品牌推手的摇篮

品牌推手的摇篮顶新国际集团广州顶益国际食品有限公司主要内容品牌管理与品牌定位品牌定位的原则、要素和推演品牌推手的角色品牌管理与品牌定位

品苦牌盛管漠理渐的寻起秀点顾客花钱到底是希望得到什么样的满足需求的两个层面NEEDS需要WANTS欲求消费者用脑去看产品，而用心去挑品牌品牌的精髓是顾客忠诚度，而顾客忠诚度则是发自内心产获品莫能象符顺合悬消刮费管者溪的倘需党要阴当皱然严是汉很才重榆要槽，杠但态若匠能毁更坝进丧一谋步放藉驶定才位来言满知足痕消厕费只者粪的第欲申求封，国才罩能菊建常立添品查牌私的资地饥位肥。摄尤锤其覆是消捆费哗者妥无塌形执或扮感性便的姨欲浊求辣才加是盗品去牌妥忠课诚按度臂的掘根鞋源品李牌乞管妄理桐步眯骤5消．裤企寻划债与渠评羽估经碗费贩比隆重支聚援项活息动向的准形等态依胃设羞定愈的固目悄标云评校估品最牌查管毅理即步排骤1．市场分析市场定义市场区隔竞争品牌地位趋势3困．旱未喝来四地兵位定设长定未和来脆发脉展品遇牌坦策宿略4戚．楼测等试桑新白功歪能沈/倒新民产轿品组手合营中扁的都各袖个砖元帝素试星卖2垫．跪品别牌秒情楼势宅分朽析品咏牌示个坊性各济项衰特谦点品突牌柜沟抖通蚀模尼式BrandImage品牌形象消费者对品牌的认知,感觉BrandIdentity品牌识别厂商希望消费者能够去长期认知和感受的一个完整的品牌体系BrandPosition品牌定位在现阶段上厂商希望对消费者去做主动沟通的（品牌体系中的识别要素和价值）品牌识别计划模式品循牌任不繁仅河指静产咽品范欣围特怀性用堆途品令质朵/耕价车值功凯能厅性摔利执益驱点B递r暴a尊n积d与羞企宵业房诚组雹织珍之这联骑想P弄r荒o翻d让u尘c寒t品通牌昏个胞性符体号出命产酒国架/冻地消旷费必者爬之炎影蔽像感袭性订利增益施点自粒我宋表野征丑的从利迈益另点与冲消稻费壁者唤之贪关仁系品吹牌织定涨位西：锡策罪略爽之狡钥策垃略叉始慢于奏顾够客榆满轿意室度策登略阵是芬长本期奇性伙的策舌略也是讨具懂有陵竞往争孟性恶的定肿位虚理乎论贩的滚演挤进项目USP理论品牌形象论定位论产生时间50年代60年代70年代主要观点强调产品的特性及利益塑造形象长远投资占据心理第一位置方法及依据实证精神和心理满足差异化沟通基点物艺术、视觉效果心理认同U亦S堡P喘理卸论镰、贴品束牌肝形臂象地论纸、锁定遮位荡论唇的士比范较定孝位勤策句略撇的抵种说类大愁众辰化捧市联场苗定安位公处司乔只狱出鹊产造一王种窝品女牌叹，怖因剑此姑希贫望眨吸协引醉市腰场扣各预角阴落笋的简消谅费洗者槽，暴此栏法药较章适摔合勿年发轻网及魔未浩区亡隔山的说市系场利芳基涛市桂场雀定酱位选怪定读特伸殊虑的喊区希隔绞市酸场倦，蔬而慈且滨只振供逐应追一矩种域品悠牌拣，火消姿费辜者勒大采多同认迫为唇针遭对晨利劫基赌市缝场依销捞售虽的剩产任品质比父较铺特读别猫。黎但惊其爆风杰险愚在瘦于前若肉消漂费歉者匠需驾求姻改逢变赠，跳区荡隔刷市通场旁也扮就废消因失差胸异湿化怠定麻位市辆场出渐插趋魂成胡熟招和赏细苏分稠化娇之糖后搜，利企抚业县最陪明怎显盈的常反皮应阅即究是汤以营不魄同威的娱品允牌陵满着足极各尺个何区包隔贤市免场顿，弦如喘透个过格发揭展淹新序品热牌稼或废品底牌墙延求伸蛋。这券种肉作维法想是叉最墨不瞒具膜风例险样，纠但似这起也躺是瘦耗营资慕最拿巨骆的顽方熊式定据位饶三诵层息次产科品帮定永位品溉牌层定大位企川业饭定刑位产伯品扑定奶位某娃个棉具己体辱产穴品笼定银位以在室消炕费剑者犁心始中湿，饺让咱消死费跃者社一辟产昼生刻类娘似什的熄需静求补，颤就首会补联横想袋起竿这士种停商茄标锡的它产刊品浊。产鸟品爷的动五语个顽层志次核释心家产锁品：巧顾颜客正真素正治购叹买果的倒服汁务锦/诱利靠益菊。莲旅葛馆浩→以休沈息派和钱睡押觉形闻式艰产夸品：灭核冬心支产砌品还的还载吓体辈(腐形界式论和路外铃观骄)枝。旅摇馆爽→种许加多雅出杜租贱的堪建病筑范物期蚕望需产规品：伤顾塘客症期垂望援的太一绝整运套墙属偏性气和长条勺件俘。赴旅恩客待对呈旅曲馆踪蝶的抄期香望扩→花干驳净创的肝床口，弊清壶洁驻用俘品晚/昂具葬、祝电宫话内、侵衣秀柜构和库安们静岔的炸环锦境鸡。附臂加孩产浴品：返附罪加移的狼利粗益钢和清服旬务芦。崖旅车馆虫→迅快敌速叼结裹帐秒、富上饰网窝、凳鲜烤花暗/野水暖果扶、颤美亮味佳餐它饮耐、注完牢善修的谦房鲜间学服妻务伏。潜勇在顾产许品：疤将鹅来马可沫能天改矿善姻或琴增煌加幻玉的社功购能辱或茂服呜务腹。品笛牌索定炕位品霞牌逗定馅位剃是师以层产慨品典或舅产搂品暖群僻为建基精础退，罗透渴过闯产链品洪定临位秃实棚现落。智品献牌欣一喝旦猛定掩位壁成迟功栋，娃品脑牌翁作铺为梳一融种伶无抗形律资议产茎就窝会躬与壁产镜品春脱术离泪而叮单孟独左显滥示馅其喂价横值偷。当油一乐种雪知伪名饺品运牌厌代付表困众嘉多剥产灭品绵时猛，摸产屿品亿定瓦位魔就途与笼品抹牌虹定窝位指有词所牌不狮同嘉。索况尼伸：半创央新献科点技索宵尼匹数菜码乐相月机晶：雷具秋专炊业旨水蜓准震的朋照贞相冷工个具企号业杆定厘位是勾定辫位异阶榜梯蓄的伶最铃高舅层啄，纳它租不历仅秘应俭得蹦到喜消办费把者毙的涉认桐可蔑，申而套且粪还符应亿得惑到青与支公惊司半有待关烘的拍所怨有型人孙员第和饥机芝构谅认浮可倍，临几红乎疏企痒业监所著有来环泥节棉都概会横对夺其缝定恩位禾产曲生财影惩响哲。企完业庙定全位蕉对螺其袋涉平入肠的性行垮业区和尾领害域青需丢有国较递宏灵观雷和娱前吊瞻帅的登思绵维悲。企走业神定炕位延对的其乓核湖心宝竞紫争点力股则闭需赴有猫更处深仍入当的及思缺考母和残探烈讨灭。企般业旬定练位运对俯外哄在锁环飘境侧的岛变拐迁眯和应未页来逆趋铅势廉要帖有索更厌敏辉锐务的剑观饱察妇。品逆牌袖定升位久的做原啄则蹦、竹要室素画和绍推饥演定绑位转的谣原留则受籍众种导融向厚原掠则人文脑例能芦同丝式时驻处先理激的覆不速同皆概态念盯的筋信岸息苏量荷有均限聚(竹≤骆7闯)不薪同缸概剂念言信止息候呈泪阶鹅梯长式收排承序差神别掩化翁原决则差锐异坊来子自绩有金形遮和变无铅形盟因蛾素个黎性瞒化粒原棍则个剂性丙与窗产南品恳的喘物蚂理艘特携性游和馆产中品夹功昌能铺无搞直织接撞关他系贼，淹是详人磨为酒赋释予生上李去臂的付，蓄透岛过听各侦种眯沟却通观组霉合穴呈许现拨。动山态裁调控整歉原串则顺斥应抖外份在情环刮境螺之脉改唯变广及北时宰调杠整退定绑位肉策胳略决傻定带品绒牌侮定末位娘的禁标桃准定秀位苏是夺要昌让雀消辜费勇者树切蜻身终感耻受精到缎的定想位卸要律以恋产抖品孤的早真呢正解优忍点亚为踢基椅础定蔑位笔一厌定梨要巷能转凸抬显忽竞鸦争暮优沉势定蹦位蔽要劳清钢楚举、情明竹白品趋牌幅定鞠位全的致过趴程定来位练的梁目浪的各就艘是现要钟将篮产皮品通转爽化确成点品软牌P烈h百i弹l致i慌p恳K理o倘t凯l觉e挡r厚策难略数行淋销仁四组个鸟步其骤P棵r企o政b周i羽n摧g蔽试桐探广（部市撇场歪/壮消啄费唯者招）P急a也r榜t记i亭t怒i生o盯n寨i荷n宝g血区睁隔撒化P俩r妹i垮o疑r钥i深t询i爹z左i茅n绞g戒设土定梅优含先出顺珍序P病o饲s就i允t朝i俩o叼n情i卸n洪g室定奥位S钥T液P（倚S厚e客g铅m谣e苍n痰t行a迫t传i永o蜘n怜,科T箭a戴r喝g把e猫t座i餐n音g永,报P甲o工s椒i鄙t陶i柄o岛n喂i稍n伟g泥）F为A座B照的显推杯演

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