重新认识营销课件

再认炽饲料营销【精品】重新认识营销再认炽饲料营销中国养殖业现状1996年,中国养殖业产值7000多亿元;饲料业产值1000亿元;兽药产值150亿元据联合国粮农组织统计:全世界肉类产量的28%、蛋类产量的41%来自中国。其中中国猪肉的份额占全世界产量的47%,但奶类仅占◆从人均动物蛋白质占有量来看,中国低于世界平均水平。人均肉类约50kg(超10kg),d蛋类17kg(超1倍)。可是人均动物蛋白每天摄入量只有23g,世界人均29g中国养殖业的特点◆1、肉类产品生产呈绝对增长之势,但发展速度日益受需求的制约。◆2、由季节性生产向全年均衡性生产转化3、肉类产品结构不断调整,猪肉比重下降(1990:79%;1997:20%)。◆4、畜产品生产逐步向饲料粮产地转移。中国传统生产集中在四川、河南、山东湖南、河北、广东、江苏、广西、湖等地。中国养殖业现状1996年,中国养殖业产值7000多亿元;饲料业产值1000亿元;兽药产值150亿元据联合国粮农组织统计:全世界肉类产量的28%、蛋类产量的41%来自中国。其中中国猪肉的份额占全世界产量的47%,但奶类仅占◆从人均动物蛋白质占有量来看,中国低于世界平均水平。人均肉类约50kg(超10kg),d蛋类17kg(超1倍)。可是人均动物蛋白每天摄入量只有23g,世界人均29g中国养殖业的特点◆1、肉类产品生产呈绝对增长之势,但发展速度日益受需求的制约。◆2、由季节性生产向全年均衡性生产转化3、肉类产品结构不断调整,猪肉比重下降(1990:79%;1997:20%)。◆4、畜产品生产逐步向饲料粮产地转移。中国传统生产集中在四川、河南、山东湖南、河北、广东、江苏、广西、湖等地。中国的生猪生产◆中国的生猪规模化养殖的发展逐步加快◆1985年中国猪肉总量中,农户、专业户和企业规模饲养比重分别为94.6%、29%和2.5%;◆1996年以上比例则变为807%、14.6%和4.7%中国的蛋鸡生产◆1996年,全国存栏1000乎以上的商品蛋鸡场共有6.26亿羽,规模饲养蛋鸡占存栏蛋鸡总数的24.2%,饲养场平均存栏2541羽。其中,京、津、沪三市规模饲养蛋鸡比例在50%以上中国的肉鸡生产◆1996年,全国年出栏1万只以上的肉鸡场共6.16万个,共出栏肉鸡15.43亿只,占全国出栏肉鸡总数的40%,饲养场平均年出栏肉鸡2.5万只。京、津、沪三市的规模化比例均在50%以上。畜产品不同养殖方式间的饲料转换率生产方式猪肉鸡蛋牛肉羊肉普通农户3.472.74.011.34专业户3.242.952.7企业3.2-3.52.5全球饲料工业的格局与走势◆1、发展迅速,生产日趋规模化◆2、猪饲料比例下降,禽、水产饲料上升3、饲料的销售半径不断缩小,出现一体化趋势,饲料品牌将被畜产品品牌代替◆4、营养、安全、高效成为饲料行业的三大主题◆5、加工设备与工艺的高科技性更显重要未来20年中国饲料工业发展趋势◆1、市场前景总体看好◆2、全球化带来的挑战:从成本角度分析我国的饲料成本占畜产品总成本的6575%,而欧美仅为45-55%◆3、安全性◆4、行业归并:20年后,饲料总产量可突破1.5亿吨,但只需12-18万吨的饲料厂1000-1500家(目前有15000多家)未来20年中国饲料工业发展趋势5、逆调节:浓缩料、预混料将是未来几年内市场竞争的焦点