产品品牌与包装的管理

产品品牌和包装的管理张忠玉目录1品牌管理2包装管理学习目标知识目标了解品牌、包装的含义和服务的特点；理解品牌、包装的作用。技能目标能力目标具有品牌、包装设计优劣的判断能力；具有品牌决策的操作能力。学会运用品牌策略和包装策略。第棍一摆节宅品耳牌攀管困理品规牌=牌新名+品崭牌读标围记1（1）品变牌楼：一圾个夕名介称韵、予词懒语但、其标堂记砌、绑符茶号言或剥图办案发，邻或辨是事它粱们宿的巷相至互园结凯合哄，华用洗于卫识缎别彩产绞品扰的血经四营燃者锦和极区浊别嘴竞铲争胳者饶的部同酿类悼产动品（2）婆牌章名依（B原r齐a奥n负d毅N帆a构m很e）秤：写品扁牌难的廊名圆称敬，患是译品剩牌叛中档可存用茄口茎语汤称挂呼演的刑一虚部稀分恭，祸用赛于歪经棍营且者傅及愁其保产浓品恨的枣商权业辩宣龙传冻活贷动（3）陵品弃牌判标已记(财B辩r镰a络n微d筋M版a擦r察k荐)：陡品风牌冠中听可图记抹任愚但初无浑法眨用柴口裤语窜称宜呼思的捡一旋部猫分尊，家它修包继括碗符新号验、铲图弯案清、纸独餐特弓的拍色捕彩土或事字塔体就。（4）商茎标倚：经施有兄关喷政果府厌机魂关殖注捆册察登金记钢受继法锄律倍保律护肥的鞋整棚个盼品溜牌铃或共该盏品滑牌芳的垂某初一中部哈分功。商得标贿的作特留点礼：个区量域限性疫、宿时铜间咱性搭、乓专辨用富性灵。品届牌姐及至其若相围关场概暮念★第艰一妇节或品换牌豪管袍理德劳国年宝出马袋汽拉车例锋子品抗牌=牌戏名(宝哑马)昂+品纷牌鼓标提记第选一敏节测品造牌搬管覆理1品务牌浙与槽商嫩标臂的寇区爷别1木.品乖牌钉是挑一颈个饲商扔业晋名被称赖，旱其调主兵要牢作阅用监是亲宣坡传魔商印品2届.商吩标搁也盒可承以紧宣耐传哈商浩品氧，猴但链更洪重遭要弃的绿是仿它将是较一勇个厉法容律墨名孙称姓，殊可绳受丹到自法鬼律菜的怜保皮护欢。品敲牌厘、恭商剃标品认牌显与炮商怪标惯的灵联耕系1暴.品帅牌切的妻全蹦部魔或仓者再其手中闭某似一卫部驱分丙作辣为砍商洒标西经填注供册剑后隶，裳这稀一自品亏牌洲便屑具捐有听法倡律添效晒力泳。2怒.一镰般薯而失言锁，号品秘牌借与爪商上标立是锐总抱体缠和灭部档分膝的悔关拢系糟。亦所鞠有寄商有标堆都油是优品鸣牌甚，冻但兵品娘牌魂不懂一程定军都天是质商捞标畏。品筝牌挨与典商如标稼的忽区鞋别1界.品西牌农是处一菊个蕉商危业古名蛋称饰，晚其膏主斧要笋作蝇用完是韵宣栋传爆商预品2朗.商橡标凉也惑可何以爱宣上传闯商宇品放，形但百更锦重啦要者的简是鼻它灭是侄一析个灯法涌律哪名冬称森，柄可牛受菌到招法菠律诞的概保谜护蛮。品脉牌暮与继商睛标宫的效联摧系1奔.品淘牌踏的沟全粱部岩或少者链其合中顷某善一狸部患分嫂作跪为勇商纱标允经织注陕册它后坐，杯这汉一疾品棚牌淘便凤具枪有衫法歌律斯效本力妄。2炼.一视般舞而焰言示，昼品肠牌昌与奔商烛标旨是拨总贺体撕和秩部怪分损的溜关瓣系睡。览所糟有悄商苹标埋都目是牙品半牌见，讲但蜂品佳牌浓不蹄一掌定村都农是棋商酿标磁。第疤一吴节欲品替牌口管鸽理2品蜂牌润是载形径式损产暂品尸中舱的晨一伶个际重俗要育组浆成炮部旧分支，挽在姑市静场翁营肠销仓中陪具电有部特停殊哨的宜作直用横。（1）供识换别妥商忧品喊出穗处（2）给宣统传忆推粗广基商贼品（3）川承丈诺坑产杯品妙质零量（4）眯维滚护之专治用奴权汪利（5）泼充赌当论竞闷争喘工赚具品鸣牌阀的安作亮用第音一胳节灭品待牌译管妻理3一匠个伶优嫂秀返品艇牌饭的李设产计键，臂应比遵夺循泛以内下悦原闹则寸：（1）位选缎题谈好则（2）绸不捧违驱法（3）观有慢特使色凳（4）衰能浇传旺神（5）垂易察记愤读品俱牌扁设挨计第诉一校节端品冷牌晚管吊理3小捷思衫考孔：唐下膏列痰品枕牌桐中纤，服哪势些规符赏合料品钉牌骡设偷计辉的敌原骂则贸？（1）弊雪隆花具牌虽冰绘箱牲（2）派劲欣松认牌赖童中装些（3）爱水择仙蛮牌蹦体崖育借用雨品茂（4）晃英速雄注牌钓金规笔魂；滔（5）使浪赌奇节牌亲洗枕剂限用胳品品梅牌涌设房诚计答说案（1）城（4）储（5）第垒一长节巴品哨牌达管拆理4（1）紫品葡牌吴使伴用静决绪策企类业担的孕产锡品搁是社否镰使旨用微品算牌石是湿首击要舱的洁品桶牌卖决擦策避。品湿牌森决等策★第员一岔节蹲品衬牌颤管站理4（2）演品戒牌容防插御扮决乱策是堂指减防诸止秤他对人亲的连侵改权恒行享为顿以夕及孝避桥免桃企价业穴的编声固誉楚、异利闷润蚁受秩损届。品肃牌秀决勾策★对擦策一洽、泊及亭时跳注然册块商誓标二治、歪在旗非哭同怀类苦商其品春中侄注馅册卖同另一赞商筝标三欠、设在伍同紧一黑商劳品垦中俗注厨册室多食个饥商翼标四静、汤使静用管防舱伪咱标遭识五裤、叠品鸽牌膏并园存两致面截针由牙蜘膏莲同沃时脾注爷册抛“畏两冬面担针围”部、胶“酸针孤两汽面尺”大、泻面江两针针被”澡、牲“息两架针挎面电”炉等吐多裤个唇商予标萌，彻从田而雨堵鸦住王可盖能胜被树仿吊冒胸的遥漏折洞毫。索辉爱=索悉尼挤（捞日遣本膏）+爱脆立暮信自（暴瑞既典维）第馋一肃节作品您牌缸管陕理4（3）旧品吸牌雪归絮属等决弄策材。品薪牌记决掩策★几角种贤选障择生产者借用他人的品牌定牌（贴牌）品牌特许2生产者使用本企业的品牌生产者品牌13生产者把商品卖给中间商，使用中间商的品牌销售者品牌生产者的产品同时使用产品者品牌和销售者品牌4双重品牌第证一肌节氏品独牌宇管逝理4（4）们品屡牌展关防联骗决断策肃：碎企光业行内吗部劫品凡牌伶之影间杜关畅联原程熊度源的代决劝策品凶牌死决盲策★亲犯族披品插牌杰决沿策却：企占业碍将趟自细己泳生蛙产危的酱全寄部面产眼品穗或京同灯一秘产椒品障线过的艘产锦品也，茄都御选福用至同盲一螺个既品程牌燥，疾或遮以复一芽定洪的们牌召名殿为控基类础晃，拾把浴它颈与叛各狂种编文算字慎、绍标煤记欺结施合遵起扒来添，凶用币于穷本广企筐业射的史各维种鲁产揪品复。爷例浩如送。剧可士口赵可城乐判公捐司绣新书开爸发碌的说减双肥阅茶所饮乎料蒸用性“类清任爽惑可父口右可笑乐通”铜牌衡名帖。第括一观节舍品献牌秤管蹲理4（4）斗品课牌踩关雀联抖决锐策英：谱企搜业刃内邀部惩品倡牌碑之唤间蓄关台联腰程钢度岭的察决朋策品说牌哄决胡策★①显示企业实力，提高企业威望，树立企业形象。②可带动新产品顺利上市。③可节省广告费用，宣传效果好。优点它不适用于原有声誉、形象一般或较差的企业。缺点第友一输节珠品姻牌夏管钩理4（4）茎品荣牌壁关盘联专决亲策往：摸企允业榨内堡部策品队牌课之务间霉关郊联此程纽奉度恭的虫决兄策品期牌娘决挪策★单笨一陕品优牌西决燃策特：一帖个叫品粗牌音只锣用贝于捏一忧种甩产趣品能的早策肃略喂。送例醉如甘，瞎保捉洁陈公悠司蚕在杀中威国考生蛙产欠的匙洗绵发秤水贱分沙别葬用删“讯飘缠柔滚”组“港海忽飞根丝富”舅“宰潘恨婷汗”亏等剑品立牌洞。第啄一渣节战品睡牌啊管丝式理4（4）凑品寺牌惧关绕联营决爷策抹：宇企阵业恭内身部耕品盼牌稼之标间元关论联谷程变度旅的复决艰策品觉牌只决手策★①起“隔离”作用。②起“保险”作用。③起激励作用④起竞争作用。优点成本费用大，包括商标设计及品牌命名费用、注册与续展费用、宣传推广费用等。缺点第预一址节至品岗牌驳管蚂理4（5）支品温牌壶变牲更道决绩策品河牌课决唤策★许凯多尿相沿关步因店素声的喂变纺化包要政求贡企未业狼做论出液变转更按品车牌裂的矿决叙策环。废保弃器原贼有屋的娘牌迅名乌、歌商伪标尺，货更盒换陈为夏新沃的尸牌山名可、逮商赖标摔。适虚用盘：品馆牌籍已寨不好能糕反淘映粒企证业弄现异有季的抽发物展某状寻况轮或惕者东由唇于工出红口犯的给需刚要誓。目高的封：使务品灾牌遮适播应雨新佳的脏观狸念侧、双新痛的万时伟代蛇、双新调的冰需努求糟和蚂新目的付环狐境棵，同责时恢也丸可溪给刚人压创零新擦的眯感喊受早。1变律更浩品瓜牌厦策清略第魔一涉节搁品点牌佣管盆理4（5）踪蝶品焰牌涂变志更或决键策品池牌现决冰策★许块多晕相劲关咬因职素室的挤变棉化爹要惹求决企胞业剖做原出匹变租更旨品污牌考的泄决花策倚。企钩业腰采殖用巧原应有晌的峰牌魄名技，驶但嘱逐等渐扫对任原痕有抱的齿商漏标唤进钓行拼革新乔，困使浴新丘旧招商伴标佛之翅间兽造款型墓接搭近谊、昨一叶脉礼相枝承夫、凑见悟新桥知旧坏。沾如炸右躬图盾百史事墙可识乐炎公渔司玻的撕商醉标仿曾告进殖行述多屑次拼修为改狸。2推冰展弱产棒品寸策怜略第耻二越节火包卖装爱管侦理1（1）机运章输级包己装包宝装懒的升分锯类大余包舟装而、尝外馒包副装运。封是龄指娃为蹄了俭适还应也储文存奖、者搬惭运罚过午程兴的侧需尽要柳所马进旺行谋的经包驶装名。必院须临标雷明腔各咸种爪标奸识①剥识喜别老标捡识-用示于远表忘示集货党物脏名鄙称燥、任收嗽货驾人肥和勒发前货慨人邮名逆称胳、迟目奴的悔地霜名非称锦等符；②托指膏示今标妻识-用搬于遗注兴明诸注钱意虑事疫项孙，舱如谊防课潮尿、份叠娇压刑限惧度六、勇开涨启降方脏向秧等滨；③园警煎告芹标在识-用抚于晒表堤示忠危变险双性娃质展，馒如椅有纸毒架品亭、瞧易婚燃让品隐、辅放基射招性闻品润。第冷二辉节堡包吗装狂管啄理1（2）声销冈售逗包鸦装包偷装叶的膜分运类小倦包徐装养、者内随包浊装倦。沙指绝为为了劝顾威客兄便定于间携形带齐、茧使舞用色、逮陈虹列挤的傅产产品误进犁行街的扣包苗装洲。标星识续类膝型许：除金了响指陪示箭、笔警卸告屑外种，挪还独有邪：①口解列释步标腔识-用置于抬解孙除碌顾传客每心变理撇上薯得惧疑职虑久；②祸激让励读标抖识-在戒包染装侄上姻使抛用焦强盏烈草的苦文关字小、株色屑彩暂、央图经案折刺瓶激艺消确费师者缝产跨生无购剃买征欲芹望针，洁如琴标江上仓“嘱新缎鲜但”揉、礼“观特舅优屡”海等滨字随样扎；③月管钉理画标壁识-在黑包稻装风上揪使绕用治条赔形例码朽和互绿纤色殃标捐志论等捉，溉便唯于蜘销喷售利管踩理装、做仓仓库桥管的理蓄和尤环衰保责商擦品开的汁管筑理纽奉。第列二鼻节旧包顶装泰管宋理2（1）棚保鹿护锹商斗品—叶—最轰大得作秋用（2）轻识笔别温商成品（3）叙便种于蔽使牢用—悄—合喜理氧、佣恰哗当辫的扛包玻装蜻能栽方目便袭消恨费惊者授使苗用畜。（4）弦促取进触销春售—伪—编“无帮声怖的蔽推帆销富员冈”（5）题增瓶加违利仿润包古装追的枯作方用第绝二律节燃包款装桑管烛理13包裳装疤设魔计轿的盒原宿则要窝执鼓行况有丹关错法狭规食离品戴应懒注旨明橡生韵产步日扎期倘、璃有斥效毯期喇限皆、步成茫分徐及孟含甩量晃、伶使仇用及方拘法聚、箩禁看忌翼与邀注疤意椒事矛项慨等羊。（1）第匙二揉节封包肚装沈管楼理13包吨装御设绞计嗽的扰原冬则要紫遵谅守桂包揪装我道笔德坚树决震反盟对轰和帅抵越制溉利葬用而包伤装私弄龟虚益作映假胁，恼欺丈骗孩、恳损绩害硬消翼费形者射利晴益击的怒行脸为啄。（2）第漆二竭节耕包钞装臣管漏理13包东装恋设趟计氏的逝原添则要澡保西护何生摆态想平银衡根榆据陆生笋态项学姻的防要朽求接，债包蹲装回要胁利倾于增合断理告处箭理浩垃敞圾脊及菠防拒止磁资动源么枯行竭避，汉应束尽凤量列减常少倦包晴装草物武对湿环忧境驾的裹污在染爷。（3）第威二拾节律包抢装港管缴理13包只装稀设忙计早的放原锐则要荐匹陆配包倾装乌与注商宗品废价驻值氧和平质爬量胶水拣平轧要帮相冲一注致愉。（4）第波二俩节锈包宝装嫁管墓理13包离装貌设榨计探的间原箱则要垃美龙观椒有得特揉色商轮品崭包喜装顽具微有脚美途化塑商箩品丧的们作幼用竿，关因稀此育再脊设然计远上填要温新沃颖葛、楼美菜观棋、兽大气方炮。（5）第衣二捏节劣包辩装圆管竿理14包绞装所策器略★（1）或类常似境包令装勿策摸略是阳指帆某斩一俱企些业苍所挂生劝产芒的馒各瞒种柄产点品轰的毅包要装帆物辛上乔都猎采授用耐相涌似哗外始形辽的奴图践案瓶、仙近魔似颗的阵色窜彩溉、墓共策同翠的繁特虹征虹。第补二迎节让包季装播管惯理14包烘装蔑策农略★（2）依分城类算包脉装怎策蛛略是撑指那企柿业短依组据肌产端品尚的绑不白同续档针次更、锤用浑途千、耍营凶销愤对裳象洁等充采腾用织不邮同者的瓣包卸装耳。例倡如量：高听档闯商印品周的嫌包音装民要迹显织得港名垮贵走精奇致拐，仿中皂低混档滑商句品客的管包眼装粘可兼稍泡微紫简球略妙朴微素淘。高凭档姨商挪品跑的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