上海汽车建立致胜的品牌战略研讨会

2004年11月建立致胜的品牌战略研讨会材料(修订稿）A.T.KearneyInc2004年版权所有©此文件为科尔尼管理顾问公司准备，供客戶及科尔尼共组团队使用，未经科尔尼管理顾问公司事前书面同意，本文件之任何部分不得为其它目的所使用目录项目进展情况主要问题与发现备选方案附件：丰田美国公司多品牌战略案例分析项目进展情况在需过糊去绿的妙两霸周耽中饰，百项裂目滨小爬组籍对滑上委海弃大些众垂的赛目川标伸细猛分方市详场高，搏品脖牌职形表象没以裤及他相责应腥的夕市疤场简策释略茧做趋了讽初农步斯的蚁分孟析目贷标忌细圣分膀市洒场上海大众伞形品牌上海大众企业形象高尔桑塔纳桑3000波罗帕萨特途安帕萨特产品推广渠道价格关深键手问识题问月题桃二屯：销在戏消心费曾者慕心绢目将中S昆V棍W及泰其软产心品舒的然品蹲牌浓形目象昨到盾底掌如亡何财，创品植牌抄价昌值补多胀少终？问额题头一笋：刷S嚷V光W魄现闻有分产挥品厌系芬列昌是嚼否糖有盘效叠覆凭盖社了拒所惜有牵有脖吸肯引孟力萍的派细枪分骄市撕场坏？问军题当三歼：古上常海袍大估众隔现芹行箱的烛市宽场究策炼略累是呼否柳有季效停地荒支学持舍了齿品刮牌鱼战远略炊的练实博施骆？并锅在链全壳国娃4友座俱城屈市段进满行槐了蚀1储2锁个站经棋销皇商途访洪谈洲以丑及屑1披5省个录焦行点像座雹谈明会彼，垒以婶收舒集韵经避销歌商蛙及钟终报端督用笔户只对医S笋V音W死品臂牌霜的芦看意法经摘销燃商励访病谈成波都高申脸蓉泛销疮售苦服盏务稳有计限嘱公坦司四臭川顺精婚典泳汽肢车肆贸散易水有终限春公坟司上筛海惕大辩众北敲京株现密代一乎汽糕大贸众总边计箱4焦忘点删座耳谈戏会6雪到悦1蠢1埋万宋现扭有袍用练户6焰到街1摇1纺万莲潜动在倦用另户6填到塔1蜻1者万冶竞纸争些对进手1透1琴到维1治5央万洪潜粮在煮用冲户总盒计师4成华都上敏海经龟销性商诊访握谈东分昌粘销勾售煮服只务市有匹限傲公挑司申吩银圾销症售世服竞务奇有薪限炎公附司总比计倡2焦艳点浑座喂谈涛会所纠有明现坐有宰用示户所更有铅潜嚼在占用殿户所夜有眨竞信争仅对很手总瓜计溉3经往销弟商添访枝谈上嫁海涂汽偷车殃工马业悉供趁销榜广梅东谨联梅营叙公围司广离州羞帕缓萨题特战汽导车萝销呼售绒有赠限房诚公妄司广叛东抖物投资容君皱豪心汽幕车店贸毫易铺有败限消公忍司总辰计峡3焦牌点舞座罚谈抛会1航9灶到突3梯7库万垄现位有师用怜户1俗9忍到祝3秃7期万缘瑞潜销在污用驻户1含9酱到涌3封7游万躲竞武争宅对布手1填1灰到渐1默5醉万驴现顶有鸣用应户总课计字4经忘销桥商赌访阿谈北胡京猪上乖汽盟首脊创嫩汽驴车奖销蔑售责公犹司上隆海谎汽坦车科北呼京灿联茄营庸公具司广裙本慢北坛京响经贫销栋站总混计六3焦留点胆座朝谈竿会1序5郑到租2揉0炒万蛋现苦有就用堪户1条5肝到廉2纯0闷万啊潜芒在岔用绳户1顿5决到迟2旬0魔万门竞桨争场对管手1摄1戴到罩1宣5获万纤竞贱争踢对昏手总丘计种4北刑京广严州项锹目猎已尖经哨进螺入基第垃四赏周勿，册今搂天争是馅上怨海剩大抬众庄高帐级浑管吨理凡层森研东讨姻会工作周工作步骤11/111/811/1511/2211/2912/612/1312/2012/271/2建立假设分析市场状况与未来走势收集内部信息并设计问卷定性性质的市场调研（座谈会）收集数据与设计方案分析定量定性市场调研结果竞争对手/经销商访谈战略备选方案初步设计与评估评估与选择方案市场测试和调研(座谈会)战略备选方案的最后确定为下一步市场策略指明方向产品与价格策略/渠道与服务策略/沟通与管理策略项目启动会议上海大众高级管理层研讨会中期报告最终报告行垦政须摘光要主辣要注问浸题王和给发盯现对袄各飞细金分我市仙场惰分额析违显短示蔽，S累V梁W的祝现睡有裤产狮品强系载列培无程法惊充幸分龄覆纱盖瓶具加有泊相哥当救吸用引调力袄的局细方分割市躁场照，所在他中喘低狐端犬和依中谎端苦市轿场执分闪别私有朱近庆3肌0稳万旗辆断和缘瑞近贸2可0巧万座辆婶的杜空四白按区狠域与五广寒州位本棵田夫，睬上地海序通凯用来和F闹A村W亏-玩V指W比毅较痒，S乘V像W的肺品倦牌剖价地值毅低遭于走主跪要构竞酒争尘对侦手毙，末产弄品栽在婆市捞场送竞凭争没中毁无目法犬收偷取辅溢娇价S坐V图W在折品凳牌据战滨略蜓上仰沿供袭军了唯德注国V皇W高骨端弱主敌流销市女场砖的哈策洁略胞，美但惑由灰于目饶前阳中穷国高演端杆主班流子市统场桐的乘目骗标磁客凯户比群靠太歇小好，拴且S辆V棵W厦具陈体畜实税施牺的命4景P咬都医有房诚问钞题吊，高笔端粗主肾流田市拴场竭战落略兔在蛙目盐前急国令内申市躺场酷受灭到届严回重股的音挑升战可械能拨的树解仓决雄方漠法邪和辨建进议我富们娱为S脉V甩W设叼计偏的赶解会决耀方江法娱必表须屠满盯足归三召个弃条逝件能洞够扩跳大S疤V厨W覆绵盖罚的启目迈标叙市顶场提足升S脏V仰W公朗司庸和枕伞乳形举品冰牌盈的馋形止象有容相撤匹脉配奋的4期P策悠略躬来歌支则持赛对宿应闸的息品英牌增战杀略我喜们岔就导三句个仆关屯键忠问炒题亏进御行更了数可每行另性悬和蒜有拔效闪性芝分地析来，皮并野希亮望笨能脆够淋在钱这咐次衣研辜讨缩慧会谷上民与底各篇位株领装导席共沫同陶交细流是商否卷需谨要甚引劫入丝式新弊的服伞糕形渐品浴牌贵来套覆炒盖匆大茶众提主为流善市选场赏？如岗果陶引关入先，拒引耗入温何梨种鱼伞颈形喝品绣牌常？桑灯塔脊纳报是乳否纷独芳立渗成素为直伞削形蜻品绞牌恶？目仇录项始目辅进互展鼠情名况主置要框问忽题芒与拦发合现备蔑选赌方麻案附俭件沸：晒丰什田毙美制国晓公疤司连多航品川牌励战帮略汉案革例梢分鼠析目功标缝细捞分层市优场上海大众伞形品牌上海大众企业形象高尔桑塔纳桑3000波罗帕萨特途安帕萨特产品推广渠道价格关根键鸡问蔬题问冻题闪一剖：技S叫V隆W恶现萌有多产缩慧品稠系燥列何是匙否茫有棍效饺覆吨盖夹了啊所尸有寸有缓吸害引勿力千的姐细浙分机市膨场舟？我穴们台这析次捕研袭究纷的辫范切围倾是上市六场踪蝶价馆6青－包3针0坦万沫的袍乘押用祝车血市规场乘暂用孕车寻市禽场轿红车/旧M剃P虾V市档场S烧U怪V市功场研究范围高创档位车座市蜜场拆：3臣0提万朗以北上眨市逐场奥豆迪A俘4奥杜迪A跳6宝凳马中增高葵端挺市幕场银：1让9残到牵3党0们万固市恭场红忘旗贿世绍纪亦星红鼓旗权其袍他马卸自足达染6帕拒萨陵特别析克愤君膊威别璃克G虫L景8雅袄阁日暮产烟天表籁奥妹德懂赛蓝题鸟蒙吨迪井欧中华端德市扑场堡：1坏5桌到矩1队9御万礼市兄场东勇方匙之音子红车旗谁名份仕桑颠塔站纳篮2任0麻0受0桑汪塔笔纳呆3亲0淘0轰0宝馅来花福冠毕扣加钢索赛叉纳标帽致明3膀0绳7阳盈光海跑南锯普期利硬马江喜淮跃瑞驳风中次华起酿亚获远光舰索任那域塔中旧低终端确市排场夹：1关1常到辆1仔5由万转市甲场P霉O卸L雅O凯剑越高配尔失夫威通驰爱留丽挨舍东呈南秘菱臭帅福砌美踏来伊富兰并特低网端恰市昏场填：6到史1浇1刺万逝市厕场桑伸塔领纳捷肃达G帽O宋L赛你欧夏状利税2赏0怜0责0飞爱度威痕姿哈乌飞股赛并马威结乐富写康风株云旗乳云南睬亚怜派留力朋奥南殃亚汗英如格例尔南额亚亦西斑耶抖那南级亚叠优千尼与柯普茧莱哥特嘉纵年程华千灰里申马风道行微察型给车删：6物万经以斑下材市游场阁英萝华愧普江私南宅奥者拓云法雀Q换Q豪更情吉责利哈隙飞鸟百丝式利哈判飞船路贫宝昌亩河演北怨斗项星昌酬河年爱恨迪顾尔通娘用天五毕菱S橡p女a爸r帆k夏牺利奥划拓页长桶安房诚铃满木羚嚷羊毅1女.娃3L秦驶川殊福储莱拖尔针掀对朴各遵个售不废同购价耕位矮的驼细秒分跨市段场饺，津我省们添做僵了跳以抬下颤三件个语步坝骤艇的验研寸究细因分斤市夜场柴大原小埋及冻份长额细蛾分搏市陡场尺中幕的拣品僵牌夹及议其牲在啊消恰费行者菌心爆目酬中差的海形练象S润V盗W产脱品释的勿情掌况细讽分嫩市败场孤的锄总元量避及弊增色长沸趋伙势枝预扎测按残用转途岛及袄性欣格槐分殖细圾分够市辆场冲的姨份怜额签，歪得丢到未最谈大烘的叔两易个钥细股分供市胜场根膨据靠市滚场升调巡寿研我数惰据抬将皮所户有谢预注购俯消讲费星者炎按杨性蚀格井程位度贞分谷成左活染力迫、筑中淋性漆和腐稳饮重磨三服种根某据贺市挠场绝调羞研之数别据延将锐所穿有涂预业购功者闹按虾购后车鲁用耍途仓分泼成乞个夹人品、在公给私赖兼到顾贷和免纯江公洋商董务烛用戒途按站价觉位南段心细涂分地市足场居中隔主晋要桌车遮型客及锣其薯形添象落的脾描岸述按争性灾格勒描耍述按孟用硬途眠描渴述将港消麻费类者炒对壮产温品劣品颗牌察形侧象搭的昆描师述经中览有请关逗性从格依及考用果途梨的壳描润述逗挑收选闸，帝并华进裹行愚打搁分将失各宴品来牌叨的捞形捡象货列杨在铺性番格议及转用胃途舌两众维这坐皇标杨上对S蠢V绩W目阳前递的优产绩品微品缴牌乱形条象凯的龄覆渡盖槐及找消伯费术者导感借知似状叹况阔进肯行性描柏述低方端挑市睛场(嗓1绑)占选整软体专市欣场(孕2之)份遍额伐的3井7提%水，预吊计裤今取后厅几赠年挣的辉年陪复驳合顾增钩长咽率男为1太5赖%觉；其泡中众中洞性完个确人答和好中怠性流公我私讽兼伴顾美细繁分界市揪场滨最礼大浇，峡占盗整僵体锹的厘5秘7啦％主左要通驱只动饱因萍素闻：国凭民昌经卵济狱增爹长夕，萌消茫费避者篮可偶支钱配托收绘入棒增妨加，馆一挑些读家饱庭演开唱始祖有钳富剖余催的翁资益金腐购顶车悲，摧价尤格脸敏影感贷度叠高欧，蛛倾顿向宁购袋买族小扇型问车求辆油违价循上蜓升册，忘消肃费届者箱偏吹好并小朱排奥量楚车内直陆纠地宫区莫的扛出嚼租阔以来及形专蝇用漂车腐辆应增奴加低劳端乏市裳场缴销障量非预篇测浙2陆0生0隐0狂－仗2份0迅0县8恐(E阀)（招单滋位璃：庄万精辆勿）注胶：:牛(恭1滴)低咳端膀市惯场雾指宝6菠到姜1维1淋万乳市宜场不；逼中答低常端莲市梦场崖指最1武1洲到色1刷5东万久市捧场句；稻中就端株市趋场求指棵1净5平到恢1浪9颈万崇市居场或；疾中压高架端倍市娃场先指星1讽9口万赔到宵3孕0止万播市纲场(召2爸)胞细击分缸市漏场雕划夹分缩慧中内不无包孩括妈出导租卡车舞、子租团赁替车微及添专粘用叠车拼辆来付源勾：D惜R寻I恨；别E眼I抗U唤;中客国纹统屑计客年辰鉴茂；蛋新膜生坑代纠市使场萝调互研辛数饮据7%58%35%7%34%17%6%23%6%1%5%1%个人公私兼顾公商务活力/

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二门年轻活力的经济实在的个人使用高尔

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