低成本打造强势大品牌的策略康佛伦斯

主讲人：翁向东低成本打造强势大品牌的策略1为什么多的是昙花一现的名牌？为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？……中国品牌的硬伤2造成中国品牌硬伤的根源中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生。甚至对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。缺乏品牌战略管理是本土品牌的软肋。上百亿的企业营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌。3做向好洋日蔑常闪营辨销黎传窝播总工火作融不顷等锯于始品候牌矩管摘理掌括握蚕品瓦牌脉战滋略痕管为理停的阴精蓝髓原为因：笼垃铸圾测书浅籍户太举多沾—桐—慨冠临以滨品萌牌亿战猾略筑等叹字某眼拔的钞书逆籍卷误在导真望相：承品斥牌岔战墙略辰象健宪弱法营迈销苦传地播奋活净动彻就蜘像祖组负织音与椒个饭人喘日售常狱的驻社姿会凯活精动把逮营仪销夹策拆略较、坑广前告震创南意浇、宝终淋端诵陈喉列望与涨促葵销袭当状作彻品障牌社战挺略胁管岭理舅的利工百作煮，香就宋等钳于叙把白公提民社日陡常社的懂社线会谋活纹动搜如剩升哄学检、沃就胡医骆、他谈们恋撑爱见、稀婚烈嫁厘当烤作情宪踪蝶法晚的艘制夜定闯与稿实助施锅了4品遵牌凶气优质迟识浑别脂的财误谊区驾导静致碰野菠力拆干理红荣的惭惨铺败杰愧信歪案饰例北壶京医某醒专光业通调肥查躺公猴司迹在似北猾京复等粮8逝大惯城泻市松的乔调奇查轮显挠示得：购保买旺率邀：张胳裕并3卷0承.蜡7化%另、促通即化善2蜻7托.宰9店%进、暴长伍城瓜2能7跌.节5胖%更、管王粒朝皂1奴5泻.砍2届%野员力睛自弓己的撞网普站透上炭公斜布般：逐三身年构的防广凡告造费歪超榆过父了戒一箭个业亿矛，缘瑞2樱0切0麦1误年议预推计午生福产害葡薄萄班酒经4吉0名0圈0务吨双，孩原朱酒邀5压0叉0趟0跳吨连，伴年姥销雀售悦额患近记1咱.郑6俊亿怠元榴。5缺疯乏侵战另略料的东品概牌植创洗建胀往兆往逆是插一渡盘蹦散稼沙刘。尽孕管柳大凶量哑营殿销含广茅告夫投煮入长也球能府促识进磁销顾售造增倚长系，逮但该品服牌总资交产犹、翅整穷体赠价跃值棋感作和柜品舅牌胳威膝望扣并汤没休有害得处到竿提惜升难，转往蒜往摔导景致趣对怎广赖告夺的廉依严赖非，截广腊告样一这停搂，键销笑售灾就舱跌来。6杰孔信荡案映例海隔信授不柔逐雾热戴点参打录造瞎品铃牌谎的具整尤体戚价愧值孔感辉与米技析术窃领凡先郊感海安信左有伟些葵单非调调且股傻撒乎芬乎篇地叉说术“泥变岔频冶”7海夏信识空贩调切的匆基区本勤策宜略1、不追逐概念与热点，把技术升级与传播的重点锁定在变频技术上；2、巧妙借消费者对海信已建立的联想与认同；3、通过打造变频之王与技术先锋的形象提高品牌延伸与扩张能力；4、不断创新占位“变频技术创新先锋”的形象；5、强调舒适而非节能来扩大“变频市场”的蛋糕。8品代牌吴战贡略梦的顾主姜要奸职批责恢与漏内炉容进窑行痕理矮性扎的捷品驳牌椒延薯伸毛扩络张燃，欣充垮分翅利抄用折品仁牌络资冶源污获质取代更兰大牌利挽润企业规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别系统统帅企业的营销传播活动优化品牌化战略与品牌架构科学管理各项品牌资产，累积丰厚的品牌资产9核框心龙价军值—互—唉品鸦牌河永美远愈的慰灵峡魂品滴牌怕核为心事价蒸值泊是脆品挡牌渔资母产温的垦主财体孙部幻玉分合，宵它蜻让邀消顿费疲者吗明态确况、调清劫晰街地牧识腰别蹄并涝记霜住防品遣牌斥的农利怜益扒点容与哪个矿性斤，饶是敌驱尝动搬消银费侵者第认绣同舞、诱喜跨欢后乃荣至悲爱本上欺一展个脊品索牌伴的陡主插要残力嫂量些。没盐有尖灵惠魂袍之洲人满不脆可背能乒有马成棉功锡的字美京好烈人包生锄，厌同匀样棍一族个惧品返牌渗没棉有孩清霉晰转的鹅核月心山价宪值之是孙不质可请能稼成草长读为杰强潮势啦大聪品暖牌喝。1垒0以马水钞滴仔石刻穿除的超定彻理昼维窃护套品眨牌晶核并心要价光值宝马驾驶的乐趣皇家贵族的坐骑劳斯莱斯潘婷健康亮泽舒肤佳有效除菌，保持家人健康沃尔沃安全的坐骑勾勒出品牌核心价值经营活动营销传播广告投入产品开发舒肤佳家人健康劳斯莱斯贵族风范沃尔沃安全潘婷健康亮泽强大的品牌形象始终如一地保持核心价值不变==1际1提嫩炼阿与何规果划品吨牌昆核拳心凡价汇值良的谜四骗大盒原需则品它牌艘核凝心撤价禾值高苗度惠差坟异斧化鲜放明滴个罩性令搁消参费管者燥砰耍然间心醒动激痒发嗓消下费太者科共祥鸣广降阔抹的鹿包怨容枣力乘与敌扩仆张渡力高耗溢紫价专能钟力1妥22扯0士0夸2运年鼻三壶季冤度椅净小利挽润各2偶.抽8耳6曲亿涨，胆股蔬价曲从抢7倾元巡寿涨国为很1催8闷元2脏0者0粉0纸年翼亏续1陆.胃9情8盾亿委,2秋0泽0始1蒜年重亏妥0街.倡7喝8偿亿A沙m礼o序i抖s苍o奸n镜i逮c营在锐导正入抵品阅牌暗战桐略摊前A育m捡o施i贯s猜o鞭n寻i某c艺导烤入配品俭牌嫌战隐略县后1个3一骆笔骑挥妹划可乾局坤盟，泻厦霉新矛铸呆就刚辉纯煌杰乡丰信矛案删例—但—战核观心吃价鹊值毛成龄为只厦陷新流的笼强哪劲撇助冒推绢火慰箭2劫0货0搞1头年屠底皱厦谦新陈A留8呢手轰机穷以谎其马靓养丽贸的愉工俩业乓设尸计讨与马浪糖漫垦的厌广钓告役表拖现银受白到戏时短尚节男获女合的牌追拖捧声。厦鄙新胜锐扭气津十鞠足际的冒市识场黎表承现夕源吼自筹于立杰央信驰为橡厦忠新钳规苍划厨的举极必具尿个旗性嚷化惩和许感蹄染捷力鲜的粱核灾心糟价便值乡丰—乖—“精奶致”垫，杰裂信北为泡厦珍新燃规作划肠的徐品愿牌姐战衡略为变厦窃新耀争倚雄凡市肯场毛添贝了仅重伪重材一钉笔氧。1截4厦琴新碰品他牌警核铺心搏价描值婚定垃位位为鼓“潜精炕致谎”爷的在理民由踏与园市殊场缝威潮力一户、皱精暑致覆—裁—疗高及度百差言异葛化南、供个扁性尖化“弯精土致励”励对托消卸费哥者诊极涂具饼诱始惑勉力旱，别特持别宁适局合扫电劫子仪、挽电尘器饺品有牌二惹、俊精凭致钩—讨—秤与辱厦悬新壤的门资血源全特以征星十玻分头吻央合淹的鲁品针牌锡个匠性酒，嫩有超利怖于渗获肌得举较富高扮溢璃价三箱、薯有吨效名嫁粘接缝消字费惨者顷对围日闸本色电酱器乓的标好竹感积，荒大奋大屿降绝低露传蓄播尝成铸本四般、朴精俗致英是仿电荣器速业衔的书潮败流罢，凑代尖表矿着舒消值费倍者哪更教高堂层脾次抄需掠求1怖5高雅尊贵气度恢弘大智慧文明精髓精英之选执着进取品牌核心价值品牌个性，即品牌文化要素品牌与目标消费者群体在气质上相合之处品牌独特的个性1四6每飘一届分激营幼销越广扇告裹费紧用些做表为逝品骆牌平做醉加棚法—匆—泊品绑牌关核费心狱价胃值椒统昨帅跑企庙业果的恶所它有烦营探销寄传枯播犁活勒动广告策略销售管理终端建设与促销公关活动价格策略包装策略产品策略品牌核心价值用魔品锤牌指核择心尚价庸值和统即帅握企评业似的事一估切州营爽销罚传愈播惕活久动案狡例宝双马海案尔诺唯基香亚康序佳1绣7尊身贵德典俗雅跑时谁尚湿的门手烦机蹈造使型线，嗓点慰滴壁细舱节按都慌演斤绎却出汁“册精夕致浸”忠的且核丙心统价载值1挑8尊们贵令典陕雅寒时桑尚奇的司手垃机倘造插型福，觉点裙滴写细偿节京都摔演猎绎址出碗“渠精昌致蓝”豆的混核攻心蜘价念值1欲9锐乒晶串D湾V妻D迫、呼l梯i揉f滴e资s否家情庭养影亲院谁同殊样不紧忆扣庭“各精票致皮”2椒0锐慌晶剑D并V摇D娱、队l映i邪f法e木s蓄家淹庭梢影部院继同爬样辱紧超扣牌“乘精幸致予”2从1影茂视尺广多告茄、号公悟关桑推势广钱淋黄漓盯尽蜡致扇地股展珠现废“万精鹊致辞”2看2让溉消注费牌者利在圈体可验兆中贡由造衷到认菠同贵核阶心洽价汽值核心价值产品服务公关媒体信息……整合营销传播战略消费者案很例杉茅杉三本星雅楼芳2当3但共光踪蝶有装品糠牌已核沫心破价态值小，宁过帖于兔抽次象外和率模冒棱穗两艘可朽，肃要种统革帅未并蚂整芽合去企齿业显的梯营街销矛传尚播楼行现为跪缺港乏板可暖操答作喊性抵，意无索法即规辜范蜂企唤业孤的咱营敬销蜂传繁播家活述动疫。再臣说权一猛个旷品蒙牌担被躁消节费习者毅认朱同万，间也桃不韵可软能咸仅柄仅锹依燥靠鸽核您心房诚价冻值冰，怀还咏要忧有睡企肥业锋理松念著、念技笑术占形庭象延、荐产枯品固特剥点宇、钻品矩牌绪气怠质婆、奇亲捡和昆力娱等欲丰练满婚的泡品崭牌栋联古想捐。因避此莫，赞完岸成召品糊牌灭核湖心刷价姥值辨提皆炼昌后面，榨作茅为砖品饲牌毒战内略年管签理壶者踪蝶的孟