宝洁品牌管理之道讲义

品牌管理

--宝洁品牌管理之道

主讲：王磊量化管理专家，2005年获CCTV及新浪财金共同评选的“十大营销专家”。江中药业、移动、三九药业、南孚电池、联想、中国石化集团、中成化工、中国长城葡萄酒营销顾问。91年清华大学生物科学与技术系毕业，同时取得计算机双学位；后获得香港中文大学MBA硕士学位。91年至96年服务于P&G中国宝洁公司，历任市场研究部、产品发展部经理，期间建立了“中国消费者洗衣习惯数据库”，参与并主导了飘柔、玉兰油、舒肤佳等多个品牌的上市、研究及发展工作，具有丰富的品牌规划、新产品上市管理经验。现为中国OTC协会常务委员、清华大学、北京大学、上海交通大学、香港中文大学、中山大学的MBA课程教授曾对超过2000家企业进行过培训、50家企业担任顾问工作。讲师介绍BruceWang王磊先生品牌是商业中的一个重要概念，基于品牌的量化管理模式是现代营销发展中的重要标志之一。内透容询提竟要品贸牌授的旱诞行生及与顺发庭展品行牌态的色概积念率与刑内蝇涵品鸽牌旦与武品仙牌析管帽理善的末意凶义品替牌栗定乒位品灰牌葛的缘瑞建私立品售牌抄战示略予规申划品款牌念量逼化队管傅理尽与血年疏度同经移营侮计皂划品妙牌祸经宽理店管不理快制品姥牌挪的驻诞笔生尊与都发蚀展1慌8雷6素5匙年崖：客品鸽牌由诞使生1暖9蛋3梨2蠢年帐：赚品缘瑞牌微经状理旧制肺出清现1播9秆7葬5菜年志：萝品缩慧类躁管扁理品勒牌万的门概仪念袄与许内界涵品总牌恋是松一躬整宝套械承颠诺品链牌锅是瘦一绳个活“希名说称仪、予专绳有倘名窃词馆、味标采记紧、底标捆志恰、院设轰计百，有或厅是茧将眯上疯述购综维合梅，废用榴于威识僚别剃一筛个咽销馒售挎商胀或质销茎售延商牌群部体板的犹商痕品忍与敌服麦务蛮，肝并将且呢使陪之预同缠其纽奉竞就争深的米商拨品购与制服辅务央区帽分脾开盏来扛”面。品通牌节的羡行酷为浪学傻含台义品枝牌始是仙对铸某亭种朴商弊品音具浊有弓象筛征浩意逃义建的鸡图愤式摔记齐忆低，麦它险包婆含康了膏目久标甜消絮费匙者貌对吼产键品桨、饭功瞎用仔、硬使根用皂环责境紫、痕使秆用株者均、芝制涌造城商品与楼经琴销挡商华特佣点诉的洽理核解菊。品注牌销的卷结权构C细1C乡丰2C叫3C继4联罢想标贱志品壁牌品血牌秆的顷运堡作尺原中理东臣方送的可依靠成瞎龙英镰勇我片喜待欢咳的品匪牌骂的悄知尺识鹅与素联暮想品者牌扬的敲态绩度价风值正观逻贴辑知掏识行浆为积演极父的污行今为环疼境品甩牌乔的蝴意疫义买背家袄：厌解颂决天信渐息风不默对编称史，痰辅波助危决香策卖舌家吩：印解爱决顶效吩率隙问回题为隆什孤么蛋要凶品箱牌7捉0呜%茧的赌消屈费中者穗需跑要甜使天用怠品绍牌扇来苗指膊导村他处们例的鲜购店买脾决松策5哄0剂%叔或华更徐多详的否购祥买瓜行孟为努是勉品印牌伶驱达动桑的2认5侨%彻的卡消谦费预者钓声缠称轮如赖果眼他食们钞购瘦买啄他霞们典所桥忠工诚抗的缩慧品民牌毕则蚂价利格冷无奇所讽谓7多2踪蝶%扇说并愿斗意狼多篇付植2拔0富%政的肆钱认来肤买艳自满己勾喜步欢累的洽品总牌5只0欺%乏愿汗意诱多辽付2响5奔%4育0强%燥愿娃意招多油付3勒0士%品席牌菜与什产竿品参侨与宜度知细识广度（但风餐险膝）（房诚意刚义旺）品蜜牌踢区笨间规植模差区橡间渠离道须区弃间性由价互区个间单成一物品善牌童与鹊多艺品句牌奏的搞特等点映比蛙较单闭品扭牌好栋处相杜对萝节裤省芬营津销桂成载本品原牌外旗跟下厦产裕品古线恼丰摄富项，尿给爬消请费皇者特带湿去菌完求整睁选饶择傲，党品消牌故注澡入蓝新尽鲜滑感完烟全李的冬精太神榴价剧值港可摩以移弥施补垃产卧品苗本睁身昆的焦不碌足产醉品猪与片企嘱业趣一杜致跨性供加功强局洗限品参牌歌独舟特纳性鄙减基弱消凤费衡者塑精抖神幻玉层萌面怀的幼共毕性晒很盆难樱把捡握对语企脉业疲品泪牌福管树理匠专物业芦性跪要设求康较仔高纯，铅局谦部锯失粒败帮可目能舌影砌响枯全徐局很撒难替在田众斗多已消层费符群禽中哪实惭现们最犹大船利倦益各秀产企品蔽必错会狐产愿生术优佳劣馅现册象嫩，抚无韵法那满哥足沉客造户量特基有丢需泛求枝，挪给忍对模手替以纯机育会多谊品曲牌好紫处品介牌雁形稼象侦清紫晰禾明专确轧，源便单于陈管芬理针睡对脏细乘分征市章场桑易奥于大挡财住惩对株手圾进饺入产嫌品秤品年牌尤之插间萄相絮关智性认不扑大俩，煌不怒良迅影叉响月不聋会种扩叮散易窝于丢在薯细堤分庸市裤场恐取里得警成亭绩更，兔企压业记整跪体支利残益凡加林大局腰限品捡牌桃之锦间恳前厅期奶借打力忆很少小均，枪上腾市榜成宪本比偏怖高明哲确泊的陡品巴类衡品很牌猜规枪划畜与换管跌理蓄对枪专弟业隔人题员猪需易求料量施大单杰一渣品木牌共与刚多竖品倘牌材的金特笛点击比坛较品守牌煎管攀理缩慧的协目烂的品去牌胜管弊理瓶的嫂目坑的素可倡以查概圆括薪为纸：通辅过懒一写切进可贵能覆的姜措详施恐及画手绣段艰，坡维弱护蝇及叶增忽加娃品糠牌惠资公产品友牌商管德理掘的稍工贝作漏内皂容确榴定际目址标沟的砖品腥牌睬人守群建虽立阶与聋完柜善驼有冒价两值担的刷品霸牌悄联勾想颗与奶知玻识强写化饶积樱极车的诞品疾牌输态盐度扩畏大苗与帖稳浩定池积诸极勒的穷态焦度检劳测番品予牌慈资鸦产海的搞状陈态防朋止土品怒牌矿资裳产友的寸流初失品修牌黎定练位定存位始是窜营御销剑者盈试语图般让鼓目勺标威消花费绪者多形只成柿一祝定议的远积踢极唐品蜻牌超记躲忆化而亚做凉的赖决肌策1喇。形品饺类骂联梨想隙：泳品合类恒规钢划2告。纠品尸质或联严想吴：识战士略垒选纸择3界。裳利蛛益厦联培想至：厨需筒求喝研砖究凑/底品痛类纷规邮划4拐。复价址值龄联危想切：距动药机秋研趣究5奔。妥品牧牌摧名依/凡标君识唇：结心算理运投打射奸/析行腿为臭信较号及学品筛质镰联鸽想品跪类纯联乡丰想利励益尤联叮想价判值拔联财想品牲牌岗的拴建堂立品救牌品葱牌迹是披对五某堂种屡商我品群具铃有象厦征蚊意躬义便的挪图迟式紫记袍忆。睛它侮包腹含凡了份目终标近消烟费免者坛对厚产毫品易，恢功弦用叮，虎使销用钳环答境胶，浮使吸用肯者气，泰制慎造荣商搁与腾经烘销挂商烟之彩特暮点汉的猛理钞解品度质柏联摸想品蚀类萝联刺想利难益捎联谁想价烘值夕联昆想建华立贤品痛牌刻的载步冒骤人煮群减细伞分售与小目蚊标爪消苹费凯者刑确盐定确接定伸目都标粗消抬费袜者俘未园满赠足谋需强求确苍定公核也心望概淋念确阿定禾传伴播利方蚕式监溜测雷结橡果丙调卵整阴修墨正消爸费禽者沸认倾知锋方孟式内牢部纸影时响知宁觉学美习记附忆高剃介哄入状阿态低经介删入状什态认诸知条莫件株作揪用机新械搞学辞习替魔代鹊学建习与呢模太仿推迹理操智作挠性萍条件认反趣射经防典粉条件愿反罚射认仁知条兄件宿作牲用学树习棉的书特话点学臂习臂强音度重她要转性强户化重摩复意朽象消贝退刺瞒激浸泛陈化刺摧激吼辨课别反免应切环晋境品述牌广战碗略菜规柜划使艰用伍O轮G看S美M园模理式注誓意浪不竟同稼阶剥段草的蓄衔经接注涌意码资咬源建的御准父备设桑定什量案化毯的平标症准品私牌责量秀化穿管嫂理泪与铅年瘦度屈经转营户计兰划依坐据努相杯对扶独笑立双的登四毒大消因蛮素皱，计年歇度递销牢售依模拔型芬如逮下S堆=冲（仰A品×腐D怪×预P培）纤×矿S旋u涉×成M挂sS销量A消费者态度指数D渠道综合指数P价格综合指数Su当量单位消摸费孝者熟对僚品优牌开的罢态吊度门的磁形望成叉经杏历云以冻下缓几搁个学阶赵段似：品算牌散态薯度静模毫型作跟为具首迁选迟品晶牌尝饼试骗产援品不咐认义知观品冤牌认赔知醉品帐牌产着生榴购驾买肝意益向有肿再赢购奴买版意苍向作魄为桐再验购尺买的孕首坚选搬品斥牌各淋组复主跪要兽存拍在梅的歪问发题舟及寸相啄应敲的购市咳场撕策聋略年胁度鄙经贪营洞计等划针殃对玻品奇牌痰各扮组笼存顿在肯的倍问吵题麻进励行阀立挂项通籍过黑项余目侦分岗析盐制感定紫项美目绳计沙划进常行贿项怎目乡丰资凭源贴分戚析根宅据拨资忌源示需郊求殃进萍行束支物持彻部煤门抛立慎项品出牌熊态陷度铸理隙论广供义痛态尽度付包助括军感斗知讽，她认壮知成，志意汇动扶三房诚个半要尝素态顶度引改寄变星理脑论崇是妄立挡项稠的划主恭要朝依啦据品睁牌掌管耳理经的凑组音织逮结惩构建惧立齿起溜一左个寻独辉立倒的迈小剑组妨来陡管复理蜜品暖牌霞，框这轧个址小霉组贫的贺领剩导混者净（异营程销纱部启门迹）椅承星担伟着梨品虎牌醉商挣业块运岭作举的脖全迈部排责苗任亩。浙其络营尼销葬的恐主享要肯职字责葵在启于怀设漫立罢品叙牌照商命业骨运幸作倦目偏标普，剂提敬出原达磁到突目鸣标崖的陵相严应邮策睬略咱并竖且淘领恋导堂整剃个符品扬牌奏小汽组侦来隶完示成己所慨效做忠钢的任目县标筐。幻玉（铅这拼个秃品葵牌迹小塘组水包贝括疾销奖售娇、氏市定场栏，列产蛋品里供绢应暴，铅财保务沈等祖部艺门咐和剃广群告辆代站理却机饼构鞠）两寺种节品拒牌含管坑理膏的您组纵织赚架庆构品拼牌践经附理李制品溪类旦经谷理病制副大总百裁品灰牌衬A品啊牌许B生蜘产研呜发。晚。生淹产研残发。享。品术类掘经禁理品止牌闪A品棵牌界B生蹦产研草发。浩。品狂牌樱管设理懒的微基烈本无流挤程屠与固方提法制尸定旺品湾牌发铲展史规市划定腾期句调怨研整扯合亿资丛源寻幕找棵具孟体菠的尺营甜