肯德基组方案结案汇总什么social传播报告

肯德基《什么是什么》

social传播结案报告产品：19元快乐儿童餐上市时间：2月27日活动机制：买套餐随机赠送一本德国殿堂级情景百科全书《什么是什么》科普书共6本，分别是海洋、天气、恐龙、宇宙、地球、建筑，此套书每本都有一个AR码，可以扫描观看立体科普知识，另外，每页上都藏有知识秘密（翻翻乐形式）我们的挑战：随餐送的图书为科普类书籍，较为枯燥无趣我们的目的：宣传店内促销活动，通过书的包装，吸引用户到店购买；借本次书的品质和内容，再次主推小书迷王国，让小书迷王国成为父母常用的一种工具在妈妈们的线上集中阵营进行精准的资源投放——肯德基第一次与媒体合作中国最具影响力的家庭生活消费交流社区，主题包括装修、结婚、育儿、汽车、美食、旅游、房产和理财等14类生活消费行业。《什么是什么》篱笆网发布总览平台预热期第一周活动期第一周活动期第二周活动期第三周活动期第四周总数备注21日22日23日24日25日26日27日28日1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日篱笆活动圈111177条内容篱笆达人41121122篇内容篱笆普通妈妈11211111313条内容篱笆论坛水贴5555555168篇文章篱笆微信11105篇文章篱笆微博11233篇文章篱笆置顶帖1111111131篇文章篱笆广告位22222111010篇内容主动贴合妈妈们的需求赠送图书——科翼第一次为KFC制作H5《什么是什么》免费申领活动

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4351w+外围推广从父母给宝宝选择性价比最高的科普书的困惑入手，以第一人称单纯分享该申领活动；原创8篇文章，发布了9个论坛，6个贴吧；发布71条微博水帖，9条贴吧水帖，51条论坛水帖；外围扩散效果：阅读25.8w+次，评论1648次，产生UV：10w+。曝光量

1200w+微博论坛贴吧媒体资源助力扩散篱笆网发布了1条微博，1篇微信，1篇置顶帖（持续5天置顶），共使用了10个广告位；发布了20篇篱笆水帖；媒体扩散效果：阅读18w+次，转发57次，评论372次，点赞36次，产生UV：7.5w+。曝光量

1.3亿+首页大焦点图底部通栏育儿3~6-1底部通栏置顶帖微博微信水帖活动期2.27-3.26买19元儿童餐送书互动问答五大城市科学探索之旅活动3.3超炫“地球”主题情景AR公布科学探索之旅首站上海站

“地球”主题现场官方微博发布路径3.10电影式互动AR“恐龙”篇公布发布效果转发105次；评论136次；点赞237次；曝光量

147w+3.17发起“科学互动问答”送全套《什么是什么》活动3.253.30“科学互动问答”中奖名单公布贴合38节和热门综艺等热点，使用11个资讯类微博KOL，2个亲子类微博KOL进行大面积推广门店买赠活动。发布效果达：阅读1960w+次，转发2.3w+次，评论8,465次，点赞4,176次。外围微博KOL扩散活动信息曝光量

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5187w+@芒果妈妈@头条热门榜@请叫我头条君@实用小百科@大神说@耗这口@时尚生活头条榜@尸姐@团子por@芒果苾@英式没品笑话百科官方微信则由用户的大量好评引入，全面介绍了这套书的功能和特点，号召小朋友到店购买，并在最后插入了植树节主题活动。

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105条书单评论；外围扩散效果：阅读1979w+次，转发2.3w+次，评论9166次，点赞4176次。微博论坛贴吧书单评论媒体资源推广曝光量篱笆网发布了3条微博，1篇微信，1篇置顶帖（持续3天置顶），1个活动圈（3天），共使用了2个广告位；3902w+使用10个篱笆达人，10个普通妈妈发布测评文章，并发布了15篇篱笆水帖；外围扩散效果：阅读62w+次，转发34次，评论2044次，点赞51次。篱笆网右侧小焦点活动圈置顶帖微博微信参与人数

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3902w+亮点总结：H5机制简单，时间短但参与量大，极大的方便了用户的参与。预热期共6天，时间较长，资源非常分散；网站的资源整合，可以活动更多的广告位及全平台的软性内容的推广，可以收获高曝光及