品牌设计的原则与禁忌课件

一、品牌设计的原则二、品牌设计的禁忌思考题第四章第二节品牌设计的原则与禁忌第二节品牌设计的原则与禁忌一、品牌设计原则第四章第二节品牌设计的原则与禁忌第四章品牌设计

第二节品牌设计的原则与禁忌

标志设计已从繁复的具象化描述，转向为简洁的抽象化象征。标志的图案性已让位于标记性，强调品牌视觉印象的可识别性，注重品牌的内在品格和文化价值。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌①民族的、民俗的，或具有独特文化背景的传统图腾、图案、造型、纹样，经符号化处理或结构微调，融入现代理念和品牌个性。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌②简洁、抽象、符号化的设计语言突破几何形局限，呈现不规则的动感。③强调语音记忆的文字性标志设计，被广泛应用。文字的某一因素常被作特殊处理。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌二、品牌标志设计禁忌第四章第二节品牌设计的原则与禁忌第四章品牌设计

第二节品牌设计的原则与禁忌人类在世界各地创造了不同特色的文明，但文化有很大的差异性。标志的设计、注册还应当注意一些禁忌。各种禁忌在一定历史时期中都起着重要的作用，作为设计者对此应充分理解、认知。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌1.同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；第四章第二节品牌设计的原则与禁忌2.同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；3.同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；第四章第二节品牌设计的原则与禁忌4.与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；5.同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的。(图)第四章第二节品牌设计的原则与禁忌红十字组织最初在瑞士创建，2009年8月赵琛摄于瑞士阿尔卑斯山铁力士峰。“红十字”是一个志愿的、国际性救护、救济团体，战时救护伤病员，和平时期救护其他灾害所致的受害者。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌

“红底白十字”形象是瑞士的国家品牌，不仅在瑞士的国旗上可见，在瑞士国内也是随处可见“白十字”的形象，如店面设计中、产品设计中等等。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌在瑞士的旅游纪念品设计上也随处可见“红底白十字”形象，2009年8月赵琛摄于瑞士阿尔卑斯山铁力士峰。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌

中国国内的大部分医院，都习惯性的使用“红底白十字”的形象作为医院的院徽，认为“十字”这个形象才能代表医院的属性。即便是医院要重新设计院徽形象，似乎也一定要跟“十字”形象挂钩。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌海南省人民医院的院徽是“红底白十字”形象，2009年9月赵琛摄于海南。

却不知使用这个“十字”形象是在国际上被注册的形象，不但不能使用，更不能在国际上注册。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌奥地利某家小型医药店门前的“绿底白十字”形象，2009年8月赵琛摄于奥地利萨尔兹堡。 西方国家使用“绿十字”作为医药行业的标志。（图）第四章第二节品牌设计的原则与禁忌意大利药房，2009年8月赵琛摄于意大利佛罗伦萨。法国药房，2009年8月赵琛摄于法国南希。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌中国的医药行业也使用“绿十字”的形象，但是在全国范围内并不统一规范。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌

而“红新月”是伊斯兰国家的组织，它的性质和“红十字”相同，使用这种标志的国家有阿联酋、阿富汗、伊拉克、摩洛哥、突尼斯、土耳其等国家，第四章第二节品牌设计的原则与禁忌

红十字与红新月是具有相当历史、为世界公认的国际组织通用的一种特殊标志。根据1864年日内瓦公约的规定，上述标志和名称是有限制的，不能随意使用。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌6.地名、山河名、姓名、肖像。世界上绝大多数的国家都规定地域名称不得作为商标注册，中国目前规定县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌对于用地名和山脉河川名称作商标的问题，《商标法》虽然没有限制，但根据国家有关法律的具体规定，是不得予以申请注册的。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌

主要因为任何一国的地域名称都不应该由某一企业或私人作为商标注册而取得专用权；地域名称作为商标，其标记性不显著，不利于商标作用的发挥。至于用地名作商标已经注册的，目前仍然有效，但今后不得使用，并应逐步更换。（图）第四章第二节品牌设计的原则与禁忌“青岛啤酒”的名称虽然已被注册，目前仍然有效，但正在逐步更换，以后不得使用。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌

未经过许可不能使用他人姓名、肖像或别人的企业名称作为商标。如果使用，必须首先征得当事人的允许。我国1950年的商标法规定，不得用他人姓名、肖像或企业、团体的名称作为商标，新商标法未规定是否可以将姓名及肖像作为商标。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌但是，《中华人民共和国民法通则》第四节关于人身权中对此作了规定，第九十九条明确指出“公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、假冒”。这就是说，个人使用自己的姓名作为商标是法律允许的，但是，使用他人姓名时必须征得其本人的同意，否则，就被视为盗用、假冒他人姓名。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌如赵琛创意、刘国梁等品牌名称的使用是经过其本人同意的情况下使用的。“赵琛创意”品牌是属于个人使用自己的姓名作为商标的例子，在法律上是允许的；“刘国梁”品牌是在其本人同意下使用并注册的品牌。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌

若是我国在科学、文化、经济等方面有卓越贡献的历史人物姓名或肖像作为商标，并无不良影响，还是可以的。但对于在各个历史时代有重要政治影响，为人民群众所爱戴、歌颂、崇敬的历史人物，一般是不可作为商标的。另外，在出口商标的设计上要考虑所附外文最好不要有姓氏含义。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌7.仅有本商品的通用名称、图形、型号；这是因为商品通用的名称图形和型号是在行业内通用的，不能由某一企业作为商标专用。另外，仅仅直接表示商品的质量，主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的均不可以注册。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌商品名称和图形如果涉及到商标时，可由生产同一商品的企业用于商品的标签或包装等，但不能由某一企业作为商标专用。因为本商品的名称、图形是在行业内通用的，不能由某一个企业作为商标注册专用。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌所谓通用名称是指一种商品在某一区域内为大家用于某一产品上的文字或图形。以商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等作商标，往往容易出现夸大性的宣传，欺骗顾客，所以不准予注册。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌 如果同行业的许多企业的产品都以其名称、图形作为商标，就无法区分不同的生产者，同时也失去了使用商标的意义。如：纯羊毛标志是国际羊毛局授权的纺织品商标，不能由某一企业作为商标专用。（图4-2-11）纯羊毛标志，国际羊毛局授权的纺织品商标，此图形不允许被商家作为专属商标使用。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌8.就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌9.商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册。(这里所指的地理标志是指标示某商品来源于该地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志)第四章第二节品牌设计的原则与禁忌10.夸大宣传并带有欺骗性的；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。11.缺乏显著特征的。12.以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需要的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。13.化学元素及名称。不要用化学元素或化合物名称设计。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌14.数字、字母慎用。中国认为奇数是阳数，台阶数是3、5、7、9为最大，表示皇家，而偶数用作陵墓上的设计。而其它一些国家认为奇数带有消极色彩，而偶数表示吉利，所以我们向这些国家出口商品时，如果用数字作其商标名称，一定要注意该国对奇数、偶数的不同反映。（图）第四章第二节品牌设计的原则与禁忌“555”标志与“999”标志便是使用奇数设计注册的品牌。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌15.文字翻译。由于存在语言和民族文化的差异，在设计标志时，应当考虑标志名称译为其它主要语种的外文后，是否符合该语种文化背景下的大众品味。在海外以中文注册商标还应考虑其发音是否与当地语言中意义不妥的词汇相混淆。所以用英文缩写、单词首写字母或汉语拼音设计要慎之又慎。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌

如：我国的公共厕所使用W.C.作为公共厕所英文简称，在我国已使用多年，实际上英文国家大多是不使用的，WC表示那种比较简易不分性别的厕所，所以WC虽然是英文缩写，但多数的外国人并不知道它就是厕所的意思。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌16.图案。中国的文字、图案是世界文化重要的、不可分割的一部分，用它作为设计元素具有特色和代表性，但文字或图案要避免有不好的含义。第四章第二节品牌设计的原则与禁忌17.颜色。中国人对颜色自古就有严格的管理和规定，但每个国家对颜色的感情色彩各不相同，所以要了解不同国家的禁忌颜色。第四章第二节品牌设计的