传统升级发展路径

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传统晋级开展途径本文简介：具有出版快速、内容新颖、信息量大的特点，在报道最新研究成果，反映学术动态等方面具有突出优势，远胜于图书及其他类型的出版物，因此受到读者的广泛关注。随着互联网信息技术的快速开展，电子也迅速开展起来。电子具有检索功能强大、访问方便、不占空间等特点，得到了广阔读者的青睐。而纸质由于其能带给

传统晋级开展途径本文内容：

具有出版快速、内容新颖、信息量大的特点，在报道最新研究成果，反映学术动态等方面具有突出优势，远胜于图书及其他类型的出版物，因此受到读者的广泛关注。随着互联网信息技术的快速开展，电子也迅速开展起来。电子具有检索功能强大、访问方便、不占空间等特点，得到了广阔读者的青睐。而纸质由于其能带给读者良好的阅读感受，方便记录书写，可随时翻阅等特点，仍然拥有稳定的读者群。在数字化开展趋势下，如何充分发挥纸质与电子的特点和优势，提供更好的出版效劳，扩大出版收益，是开展出版业务时需要着重考虑的问题。

1纸质与电子的优缺点

纸质的优缺点

纸质经过百年的洗礼，已建立了完善兴隆的编辑、消费、发行系统。在科学评价功能方面，各出版部门都建立健全了学术委员会或类似机构来保证出版的学术程度。纸质的消费和传播会受到道德审查和政治审查，在著作权和版权保护方面，目前已有较健全的法律法规，因此纸质传播的信息可以得到多数人的承受和认同。纸质的载体与信息融为一体，保存好了载体，其信息就得到了保护。长久以来，人们对其保存积累了丰富的经历，只要温度、湿度和光照等方面把握适度，纸质文献便可长期保存。纸质更加符合人们的阅读习惯，合适长时间阅读，只要光线自然柔和，对视力影响较小，能给人带来良好的阅读感受。随着信息量的急剧增长，纸质的存储空间和本身所含的信息量都受到了不同程度的限制。而且纸质的知识内容附着于纸质载体上，不便于快速检索和大量复制。纸质的印制需要消耗大量资源，而且纸质载体也容易变质和自然老化。

电子的优缺点

电子是以高新技术，包括光盘、网络通讯技术为载体，经过信息技术人员加工处理，运用现代技术检索手段，以满足信息需求的出版物。电子始于20世纪70年代，随着计算机技术、网络技术和数字技术的开展，电子逐渐由萌芽走向成熟。就广义而言，任何以电子形式存在的皆可称为电子，涵盖通过联机网络可检索到的和以CD-ROM形式发行的。随着电子的迅速开展，电子的资源种类也越来越多。电子从投稿、编辑出版、发行订购、阅读乃至读者意见反响的全过程都是在网络环境中进展，极大地压缩了出版周期。在编辑的任何阶段都可以不需要用纸张费、印刷费和装订费，极大节省了纸的用量，在印刷、运输、邮递等环节还减少了人工费等。据统计，电子与印刷型相比，其价格降低20%,～30%,。而且，电子非常方便检索，通过计算机信息处理技术可在几秒钟内就搜寻到想要的内容，这是纸质所无法办到的。查询到的内容可在屏幕上随意改变字体大小及字型，只要计算机容量大，可随时网络下载，不受地域限制。电子设计精巧，灵敏多样，有多媒体功能，节省保存空间，甚至可以实现产品零库存，全球同步发行，购置方便快捷，如今的快速印刷技术开展实现了按需打印。电子杂志出现时间较短，正在处于技术与艺术特点不断变化的时代，需要逐步适应读者的阅读习惯。读者对电子杂志版面设计的个性化需求因人而异，电子杂志版面设计也需要不断探究。电子中应用了多种多媒体技术，往往应用图片过于泛滥，动画、音乐常常给读者眼花缭乱的感觉，从而对阅读失去兴趣，甚至产生视觉和心理上的疲劳感。综上，电子等新型载体对于传统纸质的冲击是宏大的。从长远来看，纸质的辉煌也许不会再持续。从环保的角度看，纸质也不会是主要的载体。作为人类书写的载体，纸上印刷只是一个阶段。就像纸书代替竹简，屏幕、电子传输可能终将替代纸质出版，而关键性的转变将依赖于电子阅读器的技术革新与打破。但在相当长的过度时期内，纸质与电子仍然会是并行态势。纸质除了实用性外，还具有不可替代的文化附加值。纸质和电子分别承载不同类别的内容，也分别对应不同的阅读人群。纸质的出路应该是向特色化、专业化和精品化开展。

2与多媒体交融的纸质晋级途径

电子出版虽然开展迅速，但仍然面临着版权问题、人才缺乏、赢利形式有待创新等方面的问题，在数字化的过程中，这些问题应该会逐步得到解决。新的数字出版技术虽然使得的出版形式和方向发生了较大的转变，但其本质仍然是围绕内容消费而进展的创造性劳动，从选题、编辑加工、审读、校对到出刊，这些传统的必然流程，也仍然是数字出版的核心流程。假如能结合市场环境和自身情况，进展精准有效的定位，继续保持和发扬在内容整合、阅读体验、信息效劳等方面的优势，就可以在数字化浪潮中站稳脚跟，打造自己的品牌影响力，赢得读者和市场。

拓展营销方式

有偿的阅读和信息效劳是数字出版的第一赢利形式。在挪动市场，用户支付阅读费用和相关的流量费，数字通过与电信效劳运营商合作分成，可实现稳定的赢利。而在网络平台上的数字出版赢利形式也已形成，除了在自己的网站上为用户提供电子版订阅或付费下载外，还可以与其他机构实现互利合作。在营销策略上，最根本的方法是尽可能延长的销售寿命。首先向编辑部直接征订纸质的周期由一年可以转变为半年，甚至一季度。而在网上收费下载的时间可以延长到2～3年，虽然下载效劳收取的费用低，但是在网的时间长，用户范围大，总收益也较为可观。而且编辑部可以开发自己的渠道平台，开展微信宣传+微店销售的形式。自媒体电商规模小、品种少，但是获取资源的性价比较高，用户黏性强，用户信任度高，可以形成持续的消费才能。

发挥平台的品牌效应

探究品牌营销和广告植入等创新赢利形式。很多知名有自己的品牌影响力，网站访问量大，数字点击率和下载阅读量很大，成为了具有规模效应的数字内容发行平台，这是进展营销传播的很大优势。通过创新广告形式，如植入式广告等，提升广告影响力，探究数字出版的其他盈利形式。

纵面深度挖掘版权资源

综合类科技可以接触到大量的科技研究单位与研究人员，虽然在深度开发版权资源方面有难度，但是做好版权的后续开发运营，仍然对综合类科技的开展具有重要启示。在签订科研成果版权的同时，可以考虑努力获得多种权利，开发workingpaper、专利、在研课题等延伸产品，使论文的价值被进一步挖掘出来。

开展丰富多彩的线上线下活动

利用新媒体便捷的宣传手段，使得读者更加理解刊物特点，也更便于互动和订阅。借新媒体之力，制作微信公众号、线下沙龙活动网络直播等，扩大杂志影响力，从而扩大销售。此外，考虑发行电子版，使海外的读者、习惯在网上阅读的年轻人，可以方便地订阅到和纸刊同样的内容。对于来说，内容仍然是关键，用户可以自由选择任意一种载体，而出版社凭借良好的内容才能获得收益。

开拓多媒体交融之路

掌握优质版权资源，并进展多媒体延伸开发，是传统将来的生