产品开发与设计

第三章产品开发与设计第一节产品战略第二节新产品开发第三节生产流程设计与选择第四节并行工程一、产品的选择及其影响因素

(一)

产品选择是指根据市场行情筛选那些能够顺应和满足顾客需求的产品和服务，同时又能够为企业创造利润并保持竞争优势得以继续发展的策略。

(二)产品选择应考虑一下因素：

1.产品的市场潜力2.产品的收益性销售利润率、资金利润率3.市场竞争性应综合考虑市场容量、竞争优势和弱点选择有利于发挥企业核心技术优势的产品进行开发。。4.可利用的资源条件便利程度、经济性、环保要求5.技术水平和生产能力6.经销能力营销渠道、服务能力7.国家政策\法律\法规等要求第一节产品战略二、新产品评价方法

（一）多指标评分法[例1]某公司空调新产品的效益指标权重、分数及得分：第一节产品战略30824020102002061201510150102205420750市场引力单位边际利润生产能力竞争能力投资要求项目风险加权之和权重(A)分数(B)加权分数(A*B)效益指标（肝二职）萄盈湾亏模平雅衡以分奶析拜法[躲例摊2律]愉某柜医呆院窃考妙虑捧增缘瑞设饭一榆项垂服冶务绢项窃目摄，爬每梁位兽患株者丙收匪费氧1录6垄0睡0剃元型，目提尊供搞该妈服显务喉需膨支怜付槽年鸽固碰定撒费纹用息8仪0浑万丧元短，乎单螺位女变黄动什成翻本坡为逢每傍位牢患痰者详8赢0侍0义元碰。蚊问开每衫年朗应酱至思少爽有协多滔少海患置者喷就岛医挪该虾项灭目只才洋可朝以穿上建马周？第喘一挣节捉产锯品成战嘉略三赞、秀产充品漆寿井命球周橡期第宏一医节尖产制品吨战尊略引贯入锦期植成款长倡期坊成袍熟电期嫁衰军退穗期年销上售话额年利辣润第泄一插节侮产欺品井战肾略产品寿命周期各阶段的经营特点与注重方面市场引入期成长期成熟期衰退期公司战略研究开发是关键扩大市场份额的有利时机市场销售是关键调整价格提高质量树立产品形象强化市场能力低成本变得更关键难以扩大市场份额促销成本控制是关键生产运营战略产品设计与开发是关键产品和工艺过程设计改动频繁生产能力富裕试生产阶段人员技能要求高生产成本较高产品规格有限设计改进迅速销售预测是关键重视产品和工艺流程可靠性选择与提高产品竞争优势增加生产能力开始批量化生产提高经营能力产品区域标准化产品更新速度减缓达到最佳市场能力生产过程趋于稳定人员技能要求不高大批量生产改进生产作业降低生产成本产品差异化小使成本最低行业生产能力过剩停业生产非盈利产品削减生产能力产瓶品波寿晶命晶周岩期峰与晒生牵产竿运努营幸战孟略四饱、踩产顿品吹战签略戒的静制等定（其一眉）菠产净品公寿教命仗周钞期调预颗测[乌销帮售况增状长扇率着分林析椒法绪]一副般努而忧言听,膀从盟相对对扁长颤期抄趋冈势耀来吧观剩察坏,大产关品甜市场疤销怖售掘额堡呈裕直删线丸上刑升甩时漆,沾属去于逼成肢长屠阶虾段膛;脊销延售功额贷稳蒜定绘且肆增位长笑幅连度杨趋旱于疲背软吵时印,荡属险于感成劳熟述阶砖段零;悟销岔售颤额希连打续煎下勇降无时敌,泽属淘于抓衰滋退世阶揪段叨.[犬例堵]战某勺企陡业日生饶产茂一讽种吩包例装师材筛料手产陈品辩,缓根堡据唇以谷下肆数咬据阳,魄判砖断躲产知品撞处枝于哪屿一致时嗓期谷?第仗一碌节吊产麦品蔑战耍略+22.5+1.54.4总利润+3.2-0.30.16单位边际利润+8.5+2.21.12单位价格+15.8+1.030.8年销售额过去四年间平均变动（%）与上一年相比变动（%）当年情况（百万元）效益指标（受二相）鉴产害品困进猛入慎和赢占籍有聋市颜场奥的昨时搅机卡分乔析哈抢耶（H部a楚y病e告s绕）喜、韦收瑞释特笔（W向h为e剖e喜l甲r肌i脸g比h谋t弹）第投一警节适产旋品程战筒略大批量\低成本产品衰退阶段产品成长阶段晚期进入晚期退出小批量\灵活性产品成熟阶段产品引入阶段早期进入早期退出小批量\灵活性大批量\低成本产品衰退阶段产品引入阶段早期进入晚期退出对生产经营的涵义市场退出时阶段市场进入时阶段产品战略市态场莲进稠入亲-抄-威退节出琴产身品扮战盯略第帽二矛节酬新拆产胆品粗开斤发一想、疏现辨代贴企伸业推的R废&韵D毫（岭P胳8霞1绪）（一鹅）桐个缝性宽化正定茅制砌生行产3C：顾锡客弦（C骆u圆s斯t承o即m刮e汽r坦）梦、竞完争拴（C摄o慢m进p滑e园t垂i稻t志i坐o象n乳）村、变摩化怎（C重h帅a淋n划g培e树）生屠产肿方托式形：迟“连一肺对吸多岭”血“盖一湾对总一违”魔玛娇泰赤尔航公杯司质巴晕碧挨娃打娃增蔽强筑企火业液的决柔抵性废（F鲜l灿e坚x发i咏b蒸i互l纸i转t如y谜）拼：1们。产能品生拖产按柔线性顾塔客些对陵产旁品慈规体格葵、秆型籍号挎、悔数宏量村、熄质女量蜜和注交咐货冰期句等要皂求级的崭独非立米性食和莲随烂机搅性拣导缎致轿企佩业锈生酿产傅任猎务训的残不幻玉断岩变裙动牺。组薯合膛柔寇性雹、该产烈量啄柔娱性荣、恩质杯量吗柔孝性浸、贩交酒货驱期励柔同性2陕。产洁品研设欠计催柔敬性当间顾粒客背有颜新裕产厚品出要兄求僵时去，露也炊即之要遇求劈燕产袋品悄性妈能阔要贩发生室变弯化菊，纯即总产脂品索的酿功孙能涉、冷结报构顺、壳加编工维工农艺庆等本方曾面停要析发霜生秘变他化猫。衡产垃品阵设嫩计物柔性忍是卫指侧快逮速莲开晶发喘新污产岭品砌和乘改患造春老旱产疮品君的拌能梨力全。新怠产页品熟的郑研恒究扣和柱开街发多能女力孟以蛮及州相贡应守的蛛生脸产富技音术全是劲企计业卡赢阅得坛竞打争绩优基势滨的根竟本绩保变证岔。（紧二起）宰研漠究临与味开恋发典（R新e寸s顶e候a畏r虫c疏h场a思n咸d治D殿e岔v暗e硬l让o习p肝m泊e隐n墙t奏，简址称R枪&升D茄)基商础系研阴究醒、验应揉用唤研犹究主、陵技怜术孕开垦发豆研骑究二培、毫新搭产李品尚及桐新喷产答品座开貌发累面腔临振的馒压辫力(俭一恰)笼什笋么胶是叮新斗产网品1猛.概级念：飞新祸产湾品裂是集指观在询性块能韵、讯结宿构贿、晋材饰质渐和搬技嚼术厘特停征叛等满方掌面构或发多窃方循面牺比离老钉产共品厉有煮显痒著悉改糠进赖和楚提崭高但、辉或弱独勉创狐的氧，汪具证有省使内用柿价音值种和栏推尚广会价药值声，详可衔产串生躁明础显董经懂济插效毛益糕的睛产摆品炒。2鸦.特剪征:新恢颖秆性众、辟先布进蹲性日、铲经甘济班性勾、质风培险理性钳。3陆.类驴型:(好1朴)津全盾新剧产云品(津2舞)钳换烟代计产恋品(狡3螺)斑改堪进册产巴品第设二罢节衡新赔产曲品科开袄发第毙二饼节赵新碌产梯品竟开棒发(知二竿)坊新彩产毒品乎开椅发摩面却临暴的报压滨力1鸟.目依前厦,小新联产誓品揭开垒发邪面搭临壳着费打用廉高、风君险赔大、成盗功隙率唱低、回才报侮下股降等枯压靠力辽。2垒.失估败皱原篇因:也无焰潜楚在眯需及求夜、蔽新拥产惯品功与粘当抵前礼需钉求扬不漠匹演配饲、吗营我销猾不雨利苦。3损.开摆发马动雄力:妙技家术丘推沿动专、淡市搂场哭牵强引矿、恼同灰行小竞斑争澡。4药.新涌产案品拣开矮发棉的肯关呆键:趟找垫到志需沟求梯,百用朵技日术炼实拾现省需敢求勾.5斜.原候则:票技慨术崇与技市茄场摆匹泡配咏.3阵0遣0敌0召原壳始导想幻玉法3垃0图0刷提幕议1伪2乞5待小稼项立目9棕项席开皆发4禾项唉重剑大1岁.照7耻启局动1来成窝功1丝式2夕3胆4乒5任6久7*泽*公产怠品淹死缓亡救率伟：哭9聪8次.锯2姻%第惧二财节控新蚕产轧品岭开获发(胖三偶)间产尊品殃开棕发柱对殊生售产谱过易程垒成至本材的付影好响1肃.志产敬品债开堤发蓝的杆时遍间蛇构争成巩：据氏统局计卖，金产策品良设猫计盆时器间扶占北产煌品耻开妥发自时森间电的拍近丧6晒0唇%侨（铜如粪图颂）垄。埋因访此由，夕为帮缩稼短棍产留品闯上窃市刮时赏间纯，多必序须放缩诱短列产纸品李设重计影时发间架，在产厅品拔设胀计座和陷工速艺狡设寇计省影售响恰着降产德品搁的边创圣新缩慧速四度俯。产凳品碎开授发坊时斩间闲1东0保0籍%设申计表时岩间愚5急5乌%制团造婆2均2烈%装幸配劝2刚3羽%0好5往1议0愈1片5矮2东0访2田5行捎业化改妆汤品玩陪具机券床食慨品药温品5肯0讨年渡前现蠢在时战间耗(瓣年货)2浩.妄产催品文寿论命旱周然期书的透缩催短粱：产虏品疗的群寿廉命涛周室期叫越壤来集越畏短很，艳革击新揭换调代摸越娘来瓜越棋快生（球如壶图蚁）森。蛋实酱践资证磨明匪：尚若羞产帅品鸦寿瞒命趴周植期跃为翻5钉年六，扰产照品悠开绝发支时度间苦每精延饥长求6舌个朱月设，病利贼润搅就蛙损扫失夹1逮/漠3写。A揭T明&贼T州:电功话诱2棵年务1护年H月P公按司纹：盛打级印龙机谦4夸.绒5絮年恨2伏2寺个纤月第拒二突节东新立产映品盲开习发第军二椒节疑新伯产汇品括开萌发3枪.泊产拆品融成耽本蛙的栽决泉定多:一磁般拜产俗品匙成考本侦的辫7究0咏%焦以列上滔由包设碌计剩阶果段树决洽定赛,度而忠这管一预阶垃段卖本虏身哭所华占被用补的伏费药用娃仅酿为券产罚品甲成外本革的权6污%住以智下谨(追如照图寇)宽。7都0设%6盟%2锦0毙%3翁6沾%7支%4具0蛋%3窑%1很8弃%设尚计镇阶吊段旦制症造辉阶索段热材尼料跃采胳购逆其木它御阶雅段费跪用成越本蛋的贺决罢定咽因树素斤实匀际亮成江本酬消冻耗第蚂二远节渔新请产盾品固开铲发此昏外孔：（过1亮）产专品挣制甩造饿效序率棍的强7头0扫%商—平8浮0类%趴是钥在邻设超计饼和遮工纷艺含阶旬段慎决踩定哀的上；（死2刑）言所膀有广质输量裳的烈4扎0娇%摧可挠以演归届因降于畜低刚劣司的蜘设闯计洞和查工松艺炊。4冤.亿结理论棒：企丹业词的遭技荡术圣活寇动膨影唱响崇着扰产陵品更的颗成逐本俊、仙质施量亭和魔制比造垫的偏效庸率厚。扬尤蹲其产柏品苦设扣计和工添艺若设例计在桌产铅品淋开意发颠中归作窜用占重喉大玻，盗它舍几醒乎茄占父用予了要6题0款%抖的季开粮发惹时讽间贤，贪决塔定毫了丹7顶0言%旱的鞠成怪本李。秀因帐此婶，声根奶据但管响理索学类中千的A岂B栋C分恨类登思伍想蓝，迁企艰业备技恭术乖活劣动峰，揪尤伤其拌是崖企搂业揪的类产厚品捞设钓计民和峡工饥艺搏设筐计驻是弄企简业娘快隔速吃响泥应震客伪户弊要杆求感的移瓶调颈尘，谦是直提东高车企巨业糟竞在争京力破的族关巨键质。三瞎、蹈新充产度品梳开侨发郊系祸统第茄二违节吩新穴产晌品兴开梨发产竹品溪构举思产拨品钥可云行界性购研会究产吸品腥功特能私设垃计产竖品捕制迎造救设悔计产旋品钢设姑计纪审责核产枪品心最斯终淡测妈试产来品递进谨入哭市包场付及像评秘估(峰源钻于中市波场径需壤求假及千环惹境评变夺化求)(顺产饱品膛市权场哀调饿查爪)(删产特品丙价搏值既分荐析遮)(柴产嚷品招如络何惹制狠造庙)(衫产球品框经备济滥性睁)(撒产欠品证是厕否迁满伞足饥需饺求扇)(总产田品病是插否电成货功忽)产辰品买设爽计龙、毁试竞制某和俭定得型（匠一繁）圆产天品鹅构停思1龄。舒来展源垃:（1子）榆企林业浓内精部告：款公肠司胀经佛理钻、亮员伴工会和遮研救究食开旺发医部粒门黑。（榨2软）蜻企在业陕外押部六：腔经撑销鄙商讨、攻产陷品苦许译可续经兔营行者科和影发开明鸣者机。2纸。幕构幕思判模结式抖：（选1救）荐市啊场信导尽向循型米（M朵a日r扮k姻e溜t换D润r谣i反v牙e脉n滩)似:（冻2锐）方技拆术读推李动匀型监（T愚e餐c位h阔n显o亏l捆o吵g刷y城a葵n上d乔I求n句n召o俭v促a产t胳i厚o泡n劳)睛:（乖3锹）混猪合流模占式第趟二先节加新找产侵品拢开写发（锣二礼）罩产缠品倍可宫行酒性唉研朱究1手。拼市来场揉标正准衣：企登业崇的醋竞弓争程力信、厦对亏市箱场袖需要求渗的域应屡变拨能往力肥、裙新耐构乳思堪的索专限利献状吹态钳、胡产葵品谋促隙销仅和薄售抱后桥服夜务罗要眉求眼、芽以撕及草对握现汇有急经羡销畅渠赤道垃的顿适深应税程扭度葡。2侨。以生龄产等经蔑营储标来准甲：生五产基实篇施迎的伸技勇术禾可慎行抢性鲜；什、塔技味术辅状卷态本况进、壁管徐理穷水缠平叫与欠产偶品辅制险造粗技姨术兔的丈匹旁配接程茶度闲。3岸。师财廊务贷标掏准垦：市猪场扇标颜准樱和甚生倒产害经货营北标焦准杯两酱方渡面辣的急结领合纸。（阀三北）巩产牺品够设第计萄和笛试浩制企搜业暑产沉品即战亮略痰中桨的刃重历要熄组原成胖部散分抱，垄它熟决赔定驾产诱品良的特兽征、功平能和用洁途。1轨。白产临品撕功灵能哨设和计注议重蓬的安是饰产桐品削的蚀性档能夕和劈燕质份量伶，搂要许求倾在能产僚品休设品计办中街充帜分铲考葱虑柿顾脂客墨要熟求袜，奸体斤现典产藏品亦的帖经四济永价扰值棉，型并堵以拘此滥为船原颗则穴，丘保解证辞高翻品薯质抱设欺计令，令包渐括吗：泻配豪合震度狡精诱确模、税性僚能幅优饮良监而童稳洞定匪、做耐供用爪性彼能俭以研及糟售摊后昆维突护扒的史便屑利苍程偶度晋。技席术恐手豪段：仰价昌值杜工跃程繁、居装筝配析过旅程孔模气拟裹、仰装愈配吊设帝计围、樱质薪量翠功愧能丙选穷择糕和触计捞算币机明辅薄助雕设汽计初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