凯迪拉克品牌讲义

模块一

凯迪拉克的品牌内涵

学习目标

学习模块一后，你应该可以了解凯迪拉克品牌的历史内涵，以及取得的成就，故事，以及与美国文化密切的关系，与象征最高权力的美国总统的神秘莫测的，错综复杂的关系。

关键一：历史，成就，故事

关键二：总统，品牌地位

关键三：相关联想，品牌故事

内容品牌金字塔架构：信念，价值的三个关键词汇：生命、自由和追求豪华车品牌的三个重要阶梯凯迪拉克：21岁以前的故事：1899-1920凯迪拉克：走向成熟的中年经历：1920-1957三代同堂的故事：1957-2000凯迪拉克品牌徽标的变迁，从古典中寻找启迪历史沉淀中闪光的“世界标准”美国总统的一波三折总统的偏好和个性特点北极星，纽伯格灵透露的追求与自由品牌金字塔2347101316172125品牌金字塔被赋予的情感的、精神的和文化的价值提供给客户或消费者的功能性和情感性利益必须要展示给客户或消费者的特征和属性凯迪拉克曾经是高品质的同义词。在美国被当作“汽车中的劳力士”，在英国，劳斯莱斯也曾经被当作过“汽车中的劳力士”。凯迪拉克目前在美国的口号是：Life，LibertyandthePursuit起源于美国独立宣言。豪华车品牌

三个阶梯一个好的品牌需要用精神来承载。凯迪拉克在美国是技术领先的象征，是全球工业技术标准的代表。在中国凯迪拉克应该传递一种白手起家，打拼奋斗，不屈不挠，公平公正，政治诚信的精神。美国梦想。承载品牌要点车辆的实际用途在于其节省交通的时间，节省交通导致的体力，提高运输效率。车辆的无形用途在于地位，身份，象征。打造品牌从打造无形的象征开始。品牌传播要依靠故事，传说，趣闻。脍炙人口的故事容易流传，流传的同时扩大了品牌影响力。奔驰的故事就比宝马多，奥迪从2000年开始就汇编整理历史故事。传播品牌故事依靠什么让人牢记，依靠细节，事实，数据。人物，场所，事件，因果，来龙去脉等都是故事的元素，通过生动的因素推动品牌故事的传颂。牢记品牌1衣8杜9跪9速年盾，龄W侍i调l缩慧l震i志a扇m摆M劣u叹r皆p彼h抓y视与宋L卸e央m轮u弓e签l颤B两o东w非e界n毅创污建顽了催底慢特蠢律筑汽庙车领公怕司辱。新不每到读一厘年鉴公乌司时难残以可为丢继垃，层重蜘组兔后册被锤新楚引辅进胞的脊大诊股者东竖更霞名毛为饥亨摩利戏·失福消特缴汽矩车上公盛司逐，馋仅排仅险三弓个凳月警，氧亨这利拦·阅福签特站离俗开谦，母两蔬年菠后坟，期即评1换9惑0验2降年裁8叼月仇，彼两衫个爷原湖始补股劫东晶找肚到妈H纺e控n耕r旁y控M币a同r码t肉y柱n点L昌e额l虚a宏n狂d克。油他刃是化当与时机最吴先蓄进醋的材单献缸乒，鹅1套0视.虚2恐5蔑马离力山发浪动而机钳的染设剖计构与饮制规造笋工掠程泻师移。遣随耕后扒，牌利敬兰苏德阳成灯为挖主虚要黄股相东衣。糟此浊时绒，化更款名董为忆凯示迪灿拉笔克册汽跑车咳公刻司课。摄莱锻·足蒙邻特艇·吗凯床迪员拉首克晓是颗法软国您将相军给，醉是拴当网时畅美涉国赔的笼法言国缎领殿地国的浩总较督播，懂他叉于译1羡7炸0英1姿年柏命屈名恋了瓦一铜个弟地瓦方赴，遍这织个枝名贿字衔就宴是海底烦特朴律淘。想三轨个浙股府东岩意背图复成排为迟底柔特真律途最迹成访功亚的币汽修车井公度司拦，滴于音是掀借湿用乞了胃给无底仓特鉴律沟起拢名委的肌人叫的读名迅字雷为幻玉公刊司合名恒字比。1宏9铺0样9刃年眨7沫月武2碌9铸日专，川通充用吧汽够车腿以周5述.他5示百坐万雅美奴元阴的种价想格终收锐购狸了登凯木迪堂拉筐克尼汽庄车污公弱司榴。曾凯疲迪活拉粥克盒制获造板了虚世均界朱上佛第久一答个西台揭封脏闭警式掠轿衣车铅。1恰9休0烤7然年摄，夏利乱兰罗德凑率粥先灶成俭立欢凯然迪湖拉著克肠应称用史机宫械鉴技咐术坦学亲员肌。1弓9辅0屿8剖年惩获坟得厦D鸡e啄w拳a戏r蹦T盼r帆o捏p坊h笑y拾大诞奖信，价授辛予被的置称孟号补是摆：珠全惹球棋汽士车掌业赶标劣准茫。短杜名瓦透是乐1描9李0常4骗年壶，厅英附国因皇般家鸣议导员犯设竟立录的颂专修门痕奖内励含汽抛车首领败域把的烂任赚何羞尖泪端弦技苹术梳的续公月司工。非奖竟励邻利查兰艰德白推鼓行托的屿零杠配麦件桐标接准近化侨。察从阅八敏台揉车谨中郊任捞选担三勺台色，舞全馒部俱拆罩散筝，魄零监配吸件匆混昏合堆后咏重仇新努组熊装怕，鸟连所续夸行刃驶撕8连0爸0少公哗里掏没磨有霞任光何罢故辜障肃。1铺9英1叹0等年姐，奋凯扎迪拍拉络克尘制帆造供了抄世笋界扩上描第爽一亭台雾全下天狸候藏，蚀全越机犯械板覆男盖语的拾轿自车叉，弯同萍年忘推弹出东加钉长枪豪宣华奸车火，致世萄界佣第泉一堤台注。吧1袍9断1破1贤年改率疼先蒸采街用牌电坦子敏点斥火鸟系虽统跳。1茶9罢1佣2胁年奇，宏由样于知凯殊迪泥拉萄克锯率芦先汪在籍汽融车冠上点使描用甚电临子篇点尝火猾系街统炭而絮再尺次环获狭得炮杜革瓦酒大乒奖银。保是卖世逼界哪上会唯湖一何一酸个贸获市得氧过度两里次哲该炉奖搁项洒的玻公横司塔。1锦9杏1洞4掀年轰，邪首斜次洲推帖出裂V纺型山，远水其冷雾，渣2阀4瘦0泻0邪转做，荡7瓜0贩马曾力落的宅发好动槐机猎。1邮9辫1续5缺年显，仪V辰8妥发稻动丧机间首窃次枣成岩为卖凯鸣迪穗拉债克计标摇准拣配贱件桑。1挠9遥1槐7佛年绩，纽奉利摄兰絮德钞离盏开妹凯银迪猛拉秆克绢，支成灭立超了锅自惭己检的巷汽迈车砖公舌司忍，强命卧名商为往林呼肯咽汽间车拔公洁司甜。1肺9挪2盖1窗年僵，踢C婚l包a举r稿k财大酱街质的敢凯呆迪茎拉捐克劣流艺水王线中正徐式僚启爱用轻，栏直精到烂1德9块8僻7碧年泡。1第9幸2舞6胖年牢，煤凯讯迪葡拉从克历是担美括国悉第搁一拍家说对伸全像国盖有潜能赵力羊实燃施上售惹后勒标葵准丢服损务墨的催公惭司奏。1糠9乎2菌9拌年遣，魄第欺一量家翠在兵车尝辆殊上秆全艰面捉使乎用展镀暖铬贱技矩术踏。1葡9拐3阅0饥年渠，付第觉一批个螺配绑置封V垃1肝6戒发搬动盐机呼在怨车再上挠的卡公云司税。岂为景车壁辆庆的哪动毕力岗，沸驾吨乘域表饲现免以诉及彼豪静华负设畅立皮了肿新榆的圣里滨程湾碑翻。1患9尽3丝式4教年帐，批凯道迪永拉设克支率疯先党将锄前吩轮或独搜立易悬胀架丧系堪统忙应誓用武于萄所弦有揪产纳品愉线魄上茂。1赶9煌3钢7膛年筛，爱L枝a鲁S久a区l胜l殖e陶V振8宋保助持蚊了炕最冤快飘的望速催度甚，铁每滴小倡时因8陷2芹英眉里美。1煎9呆3腐8胆年塔，女率匀先摄推吧出兔天盘窗棵。1辨9利4贷0德年笔，戒刷读先单推犬出期全铸自随动歇变颤速以箱敏。1贴9肌4粗9昆年鼠，梅推溜出伤新俩款墙D欣e昆V齐i舅l累l娱e晚，叶双双门水，抛无灿中痰间程支幻玉柱吵，揭并枝实酱现唇顶细置委气摘门艰，报高管压未缩复比侦发把动担机寺。1馆9即5渗2摸年这，若率丸先锋在劳通眼用橡全般线员车家型脚上饲采薯用汇助论力列转骂向使系美统潜。1蠢9停6岩4搂年敬，足凯待迪截拉锋克旨率滋先打推禽出帆前辰灯培自守动承感鸽应判照春明旺系贵统茂。1切9撒6柿7谅年缺，滥凯推迪撒拉港克奔推优出谈E骡l平d刷o束r船a熟d原o彼，畜前共轮孙驱促动菌车听型补。1牲9作6疯9滋年满，适革唤命盾性饱技伸术烟改仗进随，宿率谨先尊推虹出说封烧闭搭式峡水法箱怕冷纤却泰系挣统通。世从喜此味，轮汽柜车寒领刘域错发互动吗机征过喝热迁的概技岗术祝问怕题棕就充成裕为舌了属历协史鬼。1砍9葵7蹦4芳年谦，漠凯催迪摸拉评克青采他用汗气欣囊漂再仙次脆成归为勒行摄业颤的刻先优驱捉。1忍9坛7这5跳年斩，霉凯型迪饼拉六克示实痰施减电碧子太喷铜油冤系脉统些从需而葡再誉次发成盈为汽行犬业侨标怪准铃。1牢9据7皮8询年祖，繁率筝先固在翠汽露车赚上执使哭用惊数珍字伤电嫌子界计率算厕技什术敲。1剧9斗9忠2龟年甲，丈率切先际推赠出丧3胞2丹气谎门当，粗V脉8浊发巴动街机愈，骑随面后殃成麦为裂汽导车奋发砍动垫机妹领麦先幅标党准主，驱该锈发愁动恋机云名叼为怒：通北滩极丽星坑（耽N另o魄r纷t痕h锯s谜t稀a厘r纲）1掉9铲9表9楼年竟，铜推愈出添红塑外武热叔光肝源弄扫过描尝技叹术描的拥夜期视眠功盈能象。2羊0句0蜡1疲年退，荒凯震迪喊拉妖克诉以没C登T拉S携为洲全灰新惹车紧系勤掀跃开课2卵1纠世艘纪奴的彼历青史塞篇丢章杨。笔C千a恋t雹e悬r妥a秃T裹o圾u韵r轻i上n胖g肚S本e答d数a肥n沉。2乡丰0梁0传2嗓年臭，冷庆钓贺曲成存立示1杏0掘0找周驻年托盛惰典隶。2渣0虹0涉4乓年束，多确彻定祝稳擦定坚的虑豪兆华貌车促市道场锯地长位似。1害9寒1巧8馅年斥，次W如o戒o铺d绕r积o岭w木W贫i斧l宜s渡o闷n这，症乘秘坐五凯肉迪意拉湾克朽T雹o杆w桶n关C抄a策r革驶犯过敢波租士躁顿另大棒街欺，述庆拾祝笛第饮一猛次刻世刃界通大舅战悠的榆胜穿利厉。脂当瓶时高，萌是爷支韵持艘法纱国潮与狮德躬国顷开景战摔，箩以爹德提国询战惯败皇为待第改一旬次纱世跨界行大封战司的孙结矿果雕。花鸟冠乏和嗓盾峰牌俘是崖凯盖迪琴拉湖克偏徽理标农永渴久限不梦变昌的耗元泄素唤，橡取糊自悟安龟东部尼甩·粘门掩斯吴·订凯劫迪场拉昏克述的昼族萝徽戒，嚷是棵经圣典曾的浇贵撕族移象脊征填。凯统迪尚拉母克橡汽推车办选血用尖的逐著比名楚的促花吓冠某盾徒形肃徽水章艰象布征披着群其返在毅汽倦车峡行丑业柴中剑的竭领糊导昏地惑位渡。凯畅迪道拉加克傍公猫司博创判始鼓人工亨她利棵•徐利尺兰咸德鼻是则英脸格损兰婶的丝式一砖名垄制锋造坝商悉，瓜他章非乎常绝重竟视揉加绝工谊精损度惹、轻制岛造能质族量摇和决零喉件驰的降互塘换荣性圆，仔并良且熔认省为建这间是的迅混速丸增扎加塑产甩量疲、日扩农大证汽近车陕发声展醉规咳模排的砍关跪键方。百膀年菌来愉，战凯种迪锋拉结克撑在隙技尿术矩与熔工展艺兵方焦面乏取确得帆的录重让大吃突尾破斤对喉汽摘车王工均业课产蛇生裂了部巨虏大纯且利深故远互的辣影意响淘。经攀典饿加味高色技埋术栋，惩让爸凯煤迪厕拉岛克捎拥皮有朗无榆数撕不芦请旨自锈来清的严形唉象彻代毁言遭人恋:怒威秃尔抚逊鸭总拾统继.凯挠迪畜拉佛克皮和粥麦颈当街劳饱、银好随莱杏坞羞一赠样剪是梨美备国律文萄化覆的策代塌表计，渴“累猫执王劝”房诚埃束尔誓维浙斯染·牛普矛莱价斯平利编是缩慧凯然迪此拉企克罢忠籍实浸的蛇拥木护启者锹。1痛9绵6辽3传年顿1厚1悠月齿2温2缎日蛇，蹈美掉国雷总自统酒肯寇尼鹅迪冒在锁达原拉堡斯映视抖察澡，循由计于窜没她有工采设用述凯赌迪资拉摇克正，五采型用闭的客是浓林间肯窃C进o筹n盛t鸣i闻n屑e辅n厉t远a乏l逼C酱o丸n宋v微e多r裁t泡i跪b肉l湖e悄中例没关有仅空门调务，颂因拢此脏，膊为狂了纵让言总含统柜在忘达厚拉测斯创闷侮热膊的戴天究气女中淡舒谦服握一夺点佛，沿将达顶悦棚百打蛇开垦，弯从庭而担导狮致哲被灭暗谎杀壶。纠继度任桃总庸统云约贺翰腾逊纹立歇刻距决涉定粱以陷后号在杀所识有合场垃所科乘为用块凯暑迪敌拉交克顽。肯降尼伴迪船总把统适也赢非毯常期喜穴欢纤凯喉迪狐拉