品牌管理主讲材料

品牌论

在如今竞争激烈的微利时代，企业日益感受到生存和发展的危机。但为什么像可口可乐、沃尔玛、微软、IBM等国际知名品牌会屹立不倒，而且利润丰厚？7/22/20232013年全球品牌价值排行7/22/2023几阅个定思逗考前：到姓底茎什统么茎才间是夺品至牌外？品颈牌橡，花尤窜其员是菌这纪些慨上咬榜贴品抹牌骑是因如帜何冶塑荐造组和座成伙长代起盟来氧的后？怎网样厨让贡一爽个各品待牌业长起期宣立湾于芳不寸败马之割地主？7骄/蹲1湖7鸽/扣2速0拘2扔3第头一龙部沸分蹄：苦品抗牌踏的护含削义第叔二滴部艳分筛：捷品娘牌瓶的柳树弊立第作三递部册分猾：造品择牌导延铃伸冶战群略今偿天质与招大迎家完交股流锁的猴主紧要师内耐容色：7鲜/骆1剃7素/蜂2浮0期2系3第必一铲部孔分灰：让品水牌进的而含肥义7被/狂1走7盒/掠2利0饱2脾3品狡牌凯认罗识既误伤区及之夸一商贯标=品围牌?商辈标运≠品御牌商笛标饥是蜜生摧产糟经脂营班者棒在似其煤生件产朗、黄制闷造爸、寇加彻工惑、蛙拣圣选嗽或给者馅经弦销本的罢商烈品累或湖者贩服拳务益上坡采饲用饰的菊，希区居别怠商脖品劳或吃者茶服数务容来送源敏的涛，境由扑文当字冈、桐图慨形闹或乒者刮其姿组裕合肢构午成携的撤，遗具钉有贸显丧著即特遥征职的钥标窗志杠。商析标孕注讨册蓬时,品涨牌焰还触没顶有端形牵成。品啊牌革消滋失枪时,商态标盯仍品然她可乓以呆有磁效。商庆标垮可屈以狂注游册,可棉以振保董护,而昌品牧牌膏不厉可肿以品钻牌害是伶消写费持者旦心渣中穗的群烙亦印。商触标痒是匆静位态俩的翻，孩品兔牌摆是辛动继态睬的馅。7象/致1婶7折/松2沾0马2橡3品废牌杀认霸识块误琴区悉之辣二名良牌=品线牌颈？名摄牌层≠品晚牌名做牌秩代钱表泊知采名崖度,知觉名忆度造可科能除是啄致暮命厅度品圈牌谊有同美障誉逆度,而拐名霉牌背则柏可颂能扭没揭誉贷度航。名茄牌鸣是鼠评秩选剑出豆来肠的,品孕牌忘是倦不和可敬评糖选际的.名景牌吸与输品怪牌厉的垮关治系广就狗像熔名俘人(或乔名苍流)与病英乳雄努的妙关敲系7报/可1朋7范/尝2课0之2扬3一揪、吉品铜牌秀的尘基捎本沸概警念一座、品品列牌平的滥含画义1朴.品闲牌素的甩定佩义2耽.品中牌伶的茂内独涵属口性茂、扶利谅益眨、藏价税值表、宜文串化些、费个客性隆、膛用必户品牌品名——Brandname品标——Brandmark7孙/火1节7赏/脾2淡0辜2锄3品搏牌次的别定辉义1鼻.一貌般洁意登义年上笋的集定社义化：耗品制牌卖是愚一堡个士名摄称锯、盈名痛词胁、吓符枯号狭或抓设瓦计剩，哗或荐者螺是抽它孝们君的座组禾合缸，想其挺目尸的轧是败识升别啄某着个怒销背售柿者桶或布某懒群业销拖售歉者不的阔产播品纯或录劳责务牌，枣并达使佳之纯同偏竞转争古对睁手逼的茂产轨品泽和雹劳咬务残区齿别型开笨来震。2承.作叹为振品无牌绒战敏略偶开偏发县的庸定榨义止：炊品峰牌梁是躺通翠过右以省上赖这期些扛要胁素洪及先一梅系兵列非市烂场骨活赵动哗而摇表扬现煤出度来沉的坚结午果贯所窄形斗成耍的逗一蜂种拴形秒象纠认鸦知要度旦，赢感等觉判，底品耳质桶认长知零，想以研及供通访过逮这初些封而庄表应现野出杏来难的眯客午户午忠级诚衔度涂，遗总浙体累来约讲尘它锤属丙于泡一茫种被无损形脸资搂产储。7其/告1腊7膊/嚼2沿0色2拨3B合e嫂n柜z＋＝品扭牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势用户成功高管7奸/爪1娃7侵/脚2缩慧0籍2猎3二贫、痰品第牌闭的馒作逆用1棒.对锄营毒销撇者促邮进佣产抛品臂销俱售龙，防树芬立枕企患业吵形索象保键护话品守牌友所学有科者乒的特合坏法都权粉益约稳束体企状业做的等不由良辟行孕为扩务大四产肃品繁组集合2佛.对乘消卵费时者便震于灾消辈费字者权辨辰认调、导识循别沫所爽需蹈商劈燕品质，百有竿助株于角消歇费伙者肢选参购让商损品维坟护蚕消栗费资者序利悬益促朽进烟产临品龙改黑良蹈，付有壮益惜于财消枕费稼者7狼/丛1暮7托/栽2畏0袋2兽3第彼二卷部僻分低：项品继牌问的扣树下立7菌/矛1牲7镇/剧2剃0犯2我3品爹牌控，蛙尤哭其季是这这损些上天榜和品饰牌刑是报如惹何削塑疾造和倒成掠长娇起宵来忍的页？下热面艇我使以风苹乐果猴为寄例进场行招展代示7找/鸡1谎7目/数2币0彻2蒙3数秩字工时业代规的荐王耕者—嚼—线苹萌果贼品役牌遭成哗长概之组路猜猜看这是什么品牌？这个彩虹苹果又是怎么回事？=苹愤果序公叔司史创顿立1昌9听7肢6旧年鲜4笑月填1崇日享，蓄乔缠布屋斯脂和收好细友周沃摘兹瘦尼踪蝶亚殊克犯在息乔仆布牙斯麻父搬亲警的便车柴库东里棚用抄1笨0码0涂0默美胡元级的话办皆起断了旋苹航果弃计牧算困机隔公孕司辆。爷1勿9寒7输7目年御1馆月运，昌苹厕果占公臭司咐在矛风拖险北投梳资渣家沟马窃库标拉辣投唯资度9秒.魂1固万嚷美婚元宰后钢正个式嗓注敞册驾成太立骡，厕乔脊布帝斯裳和趁沃鸟兹蓄尼厕亚谣克贪占息有鸡公弄司谊的怕2络/捎3串的求股枕份拉，所马苍库面拉痕占革有菊1携/去3剪的班股据份启。看悲视滑频怠前声，仅请神大盲家葱关么注掩几迟个掘问毙题堪：请更注时意蒜视疏频筐中刑共速有懒几胖处膊产凶品拥创怒新应，四列钻举返一斧下避？苹抵果讽的辅产荒品手创肌新颜的粪灵巩魂宏是知什冠么射？请居大列家像列投举沿感港受替到萌的托苹摇果摸品服牌动产封品剪的着特腔质狼？（袭永亦远阿追慰求贝“疫非田同总凡刘想康”叨，彻不突断占地久创盐新臂颠押覆摄和涛开株辟盐新狡领贿域压。魄、仿注种重杯软山件奇和敬硬贩件宋的结整丽合身，管软感硬见兼半施浴让谱产盟品会人树性蔑化罩。竭简溉单剪易似用蠢的善，员一协定袍是梯最割美写的典，栗最尽具危人饱文妨精滤神财的亭产搂品纳。未）看蚊完哈后绵回概顾免整述个访视标频疗，踢乔逼布常斯天采斤用足了缓什料么路策绣略丑？乔锡布按斯柔向亿我睬们忘展宵示狸了蒙一蜡个挡什属么止样客的送商性业甲模糊式吉？下包面犯：让我们一起进入乔布斯苹果发布会点我现疫有帆竞腔争否者某间为的拔竞象争苹助果沙公院司荐的漠时泡间壁表眨是抚严病格钻按诊照赚其下自丹身领的约经缘瑞营表策确略辞和针长刺期钻目显标不来亦制劝定寻的态，有其棵受碎市捎场库态想势卵和厦竞垦争羞者枝状体况衬的尤影速响艰较屿轻模微眠，窑苹漠果货公猎司汗总削能糟找凳到骡新镜的愚市杏场嗽突冷破楼口胆，番掌参握昆主悉动池权南，宜适附时谈推栋出爱新湾产环品井，父占跟尽伶市砖场挎先挣机逮。订在堆电闪脑怀硬遭件其方程面陷，怪主泼要雕的除竞音争琴对亏手敞有设惠怜普改、罚戴右尔双、够联窗想迁、逢宏锹基裹等壤公薪司砖；慨在肃电悼脑提软混件我方挂面妥，芝主啊要胳有每微凶软烧、弟谷辈歌秀等介公另司古；勿在迈手靠机掏方翻面震，但有灰诺没基炊亚嗓、绢索括爱增、毕三有星喜等爆品秀牌宣；谋在吃掌色上罪娱挡乐黑终推端尽方零面慨，剥有傻索嘉尼滩、怪爱辆国威者正等斯品暂牌瓣。阿对辩于船苹斜果橡公筑司犯来狡说丢，无竞伯争硬对扁手武逐溪渐僻增叮加围，字这狂是巧一返个挥不馆好臂的款消恼息洋，挂它展们悬都坊是耐实袄力荣强会大茧的休竞拜争臂对速手推，符而焦且泽其立发乖展础速贸度竟都金快惩，哥占音有鲜很气大派的覆市麻场兴份冻额给，灭是响不拢容片忽拌视霸的蓬竞鹿争饺者蜻。一闲、桃苹牺果稼品栗牌齿发盏展架波普特尸模鸦型趁分就析潜返在佩进垦入泉者由偿于哨目唐前染市距场薄格愿局家和色技着术舟的却先鹅进月性泪，笨进针入起壁兼垒朽很恰高林。部资鄙本俯的萝需溪求伸也忠很凯大斑。蹦且弓不涉容蛙易说获畏得苍技宅术岁和朝专档业他诀浆窍乳。亩新铃的痛进蛋入垦者暑对洲苹伍果却的叔影胀响嘱也塔不摔至飞于丙很宰大陆。剩但器政名府坏部件门困鼓蓝励时I太T采行俗业轰的暴发里展亿，选将奋有央更平多皇的毯电栽子杆厂湾商裂出阻现宗，逗来距瓜纽奉分旬苹叶果动的弃产辛品宽市坛场功，带这桂种煌时驱候提，迁苹悟果遣的京及吓时横跟状进盐显遮得躁尤自为香重呆要混。替备代陡品对湿于槐替骗代厨品娱，短苹链果举不腿得跃不竿面愈对廉这偶方饰面久的绕影疑响死，俘作淹为蜡最燃先微进合技雹术折（钳如驰芯化片侧、齐硬购件京、准软商件税等鹿）凯的醉应平用垦者城和哗开欢发唉者贷，粪苹辱果公有闪很李大福的贫优借势碧。锣但稿如倦果赌替轿代好品析能摄够析提拣供迷比追现兄有浴产收品禽更捕高羊的姐价收值罚比鬼，职这统将佩对肺现刃有伐产漫品尖构删成糖威欺胁欲，携基缘瑞于台此绒，鸣苹鄙果走公索司吊应辞加旦强蹲对婆市辣场缓的床考请察船和踏投录入姑。斧如卵硬队件组方技面羊，亦联誓想迅、凶戴神尔悉等固公景司垄都略将及电舒脑姥向壁薄塑和昌轻赌等贴方金向座发史展纱，容像蚁联垦想艺的明乐迟p昨a恭d丑；再软刚件菌方牛面陶，橡微愧软洞一肚直忽是轨苹逃果捕公涂司滥最沫大封的炸竞不争览对损手乌，捐如立它雷的岗操笼作修系阀统委；孔在拦手堪机酒行错业陵，蒸诺趟基劫亚炎的艘崛飘起奶占困据骡了喘大甩量腊的兼市倡场歌份揪额荐，出它炭的叶销壶售础额兆逐刷年励增码长及。一侮、施苹岔果鸣品诱牌财发耕展色波滴特尽模粒型济分魔析供淡应痛商跟讨矛价鸦还华价关能译力苹墨果惜公张司腊主邻要坚的净特姐点谦就箩是会创抵新控。毁它柴在稼加惠大蛙投兵入尼研丘发鸦的滋同际时祥，捉不捞得此不昂削由弱顶具千体昌部钳件逼的甲生挨产穷规如模需，棉所雾以别产密品夏的麻代悉工零厂币商异的骂价菊格礼谈址判区会科影摧响蠢到伍整检体剧产但品可的绸价钳格任。摩然叮而主，迹苹肤果便产哭品析代拉工孝所抓需兄的崭技膏术强含副量包较伪低晕，翁供滥应早商荷的初变合动恭率灰大盾，呜可总供遗选钢择吗的织供塔应瓶商博多美，毯而鞠且仔，插在傻与智供库应童商沉的把关嫂系餐中伤，障苹自果磨占伸据腊绝皇对铸主些动铸。岩苹主果四在喷电视子够行端业辛内合是观出僚了捡名贤的债要恒求压苛利刻揭的飞客枕户究，撇由海于状苹秆果腿和拦乔爷布名斯谱对同于僻产多品小品舰质臂和掏保乎密变性退的触追亿求尺，烘因凶此格为架其误提挡供过代赶工猎服厦务门的弯各巷厂挖商短往参往姜为法满趁足必这报些尺标僻准单而斩疲鞭于诱奔挣命伙。往例临如挣苹灶果摆一口直材把椅台枕湾惹厂脚商凶的侧利定润庆控华制牲在冲一袄个暗比请较碗低吓的芒范滔围曾，原像田鸿米海运精娇密廉公堆司泡、尚富拍士栽康杏等轿。购纲买明者颠讨充价滥还旅价检能型力苹堆果偷几晒乎屑所鸭有姐产浴品污都断基终于奴统识一齐的盏架证构就和欠风浪格玻，赌产取品卫之叛间鄙不督会航产骄生玻巨哈大均的液差亮别丹，朽当般用准户侨购胖买忌了孝苹仅果帐的标一卖种漠产基品残，揪一徒般咸也辩了本解耳其婶他斑的课产阵品鸽，蜓在嘴他碍们投考常虑姜付掏款顿购男买文其赛他涨产标品室之昆前坟就绳已归经络知米道嘴了羊他华们厦将稀得元到歼什绣么饱样快的罗产踩品赵。烧新啦产抬品些能释够垦很膊快浪的妖上拴手学，善而颜顾口客城在犁购谨买嚷是据犹训豫亡也惕会倡更等少叶。泪这域样没就川较纤少踏的著出缴现折讨铸价湿还历价碗的漂情炮况胶。总在谅全率球液每踪蝶一谦家女A喊p僵p钟l穷e陷S骗t线o慈r丘e饺开删业视或碍新旁品烦发半布骨时盒，屡都惊会妈有圆那探么气一办群件人胃排贱队由，置他去们托都络是诸为看了从在笛第袜一卫时而间惠买辟到深苹蚀果桌的闻新窄产螺品蛾。一鸭、臭苹末果惭品员牌鹅发撤展饥波沉特场模蜘型捧分巷析：竿产剖品秋差量异贺化趁战舞略二用、匆苹滔果萌品辉牌视塑厅造烂三筋板告斧：牌先怖进紧的鉴商千业变模咬式：轮合绣理台的球营亏销挣策捐略（读一翼）芽苹引果望的具产魂品择差羞异跌化雁战别略以脆苹做果汤电痰脑钢和茧手据机斯为周例在洽苹眨果鼠帝趁国渣里霜，邪操医作遭系字统随经也历由了唤起明起距伏挡伏不。在晒苹劫果继P坐C亲时句代秧，M篇A府C阵O炕S屑操帖作届系世统一沸度裳成弟为化这府一膀系侧列石电跳脑扑的糟发冻展工桎然梏携；炉在艇苹山果誉从务P历C宾时毁代益向第消聪费屋电悟子董巨呈头裳进柴军顽之熟时姥，哑苹墙果帜i床P驶h欠o壤n东e操饭作什系尊统丹i林O常S以萍及蛮在仰此也基出础们上袍构嗽建替的饮生永态烟系塞统愁又算让临其凳所投向隶披慈靡降。1镜、俘采广用假“纵饥胳饿艺营忘销贞”美和焰“搬病勾毒密营兼销脾”2聋、搏运者用尖“谣拉驾式誉营修销抗”喜和灰“骆推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