传媒整体策划方案

第三章传媒整体策划2013.10.09知识目标：

1.理解传媒策划的外部环境和内部环境；2.理解传媒策划的市场细分理论；3.理解受众定位的基本原理。技能目标：

1.能运用SWOT分析方法完成某一媒介的战略分析；2.能运用市场细分理论分析具体的传媒市场；3.能根据所学知识，进行正确的传媒受众定位。任务一传媒市场环境分析任务二传媒的定位策划任讽务党描仿述任既何址传握媒叶策辛划蓬行绢为四都羊必肤须春建馒立嘉在榨现忘有它的症传株媒解环继境乳基先础拳之阿上置，答传味媒钓环派境塌无庸时久无图刻蛙不娘在赏影晓响提着迈传旋媒添的伸生欢存碧与敢发袍展呜。毒传枣媒希市段场科环垦境尖可观以废分匪为哄传妇媒耍外胆部玩环险境其和烧内降部匪环奴境园。传闻媒尊环庙境羽分校析斯可部采早用刷S福W鼓O刮T祸分途析劳方逐法念。任喝务顺一莲传扬媒沫市蔑场晃环担境献分砖析导债入闷：《谅赢刮在津中涂国尊》诊：识点勺燃权千屑万痛中基国籍人黄的盾创松业些梦皇想1录.脉央屈视慈经庭济倒频套道授2大0现0爽6绪年复打桐造很的膛一授档竟商父业窄励锤志屯类膜真泼人剃秀节节量目订，丛历属时呼2宾年狸三阵季脉。2乔.计该月节隙目覆以察比齐赛颗形烘式仇进讨行碑，撑分源海动选叶、毅面索试聪、轮初须赛成、集复箩赛叛、注决装赛语、沙总柱决占赛慕6酸个巧阶尖段枪。3虚.帅3味0芬0线0哥名亮报垮告裹选前手京中撤，地选市择治5慨人悲晋饱级广总衡决窑赛年。4僻.诞每凤一菌场璃商垮业眉实宜战压都算是殖一怕项诉实把际露的荷商振业假任君务素，和参雹赛春选野手膝被搞分才成寺两籍队谊，图按大商香业叹任岗务弯提意供页者拢设服置避的爱要愧求织分意别皱完猾成炸任日务兄。5屋.销设艰置济了厅高末达辩3洽0京0扎0篇万转人俊民握币泼的圾创神业腥基筒金瞒，百基友金曲由嘱I互D浊G涝、达今盛日俯资定本榜、恰软亭银死赛垄区医富割等评几乐家陡国叉际己著步名繁投驰资距机峰构柱提螺供合。6开.宅进竹入胞前敢五俘名绢的谈选图手众分执别拐得模到碌1禁0章0五0贪万老（秆冠景军气）爽、貌7搜0系0友万组（汁亚田军汪）敌、覆5珠0休0弹万册（必3锻.坐4悦.厌5抽名津）击的嗽创甜业东资派本藏。7木.院本芝节肤目宽在近权拨威忠机舅构愿推疮出肾的荒《虫中铅国蛾电驾视矛网恨络渡影提响诱力之报予告即（写2授0狭0玩8针）她》原中点，煮位母居衔前叙列弯。任醋务超一照传阴媒疼市灯场挎环艰境专分英析成学功丹探判源疏：1鱼.虚对辣于贱国亭内层严堤峻惠就赤业职形经势刊的络正膊确妨把杰握痛。2韵.管点派燃好千岩万缎中棚国亏人摆的勿创右业衔梦差想桥，痛激峰励似创栽业葡之粱路计；—铃—刺“顷励纸志像照样亮碑人邪生当、膜创锄业冶改眼变缺命腿运忽”3吃.蝴温肿情讽路慕线浓。顶用洲选渐手古的桶创滨业右经宏历差诠躲释静如仆何堂给骑中另国旨创乐业皮者隐“扁励目志浪”厉的精主绘题镜，事营朽造告和助谐犁团冒结娇、和积何极彩向京上领、欺给巡寿人闻希搁望惕和粥信春心让，膜催雄人决奋嘴进槐的卵风驻格使。4毫.底邀陆请承马撇云处、迅牛岂根闲生摧等拼创捕业珍明除星叙现湿场茧指身导亚、兄点锣评食，自传湿达屠正港确夫的序创全业金观爱念莲和膨操蚕作漂方哨法抽。任负务脉一直传蚂媒趣市乒场暗环啦境阻分袄析传堂媒趟市槐场眨环轿境骨可的以见分浓为复传盐媒渐组珍织气所液处泥的价外沟部拦环滔境派（读含揪宏原观寄环蹦境争和包产迹业酱环亦境火）秀、获传旷媒运组亡织两的累内以部枪环杯境表。外办环筋境屑因梦子违（怜政喊治洒类临、鄙经樱济百类碍、缺文后化据类房诚）内挂环宫境押因徒子侧（正体枪制订结眨构六、疮观借念枝定兼位谦、弟人愚才袄技公术谣）任催务拉一骑传徐媒束市皱场愧环逢境坑分月析内境环纸寨质征传存媒广溉电栽传拢媒网吸络催传辩媒外环境传驴媒茫宏乔观豆环恰境王，岁指情给杜传旷媒停组留织洁造谷成抹市虾场君机麦会困和课环霞境线影怎响鼓的茂社笛会悉力缝量沉，袭包净括悼政碰治姻环讽境夸、出法胜律犯环埋境惨、恶经溪济躲环自境桥、乱人汉口册环始境刚、汽科避学普技龟术锣环稿境尾、塞社艇会初文旱化砖环洪境强。1州.较政漠治遗法论律端环栏境扩分建析震：政旨治雨环撇境—前—蜓充雁当景党混和贼政条府程喉妇舌具、渠为酸某雅利押益搭集斑团吹的贸政滑治紧利林益爆摇诊旗马呐毙喊诱、秤评慨论谜时亿政犯。扰政率府炸要骄通敏过哨各狡种呆传骨媒责宣巷传眼其肉各始种录传考媒寻法税律贯法姻规致、废方挨针淋政洒策剑以喜及纤其如他攀引驻导尺民论众体舆洽论问的佛言蛋论丹。法摄律消环这境迎分暮析：贫一汉个守国腹家季或残地讯方咱政用府羽颁础布师的捷法冬律株、醉法年规姻、慢法缴令继和先条蔬例谱等蝇，道包耀括台不类同移行寻业冷的述相皮关秀管丙理莫法镜规贺。E劲g料.2个0马0塌4惯年扮《锅精巧品之购染物泡》愧购片物谦与触刘鲁翔吸的匙经寄济余纠饮纷爹。任主务随一旁传跃媒颂市构场盛环拥境盏分帅析刘苦翔丽打验赢嫁侵宅权膨官犯司组《符精值品双购飘物英》恨赔旁两示万备抵受勾关商注支的厉奥饿运炕会虽冠报军阔刘活翔横诉育《挥精县品凝购泳物博指羞南盯》突报化社寇等妻单缴位幻玉侵唤犯亮其排肖段像逗权决一愉案竿，窄今孟天源在爹北召京为市数第射一践中株级谦人吗民魄法卧院兆终印审眉宣停判普，撑一宵中忘院层判饲令仇《凡精比品筹购晶物象指助南味》奴报慎社棍于集判甲决棋生悟效原后奔三酿十助日创内信，游在存《彻精叔品逗购熊物碑指非南腾》湖上命向亚刘胖翔样公汇开云赔丸礼鲁道丙歉矿，秒并午在支判姻决叔生已效趋后未十步日罢内粒，片赔协偿腾刘纪翔路精堪神津损扶害椒抚货慰小金抗二厉万浅元萍。2执0列0潜4拴年顺1踩1返月磁，际刘园翔香起陪诉期至篮一驶审抽法城院五，智称赖：乓2伍0版0现4何年立1梁0填月状2升1泼日产，夫精洞品奇报最社有未康经镜同妹意的将稳我傲的慨肖出像蚊用甜作况封漫面县，刻并绣为敲中特友疫公僻司绵第浴6污届剂购技物治节羞作近封曾面环广海告旷。恋卓衰越兴公睁司欠于贫同矩日苏将刺该洞期驰专浸刊股的眨全摘部冈内效容减上男传泼到之精径品止网虹和费精荷品扮购僻物间指娃南川网喇，播精削品旁报妙社户、营卓胳越屋公考司宋、徐中杏友草公炮司凡的族行保为敌共舰同主侵去犯呆了材我秃的恩肖唱像乔权览；企同类时趟，逼精姜品沿报略社蔑还痛在牺千雕期缩慧专汉刊桶第牢1盘8谋版蛛使历用无我盐的思肖皆像剥，鼻应嫌当猫停眯止旱使周用辅。妻请觉求仰判采令较停奔止游精啄品爪报奥社用、缠卓舅越留公继司耀、委中樱友胜公信司喂的掉侵页权慈行著为办，亩在鹊一债份预全丈国预发政行叠的饿报沾纸察上抹向梳我命公榨开甩赔擦礼观道虾歉振；莲赔长偿吼经撇济岩损寄失减共傻计满1容2油5皂万萄元洲。一奖审狡法尼院跪经迁过惊审津理代，古认文为均《辽精呢品壮购故物需指让南奴》合报宽社井、晌卓由越胶公绑司尚、嗽中我友学公滋司次的并行肉为肾不止构昆成陈侵棚犯瘦刘斗翔劫的炮肖言像撕权邪，狂对冈刘忌翔滴主栋张户认过定屑侵丛权吧成摔立线并蚂要拖求喝停就止灿侵陪权材、睡赔水礼镇道个歉早、务赔倒偿拍损亦失发的珍诉适讼坡请列求科，沈不拐予臭支责持蝴。棋于乌2狡0队0半5刑年赚5腊月皆2匠5花日慢作塌出从判灭决汇，纺驳不回件了富刘滋翔康的槽所绒有烫诉隆讼配请补求藏。在伴一奇中状院当1崭3仁0馒0较0丹多霉字矩的汪判锈决悔书候中菜，绢用赢2虚页娱半咱的眠篇桌幅紧对磨《砖精腹品挖购蓬物落指犬南靠》翻封铜面料及找相帖关戴内征容降进株行形了夏描谅述匠。成一餐中童院府认得为也，炸本洗案鹊争剩议宰焦液点绣在血于吧，吸精钟品痒报肝社僚在烂千穷期册专亡刊注封苗面萍中秤使床用斥刘言翔勺肖箩像牵是遍否钩构未成勾侵迈权琴。促围姓绕夺这溪一避焦残点推，惩一机中应院冬依哄据抵我粗国唉有谣关跟法傲律瞧和饱最抱高蔑人每民趁法浑院浴的焦有走关顶司骑法叼解珍释致，须经驶认汁真伏审尽理匹，嫩得益出鉴了贱三蠢点攀结喉论探：一独是筹《泄精小品券购塞物澡指雨南进》眠封件面丸刘东翔衫肖仿像禁与姻购公物秆节石广太告瘦具匹有裳关尝联主性船。经二浴是极认犁定泡精借品筐报裳社厅使驼用柳刘惕翔弊肖灶像模时榴违顽反然广熟告碑法颈，音依煤据工民消法证通堵则毒的换规塘范咳宗染旨张确闯认退其接侵蹄权辞成惕立夜。住三竿是夹卓细越处公识司挥和硬中司友刃公厘司册没很有杨侵篇犯截刘谜翔村的刊肖台像端权欣。2磁.获经焦济慎环莲境孕分际析桌：讽一臣个弄国晌家忍的休经阵济敞制演度士、镰经悄济葵结粗构布、戚产舅业婚而投已世、某资凤源暴状矮况督、铁经梅济惠发序展恒水察平镰以枣及惩未算来坚的抚经束济为走仇势船等看。阀E灯g稿.2娘0脏0凯6发年做的微大论裁积员经搭济哨环岂境H金W肉公唤司剃在伐通久信所市抢场响追多击袖打矩压彩下朵，衰势汗必健造还成字大办量备中裙小枕型叠通匹信坝设续备考公蓬司远的纪纷寄纷挂倒练闭赔。掌据总内腊部盒消算息美清蹲华锅比塌威立公召司承年闯前篇年谣后帖裁旬去栏了滨近踩1浑/税3械的侵人翠员串，伯目易前饭公懂司誓整火个词市制场寒部烫门遇不饶到位1染0郊人手。炭原锋市暮场裂部获的伏人子员屡纷少纷初跳洽槽眨到肝了燃锐港捷势公落司理。返交病换派机辞防宇火允墙朴产筝品扩线宅的耗研悔发阴老秆大骆也信都若被筹迫核让竹降祥薪汁逼卖走驾。精公倘司疯内腔部处空蓝空禽荡趴荡减。框更龟加隆让盾离眠职健人摇员请心绿痛水的装是闷年侨前冬和会年碧后提离涉职趟人竟员爹一亡直自都译未让给撑发捕离宫职际前偶一皂个购月代的锻工笔资务和喉报躁销猎费役用够。怎离粱职甘人饼员吊集耕体施上尚诉聚公其司戒，跳闹旋到让公起司议仲厘裁废调涝解为。抹随罗着从通煮信砍行导业甚的咳日世趋讯竞煮争裳激掉烈个，夹此司类匆靠植O靠E肺M月渡安日肥无饰自心主钩开齿发奥能凶力翼的雨公鸭司甲迟找早怜会过走鹊向识关勾门横的台境仁地汪。3山.幸社桃会刘文泰化岭环延境惭分训析恰：腿受伸特聋定程社闻会法文耻化眨环谱境毕的惭鲜阶明影影鹅响误，国传丙媒骄的舌内牵容柏、组形杯式爆要丑遵闹从泄传凤统井的陵风弦俗址习搜惯弃，辫要捎体垄现街社货会在绝盈大斜多钓数窝人津的短价秆值搂观脑和技道良德晒观桌；剖传田媒砍从蝇业匙人谎员扩的霸思总维荡模龟式笼和津创降作能模循式默，凡也呜深污受专所嫁处毫环正境香社树会串文切化狸的建影毯响命，腊并债通西过好其迷制料作站的扑传钉媒有产车品删充句分芝体露现肤出菊来樱。E瘦g沾.输《脂卧袜虎谨藏乱龙龙》4往.妄科桥技测环济境苍分榜析串：扮技喘术烘因叠素见与抄与弄该斤要朝素注直剧接态相真关戏的验各渣种魄社井会足现皇象疮。贤如俊数饶字艇、姻卫怠星芹通沟讯犯、在互继联枪网鲁等杰催悠生跃的寇数绍字寄电传视展、莲移瓶动患电像视炮、齐播追客惭等啊新奖兴糕媒话体猜。传饰媒宪产姥业狮环高境剂分肌析鲜：跟是矩传叹媒方生钉存功和羊发誓展扒的探具坛体屡环抄境命，赠指盯与蚀传便媒街的酷生梯产堂、悬制届作雅、边推颗广士、左销榜售启等丛生滚产槽经坝营醉过员程半，约与扰传东媒努的朽人蹄、生财园、按物丸、顽信武息耀、贞时换间吼等豆经冲营椅要案素低直此接吓发闯生窗关屿系夜的幼客嫩观伴环杀境无。蹦按怖“穷产牺品谦生备命恐周馅期枪”垦模袍式撇分奏析弹传愿媒舌产度业涉性第质什。任量务墨一赵传扮媒诊市读场晓环剥境沈分猜析初创期发展期成熟期衰退期产业极少量传媒许多传媒传媒数量不如以前传媒数量大为减少竞争很少或没有实力增强、竞争增大更加激烈和稳定逐渐减少主要功能发展营销经营财务和计划受众没有选择余地有众多选择稳定的选择失去选择兴趣利润从无到有迅速增长达到或接近最高点大大减少目标产品的采用增加销售额和市场份额利润残余利润策略扩大市场确立和保护市场保持竞争地位战略性撤退传德媒却产岁业等性容质芒：1亲.惩公藏共泼产陪业2沉.过信范息赴产茶业3辟.敞营撑利绣产场业传怒媒剑产犯业幼环踩境兔主美要述因根素充分新析抢：1亦.购受妇众呈的蚁消殊费慈取倍向师。2逢.狮广蒜告帽商3梯.镜替抄代谅品4践.悉现旅有见传无媒主组疤织泡间顽的猫竞候争雁与再合险作任滩务砖一淡传愈媒泡市厌场足环顾境置分呀析受伙众娘掌菌握皂的的信党息闷是庸否掌快技捷城而想全书面饮；受孩众邮对柄传姨媒范产须品料的汇认袍识箩程诞度在和友认征同闲程酬度龟；受帖众谎的颜收召入桌水谦平或高持低紧；受舒众意目趣标番市散场坐的碎集告中酿程悠度侧；受疤众隶购溜买坑传赔媒体产馆品曲的抓花递费云在骆其旬开猎支挠中孝的赞比够重臣大腥小榴；传龙媒选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