关于芝士的宣传广告词

关于芝士的宣传广告词篇一：熊猫奶酪广告作品赏析

关于“熊猫奶酪〞系列作品的分析

摘要：本文所要分析的是关于一款奶酪的广告，该广告的亮点是一只暴力熊猫，主要从其心理强迫的情感诉求形式，广告语的特点等方面分析了其创意特色。该广告独特的剧情，朗朗上口的广告语，使其独具一格。

关键词：情感诉求广告语熊猫奶酪暴力

一、故事简介

该系列广告的主人翁是一只熊猫，一共有4那么广告。

〔一〕

第一那么是在一个办公室，其中A正在往面包上抹奶酪，他询问他的同事B要不要也吃一点，B说如今还不饿。然后熊猫就一直盯着B，见B还是不吃自己的奶酪，就很生气地将桌子上的电脑及一些其他东西都砸碎。然后熊猫拿着panda牌奶酪放在桌子上，并且配上一行字幕“Neversaynotopanda〞。

〔二〕

第二那么是在一个病房里，一个护士送来了一份含有熊猫奶酪的早餐，她讯问病人要不要吃。病人说感觉不好就回绝了。在此过程中，他一直盯着电视，都没有看早餐一眼。这时，熊猫就挡住了电视，又一直盯着病人看。见病人没什么举动，它就出手掀了电视，然后又拔了病人正在输液的插头。此时护士退后了两步，露出很惊讶、害怕的表情。然后出现了同第一那么广告同样的结尾。

其他两那么广告也是同样的思路，当人们回绝熊猫奶酪时，熊猫就很生气，然后做一些破坏，以行动来要求你要选择panda奶酪，最后停留在产品包装及广告词画面。

二、简单分析

广告中的熊猫是一只很暴力的熊猫，假设有人回绝panda牌奶酪产品，它就会使用暴力破坏东西，然后很酷地表示“Neversaynotopanda〞。以一种强迫的心理来逼迫大家选择这个产品。

这四那么广告平均用时约40秒，最后出现产品以及“Neversaynotopanda〞的广告词，会保持4秒左右，这足够观众看清这个产品包装。虽然整体时间较短，但是故事剧情开展完好，主人翁形象饱满。

广告中的熊猫没有说话，只是有一些眼神镜头及动作镜头，但是通过其表情及肢体动作，能充分展现其心理，无声胜有声，将一个既有点暴力，又不乏得意的熊猫形象展如今人们面前。

三、创意特色

〔一〕情感诉求

该广告采用的是情感诉求的方式。它撇开理性诉求形式，没有对产品质量成效等进展描绘。通过情感诉求的形式可以影响人们的消费态度。随着技术的成熟和产品同质程度的进步，不同品牌之间的实际差异性越来越小。在如今这个感性消费时代，人们更关心商品的心理价值和产品的象征性意义。1因此，情感诉求的形式具有了更强的影响力。并且，这那么广告没有从正面去展现该产品能给人带来如何美的感受，而是采用一种心理强迫的手段。“Neversaynotopanda〞，这给人一种暗示：假设你不选择panda奶酪产品，那么你可能就惹怒了panda，它可能就要采取暴力手段来对付你，那么为了防止费事，我就选择该奶酪吧。熊猫本是性情温和动物的代表，但当该那么广告将暴力这一因素赋予熊猫时，会给人一种很大的反差，原来熊猫生气了也很可怕，增强了心理强迫的效果。

〔二〕引入动物元素

该广告将熊猫作为主人公，借助熊猫的无声表演给观众留下了深化印象。动物在广告传播活动中最引人注目的地方，在于动物形象作为广告创意的主角在各类广告作品中出现。结合电视媒介视听说多种元素相结合、时空相兼的特点，动物在广告作品中以真实的动物表演或卡通动物形态出现，演绎一段精彩的故事，幽默性、情节性和富于情趣是这类广告作品的特征。2熊猫因其得意的外表，温和的性情，深受人们喜欢，特别是小朋友。但是，该那么广告中的熊猫被赋予了人性化的东西，它似乎能懂得人们的想法，似乎在瞪大眼睛在说：“买我的panda奶酪吧，尝尝我的panda奶酪吧！〞并且该广告展现了它生气的一面，它用自己胖乎乎的双手去搞破坏，以此来威胁人们，显得生动、幽默，能让人们迅速记住它。

〔三〕广告语的特点

该广告是一那么电视广告，所以时间相对较短。要想使观众们在短时间内记住它，广告词必须具有简单、易于记忆等特点。比拟经典的电视广告语如：安康笑容来自佳洁士〔佳洁士牙膏〕，Justdoit〔耐克运动鞋〕，不走寻常路〔美特斯邦威〕等等。广告语朗朗上口、简单、容易记忆。这对品牌形象的建立具有良好的辅助作用，也方便在群众之间流传从而形成特殊的广告语言文化。3而这那么广告就做到了这一点。“Neversaynotopanda〞，不仅将品牌名称融入广告词，也是对其广告内容的一种讲解，更带有一种威胁意味，让人在不知不觉中会轻易念起。

四、发布优势1

2郭丽莉；浅析广告的情感诉求；?新闻知识?2022年第10期；第1页。岳贤平；浅析现代广告中的动物元素；?商场现代化?2022年22期；第1页。

3孙晓文；浅析广告设计中广告语的作用；电脑知识与技术2022年第30期；第2页。

该款产品的目的市场是埃及，一反常态，塑造了一个“暴力〞熊猫形象。相对于其它一些同类产品而言，具有独特性，能让观众眼前一亮。广告中的熊猫霸气外露，眼神犀利，但是其动作又让其显得憨厚得意，幽默搞笑的广告内容让人印象深化。虽然奶酪这种产品最终是要依其味道取胜而占有一定市场份额。但是通过这那么广告，能让人们迅速记住它，让人们去尝试它。这样的时机对于一个品牌而言非常重要，因此说该系列广告是非常成功的。

篇二：JohnNolan奶酪广告

JohnNolan奶酪广告

JohnNolancheeseAdvertising产品、广告等营销刺激只有被消费者知觉才会对其行为产生影响。消费者形成何种知觉，既取决于知觉对象，又与知觉时的情境和消费者先前的知识和经历亲密联络。消费者知觉的影响因素

Products,advertisingandothermarketingstimulionlyconsumerperceptionwilltheiractionshaveanimpact.Theconsumersthe

formationofwhatkindofperception,bothdependontheperceptionoftheobject,andclosetieswiththepreviousknowledgeandexperienceoftheperceptionofsituationsandconsumers.

Consumerperceptionofinfluencingfactors

知觉的特性

一、展露阶段

展露是指将刺激物展如今消费者的感觉神经范围内，使其感官有时机被激活。展露具有主动性和自我选择性的特点，这客观上对通过各种媒体包括网络、电视、播送、报刊、电子邮件进展的广告提出了更高的要求。

Exposereferstoirritantsshowinconsumersensorynervewithinitsenseshastheopportunitytobeactivated.Exposetheinitiativeandself-selectivecharacteristicsofthisobjectivethroughavarietyofmedia,includingtheInternet,television,radio,newspapers,e-mailadvertisementsputforwardhigherrequirements.

.过度展露〔Overexposure〕

由于过度重复的展露会使目的对象对该刺激过分熟悉，从而产生适应性或习惯性〔Habituation〕，广告厌烦〔Advertisingwearout〕描绘的就是广告的过度展露。过度展露的情况还发生在产品、店铺与品牌经营之中。

2.阈下知觉〔SubliminalPerception〕

阈下知觉又可称为潜意识知觉，是指一种刺激虽然低于意识知觉的阈限，但却在感官的绝对阈限之上的状况。

SubliminalPerceptioncanbecalledsubliminalperceptionreferstoastimuluswhilebelowtheconsciousperceptionthreshold,butabovetheabsolutethresholdofsensorycondition.

二、注意阶段

注意是指个体对展露于其感觉神经系统之中的刺激作出进一步加工和处理，是对刺激分配某种处理才能。

Attentionismadebytheindividualtoexposeoutofitssensorynervoussystemstimulationforfurtherprocessingandhandling,isallocatedtostimulatecertainprocessingcapability.

1.影响注意的刺激物因素

指刺激物本身的特征，如大小、颜色等

2.影响注意的个体因素

个体因素是指个人的特征，主要有：

三、理解阶段

理解是指个体赋予刺激物以某种意义的过程，两个消费者可以看到或听到同样的事件，但是他们对这个事件的理解可能天差地别。

Understoodtorefertoindividualsgivenirritanttosomesenseoftheprocess,twoconsumerscanseeorhearthesameevent,buttheirunderstandingofthiseventmaybeasdifferentasday.

理解阶段一般包括三个程序：组织〔Organizing〕、归类〔Categorization〕和推论〔知觉的特性Inference〕

JohnNolan奶酪广告——内容

开始是一段温馨的优美的背景音乐，一只得意的小老鼠从洞里爬出来后找到一块夹在老鼠夹上的奶酪，然后津津有味的吃着，然后只听见一声巨响，屏幕黑了下来，然后再亮起来的时候是一只老鼠被夹在老鼠夹上痛苦着呼吸。当人们大都以为小老鼠咬死了的时候,突然音乐开始变得高昂激亢，小老鼠开始在老鼠夹上做运动，他把老鼠夹的铁夹局部用双手一次一次的抬起来。在广告的最后是一只老鼠在桌子上吃JohnNolan奶酪。

Beganaperiodofwarmbeautifulbackgroundmusic,acutelittlemousecrawloutfromthecavetofindafolderonthemousetrapcheese,andtheneatingwithrelish,andthenonlytohearaloudcrash,black

screendownthenagainlightupwhenamousecaughtinamousetrappainwithbreathing.WhenmostpeoplethinksmallrodentskilledwhensuddenlythemusicstartedtobeehighshockKangsmallrodentsstartdoingexerciseonamousetrap,hemousetrapTiegaparttoliftwithbothhands.AttheendoftheadisamouseonthetabletoeattheJohnNolancheese.

JohnNolan奶酪广告——视觉

在广告的结尾我们才知道这是一个奶酪的广告。这个广告自始至终都非常的有意思，讲述了一只老鼠从从偷吃奶酪到被老鼠夹夹到再到开始用力气把老鼠夹掰开，为我们呈现一个非常有趣的小故事。观众在看到广告的时候，情不自禁的就沉浸在广告的内容当中去了，随着小老鼠的动作，观众一边在考虑接下来会发生什么，一边在考虑这个到底是什么广告，带着两种疑问的观众，不经会为在接下来的情节而忍俊不禁，又会为最后JohnNolan奶酪的创意印象深化，可所谓一举多得。

Intheendofthead,weknowthatthisisacheesead.Advertisingthroughoutareveryinteresting,andtellsthestoryofamousefromtheratsfromeatingthecheesetoclipontothebackandthentostartwiththeeffortmousetrapbreakapart,wepresentaveryinterestingstory.Seeadswhentheycannothelpbutimmersedintheadvertising

contentwhichwentwiththeactionsofasmallmouse,thesideoftheaudiencetothinkaboutwhatwillhappennext,whilethinkingaboutthisintheendiswhatadwithtwokindsofdoubttheaudience,notforthenextepisodeandcannothelplaughing,willforthelastJohnNolancheesecreativeimpressed,cantheso-calledmultiplepurposes.

JohnNolan奶酪广告——听觉

在这段广告中，音乐也是一大亮点。开始的时候，小老鼠刚从洞里出来，找到奶酪时候是一段优美缓和的音乐，随后当小老鼠被老鼠夹夹到的时候，音乐更缓和了，突然小老鼠用自己的上臂掰开老鼠夹的时候，音乐开始变得非常高亢激昂，到后来JohnNolan奶酪出现的时候音乐又像开始的时候一样缓和优美了。

这段广告的音乐转换的非常到位，跟广告的故事情节相辅相成，搭配得非常到位。

Duringthead,themusicisalsoahighlight.Thebeginningoftime,thelittlemousejustcaveout,findcheesewhenabeautifulrelaxationmusic,andthenwhenthelittlemousemousetrapfoldertothemusicmorerelaxed,suddenlythelittlemousemousetrapbreakaparttheupperarmwhenthemusicbegantobeeveryhigh-pitchedandpassionatemusictolaterwhenJohnNolancheesebutterlikethebeginningofeasingbeautifulout.

Convertthisad'smusicisinplace,toplementthestorywiththeadvertising,withveryplace.

篇三：面包广告词

篇一：面包经典广告语

面包

经典广告语

新颖到最后一片.

美国里根牌面包

为了上帝,请你尝

尝里根牌面包.美国里根牌面包

一片入口,永志难

忘.美国上校面包

这才叫面包.美国

上校面包

是什么使一个婴儿

长成强健的男子汉艾特面包

没有“艾特“就没

有美国.美国华盛顿艾特面包

它使你深情地回想

起母亲的手艺.斯坦莫尔面包公司

你会把最后一粒面

包屑也放进嘴里的.斯坦莫尔面包公司

她大概是最聪明伶

俐的姑娘,聪明伶俐是她的风格,是她的食品.松软、可口,聪明伶俐.聪明伶俐(nimble)牌面

包

篇二：面包的广告语

面包

的广告语

1、爱上精致生活，

爱上思味特。

2、尝我的身体，触

摸你的灵魂——给她sweet，不只是甜在嘴里。

3、她大概是最聪明

伶俐的姑娘，聪明伶俐是她的风格，是她的食品。松软、可口，聪明伶俐。聪明伶俐(nimble)

牌面包

4、没有“艾特“就

没有美国。美国华盛顿艾特面包

5、你会把最后一粒

面包屑也放进嘴里的。斯坦莫尔面包公司

6、是什么使一个婴

儿长成强健的男子汉7、思味特，尽在不

言中。

8、它使你深情地回

想起母亲的手艺。斯坦莫尔面包公司

9、甜心生活，尽在

sweet!

10、为了上帝，请

你尝尝里根牌面包。美国里根牌面包

11、味蕾上的巴黎

风气，唇齿间的美味沙龙。

12、新颖到最后一

片。美国里根牌面包

13、一片入口，永

志难忘。美国上校面包

14、这才叫面包。

美国上校面包

15、这可是华盛顿

母亲的配方。美国华盛顿艾特面包

16、滋味尽在之味

中，麦之味，给你美味的享受。

篇三：面包广告语

面包

广告语

新颖到最后一片.

美国里根牌面包

为了上帝,请你尝

尝里根牌面包.美国里根牌面包

一片入口,永志难

忘.美国上校面包

这才叫面包.美国

上校面包

是什么使一个婴儿

长成强健的男子汉艾特面包

没有“艾特“就没

有美国.美国华盛顿艾特面包

它使你深情地回想

起母亲的手艺.斯坦莫尔面包公司

你会把最后一粒面

包屑也放进嘴里的.斯坦莫尔面包公司

她大概是最聪明伶

俐的姑娘,聪明伶俐是她的风格,是她的食品.松软、可口,聪明伶俐.聪明伶俐(nimble)牌面

包

篇四：面包新语广告筹划案

徐州

面包新语营销筹划案

比维广告筹划

组长：陈琪

组员：王楚炎

王如月

刁林丽

郭松

严彪

营销环境分析

〔一〕宏观环境分

析近年来人们生活程度不断进步，消费意识转变明显，逐渐由根本消费转向享受和安康消费，

在这种大背景下，面包糕点市场持续走俏，面包糕点行业竞争剧烈，纷纷推出不同产品系列

吸引消费者，翻开市场，面包糕点市场迅速开展。徐州面包糕点市场尤其剧烈，品牌众多,

例如红跑车，千禧坊，小田田，老船长，面包新语等。

〔二〕面包新语品牌分析

◆品牌开展：2000

年在新加坡正式成立，以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主，至今breadtalk已将业务开展

到了印尼，菲律宾，科威特，马来西亚，中国，中国香港，中国台湾，中国澳门，泰国，印

度等东南亚各国家，在各地获得普遍好评，在国际上也享誉盛名，更陆续获得最受欢送品牌、

最著名品牌、最有潜质品牌，超级品牌等多项大奖。全国目前已有171家加盟店。

◆品牌定位：将消

费者定位于时尚年轻人。过去，面包市场的消费主力军一直是家庭主妇，她们负责家里的一

日三餐，习惯于承受“营养〞、“安康〞之类的消费理念。年轻人那么更多追求新颖刺激，不喜

欢循规蹈矩，breadtalk的产

品及经营主题就是年轻人可以承受的带有些许另类气质的“反传统的时尚、好玩和有趣““时

尚〞、“前卫〞这样的字眼，人们将它称作面包业的“星巴克〞。

〔三〕产品分析

面包新语的产品主

要有以下三个特点——

◆产品种类多

面包：甜面包：东

京咖喱富士烘焙松松火腿葱葱葱

法欧式：芝芝火腿

夏威夷比萨巧克力丹麦一句话

吐司：大地震抹茶

三豆

蛋糕：大蛋糕：优

格黑樱桃翩翩情提拉米苏真多丽果

常温蛋糕：加利福

尼亚欧风巧克力巧克力布朗尼

切片蛋糕：草莓切

片芒果慕斯切片提拉米苏百香果巧克力切片

合作系列：麦兜响

当当

he