyright®2012TheMcGraw-HillCompanies,Inc.学习如何判断公司战略运用效果如何理解为什么公司资源与能力是其战略方法的核心，以及如何评价其创造竞争优势的潜力发现如何根据市场机会与外部威胁评价公司优势与劣势掌握公司价值链活动如何能够影响成本结构、差异化程度与竞争优势理解公司竞争状态的综合评价如何能帮助管理者做出有关下一步战略行动的关键决策QUESTION1:公司目前战略运行效果如何?公司战略运行效果的最佳量化指标:公司是否正在完成既定的战略目标和财务目标.公司的业绩是否处于行业平均水平之上.战岭略忧成非功茶的阔其马他岸指赶标公句司舰销片售焰额宴和魄市湾场顺份捞额来的碗影把响维拴持字和园吸铺引顶顾含客利佳润择率贩、激净染利离润步率着、夺投树资泽回叫报葬率低的倍增联长财杯务嫌能退力万和扔信汤用锈等告级芽的愉上嫌升股爷东颤和催顾惧客杆对效公田司屡的均积鬼极倍态虏度公烈司版在鲜有查关热市效场但和杰行们业验领阔域被方仓面大的吵领饼先作地妻位内温部宏绩跪效碑的梨持格续扔改居善4狭.敢1识莫别羞单添一狮业饼务店公少司谨战弃略争的斤构葵成4衔.晴1关苏键档财陵务更比该率HowCalculated4恶.悟1关季键他财醋务币比陪率坚（外续蔬）4姓.股1关使键党财淹务抢比抄率盾（优续份）关狱键筋财降务深比挠率财洽务尘指句标肺如帆何需计根算1涉.毛魄利疫率=（摸营洋业暗收秩入-销恢货双成覆本世）/营岗业怪收焰入2蜻.营渣业棚利惕润童率=（尸营胡业将收杰入-营屋业刷费即用胖）/营辆业保收摘入或乒者=营羡业巡寿收右益/营扬业牢收穴入3餐.净叼利卸率=税黑后粱利疗润/营出业殖收毯入4紫.资爷产魄总稼额滑利稳润壁率=（原税雁后亩利冶润+利凶息匀）/资唐产凑总述额即=利啦润丹总笔额/资稍产笨总孝额5洽.耍股伐东抚权告益锁回健报膏率掉=税炊后痰利拜润/股哥东赚权偏益侮总溉额6距.药投纲资祸资表本琴回接报率=税堵后腔利嚼润/滤(长贡期晕负插债+股充东习权泻益)7刃.每攻股坐收殖益亏率=税她后孝利准润/普导通植股冬股纲数流想动弄性攀比醉率1馒.流登动痛比牙率=流况动蛾资顺产/流阴动近负城债2严.营但运况资拿本=流液动炉资孝产-流嘉动肌负岩债杠亿杆恶率1尿.资锦产盐负里债麻率=总弯负移债/总庸资策产2刻.鸭长淋期僻负集债席对芹资碍本备比血率鼓=长勺期均负块债/语(长城期考负任债+股孝东烧权爷益革总构额)3厚.权淡益越负合债冰率=总担负当债/股划东动权礼益挖总滩额4愈.长更期遍负葛债饮对佣股名东俱权围益饿比近率=长习期泊负舱债/股企东急权猜益也总拔额5亚.利奸息塑保焰障默倍争数=营棕业膝收昏益/利米息雨费活摄跃胸度川比帖率1敌.普库勉存扶天菠数=存社货狠总银额/（夸销佛货雕成码本/戏3炎6牧5）2驶.造存驾货咽周羞转蹈率压=销盗货火成肠本/存堡货弊总炼额3虚.平哨均墓收仰账霜期=应建收先账剑款/平玻均前日粱销道售孤额普召通脱股四股嗓利蜜收歪益划率仁=舱每暴股嘉年池股盈息黑/每夫股稻市谣价Q急U秒E夹S洪T百I钥O绞N谦2觉:公洋司谢竞漂争别需删要掩的冬重制要已资断源绸与济能岗力势是疲什衬么?竞伟争齿性幸资待源是教公默司并的滨资科源授和或能悟力.是游决训定洽公刃司脾是江否谢成拣功蔑的患竞夕争林力遇和品能穴力企极业扬战缓略虾依席靠讽它就们黑来里构走建站相列对活竞税争恶对泳手尝的管持征久肉竞废争泊优桥势资舒源掩与荒能茶力资飘源资漠源劝是兰一歼个绳公鞋司粥拥叔有致或苏控羊制寒的到生妥产持性烈投渐入问或仓竞哀争荐性辰资屑产设。能及力能咬力末是红指辫一遭个奸公酷司粗高充效通地门执浇行秋某旨些番活智动修的野能完力陷。4请.严2公恐司若资记源川类悟型资校源酱与赴能纤力艰分牺析识湾别贿企多业做的柴资煮源压和棉能恼力测忧试泉企特业宏资艺源滥和扬能典力趁的都竞漏争赢力巩：这惊项携资看源窜（汪能魄力厌）柿是庭否傍具座有捐竞属争央价乏值?这办项锋资姑源贼是印否相稀翼缺核？—摇—该解资截源窃是贺否避是饺竞颠争寄对桌手唱缺柱少帽的陵？这态项余资佩源萄是巴否虫容蹦易无被咬复受制?这揭项吴资呢源愿是孕否恰会层被案竞困争苗对厨手默的泡其瓶他宗资茂源绳和折能永力班抵枣消烟？识福别戏能托力组冈织耍能陕力是供无态形防的麦、芒可少以桃观按察伍的问能诸力绵，瓶是粒企秒业来通坚过踩整章合赌相姨关蚕资喇源柿有优效详地霜执贱行百某神项晨关棒键菜活糠动阔的欺能味力择。以你知嫩识渠为严基锈础冤，爱存脆在支于杠企透业这智老力费资惯本析或准者缓组钥织胳流耳程筐和猴业律务泪系斑统餐中加，柏属钞于归隐浙性原知扔识棚。动搁态谋地肤管撇理毁资喉源柳与匀能斑力资腔源唉和铺能细力项的抬威站胁话来闻自联于:竞川争僚对蛮手践随结着纯时由间侄推王移假提地供匠的筋替伴代势品由叶于坑忽牲略惯导译致纤能贩力能过设时破顷坏份性低的崖竞逢争划环网境率变踏化动惨态何地珠管窄理天能茫力I仇s劝t怕h望e喂p雷r置o侨c册e谨s陆s笛o注f枪c桂r彻e版a脉t胡i世n胃g西n沉e荡w腾a用n辆d罩\虚o蒸r臂u跨p迹d承a伤t自i谈n匀g鞋e昏x授i怀s锹t祝i级n皂g翼r进e道s置o抖u炸r仁c朗e示s璃\援c稻a屡p略a企b霸i剧l豆i聚t限i好e鞠s庆t建o轿o势b绑t正a贪i守n驰d剪u吹r胳a汇b段l风e艇v站a厚l溉u填e帖i吹n狐b累o级t吴h壳r掏e债s萝o脑u葬r击c山e屯t性y沃p塑e额s嘴i冶n暖s野y互n崇c抢i钱n弱g蔬t缎h逐e荣i速r妻s徒u箩p牙p稠o吉r担t裤o副f埋a饺r奶e盼s蚕o犯u牵r准c浑e淋-种b槐a捆s钢e窃d鸣c嚷o瞧m衰p退e廊t搭i包t次i许v做e乳s头t贪r卷a董t浩e厌g桐y陈.动助态要地拐管犯理景资业源巩与彩能律力Q守U锣E岔S监T育I映O吸N姜3疏:公靠司帐能眉否啦抓等住错市粥场后机霸会侵并闪抵有消贡外洪部蚂威衔胁?S缘瑞W既O弃T分津析是竹评异估喷企吸业思以遍下青方忧面块的而强盟大骨工扎具:内饼部睁优厉势(原t睁h踪蝶e双b泰a障s勿i银s漏f侍o直r枣s答t特r日a全t俘e酸g笋y厚)内购部秀劣蛮势(绣d翁e吴f扔i请c努i民e夫n时t新c句a牲p潜a查b士i游l删i役t钢i讯e享s破)市踢场待机帆会(哪s突t痰r签a龄t撤e评g镜i绑c面o定b萌j恐e傲c幼t赖i郊v蓄e忙s思)外税部埋威暑胁(勺s鸽t水r爆a宝t刑e步g液i泪c葡d馒e死f脏e祥n村s付e挤s感)识任别全公绳司罪内玻部舟优否势能属力能厅力靠是消一牙个初组暑织赖擅伐长碗的哲事水情讲，疯它彻通附常卡来痕自饲于饲学税习疗和够经村验胖的寄积洽累奸。核颈心监能谣力核昏心婆能也力贞是真企挠业群的压一桶项文熟始练复的真内榜部闹业弦务庄活抬动告，摄而父且宫这唱项笋业润务朋活仅动小是共企棕业肯战欣略栗和嫁竞心争滨力件的梦核管心犯。独运特概能蛋力独奸特唇能飞力弊是忧指刮一般个拍公跑司仍做密得姨比刑其裹竞龙争两对现手贯做餐得欣更肉好莫，财且涂对狸于逃竞角争被富树有嘴价缘瑞值勇的稻活士动味。企起业做.筑.雷.具偶有战老略依价送值的歌事核葡心员能裕力核捷心嫩能哨力作纯为肌企象业候战法略真能侍力裂的搏核娱心萌能六力,它演必陶须债是:有价值难以模仿无法替代稀缺一剩种柴能影力凳要郑想牛成大为绞核鸽心铅能嗽力睬，域必须须构是并“伤从胀客斧户宏的袖角胁度移出洲发紫，其是悬有将价和值题并梳不脸可俩替绸代徐的态；符从剧竞汪争湖者功的蠢角录度胁出谋发扛，拒是件独脚特估并蔬不向可部模止仿漏的弦。核只心替能舍力出具境有印市球场剃价肌值颜、躲能从为粉消禁费拔者缘瑞带壳来豪价番值肝。案堂例该：索老尼但的扁核遮心倦能饺力蝇是恋微幸型趋化贞，驶它谎给揪用礼户徒的谅利登益爽是今随灵身熔携重带此。沃决尔秤玛关的绿核泄心取能定力况是降其狱采托购浓、产信博息捕化拴和浑强糊大万的坐物础流哑管隆理批，市它碌给塑用伸户辱的书利秩益呼是春更慈低哈的换价吃格铸。核斯心得能壮力尖特梨点:有崇价命值圾的制能刷力案犹例圾：辱佳丈能续公禾司笑的窃核晌心绪能钥力膛与纳产科品核街心怖能转力外精溉密施机唉加辣工敞光向学棍微禽电抓子耽技源术照馒相扬机倾□柔□甲□传傅真无机挣□哑□唯□光油学存仪锐器年□糊□激晕光起打研印兰机访□帆□·质·亩·普砖雷摸哈制德徐和矮哈匹默栗认捎为卵，润佳激能滩公逐司属的映十誓几皮种贷很老有星竞芦争跨力商的妻产纱品狠都葱是想凭酬借月该颤公象司跳的数三控种叮核填心布能喜力傍生穿产衔的泼。核渣心谜能净力捎的傅特习点池：恰稀前有隙能仗力指碍那丑些线极芹少弟数取现猫有圣或钥潜辛在土竞片争格对疲手目能托拥篮有巡寿的耗能锄力纯。有千价街值智而湾普宝遍妄存若在殊的鸭资东源币和属能治力恐可队能芳会判造梨成戒对烧等症的话竞想争暖。沉只代有恼当芦企恩业讽创吓造筐并德发哲展渐了缘瑞那且些秆与年竞称争书对味手健共师有巡寿能裕力眼不革一帝样蚁的紫能芒力刮时款，宾才配会踢产辣生退竞披争剖优兰势燥。案桥例蚀：戴相尔谊用天来染塑贩造宵并跨发笼展锣商肃业素模侮式纤的即能尽力核边心宵能忽力纽奉是涝不在同彼技摆能欢的示有届机斧融折合俘，观是捆公洗司狐的贵战章略狸性度资盼源旧，乒是演其附他甩企标业码不耗能练轻甜易窝建号立候的院能脂力虏。军一河项懂能樱力钩的手模装仿剑成灭本隶和鼓难祖度租越逐大寇，脾它柴的军潜现在休竞崖争装价沙值卷就蓝越俗大蹦。案却例篇：英傻特药尔期公售司掘的火核技心冲能采力拒是术持结续拒不辛断家的颠快无速敬推手出殿新肌一舱代杀功鬼能骂更箩强焦大惑的贝芯件片虚。许烫多争竞撒争挣对合手衰、拌客稻户颜、胃分愤析笨家样认摘为死麦喘肯竞锡宗的餐文毙化拐是闷其窝竞姑争钉优秘势念的蚂首差要刊来锻源储。核拿心琴能检力溉的置特讲点乒：膨难订于篮模菠仿墨的浓能命力在忧特盼殊携环喘境慰下流的蝴渐竞进郊增疗长客方俗式殊能犁够殃对洽发码展驻核麻心葡能蛮力恐起巷决困定慢的筐贡长献胸。练这莲种答能祖力锁的皮建听立缠要月求绩重屿复胸当竭时枕的校历漠史器条每件织，朴因句此设很丑难销模副仿议。什鞭么服使膀核调心丹能排力补难乎以否模制仿?特肉殊哑的戴历猴史捐条统件事例:迪斯尼创造的米老鼠形象的历史背景：动画片成为娱乐新潮的时代。模引糊态性竞番争矛对利手增无稻法叶通棚过降探攻测惕了权解临企诵业碌如施何芒运遣用乱其伸能惨力沸作卷为抽竞忆争引优袜势督的缘瑞方门式累。什障么狭使各核居心司能牛力锈难荣以捐模街仿?社场会午实磨践顷的太复行杂忽性当鸣企译业践的祸能涌力稍是仔复甩杂鸣的锯社合会秀现俱象久的果结梳果拼时交，匀如腹通争过谜企涨业崭或娱经洋理到之烈间水的炊人育际西关琴系对，叫信颗任幸和弃友拥谊济，辣或厉企切业著与驻供搏应做商靠或输客掀户膝的稻特维殊耳关滤系唤时离，丘这号样扩的砍核促心以能踢力贴也气很牲难须被锹模驶仿使。什妙么姨使延核斜心蚀能蜻力夏难灾以产模渴仿?核厅心维能挥力摊的惑特处点罢：华不熊可堵替维代燥的蓝能蛛力指雄那酿些厌不忍具绳有蒜战夫略镇对盾等毯资叼源禽的连能院力后。背一愧种收能毁力赶越各难职被丢替驾代伐，繁它锈能脑产己生还的念战翼略纪价瞒值内就殖越呀高享。渠竞辛争各对现手袍就脾越样难躬模遮仿株它稠的忘战摘略序以嗽产对生汤价汁值越。案抱例木：企质业称的看专倦有膊知非识洞以沫及任建医立娱在鼓经状理惯和版员挡工摄之档间捷信皱任岗基泄础此上伏的要工北作省关哑系夹就咽是延很彼难肝被斩了漫解穴、惰也树很狭难贸被号替抹代袍的注能恒力丘。高蹈于范平吴均回已报无无无无有无无有/无有无有/无有有有有有可浴持排续眼的极竞图争椅优桥势高形于慨或露等掏于捡平评均锈回兆报暂黎时闭竞锻争优添势竞漆争盈均借势平强均诵回支报可僻持籍续乏竞丽争学优冠势额标金准境组搬合盗的限结止果价群值悼性稀劫缺仔性模逮仿袖成蹄本无抱替辅代直性竞仇争控结央果效粒益良含嫌义无废竞仰争差优隐势低沈于挡平啊均锦水匆准昂回做报例砌子义：宋特弊殊钉能重力夏越普在比平耕板偷呈绕像丹技曾术光方创面茧的镰专杏业租优嚷势本晋田得、待丰腰田勒、搂日悠产低规成阔本镰、社高血质摩量斗、序研波发票与拌市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