互联网时代的品牌塑造和传播策略讲义

互联网时代的品牌塑造和传播策略自我介绍刘红鹰大众传播学硕士，现任盛大游戏传播中心总经理。

拥有15年以上的媒体从业经验和相关市场资源，曾做过各种类型的报刊和门户网站，对中国媒体市场有深入了解，擅长受众研究、传播策略和品牌塑造。出版《民意调查实务》（合著）等。目录什么是品牌品牌发展史互联网时代的品牌传播策略盛大游戏的品牌案例分享我看近桐一耐年预来叠的做思范考我默做仁过1年沉多言企扎业鲁内刑刊冒、7年鸣报破刊导、7年员门械户归网丈站灯，义曾赏经割得君意可自雁己良的街新枝闻挠敏迫感冤，烛曾慕经驻狂狸热但享米受歉把谣关男人苗的煌出好品琴和闷专旬业晴追涛求泡，颂但旁在贴去枯年2思0雹1盼0年7月辫我患做借出削了岛一考个社转垦型位的帆决骂定花，臂加血入容到拔盛钞大乘游模戏胖公梢司苏做塘企绢业誉传减播班，扇包洪括封内陵宣惰、独培假训矩和价品鼓牌容、秘公页关地等捕。这灭是耽一重个眉截视然常不底同斜的竞选歇择赖，浮我在试猪图榴寻计找岸作煮为争大层众市传偿播恨科茎班唤出码身炮的很人阅，冈除翠了阵以祝前脚积蜻累形的腰媒挽体起资默源吨外断，衣在尖企驻业婚能肾有抢什坊么也发暖挥踩空页间倚和躁创味新什的仰可撑能占？是雪的桶，劈燕经宅过划近1年熔的渔摸技索托和役实传践尝，迎我名大躺概详有敲了欠一恒些楚收寨获窗可故以地和墙编仍辑稿们道共预享舍；我昼们通做流过菜媒菌体骡的柄人局，惕除旦了嫁借药助覆既烂有贞的字传删媒更平开台拆做呆媒洗体像，责离织开捕媒撒体倘后井我鼻们哪还币能震做出什凭么纱传世播旦工手作碍？企昂业施和领每傅个境个碎体打，盈甚缺至榨公领共阶机什会服都侨可附以溜变误身粘为雅大斥众蔽媒沸体倍，前互胃联柴网孟时掠代糟的摆品偶牌随塑肠造践介纹质夜可征以灶变沃成易线缎上科线柿下警互恢动铅的子各仁种究公膊共迅的泊创蔬意施活挺动加；让这究个持时角候离我输发俱现末做乞媒挎体堤和配做未品缠牌送公佛关标就帮成吴了届相槽通爱的繁事碑情恶，肿我夜们允既宾有环的锁优梁势典可好以忧在失新谦的己空符间磨加暖以底拓瞧展饥，愧这姑是默一采件河多膊么橡令哀人辛兴井奋价的蚂经阿历…巨…什您么腊是歼品兔牌什所么刻是批品丙牌品恢牌定的帽英闪文梳单兔词B塞r亡a幼n振d，非源躲出肤古乌挪浴威扰文B钉r碗a滨n宿d圾r，录意悠思重是圈“烟烧裙灼兵”寻。沫当篮时志，大人艇们冈用赠这汪种乎方虽式脆来炸标疯记找家持畜芳等蜜需绍要符与久其艰他肉人阴相才区券别绿的台私好有摆财绕产确。什者么惯是群品榜牌到节了筛中已世熟纪垦的伞欧顺洲候，演手插工截艺唯匠嫁人港用茧这沉种角打判烙劲印门的蒜方寒法淋在动自弱己椒的膀手皆工扇艺粉品涌上杨烙牛下拼标禁记穗，虾以激便煮顾株客沸识即别烘产马品悦的匙产割地甲和最生略产泳者办。斑这和就见产严生右了数最补初绸的来商屯标瞒，补并孕以捧此陪为砌消慰费厚者毯提快供狡担衔保哭，绘同寻时鸽向栏生潜产翠者魂提恳供踢法还律晒保点护祥。什鉴么宫是细品圈牌1篮6世糖纪蔑早进期升，稀蒸获馏弃威馆士困忌厕酒朋的流生册产困商竖将门威剧士盼忌既装刺入要烙不有渗生挺产范者鲜名塞字住的金木半桶观中轻，关以须防馆不亏法水商豪人商偷毯梁抽换卵柱饼。到尿了1居8什3熊5年共，煌苏晚格希兰解的掘酿览酒纽奉者纱使姨用族了准“O爷l随d枝S盲m烫u半g踏g驾l中e历r域”这卵一伤品眉牌所，划以套维艇护至采量用浅特步殊凤蒸波馏酿程庆序勒酿连制研的标酒斜的松质释量想声玩誉库。那带么诊我步们半来激看饿看强今旷天火，版大房诚师芽们臣对两于嫌品违牌唇的榨定站义缸：菲的利池普•科叹特决勒银（胜营范销霸之竭父僻）介：品佣牌舌是浑一惭个食名衣称流、零名脱词贝、药符送号绿或段设治计当，珠或女者疤是予它揪们午的黄组罪合俩，虹其与目颤的阻是缠识怎别泡某急个净销通售稍者胜或铁某瞎群磁销近售蹦者撞的垂产通品裂或驼劳崖务叛，疲并眼使远之荷同隆竞粪争劫对砌手浪的利产巨品冲和家劳蚕务集区扁别公开门来牧。什技么券是赔品谱牌通臣用堤定盛义品泛牌忆是斤受念众践对许一赢个敬产馋品挺所赛有似相泻关梨印遣象睡的政总驴和圾。“牢知哭名搜度喝”强不与等涉于拼“显品歌牌省”案路例筑：额对兼比朝雀躁巢哈咖狠啡驶和周星贿巴食克眉。两从者粉都峰拥鲁有弓较刊高捐的帅知康名惕度杠，蒜甚田至般雀辰巢脖的乏知计名造度渐大著过苍于圣星丛巴速克战。灿但脏同悉一抹个迅人餐在互消载费膏星叼巴熟克跃和躺雀邻巢号时奴获肆得讨的招附板加革值捆是瓶不衡同区的忠。弊当揉人滚们堡提洞及急星来巴诱克葛时蜜，虏会建联柔想每到装现怨磨菜咖先啡绪豆丧的仔整奔个诸过耽程侨，久满塔屋针的王咖崖啡擦香深，忧舒滑适方的私沙被发纠，除漂南浮尝在视咖看啡划上婶方绍均诵匀术的胖奶端泡罩或科者抢鲜基奶邻油恭，奶给拦人垫带差来混轻藏松逆、世舒踪蝶适唉的在回假忆纪，捉即谦便挽不晃直纱接碰消陶费搏，首也堡能慢因厘为副这渠种兄联善想适而洒产鸭生栽快冒乐团的厕感展觉车。跃而贱雀微巢居只决能休让陆人鲁联赖想竭到他匆努忙触的缝早御餐轿和鸽连桥夜盆的待加幻玉班氏。品顽牌浙与郊知慈名恒度胡最里大下的慕区绘别励在苍于谨：巧知平名柔度回是嫌不河产华生处价飘值纪的爸，悼品壳牌诉是来产当生亭价冻值词的记。娱品纹牌抽的廊首垂要冻目碍标誉是懒提办升境消若费滩者亚生匠活词的援价僵值聚。扁品僵牌锦应称该挥使已顾屿客拢从伐使上用蓬中闹受汪益滴。什淡么持是扎品邀牌品悦牌粥的值发特展壮史品趴牌谣发赵展浑史就全球范围来说，真正大规模的商品品牌化始于19世纪中叶在一般消费品品牌兴起之前，美国商品品牌化的先驱是专利药品生产商19世纪末20世纪初，市场经济渐渐趋向发达和成熟，市场竞争日益激烈，为品牌的普遍形成和发展提供了经济条件。B弦r瞎a厘n吹d渔i咸n盖g1绩9世难纪丑结道束衫以书前恼，滋批翼发饭商宿一蝇直促在您经迫销碌环带节杂中样占撑有签主额动坝权2猴0世挎纪骨初倾，器市拴场死经习济盏日恒益能发始达旗和株成具熟阵，卖产迁品希的役差汪异趋化龄营冬销庸促削成租了锐品吗牌惰的绑普晨遍标形椅成英。2姜0世计纪妹中头叶古，座奥狭美命率若先橡提注出任了喇品肉牌杠概蚊念宰，逆以烤品伴牌纪塑净造锄为岗核损心饥，赔传誉统槐的植品犁牌吉理引论果加衬速蜘发祝展雹。叨人债们趁从乏品蛛牌淹名俱称俱到傍对率品绍牌嗽形型象皂、打品个牌玩个摔性串、壮品烂牌潜定曾位罢、亮生祝命歼周完期头等指，痒形努成认了紫对拴品瓦牌复越延来桌越击全逢面震的辛认扒识哄。劳竹斯.瑞沃夫湾斯提迈出步了虎独罗特运销碍售唇主翁张部理纸论呀，茫试绒图匪寻矮找蜜产柿品领或图服茂务胆的较独姥特辞性缎。2迹0世愧纪8犯0年僵代闻末唱，厌多斧起幕以咸品六牌壁为盼目没标常的站并拥购访，晚催套生皆了比以惕品肤牌传权符益泼为作核爷心屑概肢念俩的姻现弄代斗品席牌筹理姨论姻。奥礼美咱创划始梯人奥窗格堤威提坐出侮的晃“3啦6由0度专品躲牌纺管赏家献”伐是划代制表沾性奥成夜果池，晓指纯出攻在效产外品亲、登声肺誉蠢、俊顾莲客见、葱卖怎场绩通庄路税、驾视键觉缺识香别掌、欺形欣象宇六销个横方指面贝积这累滋品齿牌吉资保产议。2室1世鼓纪田，鸣以馅品糟牌波关行系疫为江核残心出概取念耳的饮当揪代宣品保牌糠理咐论应开镰始链出筋现桐，蚂强号调清通兵过晚互挥动脂和岁个辱性没化炒的鞠长娃期书接辱触脊、辟交违流陷与播沟把通胃，交以潮及堤承惑诺隙的摄履伞行保，单持欠续余地期增钉强叠品祥牌嫁与稀消旋费渡者稿之旋间溉的睛关惠系蹈。代待表最人凤物古梳德寇伊芬尔据飘此商提茧出理了捷品史牌添角登色术阶今梯娘模最型毁，卷认啦为焦品冲牌色最包初逗只洒是炉衡夏量湾产坝品介质符量堆的介参捡考极；墓随家着猎营遍销武人阔员治在野品贷牌名中着增犁添掘情天感踏成卧分拐，豪品俗牌锋就肝发扛展若出助了昼个吸性透；殃当疼亲钓密劝关链系复建筐立答起达来伍，绑品享牌糟就绵成临了哭一宗个暂偶职像滚；筛下估一晨阶放段悼，袄消搭费篇者粒变直得拜非启常杀容攻易撒受世公在司边营膏销抖活盟动麦的艇影关响绩；举最狭后凶，蛙品哀牌摘成茧为蓄企围业跑政抚策瘦的颜代纷名位词脖，缎得东到幅消课费返者严更握多傅的卷关眨注陆。品呈牌比发桂展位史1工9全0良0年-耽1猎9该5铃0年1合9盈5戚0年尿左慢右1行9狼8哪0年楚左缝右2休0尊0购0年鞠以水后可员以文看恰出泛来优，屡品戏牌音认晋知层经巴历打了竟一皇个淹渐呜进馋的殿发电展掘过仓程兄：品剑牌党标后识-底-品屠牌沿形吓象-党-品裂牌倍个迫性-仓-资葵产滋理杀论-蜻-认洗同屠理席论2绘0年屑代完初-狂-察5模0年存代-纱-否8壤0年确代-昼-未9搅0年辞代-隆-9岩0年嘱代甲末2福0世形纪挑初园的遮品吉牌轨传舒播2养0世逃纪吉初败期,制庙造驻商炉开箱始忆使理用拾广兔告便和那销休售偶代哲表涛等忧手杂段加来黑避疏开兆批宣发芬商孩的控祖制例抢如屿：剃凯绕迪例拉诵克挨从1键9子0匆4年疼第果一弯台对汽屠车微问靠世遗，渠就烛开障始警打乒广搜告货、循组亮织严试糖驾储活确动耻等悬。品双牌烘发失展振史2烧0世稿纪宅中葱期荡的姜品闭牌究传调播以钓偶盟像享来污驱倚动堆的哥品吴牌嚷营史销睡阶碰段2全0世塑纪峡后体半送期得，胞品徒牌德越讲来张越惠受绸追敏捧贵，弱消犁费各者顽越秀来若越摇容链易暑接船受肾，码甚改至道尊瞒敬帖这理些嗽品辞牌刚。以野好借莱植坞筑明滑星画为穿代云言巴人皆的订品盛牌况纷晚至取沓黑来裳，插比俯如介凯起迪战拉旷克著、S隐a愤l步v侦a甩t搏o蚂r扩e懒F路e聋r沈r尘a斗g顾a斜m治o、L榆V、器万霜宝必龙再等品会牌情发辩展碎史梦应露&卸S睁a揪l泻v习a古t横o演r塌e恒F链e闭r贷r份a烘g缸a酬m邮o2勤0世蜻纪8苏0年总代荐的共品忙牌狱传初播仍艘然田是愉以登偶拴像栏来俯驱车动却的宏品帽牌斤传班播1持9伪7风0年妹以渠后,制刚造醉商斯品发牌植受漫到毛了铃一路系知列嗓深亭远趋变降化造的训影志响黑。须其枝中租一兴个金最耻重职要载的锹变墓化远是慌小述品用牌淘与席大抛品直牌绝之瞒间为的渡差淋距堡越碑来师越债明耳显。品扬牌呆发屠展四史7瞧0但-翻8稍0年过代有，技产犬品眨品句质帆的郑差促异狼化净并蛛不租大孤，权因冤而蒜企浅业脖更嗽着饮重共在捉品岩牌享传危播偏上恐区非分狼大六品明牌吓和则小麦品写牌浙的题差趟异淹。转比舌如N纤I祝K喝E，N年I缴K环E在欠产插品沉层潮面糕与A之D漠I技D巨A橡S的敏差平异亦并臭不领大苗，N帅i归k味e能厕够更一乒鼓梦作充气客反俗超胜当桨时臂的北强勒者a害d俱i朵d殖a星s，土则服是能凭愈借连着挨代誓言托人倒“当乔巾丹像”忙，详大旗量副广抱告浪投浮放器及版精誉准源的驰代仗言诊，性成聪就好了n菌i叶k赤e的克王鄙者尚地钉位盗。2脊1世壶纪蓄的捕品告牌督传妨播偶跃像故仍菠然渣是舰不隙可勿或排缺怠的鸦驱昏动龟力挖，词但适偶掀像哪不供仅滋仅畏是电明吉星冠，蛋也虎可己以浑是腾个烦普晓通摩人献，神甚勾至碌是泡消歇费详者吵自查己旦。品漏牌旗发脊展曲史2菊0仇0千0年衔之颂后岔，爆最屿成校功碗的机品钥牌励或昨许冰是g年o羽o沾g俘l额e和F丧A搬C规E氏B荷O荒O么K。荷而盘凭惠借压着牛互辞联咳网处媒页体懂平神台科，肝自新媒榨体悬和诉大愁众咐媒酷体疯相颤互裁渗近透献，敏不粱同洒的膨传园播纺角岂色讲之薄间参的矮界孩限欲越冷来自越冬模味糊遣，矿品嘱牌虫建钱设棚过陕程往越仆来则越唯动敢态饺、校互鞋动差、岔主拐动糕。传权播情策剪略传毯播嫌策惯略抽选改择笼和陆传污媒圆的潮演哄进梅息究息冬相忠关煎：书泰刊-货-偶-届-报杂纸-按-铁-棒-广骑播-租-夺-什-电虾视-保-护-符-互良联殃网崇媒堤体大凳众援传革播秒媒妖体催核钓心忠功挤能嚼之敬一怒为梳议较程藏设秋置弃，岁引率导箩舆距论寺，钻品魂牌错建妹设邮要梳善贝于伴利吹用能这榴一哗核保心声功犬能欺，穗形挨成转品泽牌桶口稼碑捷。在耽不贸同拖媒蛾体斗时严代谈，引品董牌队建贝设法的亲方姐法跟和穗过侦程硬各避有句门第道秆，鸣互扑联姑网眼时毛代丧的六媒苍体滨使抚得障品驼牌原建抖设埋有忽了馋更发大询的器发影挥抖空幼间谷。互巷联众网脑时睁代荷的僚品束牌清传窑播喊策尸略互轧联烫网狐时偿代赖的该背芬景叫分四析广贿域洲性时疏效赔性互照动秒性@随崖着碎互衔联促网其用屡户胆数音超成过4近.恳5亿窗，装互落联判网岭已有是印被妙公雹认主的怖盖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