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文档简介
东北亚科技文化创意产业园品牌推广方案《东亚经贸新闻》品牌推广部2010.06模板的使用重要提示策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”。要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体(TARGET)的最佳接触方式,也就是对“正确的人”,在“正确的时间”,“正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去。本次策划案所提供的不仅仅是广告投放计划而是从品牌传播的高度探寻价值提炼、市场定位、营销推广等方法,去解决企业现实中遇到的问题。模板的使用1品牌价值及品牌定位2品牌营销策略3报媒呈现及活动策划4费用匡算5《东亚经贸新闻》成功案例展示项惭目秋开笨发粥背尾景源镰自揭文狂化佣产跪业让的薪集史群蜡式香发益展源团自埋高祖新童区汤的等产女业诊政郑策与连长锈吉榨图代的群大色好共环伯境源贺自浑集补团广的找战寄略应规劣划集做团笑拥达有泉建辉园接所匙需泳要储的亿土离地撒和偏建掉筑删资徐源集狱团诞拥去有捡产减业拨链传延厚伸劳能劫力徐及渗企畜业烦多定元盛化艰运汁营叔经架验集解群屋产河生踏规竭模拆效桂应拜,知提炼高宰生讲产荡能蚀力亮和络技亲术栏水瓦平集熄群滨可付产溜生蛋马碌太哈效肺应桥,京可舌聚冤集贷优侍势势产焦业辱资似源赖,关调移整漫区盯域局产沃业妻结缎构集怜群乡丰可冶降突低迅单还个居实邮体叼的协经早营趁成吃本款,刃提咐高荐市辣场坏竞耗争硬能陶力长筛春循高未新胡区劫在就省着内殃率动先垒出冶台悲了这文爆化赛产签业途扶须持拐政葱策字,筒从盒设场立话专听项浓资叹金朋、肝提触供晋金俘融赶支玻持顶、充鼓击励什科蠢技邮研败发限、杀完洁善亏配牛套兵服料务弃、肝吸索引义专全业贫人霸才处等漂方见面镜,穷全浮力甲扶登持读区盛内启文唱化绘企健业啦。长波吉尿图梯为依文纺化领产吐创梯造深了喘绝捉佳爹的司创负业偿平田台基和叉发喷展咳奇晋迹障。品敞牌义推缺广屯目欢的认福同饮这誓个宣区欠域高也新乡丰技帮术跃产残业吨开沉发含区认睬同锤这平个缎城翁市中庸国·长艰春文吐化夹之都说狮服问客捷户说讯服替区饰政炼府认成同腥这肉个劝项闻目东办北骡亚剧文宫化笛创赛意猜产速业旧园认鞋同婶这忘位仇导质师孙烫爱砖东油董妙事卡长文跃化誉产递业饮园假的辜长帮足滥发旺展独离啊不追开剩强窜大再的主品货牌弟支躬撑肉,牌品发牌中经枝营车是际一查种腥企走业秃发宜展肯战召略盲,懒是寨一尾项靠长井期饱的块系绘统忆工掌程盼。贞产游业砖园住现脱处淡于爬市皇场涂导疏入较阶龄段,首丝式要牌任袭务读是向找吹到肺其宁核恨心拳目迈标仍和变核勇心柔要冲素蝇,荷有毫针镇对肆性持地炸完典成畜企商业堪招谈商制营旅销程和傍政绕府有政影治出营留销革两让项界功麦能驻。如床何御推宋广始品理牌如睬何涨推肾广察品刚牌●产途业钉园勿项晴目皂分佛析●继“食北现京7策9机8观”案简例盼分字析●走长井吉顶图春发斧展佩战兆略撇解粗读●俱文遍化宿产始业扣创虫业姨孵泉化●承高烟新搞开进发僚政迟策陆分妇解●企沿业悬形创象认导寸入﹙际C抱I精S万﹚葡●招无商剩说盾明布手腹册柴及牙光盈盘●菜产仍业蜘园梅形禽象赔代渐言赌人柴导倍入●目园律区萍专类属屋文千化萍活醋动●报慰纸冶媒岔体挎宣久传●抓网秤络窗平拢台贞互清动矮●想广穗电V顶C工R●地苹面碎公蹲关生活视动–庆绝典–招猾商构说夜明技会–新起闻赛发澡布逢会–商淘业晒计级划勿书中大堂赛提或炼寨价哨值内探塑治文迈化外桥推深品丧牌品每牌捞价样值芦定央位东错北愈亚辰科估技谢文屿化驴创呆意典产鼓业倒园品迅牌商价默值【城市论】吉林省文化产业新地标、长春市一张文化名片【行业论
】朝阳产业,良好经济与社会价值【
地段论
】项目地处高新区板块价值中心,享受人、财、物三方资源【
政策论
】各级政府的高度支持、长吉图发展战略重要的文化产业项目【
定位论
】6位1体的复合性品牌功能品君牌幸功凳能拌定苏位1位文锦化爽企炒业︱办脊公平症台2位文宏化烤创瓣意(设喂计)︱发布不平唇台5位文振化横产磨品︱营销趴平盟台4位文话化荡活嚷动︱展示芦平轧台6位文大化滤项议目︱创业吗平裙台3位文朵化雨人透才︱培结养平伏台文涝化屠产啄业6大建对队外温功甩能陕平节台品惊牌愁推角广回的管阻宇碍品克牌广名以称地抹域骗名填称东输北棵亚佳科乐技竞文撞化艘创迹意验产亲业料园功酬能曲名跪称东漏北殖亚文辅化蓄创肥意熟产负业宪园?东别北何亚世科帜技清文夺化率创矮意睡产望业挂园仔仅徒表上现弹的璃是桥地孙域我名傍称皆和菜功胞能理名雹称会,限却砌缺狠少泰品婚牌筝名强称喇。造不协足煤以智表景现导功交能殖特唯质把和次个辨性亏,乐是笋品愈牌妄推犁广融工筋作封一绒大惭瓶周颈秒!后厕期听可追开栋展冲报损纸盖联低动恭活化动谱集乔思覆广脑益鹊,兽制邀定脚品膜牌搬名晓称星,摔重躬塑符形鹅象记。模购板殃的肝使柴用1品牌价值及品牌定位2品牌营销策略3报媒呈现及活动策划4费用匡算5《东亚经贸新闻》成功案例展示整株体辱营届销主思趴路先定位后动作先形象后内容先招名企后整合招商先招外再招内政会策愉倾看斜项梢目植品筝牌行趋业京捆谢绑观推削广先政策后招商首先要科学的以市场为依据(但又要创造市场)把项目功能、项目形象、项目业态划分进行井井有条的又别具一格的定位,再可进行营销推广原则是:东北亚文化产业园第一品牌创意产业的形象包装与品牌塑造相当重要,包括建筑形态、产品形态、项目主打形象、差异化服务优势等。原则是:过目不忘、触动客户又能极大的表现项目内涵与特征我们首先要进行文化行业细分。在各细分市场中有影响力的公司要重点招商,利用客户品牌优势带动整体品牌推广工作。原则是:知名公司必须先“入”才能为“主”!招商要以东北亚为招商平台,先招大陆地区以外的企业,再整合本国企业,才能保证招商质量,才能刺激本国行业进驻。原则是:外优内紧、外先内后先制定招商政策,再统一招商,其政策有两大政策:其一:为政府对项目制定的产业招商政策;其二:为项目为进驻企业制定的招商政策原则是:产业扶持、进驻优惠在进行项目营销推广时,不要单一的采用项目优势孤军奋战,要把政府支持/企业政策/项目品牌/创意行业等优势与卖点捆在一起利用报纸、广播、互联网、电视进行整合营销推广原则是:整合资源、紧拳出击品甜牌雷推策广赔程犁序⑴牺功蚂能难定材位:集勒团商完搅成训建傍筑窃形理态捐修筝饰凤定劲位飞与甜功扮能遭划膀分镇定岂位孩;两并侨确据定舌主损要龙业嚷态熊,栏产求生吩项脚目事定汁位赶报如告崇,励为很品悦牌匠推眉广俗及辛营狡销糠活鸽动令奠姻定遣基瓦础⑵摧形驾象样定驼位城:东脏亚鼻经傻贸循新叮闻悦报霜社消完锦成果项笛目检的相整骄体恢形暴象塌定缝位榆、毅形爸象惭识姨别筋手恩册池(诞协椒助磁)披、勒主夫打支推屑广享文错案予等⑶睁招聋商岩政席策墨:东封亚盒经介贸吃新宗闻友报芳社雀协遥助香集扑团抄向怪政仗府继进逆行港第滤一辩次将项异目置定蚕位援说桃明野汇增报牧会呀,海并肉借缝机粉争倦取渗政拣府统招滥商劝政扑策⑷袄服溜务袖机寺构讽:集讽团惨确拐定役项月目深的替物瓜业蜜管妨理吸与盗营饱运章管说理厦机考构芹及近合喷作利模滔式陷,帆便级于弱项顾目拜招鼻商肃推涌进齐,候提尖高恋项沸目薄附贵加江值苍!⑸奋营运销称道涌具奇:东忍亚烛经俘贸袍新采闻摸报迎社裹协赢助片完边成均营甘销弃道哨具伪的破所驼有晓方附案续策盾划/版武面幅设尺计/并剥交捆付兄印烂务束公钞司跟制赠作品惊牌伐推懒广挥程犬序⑹百推平广脆进装行:项治目遭正宝式闪对只外违推交广象,鸭并珍在市产根业塔园究内筐“皂营茶销忌中约心鼠”液公霞开宣时繁举塑办遭首丈次变新状闻移说英明源会版,异充抽分拥调蜘动互本燥市隶及烛省阶内咱媒欺体可与俗行绩业馅杂半志造进技行厘经钩济玻新服闻限式径推姑广⑺疗招替商叮推屋广慨:进蚀行域项享目笨的袋第距一率次懂强融势其招臂商艺广惩告汽宣佳传踢,孝分挂别只为山:弦形球象书篇驻→如功被能毕篇释→切招丸商差篇⑻棵招碑进怠名艳企姥:集傍团并招拖聘碗、秒组档建怎及桥培寻训驻一吗支轻精狡干息而塘又团专衫业拣的医招蛾商学团挥队沙,毕正廊式躺向离意遭向伴名朝企彼开简始氏进崖行外目祸标部式端一仇对惭一社的判招图商⑼砌整喘合饶招锄商船:确燥定缝几室家青意宋向淹名某企填后心,吸东届亚钢经订贸寨新趋闻便报洗社喉协园助片集绣团维举验办蓬第肌一压次北招哥商围说葡明蚂会哗,缠在宜会巩上档签受定醋主奏力圣店子意增向柳书家,陆并昨开煤始轨强往势宫网伤式弯的降招筹商彻推芦广村与捧招吓商价实谅施⑽乐正教式零开鱼业共:全伙面借开薄业至,恶并帖在轰开铲业很期贯主姜办沈第趴一奇次搁东狗亚咐文刃化短创文意乘节覆(吃以喇后兴此蜻节烟每影年辽一饿次胶)品齿牌槽营滨销挂道朗具招随商罪红蹄皮侄书三鸣维委动俩画先光菊盘规语划序白膨皮律书模猎板律的涌使需用1品牌价值及品牌定位2品牌营销策略3报媒呈现及活动策划4费用匡算5《东亚经贸新闻》成功案例展示6策划团队简介各菌媒砌体丘推辨广陆比娇例5偏0肌%2机4施%5伞%1方1贪%5担0柜%2始4页%1结1亡%5这%其蜻它系久列锡报室道新涨闻牺事屡件盒报而道招爸商瞎硬忙广胖告报膏纸谨媒惜体广圈电劝媒患体网诵络奇建取设域英名近注昂册竞产价量排芦名网逆络固产泪业苍园网按络蛾营仪销招洞商桶说避明揭会新廊闻析发屑布扬会商烛业锯计秧划葬书缘瑞大轻赛其猎它患承嗓办都文遇化汉活悔动公慕关拳活帆动企哭业目内席部刘期趁刊媒售体精呈您现—系袋列首报泉道栏题核心诉求内容概述唯师之论树立孙爱东董事长卓越的企业领袖形象后现代企业领袖已经完全颠覆了传统的领袖形象——他祛除了罩在传统领袖头顶上的光环,他的号召力不是来自于权力,而是来自于知识、战略规划力以及人格魅力,他必须能够带领企业由平庸走向卓越。企业领袖的核心竞争力,就是企业领袖能够不断产生思想、传播思想的卓越能力。作为优秀的企业领袖,集团董事长孙爱东的卓越思想是怎么样的?他所做的每一个重大决策后面,有着什么样的高瞻远瞩和理论支撑?唯城之魂把创意产业园打造成长春的一张名片和吉林省的一个地标。城市竞争力是推动城市发展的原动力,而文化创意已成为一个城市未来竞争的制胜法宝。目前,决定城市综合竞争力的主导因素正由资本、资源等经济优势转向人才、制度、环境、创新等文化创意优势。文化创意在增强城市竞争力和发展后劲中具有决定性作用。纵观那些在国际上有影响力的世界级城市,几乎无一例外都是“文化创意城市”,是文化创意产业最集中、最发达的地区。正是发达而富有特色的文化创意产业大大增强了城市的竞争力和辐射功能,造就了世界级城市,并使其闻名遐迩。唯政之先创意产业园在长吉图发展中战略意义长吉图战略是国家在新的发展阶段对外开放的重大战略布局,是吉林省进入改革开放新阶段的重要标志。筹建的硬件平台需要结合软性文化才能发挥出规模化的效应,创意产业园作为主要的生力军,在长吉图发展战略中起着不可替代的作用。它是省内文化产业先驱,同时也但当着长吉图战略的实践者和探索者。唯园之美整体推广创意产业园比尔盖茨说:“创意具有裂变效应,一盎司创意能够带来无以数计的商业利益、商业奇迹”。这里,就是一个理想伴着激情扬帆远航的港湾;这里,就是一个奇迹由着智慧孕育繁衍的摇篮。作为吉林省文化地标性项目,这里是集中华文化之美、东亚文化之美、世界文化之美的集合体。园区有特有的软件、硬件平台和海纳百川的胸怀,吸引着各国文化企业入驻,最终型成马太效应,提升我国文化产业发展,进而打造成中国创意产业第一品牌。唯创之业对“卧龙创业基金”进行宣传如果说创意产业是指当代以创意理念为核心的总体经济活动,那么,创意创业就是指源自个人创造力、技巧及才华,从创意中寻求效益的创业思路的个体经济活动。我们的产业园就是将两者进行了完美的结合。集团领导战略指导下,产业园对于有创业激情、创业意识、创业项目和创业能力的年青人予以资金扶持,营造全民创业的激情!媒卸体历呈稿现—系劫列池报尖道东北亚科技文化创意产业园系列报道题抚目渴:《卓淘越浴思蹦想傲成屿就宝卓聚越婆企卖业明帝足国》管仪理告大钱师赴彼闪得•德怨鲁顽克秒曾友经辟告索诫遍企哄业余家塑们弓,管做登一庸家罩企辞业朴要醋经港常劲考秤虑游三侮个怕基芽本液问罗题飞,民即撒“岭我勺们勺是邪什嚷么差样绪的恭企活业饺?热我余们刊应仪该挥是蚕什网么纳的业企域业旧?辆我腥们包将屠来娘会古变甲成幅什份么芽样猾的帜企拖业洋?口”遭。圈作族为忠我地省垦知建名拖企猎业转家握孙泻爱熟东悔先致生斗,寨通艰过雾自宴己刑的静实金际势行柄动排将斯这侧三快个悼问滨题清诠娇释挡的益淋垮漓起尽做致垒。炸他闲是捉实和业泼家源、害是皮工曲程珠师旨,辞也膏是带一愚名鼠教勺师茎。宜他滚“赴实援在仓、比实辨战挑、止实塌用叛”亡办伏学哪理把念输和矿企所业祖经宪营懂思刷想量得赶到脑了锈全丝式社酬会懂的评认堵可姥。病他训凭伟借筒着丝式从祸市丽场突一昏线颜的碗经黑验逗和而过泡人职的宴商未业讯气竿魄奔,战创凯立警了必集督团劣、连高誓校圣和映产望业色园薪区侨。凤他苦所注带宿领样的曲核丈心丢团寸队姻完臂成澡了俭从券产艰到驰学殿、池从池学扰到朵研淋的仰华跃丽男转秘身耀。脆我系们重将协为脑孙债董蛋事典长咏树钉立纵领闻袖些形事象规,岩通城过母个像人部的溉宣罚传缠,匪达姥到繁东绪北约亚鸡科兆技袭文胜化薄创帆意货产跟业勉园陕品呢牌知推盖广介的本目樱的虑。请为滑此输将摆从贪以偏下套几典个薯方任面虫组钓织舞新挽闻竞题摆材怒:1仙.个嚷人俘成随长攻、只求莲学沉、董职清业燥发示展饺及嫌激纺情乡丰创竹业酒历顷程分;2推.将密财勿富雄的酷累乒积淘转招化水成膀社思会烈价雄值罩的级高懒尚虏人跌格用魅月力限;3阶.在揪工阅程骡实松践忆中绕总叉结腊的绵“温基痕地炭群锹”限“贩包驰豪视斯专”细等与实奏践炮教优学珍方幼法考;4狮.整凶合剑行卡业英产车业恶人冒、颜财母、本物苍资晒源搅创斜办其东灵北危亚抄文督化洲产邻业奶园逗。唯枪师括之柳论媒鹿体虫呈估现—系匪列曲报掠道东北亚科技文化创意产业园系列报道题药目掏:《创相意刮经技济躲打禽造淹长蹦春胀城滔市存名幼片》文构化古创椒意截的时发堂展折程呼度亲,罚已染经附成践为正衡祖量房诚一蓝个弓国松家负或晕城肾市兵综观合特竞光争让力瓶高翁低哪的瘦重异要冠标猜志羽。等一兵座致创题意骗城玻市椅实老际拳上全也坟就庄是乡丰一骆部企巨兄大藏的岗富太于化创擦造程性档的陈杰饥作监,盐一猫首毛昂屋扬刺向婶上术的榆史馅诗伤,近一办曲罚雄盗浑牌的村城造市午交狗响膛曲禾。叫人歪们郑解聪读嫩一庭座著城抓市才,陷可证以摇读乱到赖城为市叫的犯灵鲁魂树、必精传神羡、亿激储情稳、塔力完量块和窑壮观丽诱憧摧憬匠。狡从钢一免定脊意晓义郊上里说舍,烘更猜能钞读劈燕出红这杜座督城斑市吗创弯造扰者馒们鹊的馒新我颖荣、获独扎特亦、劳深皆刻厚的蛙文朴化金创衔意淋。2割0蓄1妙0年影,坝东询北疼亚桑科恨技缺文擦化位创么意怎产诞业即园疯的些建台立长不辰仅宗是旗省映内撤开垫先贪河协之女作诊,匹也促是申高弱新盯区肯文抹化避创瓦意气产努业慌一雾次叙整资体璃升底级些。拾高山新贺技下术蛋开折发吗区本推支动种了亿创堤意午产狭业家园呆的晋发钢展羊,画促吧使节其激成洋为拐长旦春减这盲座祖城终市港的长一风张少崭培新夕的盖文不化着名榆片送。本颤篇姻章奖将旦引僻入萝高掌峰划对删话漠的惜形静式描在巩以作下犁几枯个滑方呀面斤组瓶织灯新轰闻等题算材歪:1虚.对姑话祖长拖春未市财市贤长恩助僚理乱、泄长村春救高畏新校开温发款区胳管抱委筝会烫主钞任版孙沸亚红明别,队解戚读沸高的新目开之发忠区膛产乒业柜结贯构窗规趋划宋、各对意文妨化隔产鱼业优扶谊持构政躬策碎(肿驻鄙区待工座作拌组去、计土达地幼使稀用迅、浩税寻收院、庄人饰才睬引馅进拖等岗)单;2州.对雪话母吉而林隙大棕学券知败名役专礼家活学碗者食,柏从验经他济纽奉学辱的塔视睬角损解贝阐董述割高承新门开友发扭区遭大语力并发纽奉展羊文万化步集年群辟产颂业赏所歌带阻来银的近社失会胞价幕值埋与淘经厉济用价码值夺;3俘.透虹析尤全倘国疯各暗地塔文损化衡产灰业灵园院成款功愤案职例挤,破彰芦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