品牌培育管理体系课件

品牌培育管理体系

BrandCultivatingManagement主讲：孟鹏单位：中国航空综合技术研究所地址：北京市京顺路7号邮编：100028Email：pinpai@1知名品牌的竞争优势对产品性能的良好感知更高的忠诚度受到更少的竞争性营销活动的影响更大的边际收益顾客对涨价缺乏弹性顾客对降价富有弹性更多的商业合作和支持增强营销沟通的有效性有特许经营的机会具有品牌延伸的机会2知名品牌的竞争优势3资料来源：星巴克特许加盟手册品呢牌心与者企床业筝的睛持辩续泥竞只争炮优奇势4产生竞争优势的因素持续的时间价格＜60天广告＜1年产品创新＜2年渠道＜4年人力资源＜7年公司业务组合＜10年品牌可以持久品轨牌挂：伪企脉业均最圣宝柔贵硬的兔财块富越妻来写越栽多倒的睁企舰业守高鲁层伯现富在信已认经穷意丑识享到匙，蒜公寻司泉最土具界有尿价迎值锋的茎资拼产斩，剃就警是置公育司锦长犯期旧以鉴来勺投赢资朵和掏开紧发络的迈品归牌军。麦生差产溜流哀程凶和府厂孩房神设斗计正容暴易仓被道复婚制泛，作消库费悟者尊头所脑拴中值业墨已赤形污成肢的犁强据势胞信滚念赴和丧态志度叼难恩以锐轻客易粪再贱生晒。若未摸来阔市切场老的鲁成刘功杆者矮必姑然顶是滨那驱些副合深理配建耗立探和英管家理堵公槐司长品肉牌舰的倚公鲁司渗。如宴果绵公哪司抖被帝拆葱分姓，奸我筐愿敞意疤给俩你低厂榨房聋、慢设粒备岛等岗有仇形沈资卵产棒，露而娇我钉只贸需沫要兆品锦牌竖和检商誓标其，鞋但缠相尾信挑我正一叮定肆会织比积你赴经泼营亚的述更俭好库。—换—桂具格秃燕数麦弯片骨公侮司C邀E芽O约饲翰·斯防图倾亚甜特5品川牌羊培让育俘的凤误框区捐与逝面滨临磨的潮挑喂战6缺容乏善对孩品勾牌忘的剖战为略学管池理逃意薯识品刮牌飞内宿涵萝不绿明乐确重奶视打产降品夕不蓝重例视线品迅牌以远广银告浇宣调传哑替贿代间品畜牌要塑诞造缺接乏深长透期饿一宅致逢、转全屋面卫统粱一些的酱品码牌朋培替育吗过屋程尚棚且吼没尚有单形界成沉全怒员封共扩建置的刘品撤牌设意嘱识品棍牌损培不育送的斑误级区品谷牌辈培绵育枪的休误苗区润与墙面虚临洞的林挑鞭战7精林明对的符消红费脂者成胜熟逮的狠市管场更糕加违复葬杂早和炮激银烈萄的寻竞京争差萄异拣化饭的耽困愈难自训有扩品嚼牌恒的非增污长分棕散不的息媒豆介传赚统京媒剪体蹄有物效晚性球的敢削叶弱产早品陵导换入蛋和沿支妨持外的导成签本呀不娃断该增抽加短叫期待业压绩死导饺向绳盛哲行品淡牌怕培戴育俯的以面山临西的嫩挑删战企遥业浙导腔入回品轻牌参培音育香管京理惕体烧系贪的衔过剃程a收.用做潮出束建摊立请品将牌惕培幼育己管竞理其体龟系扣的贞决基策b忘.次成揉立闻组遣织忆机个构确并口设锈置探职例责c悲.美制烈定匙工亭作泻计兽划d寨.箱组机织辱内迫部拒培弦训e础.境开差展谈现芹状姻调优研f抢.种制令定雾（虎完惠善伶）悼品挽牌悔培甩育岛战磨略路，路明区确园品询牌良培滔育午方坟针g采.励设甚定奸品绸牌煤培籍育兼目赢标8企迈业路导改入拉品核牌梅培刊育盛管简理烦体椒系荒的蜂过炼程h帖.狭分加析泛和件确厘定菠过吨程漂，持明晒确慢关交键老过壮程i乡丰.废制危定浊管侨理锯文针件j疑.被发窑布抄文旷件悼并屯正是式手实状施寄管望理鞠体京系k贴.摸监骗视返、灯测箩量葵（态包怜括抓自脸我设评剖价茄）态和组持光续扰改衔进l妥.僵接倾受跨对店试拨点潜企森业后的粉评房诚价m验.岗交插流叶和舍分仿享辣经闯验9目光录一.品爆牌谅培汽育增现勾状让初孔始骄评交价三.品破牌他培仗育流过档程僵的吵策断划塌和缸确编定二.品奥牌的培键育战维略头的芹制鉴定怖和扯部雪署1粱0品洁牌符培柴育趋现垄状珍初谅始的评亮价1初炸始债评笼价况的惩目如的2初痕始顺评杆价欣的南主负要岔内转容3初丈始搬评轮价古的耐实迈施贯途朽径思及花流直程1蝴1一初狱始忍评欧价益的裁目尸的1竞.丽评责估尾影狂响屑品嘴牌光培纤育短的侦环坡境雨、弄企扫业侵资眼源膀及记核刺心益能速力钳，削支监持彼品津牌掩培桂育哪战半略示和纺方抛针利的桨制冲定受或呈完饿善侍。2胃.桶系她统巾梳范理堵企软业促品旦牌缩慧培缓育贷的罪各普项虎活煮动杀，哲在绸现萍有武工赖作所基毛础芹上班建聪立螺和拘实希施路品拦牌燥培牛育恨管妹理惨体咳系瓣。3忘.泄初堤步菜评膛价卡品僚牌记的翅市雀场杆表撇现懒、喝消申费过者凉的券认姻可胸程胸度夫，刘对烂比狠实陪施航品脊牌灰培证育研管晓理堂体算系痰前沿后尿的湿成宣效堤。1穿2初涂始听评顶价石的裤主夺要着内偶容1蜂.公部司塞总裹体饭发秋展插战舌略租及耍愿导景&品养牌聪培滔育仇战帅略销覆售腹收区入仇、夏利折润峡水痒平蛛、纽奉行轰业援地彼位肯、侵技剥术乡丰、姨品房诚质贫、巡寿口秩碑行扮动凭计彼划2素.品出牌呆架础构品泽牌羊架艇构腾图良：身主含要用品兼牌誉、蓬主舅要畏产铃品纯、跃所叉属驻子印行解业建、载主限要洒市态场野、腔重锹点康顾还客谋群3道.品垦牌防的记历艺史亮沿靠革现及告发被展1他3初淋始些评蚂价学的鲁主放要册内数容4催.品凶牌磨培攻育陕的妨外坑部幸环怀境产地业怪政摆策蠢、赠法趟规啊、楼标鉴准魂、绣行唯业惧技询术栏发震展塞方调向烘、盟需禾求浪及僻其愁变细化轧发饿展圆、胀行披业莲平霸均罢利狠润羊率铺、削利快润务率边逐石年炼变珠化蹈情幸况扰、球影宗响延行尽业镰利喊润直率康的然主战要带市懂场振因溪素责等5布.企咳业踢的姥资鉴源歉及房诚核丧心锯能他力财妙务技、便人更力院、户供特方帽和每伙漂伴毕、尾自至然州资怕源触、叛知推识止技违术液储希备仇等研仁发伞、抛工霜艺咳、展专跳利公、落生呈产拨、泰服响务则等6朱.品危牌与培役育势的丑组济织各穿管腊理滑层伟次束、酿各丽职腿能沾部伯门暗负缩慧有犁的氧品通牌予培栗育嗓职忽责相就互胶间饥的负协劝作猛关驴系1脑4初鸭始龙评识价废的加主赤要废内今容7床.品惨牌与培暴育梳的疾主鬼要灯活码动（1）切各它主鬼要锡品欲牌走的屑品侮牌漏定搭位插及杯实群施回过旱程（2）律品骡牌多设振计酒和症品肌牌从识且别状系郑统（3）艘技闯术夫创帮新乌和攀产换品梯研狸发佛情溜况（4）脚品爱牌岔传咽播畅的据整辆体绞情发况（5）鼠品钞牌轿更醒新波和款延绝伸霜情乘况（6）吉品仿牌兽信环誉兄维沫护蛙及竹风脉险辰管事理跨情密况（7）毙品黄牌铅保亮护兽实劲施六情狭况（8）候品补牌日文逆化愤内炊涵鱼及聚其新塑纠造撤情绘况1霉5初俯始宰评符价鞭的食主恶要怖内橡容8摊.品程牌纷产双品罪的惧市障场峰表迎现市飘场扰地绳位周、宗主捡要冶竞扬争盼品尘牌躬、偏与毅竞得争吓品柄牌光相泛比奔的壮优湖劣教势太分笑析利吸润桥水喝平谊、伞市打场可占蹄有割率9万.消梅费际者乓对差品挪牌仆的护认爪可葡程宽度认旷知蛇度轻、店美瘦誉榴度题、名忠爹诚奴度1构6初传始暗评洋价横的帽实眨施逗途怖径池及摊流注程文党献侧查羊阅问验卷遭调竹查访填谈企描业扛各告层掘级鸦、炸各依职森能美部盼门主娱要螺客浅户供招方上和规伙霉伴1枝7实待施厚途沾径实急施激流仙程初始评价方案及问卷设计资料收集、调查、访谈撰写初始评价报告品修牌疑培辜育幸战烧略努的匙制获定洁和买部穷署1相漆关富概艘念2影稀响供品掉牌恐培个育地的划环告境便、担资嫩源世及猫企赶业够核造心斥能剂力扑分轮析3品丛牌购培寒育婚战悠略肿的接制余定4品毅牌炎培艺育谋战称略祖的脚部刻署1乳8二相衡关维概汗念品缎牌贪培顿育县战朴略-企筒业梁为外增款强眯品源牌海培裤育咳能灰力跳，糟改音善唐品尸牌独培男育师绩太效达而啊制肆定腊的记总对体贿发愈展次规香划残和决行得动狮方唉案均。品吴牌懂培励育浩战龄略遇应们与畅企偷业弹总秀体齐战即略交相垮适孝应恼。品伤牌企培廊育锹战步略后的框实档质飘就羡是瓦差线异疏化吼的小竞片争畏战诱略蚊。品蛾牌趋培森育小战陶略彻通夕常略包吊括窃：品声牌鲁培位育匠方弄针驶和通目敲标诸的铅制快定品霜牌运化添决嗽策品届牌环模影式攀选毯择品并牌选识喉别界搅定品违牌吓延盼伸规塔划品皂牌养管寒理赏规范划1宾9品棍牌占化谦决降策企众业躬当卧前虫发蛋展言阶磁段俊是镇否爹适律宜搏实慎施景品遗牌廉培届育衰战均略,建庸立钞和栏实武施土品葬牌拳培胖育桶管匪理呆体片系皆。实衬施顶品顷牌贵培盼育制战匆略矿的厅范标围仔。可鲁投冠入易到灯品蓬牌倦培费育夸战总略市实建施床的免资宝源繁。2墓0返回品耐牌店模吐式精选胆择2麦1多品牌模式品牌组合模式低高每个产品使用各自特有品牌强势品牌引领次级品牌企业各种产品使用同一品牌形象单品牌模式品回牌浙相胳关敏程油度返回品绕牌掌识演别慈界感定它嘉从估品疮牌廊的吨理种念纯识确别业、禾行弱为开识晨别读与符宴号识财别口三榆个剩方迅面额规画范败了镇品彻牌呼的溉思娇想丝式、限行色为搞、瓣外爆表至等雾内谅外稻涵决义领。重纺点沙是诉确驶立尺品挪牌顿的景内伸涵牢，魔它张是岔品袖牌芳战例略造的翼重郊心站。如2置0朗0堡0年借海皮信绿的烘品清牌漠战棒略委规这划爽，骂不谊仅举明盐确丝式了脏海蒜信“创郑新警科冷技榜，滴立敞信桃百刃年”的备品咏牌椅核卷心森价驶值购，蛛还却提岸出股了“创毅新颜就炊是劫生更活”的品挎牌就理轮念，下立赖志临塑顷造“新甚世密纪旨挑民战可科晴技郑巅挡峰株，酿致猎力筋于石改蝇善惯人环们绸生烧活智水昆平占的烟科颤技棍先民锋”的及品补牌虏形钩象盐。舍通此过奥一圆系注列倡以输品摸牌夹的注核辅心唯价梯值叙为清统排帅计的夹营吊销换传婆播东，铁一做改音以格往劲模触糊铅混请乱涉的云品茫牌脱形滤象严，金以共清骆晰幸的递品梁牌此识家别焰一付举末成锤为体家叙电暴行优业麦首摧屈舒一忍指洞的“技钉术顺流”品叼牌报。2瓦2返回品廊牌坡延汉伸突规钟划品棚牌患延僻伸鬼规郑划接是弊对夺品物牌券未挎来贷发郊展跨领颠域盘的袄清企晰摆界牌定弹。明碰确胃了亮未恼来问品捡牌齿适志合扇在劣哪狐些任领渡域纲、什行亡业屋发议展恐与架延奋伸京，绩在狭降缝低舒延艘伸上风蚕险肺、姓规逆避暂品禾牌独稀泊释贼的冷前召提沈下础，普以堡谋可求腊品界牌脉价真值搂的决最兴大贝化是。2艺3返回品兄牌拥管链理捐规量划是盘从拦组架织晌机仪构秧与闲管昆理盟机绿制杯上死为调品冻牌茫培蛇育荡保有驾谨护标航贝，乒在洲上篇述开规观划艘的社基喇础盐上环为间品献牌探的眠发睬展拜设般立支远涨景蜓，摩并疑明锋确厘品爱牌角发洗展肌各测阶伤段速的驼目桐标陆与栽衡厦量逐指晋标催。企拉业棋做懂大呈做惰强涌靠虑战侍略他，片“疲人热无活远樱虑旦，围必袖有肯近则忧控”木，铸解摇决次好辉战樱略丝式问毫题胶是运品鸣牌梢发拒展务的辫基陡本贸条嫩件斥。2帆4返回相舱关您概贷念品解牌培王育死方银针-由滚组门织苍最斗高洋管心理受者探正旱式罚发嗓布猜的闹关脂于刻品勤牌其培欣育求方秋面屠的泊全硬部纤意寨图迎和歉方咏向殿。通奖常呆品宴牌删培蹲育片方肠针着与猛企参业雨的确总沿方缠针倡相杀一姻致酬，帜并忘为搅制回定微品饺牌统培壳育占目谣标猛提足供县框旁架梢。品戏牌虫培番育胶方取针度是衔指顷导盟企乡丰业版成羽员但开艺展咬品假牌肤培使育零相现关汤活班动疫的罩准江则尘，字必穷须震形壳成寇文烤件呼。品碎牌燥培秧育平方记针终一方般去是掘中妖长梳期铜的有。品成牌拖培脑育贪方皮针盖必梳须质在约各捐层歇得屠到锦沟狼通偿。2京5相童关支概银念品炕牌培认育贯目瞒标-在复品症牌愈培响育钢方胁面负所爆追竹求岔的拔目脑的脾。目井标轨依礼据痛企课业住的嘱品饥牌故培桂育令方包针拦制翅定沟。通如常覆品蚁牌骗对杨企促业忧的滔相庄关所职缺能粉和泊层吐次哗分单别培规刊定折品够牌剑培塌育胸目烧标基。品并牌蹦培闯育巾目阻标艰是泳可闭测蓄量挡的老。为帝保蜓证抖企固业躁的乘品顶牌家培券育胸目私标管，施要驼对歉总近目大标忽在扒企装业认各搬层淘进史行您分掀解无。2环6影皆响提品袄牌垒培躬育酷的谷环犁境熊、贷资奏源柱及用企支业前核料心踪蝶能毙力暖分爸析影监响凶品积牌惠培谱育插的锅环轿境窄分森析识拴别困和的评山价覆与脖品柏牌湿培支育集相贪关软的呼风档险丘和运机惕遇脉。影镰响圾品胳牌列培逗育肥的纯资化源疾分左析在秃财历务六资亏源睛、人伶力降资昼源、供妥方再和晨伙贫伴、自穴然亚资义源、知颤识萌信曲息杠技淹术等含方怪面嫌，伪保要证门当贺前升和浇未伐来准品墙牌姻培彻育浑各铁项主活属动哥开扣展闯的侵能我力潮。企漂业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