家纺品牌规划讲义课件

永利家纺

整体品牌规划工程永利家纺品牌规划初拟永利家纺的发展阶段初创期成长期衰退期再次成长期

永利家纺是永利集团的产业品牌之一，永利家纺作为消费品牌，首先必须进行品牌定位（品牌命名）；以完整的视觉管理系统科学地有计划地对外进行传播；总的来说，永利家纺尚处于品牌建设阶段。品槽牌撤策朋略离定孟位品菌牌怎表食现销过售亭空血间谱品俭牌表设辱计鸽规托范团系图统品伟牌近内杆部狡传滑播菠和盒外翅部乡丰传连播闷的弃开视发品淋牌阔推挎广我推们料要臂走庄的挺几谜个链步湖骤目泄标通聪过愈对喇行庭业柱竞漫争讯状转况柿和铺市吧场个环予境俯分否析棋，观与敬经料销右商论和出终训端肿消技费陈者亿的冷访均谈荡，鸽了面解琴家呈纺矮的钥主杠要支品套牌摸，每研蜡究抱分得析酱其需产践品奖的爷品料牌枕形展象茄、酸市依场愉定椒位怖、纱消传费鲜者痛的协喜巾爱田原棕因围、储以盗及惜品院牌亦和守销辉售筒之妥间惑关贫联适性忧；很并秋通出过捏调圣研斗了百解裙消概费从者常对堡产符品挂和弊品始牌晴的拣诉站求记点绢，凝寻葡找该市甩场仰空峡白恼，讨结记合火分郑析愿本王项浙目垮品袋牌垒现腹有尤品浮牌闹形霉象菜，公对廊品威牌惧进龄行胁策显略尝定剪位贪。品化牌顶三衡角垒关可系市详场/竞酿品消凳费单者我童们整个行业发展状况、竞争对手在说什么做什么。包括：产品形象，市场定位，销售情况，市场大致份额消费者的特征和洞察是什么？消费者产品形象评价；核心优势是什么；对比同行的市场细分，寻找品牌的最佳市场定位策神略拢的红整讽合综鹊合稍上闻述樱规选划略，醋从叛企驾业凶自注身收、肌竞可争尺环茄境/发动展犹趋赏势颤、勉消撒费径者简需悦求迎三攻方饺面串进呀行都品鄙牌室建旨设葱计蹈划嫂。交讨付愤品柳：《品鲜牌梁定钳位王与场策罗略遇建郑议予报扯告洒书》，原包他括殿品汉牌滋命门名罗、清品仇牌巴特里性蔽、栗品荒牌抚定交位缓、淘未扑来疗品溜牌削发策展榜建所议婚等落，误为镜未逼来竹永猫利宽家撕纺捆品恼牌刺的乡丰规弹划乳创样作忽，摧提艳出揪战南略作性厨的和见运解伤。品恶牌桂策旬略泰定太位品金牌驾表泻现销简售脸空辞间兄品品牌盲设改计光规筹范喉系斥统品暂牌红内风部宵传判播袖和珍外影部厉传菜播伍的延开晕发品哨牌许推饺广我限们治要密走嘴的扎几累个忌步心骤V展I即拘视赚觉咽形拥象版识姑别笔系赏统碑。答顾时名伟思置义债让至企雪业窄和轧产铁品隆有察一泥视狂觉裂上询明误显含区密别刮于她其口它辣企酱业存和麻产板品点的倘标渠志咽，列便级于绘消尺费葬者兼记佩忆调与洞传奔播腿。V旺I是海企绕业疼和卷产呢品戚在缓消承费窗者幻玉心地目标中抬最波为链直叔观稿的影记遵号觉。对浪企闻业传而误言叫，前是必企盼业划及液产讯品淘形曲象钞最滚精竹练婆最乡丰直降接附的锡讯果息兽传团递今标银志校；对供消寨费掉者乌而坊言拌，妻则涨是秀识芳别摩与绵记设忆戚企派业涉及加产忽品滩最蹈有车力扭的械工敞具尤。V岁I整穗体代视免觉毯效念果划必情需桥与推品饰牌兼形狐象色统谊一藏，比完西美净表帖现杨品恭牌滤内怒涵今。设秘计败永丘利派家花纺洁品区牌V则IA基拐础龙部惕分A退-呢0品1企畏业魔标跪志太释犹义A谅-量0卫2企锈业桌标比志箭标系准环落群格A膛-迅0谨3标肌志基几欠何腐标狗准絮制野作贺法A倡-聪0么4标妖志火方档格钥标经准旦制五作盟法A后-担0费5企惠业械标吃准劈燕字颤中巾、错英锹文椒（零简贱称只横境排跃式活组券合夫）A毙-姥0绒6企背业疾标毒准耕字怕中零、肚英巾文医（箱全但称骨横疼排串式立组侨合应）A核-弯0夏7企影业铜标葬准窑字根中忠、荒英救文枕（谁简厚称码竖祝排康式素组宫合殊）A崭-捧0篮8企畏业次标叫准线字钱中遭、垂英辽文疮（侧全赚称档竖译排妄式裤组拣合筑）A般-押0痛9企咐业海标惭准输色异与开辅液助值色A梨-裕1蚕0企侦业商辅睁助奖图兽形A舟-毫1果1企驱业居标池志财与旗标趟准窜字例中架、童英惧文基（黄简扭称闷横渴排君式稍组谋合衣）A父-请1泡2企缠业亮标怎志特与肢标厨准州字乌中部、黄英缴文百（弟全补称咐横烧排附式剪组易合秃）A浊-扬1治3企伴业援标撒志材与城标肥准纠字孙中疫、静英少文虽（折简放称选中河排圣式抵组潮合贺）A羞-收1恋4企矛业策标妈志俊与臭标汉准灯字俩中奴、邪英鸦文颜（盛全写称南中第排彩式左组舅合械）A苏-豪1坡5企羊业策标绪志牲与施标买准食字希中思、黄英你文康（温简拢称姿竖皱排敞式拘组判合透）A如-选1低6企钻业吹标灾志坐与晶标曾准益字避中彻、炕英次文各（岸全轨称张竖乞排冷式灭组泼合梅）包押含源的悦内证容B品概牌司系定列递包拔装罗设抛计急：B涛-喂0舍0目1春咏季查系峰列课，株中君档北，魂高串档粪；规量格(扑㎝挪)长×高×宽丽（穿待云定疑）B求-尽0剩0枪2夏荒季脉系繁列侦，销中掉档睬，主高刷档规趴格(呼㎝由)长×高×宽依（盯待帖定浴）B盐-暮0粱0亮3秋忧季押系倘列角，腰中脊档趴，药高玻档规雨格(渔㎝竿)长×高×宽刮（亡待谊定春）B图-姿0榴0伞4冬踢季艺系尝列动，券中灶档耳，肃高塔档规呀格(连㎝付)长×高×宽冶（缘瑞待准定融）B然-淡0阴0苹5婚悬庆卫系尝列眠，锁中威档蜜，揪高拣档规池格(谊㎝否)长×高×宽文（梁待存定热）B阳-疑0里0乓6儿谊童误系折列规异格(隆㎝谨)长×高×宽赴（浊待通定系）B赴-轻0广0桨7产哑品造标贺签浑（纸合哀格滥证谣、琴成鞋分纷表上）B跌-表0聋0义8产鼓品句小兴手竟册匹（园说摔明盟书悬）B烧-袭0残0改9边渗角乌、丹形敢象婆画B糟-蚕0订1袜0手栏提点袋B鸽-猫0册1缸1户摄外扰广义告钞牌等（阅大大型小寨型）包弃含标的狐内还容品沫牌石策泽略送定蕉位品戏牌蹦表慈现销载售翁空荡间轰品析牌勿设扒计蚊规恩范嗽系粗统品括牌贯内跳部格传彩播冒和秤外局部厉传修播贫的痒开施发品僵牌爆推唐广我坦们勾要兆走涉的尿几乘个裕步吧骤目楚标为压永抚利挤家谜纺煌品阀牌固建禁立锋独巷特素的匀、梯符抄合板企悄业悠品吹牌舍调摇性兼的脾终摆端竹销振售健空硬间标视所觉淡系摘统话规南范户，考保案持假永拜利隔家族纺泳对悟外丛信内息诉传绵播的的徒一总致之性辆。（蓝形摸象网总都店派设贯计采）标管准羡的病工赛作筛流辆程选绵择呈永斯利躁（酸形觉象帮总烂店队设尸计兔）暮家斜纺乞标别准秋样捏板语店1个聚（1滑0昏0平徐方材米赶以债上1个就）尸进屋行择新民视定觉菠设卧计密规浓划谊；建皮立傅销微售疏空污间闷应态用叔标川准槽系君统老，乔形嗽成炒包然括胜门宪面错形馋象眯、副内拢部患空斗间扑规膝划照、竿展险示质材浴料标的裳销恶售阀空榆间基品骨牌剪规腰划哈规住范惧；建知立降销弦售颂空铺间庄配隙套率标馆准凤系揪统扁；对包货冰架鹊设疗计嗽、黄陈犁列饶、毙指狸示兔、侍广嫁告季展阀示胡等拾销研售创道拒具麻进振行字系叨统船规梁划工搅作娇成冲果《永灶利饭家具纺眠品窝牌S饲I汉S销达售宰终盾端怀视巨觉摘系逝统吧执串行刚手往册》品午牌谣策哗略森定矮位品侧牌塑表苦现销隔售棋空演间症品锹牌益设背计艘规戏范恐系污统品装牌涛内腿部岩传邻播追和本外究部鸡传歪播谅的库开辈发品掌牌键推挺广我汇们卵要贫走拉的根几谎个否步喊骤品票牌易应盟用对女内葱。在屋品屿牌栋策蹈略咽定洞位化的咸指叙导商下峡，球规果范捉永沫利暮家勉纺膜品励牌著在煮整沫合篇传征播百方肥面西的星策英略处与酿规污则秘，睁培店养眉品滤牌鼠管摘理牌队厅伍上，微帮颈助逼永耀利案家运纺偏中铁高阴层脂干亡部欣对雅永吊利污家叶纺携品令牌炕的蚕认协知沿，牌确尾保正品烧牌交战摄略子的倦顺卫利询实朗施趁。对闪外受。品衔牌肥策迹略宽以翅及膜品言牌州视絮觉说形阿象粥完环全头确蓬定库之清后节，绕在弦对丑传裤播盖的饥过驶程雄中侵借凑助杰不佣同辫媒飞体屠平飞台宴对撒外赏宣辈传妻，笨在导品雄牌匪信筛息喝传终播厨中序要恰求蛇与通品闻牌播策蛇略客及蜂品益牌诞视苏觉景形艰象客一粥致配、绒准汽确仪、诊高挡效摔，峡我蔬们盘将裙协苏助谷永亩利锹家灵纺蠢公下司扭规导划颂品格牌皆外本部欠传星播棒计尾划的和统物诱件沟。工分作该方袍法对障内善品粗牌欠培痛训分：票准劈燕备役培闲训阴材节料1份菌，复制绸定经内逆部晴推胞广础及开培县训絮的虎时仆间像计酱划赞，巴并穿进元行“品崇牌浓的置价寄值歉如桂何挖共拢同汪打券造均？剑和“如斧何磁进挪行求品改牌返视参觉软管红理”品荡牌药培匪训峡。对跟外驰传锈播妹的课服魂务渣流守程外韵部渗宣傲传盘文端案珠的宴规序划设泊计淘外消部脱传殊播仓物踪蝶料座。提出对外推广方案

传播方案讨

论、确认

创作+设计

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