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文档简介
第九章促销策略7/22/20231Ch14促销策略第九章促销策略导入第一节促销与促销组合第二节人员推销策略第三节广告策略第四节公共关系策略第五节销售促进策略本章结构提示7/22/20232Ch14促销策略学习目标理解促销的含义,认识促销对企业营销的重要作用。正确制定企业的促销组合决策。领会人员推销的特点,明确推销人员的主体作用,学会人员推销的策略,了解对推销队伍的组织管理。明确广告的含义,正确选择广告媒体,做好广告设计,了解广告效果的测定。理解公共关系的本质含义与特征,了解公共关系的实施进程。掌握销售促进的特点,了解销售促进工作的实际运作。7/22/20233Ch14促销策略导纺入评臭价篮“渗酒肺好鼠不掩怕箭巷岸子牺深萍”炒的顷企经业圆经蜓营抖理洁念储。7奖/疾1奴7手/碗2木0演2狮34C土h肿1薪4街促扔销托策中略第克一焦节亦促锋销数与声促表销暗组化合一守、胁促妨销依的错含馅义二惊、吨促镰销倦的飞作戒用三辫、隶促套销疏组贯合曲及恳促爸销悼策姑略四件、饼影纤响裁促姨销买组疗合史的坏因滑素7靠/创1份7徐/极2堡0呈2誉35C铅h没1颤4菠促顾销日策刑略一盏、构促栗销平的沾含槐义促冒销(成P毁r症o般m睡o箩t脏i辽o温n遍)兆是敢企开业贡通翅过善人塔员敬和国非坦人拜员它的卡方泡式咏,质沟权通斧企敏业皆与制消即费倘者罢之精间疯的芬信欢息金,温引独发彼、叶刺籍激丈消饰费料者再的矮消叨费湾欲怖望摘和郑兴便趣瓦,稀使杠其余产顺生遗购吹买京行刮为蚁的零活迈动宜。促糟销航有盒以煌下慰几旬层疼含动义束:1低.萝促充销架的桂核谷心涂是沟帐通长信满息。2运.裂促笋销引的骗目荷的城是引川发、刺宜激消误费展者眠产间生液购帆买竖行厕为杨。3啊.没促竭销免的章方幸式芽有人树员促劣销已和非瓣人剩员促肯销确两型大后类木。7淹/灯1技7松/马2骂0离2合36C丹h奸1临4油促繁销渣策喊略二吹、碰促已销洪的主作研用1抱.守传淋递巾信海息傅,却强姜化派认胁知车。2孤.羊突岂出光特陕点胁,户诱吐导暮需兽求先。3抛.震指县导嫩消彼费东,询扩跑大厕销肺售男。4酱.援形户成独偏饥爱佣,办稳滋定讲销陷售践。7四/盈1肉7季/陆2馅0请2叛37C俱h效1慈4壁促醒销忘策仁略三笋、解促冠销暗组罪合无及港促垒销炮策垃略促砌销帆组怀合,业就绸是刃企稼业贞根船据独产糕品闲的答特驼点狱和搅营跃销右目织标絮,绑在夹综妙合休分屿析蜻各诞种鄙影祖响辣因走素踏的丧基丘础观上弟,困对套各盼种极促闹销袖方迁式喝的逮选孕择轨、比编症配饺和摔运围用瘦。促莫销著策它略逃包服含推丝式动蔬策节略(榆P往u栗s猾h分s声t幸r没a猎t筝e及g揭y布)揭与拉偷引牙策预略(必P闭u壤l域l京s吃t绣r武a马t惩e竭g取y农)群。7落/换1冷7弊/袜2忘0云2绿38C僻h益1歌4梳促泼销英策丘略推裁动晃与胀拉艇引居策飞略制造商最终用户中间商营销活动需求需求推动策略制造商最终用户中间商营销活动需求拉引策略需求人酬员小推北销朋;对旧中滥间申商岔的眨销假售耽促脾进广雀告内;对锻消伸费厘者刃的欢销脾售略促沾进7生/慎1辨7锄/凭2碍0盖2哲39C份h飘1持4窝促愉销昆策咬略促伞销死组烂合现(炮P未r协o利m畅o钥t化i延o周n稳m模i同x戚)7葡/唯1市7朽/得2厨0跑2获31嗓0C劝h疲1霉4纤促依销龟策葬略四株、工影区响弟促满销绪组牢合扣的坡因忧素促晕销脂目孤标产冈品昌因认素1延.产红品欲的咬性坦质。2丹.已产把品具寿河命梳周档期败。市敢场纵状投况1搅.验市取场口地糖位嫂。2劫.壮营悦销下对搭象规的良分悬布小。推古动围与糕拉惯引连策烤略促牛销局预默算7眼/插1拆7州/彩2炭0础2蛋31孙1C轰h奏1涝4脆促党销千策弟略消侄费头品京与炸工独业许用分品篇的纤促姥销院组乓合公共关系人员推销广告销售促进消费品市场公共关系广告销售促进人员推销工业品市场7笑/溪1源7宇/乳2傻0究2飘31迎2C寇h戴1速4酒促涉销遵策览略第蚊二闷节薪人荐员码推飘销支策闸略一溜、四人橡员插推祖销及的文概铲念笔及棍特沸点二乓、叫推动销聋人阴员乡丰的绣素晶质三艺、扑推俯销地人娘员估的项甄克选类与利培帝训四认、款人凳员争推震销巴的陷形岔式五吧、显人挥员川推钓销羊的知对饺象六榨、露人阶员址推艇销堵的君策脑略七际、持推港销虎人厉员钉的销奖灭励八貌、舒推烟销深人鸟员盛的眉考英核安与音评呆价7魂/近1俘7劣/细2伏0披2弱31堵3C铲h挖1狗4戏促朝销春策天略一菊、坝人号员丧推旬销耻的夏概封念稼及族特腔点人黑员破推宜销是抗企射业论运嚼用允推键销寸人斑员与直装接缩慧向甜顾如客洋推秘销保商虾品幻玉和刻劳蚀务询的烟一曲种棉促屡销祝活山动浴。推软销辰人概员慕、我推趟销荒对哭象帝和代推质销怎品鸦构播成役人百员恢推舞销潜的苦三毯个冬基律本晌要要素徐,烤推巴销贩人笔员万是鞋推队销认活均动榨的浩主萌体贿。7锻/娱1送7趁/鄙2辫0颜2池31嘱4C释h绪1玩4村促结销悄策绑略人颜员粪推见销姨的颜特框点人反员煌推初销且的薄优超点绢:信厨息远传垄递烛双寻向内性推该销舱目颤的示双固重高性推开销沫过副程吧灵半活反性长水期俭协耀作梨性人挽员白推斗销念的莲缺庄点扣:支膨出尾较洪大滴,沈成路本唇较道高对方推城销做人模员祥的邪要替求甜较钢高7搞/掠1回7芽/奏2涨0独2零31浇5C肺h忠1蓄4杏促疯销摧策范略二似、芬推雀销糊人招员忙的贱素匹质态复度双热繁忱店,塘勇评于括进毅取替。求蚕知名欲委强档,伯知据识蜓广忘博松。企动业孝知摊识产屈品护知钩识市庸场滴知遵识心帽理帐学知知炒识财具务糖知羊识文榨明腰礼诊貌非,毙善业于托表似达姜。富砌于丘应额变百,斤技脸巧凶娴抱熟顽。7游/叶1茂7帜/优2逮0兄2秧31砖6C前h奔1页4斗促铲销知策舅略三涌、元推四销遥人的员朝的策甄哗选数与虚培羡训推悲销拥人口员培的识甄哥选旧。推彩销垄人论员我的构培歇训扔。培济训旁方导法已:讲梨授语培望训模话拟凶培得训实意践洞培苹训7轧/万1佛7旨/投2隶0瓜2扭31萍7C拆h飘1薪4做促斧销通策领略四搅、的人鲁员僵推命销注的笋形德式上趟门夸推猾销柜寄台话推千销会担议块推栋销7化/馋1县7霸/刺2范0徒2欣31俊8C倚h屿1往4充促损销顺策烛略消绍费货者生忽产芒用别户中言间巾商五斧、撤人猫员竿推捷销送的欺对聚象7希/告1线7船/胳2姐0例2迎31陈9C申h背1台4梅促际销喜策火略六研、祝人轮员挖推篇销果的汉策僵略试命探税性飞策喂略针迈对斑性凑策无略诱齿导类性轧策拜略7吧/饰1搅7雨/户2活0匙2悉32窑0C征h慕1乎4锁促日销估策同略七托、咽推目销轿人俩员弄的悔奖笛励固战定抢薪中金灿制佣墙金裳制混扬合查制7令/卡1搜7浩/佛2今0纹2棍32骨1C冒h朝1昆4业促螺销伸策悔略八须、愈推逗销吹人钻员妖的棕考出核朵与点评屯价(畏一适)痒考惜评哪资积料神的昂收止集(的二娃)谁考喘评油标假准狂的纺建欧立7忠/改1嘴7评/港2诊0黎2输32犁2C蜻h厅1纸4追促驼销艰策持略(青一滴)余考灶评旅资波料挣的呈收琴集获幅得积考凭评烛资梁料器的诱主虚要里途危径煌:销些售严工轨作逮报敞告糟。企歌业彩销侮售欺记练录愤。顾收客畏及写社宝会让公太众焦的收评厉价废。企期业画内赠部堤员故工建的造意瓦见遮。7怕/积1愈7吨/爬2叮0牵2冻32纱3C掩h吓1统4伍促统销冲策杨略(合二众)让考绪评讨标栏准攻的故建努立基姿于职成跃果怜的郑考纳核予指本标夸:销砖售翅量毛捧利访曲问邮率访仿问舒成捉功距率平础均饶订岗单邪数街目销串售劣费销用附及汗费绸用驱率新浮客逐户紫数窑目基遣于勤行燃为弯的政考亲核啦指蛇标灿:销标售胁技薄巧销时售哄计依划滨管患理收荐集靠信编息客规户余服历务团赢队羽精猎神规撤章求制竿度执执慎行歼情咳况外挎表形举梨止自锹我茄管用理7挂/四1泥7走/蝴2奋0括2千32迅4C孕h绵1堤4脂促辜销随策菌略第折三修节计广疏告园策谨略一奸、圆广低告替的葱概毫念杰与妄种加类二初、赢广错告表媒弊体三珍、绿广做告被的百设赞计那原外则四煤、询广定告刻效歉果健的忌测顷定五未、汽信袜息忍平案台7陈/岔1异7国/腹2惧0毯2竭32惭5C厌h计1仁4燃促她销饲策坛略一宵、胀广辆告扯的姥概冰念愿与戏种辽类(桂一森)坐广牧告揪的蒙含林义(包二喊)衔广级告落的庭分刷类根岂据画广惹告尊的慰内念容掠和促目肿的秘划庄分根层据眯广凤告纸传怕播如的嚼区协域摸来拥划摩分根墨据遗广脸告愚媒戒体写的栽形服式7童/环1赠7烟/伸2狗0课2西32芳6C仪h波1厌4钩促寇销却策撞略广抢告歪含脉义广悄告是窜广侦告把主稍以敲促虏进带销萌售笼为叮目究的动,世付列出漠一降定胞的萝费恶用彩,炮通跨过民特扒定麻的挽媒唱体晓传科播帖商旺品欲或漂劳床务皇等好有珠关泄经总济伏信豆息墙的新大耕众碰传处播厉活认动蛋。广告要素广告主广告费用广告媒体广告信息刺孔激随需弓求占肆用蹈媒久介广胡告期主付悠费发图布缠信轨息7组/乱1捎7衫/胁2者0启2妨32罪7C馆h饶1丸4相促拉销际策游略根黄据揉广岂告污的昼内揭容级和猾目皱的揪划深分7耗/奔1趴7觉/林2途0够2藏32徐8C家h枝1离4哪促优销极策宝略根警据置广吨告款传漫播木的觉区未域展来螺划穗分全遭国油性遇广女告地倾区伞性清广授告7觉/惑1袜7升/坑2钞0腰2六32线9C盟h裕1搁4荒促窑销睡策收略根矮据脸广帜告询媒奶体凶的电形置式脾划狠分7驼/杆1笼7垫/影2拴0课2秆33筛0C饱h灾1验4答促图销毒策碗略二傅、在广静告默媒倾体(执一匠)戴广夏告驳媒怠体律的盾概凝念(双二荷)貌广氧告土媒任体障的鞋种讯类跃及俗其厘特裂性(脊三疲)牌广蜻告丸媒所体撑的俊选奇择7唤/宰1厉7渠/傅2改0挖2浴33郑1C供h丘1贡4你促滴销衰策压略广路告惯媒燃体菠的纤概欣念广蛋告爷媒中体也扁称览广弊告栋媒具介弃,邪是购广兔告店主广与锯广忠告拦接浊受苍者抵之电间等的技连号接放物已质羞。7裳/衬1吃7南/床2技0弦2舒33沫2C腾h唉1势4谁促俯销能策欺略广坏告楼媒彻体理的疯种锤类登及葱其所特吩性报避纸扶;杂屋志案;广容播京;电晶视妄;户鹊外劲载抄体豪;互合联善网霸。7藏/尺1炭7修/庸2们0满2堵33牌3C棋h和1撑4伸促腿销超策亦略广享告疯媒导体久的众选甲择影葵响奥广遵告伍媒握体遭选钻择巨的都因肝素隆:产泥品负的敏性舞质消索费辩者较接毯触崖媒耐体颗的册习硬惯媒搬体厕的独传躺播籍范膊围媒茅体状的倦影听响甘力媒鱼体地的旋费点用7抛/旧1堡7删/湖2赌0忙2狂33租4C除h蛛1爆4竖促词销英策糠略三扒、棵广驴告印的贼设奥计例原供则真总实反性妙;社颈会闲性晓;针景对达性健;感罚召恢性粒;简窜明郑性关;艺幕术呀性创。7貌/喇1幻玉7认/求2匪0桥2起33励5C残h变1尝4肿促判销畅策还略四色、平广盐告诊效菠果袭的贫测结定广厦告节效絮果促艘销梦效陆果台→促宁销租效社果糖测拾定本打身伙效梳果否→本五身君效弟果号测盛定7息/泻1辩7鱼/沿2依0硬2惭33杏6C圣h衣1贺4恢促从销嫌策跨略广珠告搞促默销弄效饱果稼的财测确定广深告攻促令销化效蝴果逢,葛也茧称悠广习告发的糟直摄接乌经雨济迈效餐果似,热它紫反吉映她广抵告铜费覆用约与何商绪品肆销励售作量逝(异额杏)傅之剖间锦的行比经例苹关冒系或。广肚告惜促俊销幼效验果题的相测盖定胃,钳是诱以谢商毙品饮销回售滩量翻(惩额甲)腊增借减鸡幅旗度宿作梳为趁衡徐量宁标谨准欠的文。以锋商纹品她销网售张量趋的厨变黎动挽来宫评哥定陵广字告迫效帆果或并幼不钳全行面考。7业/极1染7米/己2敏0街2狗33缓7C荷h璃1僚4仆促铁销散策贷略广筝告岛本投身绍效芹果茧的断测戏定广震告置本掏身兔效后果镇,荐主朴要免是蹈指昌广姻告州对经目浴标罗市蚁场雀消辱费酬者壶所秃引吧起似心允理没效钢应瓦的芝大些小岛,圾包映括律对献商变品洗信介息幻玉的选注启意灭、薪兴针趣魔、裂情赤绪溜、悄记刮忆娱、亭理闹解丢、映动聋机胶等施。广隐告浙本泡身俗效牌果停测柏定田的桶指驶标极:知彼名西度注嗽意慈度理争解影度记仪忆刃度视赖听晃率购侮买蔑动砍机7便/绸1锅7籍/逃2行0豪2灾33妙8C遭h毅1相4半促紫销姐策侦略信宽息毁平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