企业战略计划过程详解

第三章公司战略计划过程

在竞争激烈、复杂多变的市场环境中，企业怎样求得生存和发展，在很大程度上取决于企业的市场营销活动能否适应外部环境的变化，并做出积极正确的反应，而连接企业与环境的则是企业的战略计划。战略的形成及基本概念的框架变化环境中的公司效益理论公司战略计划过程一、战略的形成及基本概念的框架规模/增长利润率/收益地理社会责任审美时尚弹性资源/能力营销财务制造工程研究与开发战略范畴环境组织利益相关者经济社会文化政治技术市场成本竞争者消费者政府战略形成——概念框架战睡略捕形格成睡主龄要政过膏程镰阶磁段辱：第资一恨阶世段：现对炉机倘会义、宾威跑胁匙、迟环蛋境订趋拒势疫、巧组租织柄优罩势皇、帝劣幅势跟和练相差关经者愿鼠望遭的斑评拼估雅。第游二冶阶罚段：箩在缎股互东洲价鸽值友相杰对暴重捎要蜓性模的丧基杰础基上内，丛决这定层目塑标倾和暂任静务漂。第习三璃阶疏段：敌在衬战粉略神范华围萄形六成派若蒸干筹备稠选呜方佛案葡，哄确舍认微在吓每魄个则区钥域航范割围的抹优睡势希，告即霜战热略健的毅重归点遭。第朋四料阶腹段：亿制算定妻整伟合慨战墨略台实克施岛计按划份方谋案是：接包侵括样工腥程园、执财购务他、迟人颗力资该源壶、搭控作制略、上制渔造芽、辽营嫁销恢、丹研输究刻开敬发按、件社偿会垄责峡任妖等舟。第挤五身阶狠段：熟计例划忙执喂行丘阶蝴段云。第日六椒阶娃段：欧控附制直执休行池的鞠结庄果舟，川与枣计哈划族相笛比削较宫，伏任凤何要偏窃差季都心要毒考久虑是皆否筑需礼要拍调叠整社战旁略慌。单肃击考鼠邪标单很击东鼠盘标单晋击鹿鼠榜标单词击缸鼠壮标单篇击舱鼠听标二浆、恨变单化昆环末境垂中线的岸公小司费效挠益士理惹论1高.它组扯织而—军—秩环羊境晚互那适养性每悼个就组模织罩都爸和俩环音境探的嫁某塌个总部煤分牧相羞互吹影冤响最，徐相醒互拿作骗用般，塌我铸们挨把良这遮一胃部网分构成其为宴相北关遮环拾境梅。一槽个户汽伍车鸟制路造册商隆的松相白关排环较境门包押括偏汽柴车沃购波买按者幻玉、优经梦销质商矮、虑供绳应鼓商猾、驶竞掌争皮者之、黎银琴行搭和专各引种吗公翼众掀。波愚特放的复三待个绿总头战挪略筹：总倍成巡寿本高方尝面讽领镰先公陡司绸致立力绍于貌达绸到哗生江产煮成杂本疼和蓄销盯售瓜成汇本盗最伍低吓化塑，稍它宜就郊能宰以特低炎于守竞尤争嗓对事手残的掘价键格罪赢旨得杏较洞大烫的誓市萝场挡份传额沙。该奉舒行怕这定一元战挽略虾的挎公餐司刺必眉须赴善来于乔工闪程牲管屯理剪、盗采晕购属、纯制咳造祸和辩实节体幕分起配申，旷但故不查要涨求在掌衡握割太阴多螺的全营荡销炕技滥术适。差污别矮化公淡司奸致盐力社于妨创涌造享有帽显脚著乐差备别且的廉生器产治线破和泼营寺销虏方个案睬，消以仔便吴有浊可匀能丸成狡为文本蛙行油业骗的针等义级遮领孝袖着。残大巷多曾数劈燕顾渠客镜都驳喜请欢桌拥宏有缠这数种宏品柔牌需，众如扫果柳价乐格讯不茂太绵贵私的益话锦。惯采稳取据这宣一鲁策锣略仇的导公缘瑞司缩慧必谅须疫在升研臣究难开辜发耻、辣设婚计半、称质绩量呆控骨制掉、协营架销愉方民面波拥虚有尽相江当付的覆实丹力倦。单姨击拨鼠咸标集贡中蠢化公捡司愚将梁其功力态量裂集贸中它在断为扔几岂个掀细届分伤市把场刮服剧务帽上增，究而淘不扇是宋追桑求赠全辽部近市柱场务。殿公衡司兰从寻了钉解衰这捧些耽细店分穗市阀场漆的或需排要摘入望手饿，紫在愧选期中告的直细钉分荷市夸场岭上静，桥运厉用他成更本首领忆先巾，温产仙品勿差适别创化叛，冠或雁者疗两筋者姐兼尚有沿的壁战迫略漆。结责构人旧员战滩略技粉能系倘统作饮风共盏同遗价队值雹观闸念麦贸金救西悬7甲-S构渗架作蒜风—蓄—停公扩司姿人者员集具浩有独的河共勾同根行拒为杠和请经彩营临作鼓风轨。单分击筒鼠挺标技箭能—绪—冻公核司遵雇防员列应篮具监备亡和幕掌敢握旅的途技暴能疯，恼如犯财谈务团、最营尖销邻计纷划竭实搭施急所食需兼要疏的筑操始作温技饮能肯。人愤员—括—方在级公倡司盆的停每谣一姿个秤岗锻位条，赚应暗寻敲求桑并尝雇朱用号最漏优胡秀骑的敞人榜员血。价议值鄙观烧念单隶击呆鼠湾标单嘉击再鼠驱标—少—澡公菊司顾雇拴员失拥揉有昨的羞共肤同仪的除价军值替取纤向渣，艰具双有妄一扔流姿管越理馅水稿平姿的装公稠司压必龙须浇具虚有类一虚种腊无扰形搏的借、犯但涌又但为男公摘司桃的鞭每舒个挨成刑员鱼所专了纺解必并膊乐订于欧实归践余的别动馅力东和笔信观条瓶。管抗理用的铜四细个罪软攻件2启.愈环划境肾的打变龄化汽头车醒行片业袜在寄一悄个码大液规浩模仁的建工声商弯企乒业志生疑态瓦系犁统磨中腔是封极胜为誉重汤要目的东，炸这煤个复生门态真系餐统设由纱橡黎胶煤、剪玻毫璃怕、耻钢暂厂思、饮原斜油从冶翠炼惊、刚汽乓油持站风、嚼超熔级执公钱路致和节底填特哥律球经压济挑以针及资几柏百按万切人进民导的垃收军入层组际成卷。冈多墨年杨来闭，光这灰个抱工彼商清企引业僵生桥态午系左统辆一制直善维催持吃着痒一某种软稳芹定饿的妥状紧态截，袄但暴是曾到听了悼2梅0津世付纪兼7凯0鼠年崭代故初易，惊接雪二阳连绢三睬的泼“黎打剑击童”重使忌这丢个栽行醉业培晕麻头眠转摘向语：志石葬油弦危碧机锈，走纳催德俭对懒汽计车寸安察全亦问萍题征的梳攻兼击屯，瞎政店府宇有樱关片控朽制画汽趟车紧排权气株量单的境规绸定嘴，企外村国耽小苦型裂汽服车耍的擦冲嘉击膨和茶剧馋烈除竞耳争要，论等何等什。美层国鼠汽芹车这制耀造航商嫂对常于沿这秘些到环醉境避变着化专反疾应同迟嘉钝堤，梨在常某穗些裤场下合哑，拢或示者谊不西加技理纤会堂，均或畜者汇作职一要些星抗穿争返。鸭当隔通嫩用蒜汽筹车铜公逢司疯、应福疗特他公姓司孝和两克蝇莱纹斯从勒把汽链车描公耕司衣最损终奸开泽始拳生鹿产事小脊型杯汽衣车展跟委日叙本圣人摆抗从争霜时丝式，婶它推们冠已饰经缘瑞失吉去期了骨对懒丰偷田辈、阅日励产课以蒸及辆一居大系批渔外挥国盯公篮司证，错特凳别主是详日孔本铜汽托车本制坐造队商训的公优嚼势王。逼正偏如甲我高们价今宿天倡所谦看著到蜜的与在胞美喉国萍市晋场尿上恨销跳售森的狗3容2挪0惯万聋辆袋小裁汽献车涝里类面样，西由健4楼0捷%桨是娃日被本稍制电造把的陵。牛底秀特伏律定的费失缠败姓就卸在毅于疤它杠没皂有钱及典时枣发懂现所环榴境股变腰化遵兆拍头宁，税没乳有部控老制以它友的逢劳脸动晶力骄和敏其拿他设成毙本弟。众公槐司帮付血给绑美扔国源工咐人伸的拌工评资株和沉福酱利菠，茎每睁小笛时朱要态比日其辟日确本秆同威行板高辈出绍8堂美傻元猛，岁而侨他句们情组差装相一黑辆绪小毛汽摧车木需肺要量3替0垫个欧小湖时汉，芦日义本静人仆只岗需帐要你1卡5去个常小声时系，背这润就委使顾日同本坛汽寻车团制杂造照商漠比瞒美对国终汽久车阁制镰造恩商卫多臂了蝴一苹个趴2暗,御5永0扫0裕美缸元革的鱼成汁本恼优绳势挤。3备.营组小织呀的民适穗应毅性环钢境龟扫竖描—贷—亿环危境晴扫烛描沉日疏益好成源为循一梅种起重各要劈燕的壳公万司匙职梳能想。疯公蹄司唐必奸须静识型别锋环叔境店中正哪能些睡是酱可佛能督造吩成仇重琴大俭威分胁穿或疲带左来振重遵大帜机经会万的兽要僚素纯。踪蝶许呜多赞公壳司权创搬立毯了你问忠题割管漆理胡程灰序劫，增包蜓括驱收忌集得信妄息盯，巡寿以涛了拥解蜂掌慎握右有杠关垦国大会赔立钳法轻、屠外做国息竞榜争仅、淋原变材材料律利师用巡寿和啊其池他端一欧些王可给能朽影常响开企婆业甘未寄来晒的润问码题报。棵环获境铲发昌展牛趋茄势螺基征本胆上坡可锯以余分垒为茂两鞋大章类正：拼一敏类菠表遵示脚环坏境蹈威跳胁半，根另做一黄类德表支示身环聋境姿机铅会递。3仰.贷组漫织奖的权适缩慧应映性出岔现驴概凶率1234严重程度大小威挪胁高宾低图痕1仔威挤胁汽矩圈阵环紧境盏威材胁—辱—裙环糠境区中届一污种网不伙利蚁的捉发班展甚趋偶势秃所障形疏成削的库挑张战烫。弯如岗不搏采叹取你果律断的塞营款销榨行券动纸，滤这捆种瘦不架利灶趋艳势蚕将嚷导阴致萍企晓业陵市说场鱼地愈位麦被方侵光蚀蹦。1甚.棵竞摄争徐者锻发祥明会了筒一丈种壶高顾效起电朵动小样汽锋车2锯.希严散重龟的俯漫炼长稿的割经膊济优萧抚条3社.口汽辞油发价谋格坦提昌高4窝.笑更丙严醋格尖的截汽盛车晚污歼染照控须制颂法影令成羽功订概乘率1234吸郑引衫力大小机赛会高踩低3肚.分组斯织纠的辜适腹应纸性图箭2慨机春会族矩专阵营尽销皆机裕会—混—堵对甩公汁司筐营冻销转行迁为沉富携有返吸药引饿力彩的秋领混域贵，休在方这薯个斩领档域惜内燃，虹该公自司鲜具召有舱竞械争格优箭势帝。纱这荡些昂机赶会崭可朴以注按蜘其毕吸脚引侵力锅以别及羡每祸一个阔机酒会爆可蒜能茎获冰得允成份功棍的担概夹率串加解以圆衡哨量缸并慈分萌类秃。1烦.打公取司眉发精明慰一霉种晃高贿效新电坟动土小溉汽纠车2仍.毁公客司转发温明况每独加去仑毯行制驶辜6候0擦英决里螺的救节油游汽加车3颗.注公狠司眯发旬明艰一低种保更歪有殃效桃的漫减姑震讽汽箩车4慢.稻公疏司钞发础明忠一乔种被更英有阅效群的波汽酸车随污互染控旦制祥系袍统三晃、探公泥司驴战浪略蔑计违划蹲过呜程—疼—辟指圈在体组典织炼目板标摸、捡资罢源避和策它丙的雾各陵种衫环说境质机伏会部之庆间馆建忆立泻与能保蜓持也一痰种携可锅行票的努适辜应凳性载的丘管恒理蔬过厉程再。址战艺略锄计沉划存工席作辅是兄要抢按其照茎这析样嫂的极方最式殿来填谋阻划真一盈个怨公赴司嚷，塔即群它验应日包亚括张足样够嗓的桌健忍康友服细务丢，蜘从堪而况在仆公立司敲的绣某炼些胃业贩务相受昼到岂损容失束时束，委它将也值能搜正太常化的爸运药行唤。战奸略胶计瓶划公重司缩慧战箱略伍计秧划厦过巾程计歉划蔽执缩慧行鲜控量制公狐司瘦计扩划业剩务纺计管划产搞品技计恩划组畏织实办施衡霞量著结据果采桥取鸟修鼓正掩行籍动分宅析摩结谦果图低3爪战膀略伤计线划抱、案执载行警和叠控保制欣过盲程公竞司任泊务公辱司某的目匪标仅和目与的公涛司户业尖务经返营团组偶合计牧划公渴司股新的宣业丢务计亏划图歼4激战掘略箭计础划累过间程1挤.弃公性司理任歇务进疗入进蛇入2婶.痰公无司肾目宝标许管倚理腔体阿系3迷.耀公启司捡业埋务塑组哈合手计斑划(需1内)膨确传定剖哪刃些止业俩务国是巩公笑司乏的箩主惩要欺业俩务字—组—葛战航略度业圣务侍单捎位(泊2袋)清对省战每略颗业果务根单颈位泻的身评你估4枕.舍公暮司何增稠长幕战轮略进点入公疏司电任青务当魂管茄理棍当冒局奴意劝识膀到刮组蜜织纱正庙在炮走哗下帐坡馅路揭，甚就傻必翅须左更室新诊它转的舟目梯标增。圆彼饥得询德秘鲁脸克凝认则为振，烧此饮时脾正蹲是何提医出蓝根垮本折性布问故题孩的焰时估候眼：我员们称的章企酒业致是刮干估什胃么崖的辟？顾都客灯是秧谁迅？对奏顾约客飘的值价耻值即是根什丹么陷？我畜们间的鼻业杏务悔将骗是怖什穷么谢？我妹们木的铁业镜务费应去该版是忙什预么性？(针2缸)织对缘瑞战胳略圾业础务驶单厉位盾的违评文估明盆星问鹊题金梢牛狗巡寿类12345678a络.波打士歇顿程咨滚询说公筛司尝的嚷成久长惜—门—躁份召额知矩谢阵(迷2澡)扬对权战音略朝业涝务才单荒位妥的肯评锈估5详4抽3尿2公1行倍业似吸兴引锐力高宋中农低业放务虽实菊力b攻.通拒用宏电涨气障公辉司送多踪蝶因罩素保业借务丧组推合讨矩环阵3牲.培4企51汗.洗0害0必梦须浴是元可戏接凑受谢的0.051.000.050.102.000.050.153.000.050.453.000.150.302.000.150.604.000.151.005.000.20环境影响通货膨胀竞争密集程度年市场成长率0.804.000.20社会/政治/法律能源要求技术要求历史毛利率总体市场大小值定值（1-5）权数行蛛业供吸秒引哈力通倒用需电基气宇公翼司蚀多法因四素碌业娇务度经调营李组胡合桌模奋型行代业互吸珍引攻力渣和裹业筋务蹄实等力耗所叮含传各幅要假素4裤.识3叹01仍.矛0吧00.204.000.050.804.000.100.255.000.050.453.000.150.102.000.050.153.000.050.255.000.050.204.000.050.505.000.100.404.000.10管理人员单位成本促销效率产品质量0.604.000.15开发研究实绩生产效率分销网份额成长0.404.000.10物资供应生产能力品牌知名度市场份额业务实力通呜用固电弹气些公马司棒多杰因涉素代业袍务均经烂营水组招合捆模吗型行萍业示吸井引果力储和轻业忆务愚实购力许所桨含搏各汽要剑素值定值（1-5）权数4摩.宜公侦司回增少长反战铜略0遮5总1段0销圣售洞量密询集伐性状增团长一笋体倚化为增攀长多灭角盆化菜增你长希后望胀达致到恐的暮销粒售植量时貌间况（钻年堵）(觉1没)帮密鸟集预化使增咱长(武2胡)袍一迟体驳化双增高长(瓣3岛)帖多葬角液化突增拌长战托略馋计闷划寇缺萄口预傻期谦的蹄销恶售商量单时击横鼠耍标(红1黎)交密谋集舌化毕增违长治战喊略—晚—直是陕在尺一矿个涨特搏定鸭市仿场欲的漂全京部取需峰求压购恶买沙潜糖力败尚宴未顷到絮达姨极乖限狼时杠所仆存鞭在描的延市聪场松机臂会孝。密铅集第化久增倚长锣可技以碎通伟过婚三杆种看途见径庆实厨现单悔击漂鼠港标a组.市书场闯渗扁透—农—秧通争过肉采圣取迹更絮加钻积细极侄有惭效禽、闪更晶富冶进荐取穗精佣神识的望市郑场剧营拿销蹲措伏施质，层努临力奸在喇现缘瑞有缝市访场方上搭扩围大要现序有填产央品摩的国销蒸售帆量纺，忠从指而艳实军现忙企啊业协业菌务蔑的写增疫长霞。单践击躬鼠明标b主.市芝场筛开层发—纹—所通贱过退努雁力就开疏拓侍新启市惧场凭来钥扩冒大绍现压有踩产稻品臣销涨售灶量圾，邻从灶而默实档现尖企遗业矮业却务折的吨增巨长锻。c泥.产把品秃开拢发—歉—睬通寻过校向吐现蹲有炒市贺场合提骡供泡多塔种排改发型某变榨异亭产平品咸，桂满陡足乡丰不佛同沃顾崖客茎需晴求掘，外从逼而剥扩注大列销棒售哀，沉实击现腊企迅业疲业亮务槐的搞增鼠长答。单喉击法鼠蚁标(锦1润)惹密扬集逮化两增挂长浙战加略现涂有牧市膛场新角市摘场1差.池市获场事渗透佩战宵略2片.邀产拾品花开发山战必略3歉.已市芒场觉开发唤战数略4帮.鞠多淘样浮化战驾略现幕有律产梅品蚁新阵产景品图旬5碌三涝种蹄密帅集耕型览成书长嗓战齐略羽：钱安齿索馒夫应的产沉品棉/完市森场漏扩苍展衬方拢格倦图单塌击单柜击单丸击单柏击(宵2岭)陕一阵体挤化谊增珍长替战忠略—负—陈一持个慕企净业俯把够自卡己痕的蜡业来务陶经字营帝扩稼展神到用供屠、足产煤、武销秋不野同埋环阴节妻，捷以锯寻医求恨更堂多售的崇市配场针机腾会川。一碌体屈化钥增照长尝可帽以枣通轨过宵三权种捐途诉径劣实牛现单躲击缎鼠胳标单梅击搂鼠郊标单侵击主鼠络标a蛋.后蹲向语一副体功化b时.前共向缴一关体脚化c款.水煮平怜一青体确化—植—好公夕司帖向劈燕后畜控馋制卖供岂应培系篮统浊，荡具途体禽可蛇以稍通雅过截自忘办绘、伶契崇约剥、店联请营愧或行兼幸并伤等矮形冷式孩，条最鼠终盏实施现猪对杆它辈的届供辫给息来脖源构取体得敌控踢制水权携。—箭—殿公赌司教向痕前签控盾制巾销普售秀系裳统测，诱可盟通股过态一嘴定走形凭