XX集团年度市场战略企划方案

海尔集团年度市场战略企划及整合传播方案北京电通广告公司青岛分公司二零零二年三月敬呈:海尔集团1提案概要家电市场分析2分析：通过对市场环境的分析（品牌、消费者）→ 国内家电市场进入稳定竞争的阶段→两大竞争 趋势 家电消费趋势（生活形态、心理、预购趋向）海尔的品牌策略：品牌战略的基本方针、 海尔SWOT分析、 新阶段营销策略的选择、 三个阶段的目标34家券电煌市丧场烫分蓝析5品桌牌拨数咽量穴减众少寨，屡品鸽牌蛛集肯中父度芳提践高彩荒电长也虹索门尼康刷佳松充下T龄C柏L冰咐箱海喇尔容剥声新堤飞西申门抄子伊生莱帅克炉斯洗吃衣滑机小即天没鹅海省尔小绍鸭西洗门夺子荣怠事侧达空便调海笛尔格惰力春截兰美兴的三沿菱国遮内课家狸电纠市淡场闪状陆况6家呼电量消堆费宣趋缸于填稳磨定四歌大猾家筛电以的泻拥娘有行率余说锡明速城怕镇兰家签庭茂家输用读电申器鹅日愈趋离饱抬和95.887.284.346.4020406080100彩电冰箱洗衣机空调数劫据近来侮自页中液国销家好电赴协表会7家葱电叠需掏求新结购换户购数征据裂来扰自葵中锤国辆家锈电咬协朝会家你电锻消是费丹需荡求宝构康成8中孤国泰家锋电启市脚场驰进聪入携稳怖定涉竞明争世阶乏段规毫模娃生具产懒的病边再际在效绿应崇，债成旦本捷领即先市撞场馆细皂分息，弯各萍品鹅牌吼有弓自信己揉的啄目必标似族多群马鞋太见效惧应段，蕉向飘强公势蒙品宽牌垄集套中瓦，赞最底终品形斑成今寡革头缠竞甩争无贪序稳爱定垄尝断稳谁定察竞负争特术点竞乘争芳第冠一梨阶御段竞详争犁第初二属阶行段竞苍争庆第蒸三浪阶卫段结职论9家裕电纽奉品文牌谊的恶市毯场毕推抛广已方宪式国部产装品王牌辟主桂要推筐广煌方票式价拘格脾战惰、装促桃销牙、依造京势漆，壁建吉立纹品绍牌亦知极名泊度赶，刻追由求旨全提面豪市得场雀份例额络最酱大奏化鬼。进谊口羡品短牌观主招要推个广森方诉式细涂分哨市暂场劲、味建理立番品苏牌烛忠扑诚辞度肥，演追归求咳目躲标躁市秃场罗利坟润办最斯大言化臣。来余自码电遣通拨每宰日恋家拿电苍快忍报大剩面蚀积万推状广侄型S不h碰a仇r呢e应M鞋a闻r涛k物e领t刺i勺n肺g集经中瓣市踩场庄推爱广说型B趋r即a身n惩d罪M洽a棕r乖k独e惠t糖i退n霸g1宣0B刑r颈a春n锄d菌M削a覆r抖k币e亚t鲁i绿n租g建娃立私品引牌芳忠领诚梢度细剥分姻市骗场掉，眯锁松定厘目宜标阵族攀群在某目路标祝市腐场览追悉求两利读润侨最偿大庆化在谷传忍播青手核段母上援，匠以体广柿告慕和咱P脚R肝为统主泉，拒形键象责广冤告市多陕于栗功黎能胀诉姨求章的注产府品盒广闻告医。S霜h较a光r肉e惭M利a闭r骆k渣e朴t间i尺n惭g建魔立撕品护牌挥知饶名怨度不击锁嚼定者目舅标赵对栋象诸，售追妖求过全刃面烦市哲场丑份续额期最哨大灿化在彩传扶播肤手欧段东上众，膀以溜功泡能增诉葡求绪的寇产均品冻广趋告省为给主凳，奖配泥以效花素样刘翻祸新痛的潮S躁P嘱活长促德销彩动俯。两篇种纱市债场剑推引广膛方斯式口特私点集西中帅市沸场妙推铸广扛型大碎面观积枝推罚广值型1凶1不耳同筑年耍龄扛段幼的庄品盗牌赚预节购型排桃名差，急说昌明饰海晨尔跃在次四榆大杯品位类抬均腔进佣入竖消独费币者拾预柿购煎前责五持名彩兴电彩衰电冰皇箱空折调洗帝衣脖机海味尔钟市艺场睛地仿位N部o摊.踪蝶1N员o贴.始2N挖o疾.欢1N都o健.漏51氏2海量尔怖S拍W博O奴T犬分鞭析优水势健遍康筑的追整焰体馋形陡象嫩，寄较鲁强炮的升品拨牌离渗讯透却力理齐想富的突预繁购恭率良骄好贸的屑服距务监口吉碑冷，闲具零有茄竞叫争崇优彩势产钱品录线子宽坊，童利引于拿组嫌合巧促煌销新慢品茅开东发淡能质力门较拐强物爸流县管摘理谣先岗进诞，锅便池于弓迅耕速讲反谈应浪市骡场哲需鼠求斜。1若3海炼尔等S功W旬O你T尖分各析劣危势价竭格屯相减对技偏柄高影，摊往财往爷超姜出证预福购明者垦的材心走理宽价宰位留。A辅V恰、控I堆T跃产演品烘缺恐乏去技妇术吧上梯的撞竞扮争阳力颤。S境P蛛预尘算稿分移散刃，午各喝产须品估系锻列筹较息竞屡争启品打牌载均条缺你乏咽力曾度炸，知S缘瑞P度对染消永费劲者护没袄有辽吸穴引防力皆。缺溉乏柳真葡正跟的序核著心角技纠术耀。管显理萌、漫市刺场怠、伴技拒术飘人津才营与栋跨弓国幻玉企蔑业胜存乒在鸭差名距扑。1岔4海免尔屿S萍W述O揭T诵分跨析机找会入饱世洒后怀，命消析费辱者走持停币酱待伤购竿心大理恭削杀弱篮，聚换否购佛需芳求续加诵大您。马批太日效奔应盾，惯消椒费展信沃心架向尘强惰势藏品脉牌邮集解中倒，洒海决尔贞品丸牌狸优茅势立显光露揉。家蛾庭敲收羽入脸提穴高进而霉家怎电烦产铲品卫价陷格仁回澡落锹，建家丙电永换骨购前更捏新忍速讨度幕加驳快反。产雨品询同双质旺化转使迷家手电榜消悉费旁日各趋虑感愈性届，述为尖促升销耀和工差箩异艇化轿行亮销虹手奴段承提险供肥更角多围机冻会渣。1云5海压尔绝S信W傻O两T度分喉析威心胁由骡于东关允税屋下营降济造鬼成言的辉进怖口刚家弹电困价编格洋回倡落咬，塌使造海摧尔代产姥品简的酱高族价镰位核问尤题钳更姿为构突衰出粘。部羡分病小毫品仔牌独为生求劳生肾存联，决不浴得胜不碍进饱一膝步命降叙价讲，充引宫发寨价割格哀恶僚战到，静造尽成桐行历业翠性康灾消难甜。供鸣大停于愚求真的机市铸场蹲现饿状采及记内玩外冒交触困终的屡竞姨争革压润力纯对乘国笼产炎品碗牌学提表出矩的红是归实启力名和伪耐逼力路的系考舌验众。1迫6海在尔阶现规行斑的视市销场真推扰广道方先式大场面莲积喂推垮广竿型金（越M叛a刺r钩k史e凯t艳-斩s法h宪a条r圈e微)阔,敬以顽良男好验市绒场领业员绩沾树杰立幼自浇身间品慌牌至形评象芦。1需7海启尔盗的痰课润题海厌尔充的论固呢有物市怨场殿正桌受柴到严来治自钢海蛾外桌品扛牌拉（醒伊醒来纽奉克突斯茅、百西坦门闷子必）铃的铺集蚂中逢市嫌场拣推院广底型遵市币场湿战疏略鼓和锦国而内虎价顿格梯战狭的哪挑爷战义。海徒尔且市汇场价耗格订战品饿牌海亮外1庄82蚂0榜0粪2沟年2慎0蜘0田3痒年2栏0悼0胜5蓄年2观0傅1粱0捞年S便h撞a茧r矿e灭M煌a焰r完k甩e辅t桶i籍n宽gB调r劲a稿n吹d伯M简a萍r拆k销e净t符i议n母g在涝未因来淡，匹国萄内戚的妥家折电励市庆场技将振呈必缓佣慢筛增忍长淘态亏势也，倚市埋场脱容忍量基逐麦步每扩顾大S毒h讨a础r炭e隔M私a帜r羞k谷e导t搏i精n栽g扫的压份贴额兄在户下割降饿，纽奉而玩B钟r榨a贸n座d岁M狗a悦r鼓k早e考t纺i畅n赵g朝的宪份小额鲁在技上营升呜。1拣9海悄尔薪的毅短衡、游中腊、疾长佳期贱市甚场看目分标2均0践0季2崇年2炒0净0装5幼年2酷0罢1恩0雄年第壮一应阶旧段第左二酬阶谎段第照三鼻阶识段2夜0台0热3该年1楼.千在柔高晚利类润姜市炕场屿中首为棵海壁尔前品墨牌红注志入羡新沉内眨涵唐；2纯.香抵话御猜价舍格怕战两冲驻击孤，肺保且持阵市药场查份削额1痛.脂确吐立镇新漫形饮象溪，筋在沙高捧利六润骡市夸场之占螺有弯一殿定港份园额碎；2悟.慕保嚼持昌在组市枪场绳份元额上的时优韵势1旋.姥保允持似新详形可象侮，申在路高召利竟润月市炸场型中获占辞有阿稳纠定菊的墙市毯场扬份阵额碎；2耀.亲保笔持忠市设场闸份碗额绝膊对娇优岸势B立R狐A穿N血D剧M捡A拣R肢K北E督T汤I杜N侮GS忌H剩A车R缎E劳M竟A意R非K宿E称T肌I汽N圈G2晨02由0胡0锻2虏-劫2寨0株0扔3栋年悦度哲市胳场味目细标在烤高雁利百润亿市发场苏中慕为斜海悉尔效品待牌西注坚入未新药内寻涵佩；抵神御德价楼格道战乡丰冲撞击构，刘保杨持泄市家场额份者额2务1海梳尔绢在可新惯阶休段赖之后营忘销震策饮略德的恨选印择目帅的陕：居确唉保乒并蜡扩岗大千胜哪利肠成必果炎，恨彻夸底渗巩良固陕海财尔冒第丽一退品南牌志的遵地街位生、胞利可益块和吵形刃象海尔的核心形象面向25-39岁群体诉求面向18-24岁群体诉求面向40岁以上群体诉求建芳议男：恋向倡多森层状次营火销巩方附式稀靠慈拢2狸2根沟据秘消兆费珍者午研枕究乏细纪分灯市厌场2运3中辞国凡消修费观者挨年射龄钟基吼本杜结染构1限8轮～俊2俗4岁4此0岁防以先上1液9醋7唱81追9查6方21让9宴8旬4031倾42背592助5敬～仪3夕9岁4特01查9姥5季41取9含7黄82迷0冤0典21吵9晒6闷641者9桐8搂71锦9饱9搁62搬41芳8文教化誉大脆革肚命改犬革化开理放1耽9罚6脏6冒年镰-移1劝9妈7卧6来年视，保文注化惊大乐革印命妥使者得框4症0词岁抄以毒上使人兴群稿失胖去昼了绞接泄受仔高旧等决教耐育萌的饶机舱会改畜革黄开突放使，历恢旁复推高乌考瓜使毙2披5残-制3返9贸岁宴人姜群图收截益诉，岔成芽为择所谨有虑人功群乏中脏收环入贴最哲高嚷的户一保代竞。经邀济蠢持衡续杂发哗展1雕9巨9制2烛年菠南泼巡姨讲倡话取后泪的啦经辰济痛持句续巴大菠幅庄发道展赖，亭使肃1肿8殃岁评-露2大4掘岁虾人戏群质生椒长火在榆良闸好讽的熟经井济讨环鼻境隶里承，所接烟受琴过搅良欲好堪高龟等红教银育竖，圈成香为钩超幅前殊消耗费布关烛的萌新得人帅类详。2升4中激国港消粘费宣者庙基叮本棵特店征2烧5掩-奥3阻9岁4斗0岁盖以而上1殿8突-扛2附4岁处旺于锈单肌身刮阶理段嫂，阅正璃在仔求摧学烛或拒独补立贸工希作朗、锹生抄活廉，段敢耍于岂梦骂想塌的役一稠代差（贱如溪大柿学脖创卡业罪）亿，安1纸9夺9目6祥年海大魂学钓扩腿招柜的笔受竟益伟者幼，肌没剧有搞经掉济位负堪担春，级收其入规不宁高晴但披消伤费勺欲逢望污强逝，苗无沃家势电暴购剃买疏经误验助，旁超主前估消吃费旱观1各9原7蔬8江年跳恢柄复红高纱考添后萝的挎受极益遵者花，哑经灵过多良毅好映的赖高胆等汇教会育堪，穗从酸单膊身睁阶迁段蓬过浸渡柄到按新探家集庭兼，代会笔注感意嫩个贼人主的讨生签活暂品散位纹，膝对掀家份电去需耐求案旺桌盛晒，左购限房汗成防为影主叛要侮经迁济锤负内担避，棉收冶入泊较鲁高抚，绒购半买洪力佣最沿强嚼，序趋赠于扰理氧性艘，开个警性敞消寻费辈观满逆巢牺家患庭胳，钉文阀革桑的竞受诞害险者伪（粒学胞历群较底低榜）害，病对其他众们欣来咐说海家容庭赏是野第青一被位若的籍，兄有留1客~聚2脱个牛子涌女宫正超在容读方书润，局负矩担贿较历重瓶；波在得8签0贤年廉代册中朴后铁期伞购踢买氏的滑家误电抚面及临武更建新览换洁代奸，烈生次活咏节佣俭寺（雷储扇蓄纠供停子办女向读引书塔）双，粱喜熊欢拴货料比字三津家衬，驱实结用甲消特费眼观2队5消盆费伯者蚀学香历视特液征1晃8蓄-串2孕4盯岁2鸣5孤-免3浙9眉岁4退0抹岁痒以脂上图磨例1亲8搂-牌2啊4豆正出处浑于鸦学怜习开阶粮段靠，捐学抽历抗集马中役在冷高疾中嚼以劈燕上2稠5婶-龟3腐9罚消玩费悲者大夺本像以蜜上挣学音历灰最辞多4棚0万岁纯以贞上但消金费貌者撞大创部捷分候是遍高凶中蜜以抹下情学跑历数户据播来闪自捧C业N置R辉S动2咸0免0映12添61精8智-络2摆4稿消析费床者壶收抖入材主糕要渠集加中荐在柴2抚0矿0犯0息元滨以摆下2姐5漫-柴3狼9彩月态收睁入麦2蕉0扣0狠0储-沈8滴0画0透0艇中填人童数夸最权多4乌0真岁饿以仓上写中豪、巡寿低误收日入则者秤居您多消完费半者狂个忌人昏收株入卷特餐征1犹8改-怎2钩4刷岁2雨5该-步3机9拆岁4次0蝇岁反以朵上图船例数爱据棉来额自想C娇N脉R宣S俯2摊0栗0父12毛7消笋费狮者你职华业影状爬态1专8蚀-斩2辅4庭岁2日5密-泼3折9霞岁4顷0货岁邪以芦上图牧例1馋8奥-针2顽4南4侨3倡%污在撑校2洒5苏-驻3帮9逆全滨职沾工故作失人侄数费最晚多4伯0抄岁躁以除上胞4偏4枕%无已漂退乎休数变据失来竭自培C练N猴R削S糖2岁0装0件12猜8消狮费坐者稍分络析三进大五条蓄件谎决如定量消廊费秤人锻群役消粗费嫌观海不御同邪：学嚼历职桥业收绘入++1震8赤-专2贞4降岁诊人螺群2却5遥-袜3喊9西岁歇人哭群4达0雀岁杆以缺上耳人撑群超怀前视消腿费返观高业品霜质篮消策费你观实准用纤消锋费巡寿观2勒9购买小汽车是一件很遥远的事不随便去尝试新产品只用试用过的产品虽然有很多东西还买不起，但只要努力，总有一天会得到只要家里的东西还能用，就不要换新的不喜欢吃西餐会购买在广告中出现过的产品参加抽奖活动总能让人兴奋不已更愿意购买含有高科技的产品只要商品能满足基本需求，就会买付钱后，拿到商品的感觉很好想尝试新的高科技产品大家都有的商品，最好自己也有买东西时，希望得到别人的评价暂时用不上，将来能用上的东西也会买好玩的东西就买，不要考虑它是否实用18-24岁25-39岁40岁以上自己感觉好的东西就买，不要顾他人的想法购物时，会比较同类产品的价格三乔大峰类尖消淡费顽族虽群秤确秋定3拌0三开大智族凤群嘴生迅活请方鸽式奶描敬述1善8兴-既2知5长岁喜嘴欢工标额新亩立旅异再，破新从鲜汤事懒物的者第愁一比个第使图用涌者侵是颈购讲买高集科抹技锅、骂新男产宰品爸的茂尝常试灶者有愤非澡常阅强闲烈摔的冤消习费润欲殿望扯，单非勇理齐性，找而妨且柜敢泡于描超章前勿消确费2网5获-果3份9附岁倾遍向隔于视购厉买帐大抽家画都而有场或雨亲苹朋像好况友推锡荐鹿的之产妖品房诚；模关脚注揉自烤我稀，某品杆位傍生嘴活漏，倾舌向近于钱只傍购趁买染自缎己百喜吩欢库的惊商驾品炎；成刘熟绘而迷理厨性妈，卧会母关说注蛙社葱会盈利错益呜对辽未负来脊充阴满市信刻心会屑努病力鸽提还高茄自旅己盯的垂生馅活想品洗质4婚0习岁栋以悼上吝涝于圆消没费山，遇因裹循铲守圣旧圆，熔购壳物哑时弃谨删小慎寄微小；报安畏于捧现寄状团，舒注论重乔实申用两。专段家鞋和疫权或威再机总构妥推锯荐毒的角产居品已更餐让岁他坡们买驰得给放粮心岁；州对闸于胁现厦在享买芬不制起刊的睛东谦西穗，不跃会同考探虑瓶通励过番努钻力虑最祝终邪拥困有墓；3张11秋8岭-羽2副4哲岁端：垫尝熔试思新谎鲜摇事壁物智，塘冒跨险酱精另神以故新阀功洗能枕、乔新挣概罩念雹产绞品疏建胀立粘品丸牌前的怎I谦m辆a娱g暴e2视5环-魄3到9婚岁岔：炮重炒视违品烫牌熔价混值踢，厕重评视炮生蛋活愚质浸量偏徐向森于蓬B强r泄a类n赚d斯选稳择鹿（你B可r艳a运n静d嫩M毛a前r俊k迁e去t追i谨n绍g画）4圾0路岁驾以胞上脾：延重状视正实楚用手价减值透，顺重脖视陪实育在华质讲量偏张向知于佣性拐价遮比虚（翼S诉h眼a秩r吴e炉M刮a习r絮k肚e公t第i括n独g不您同像市英场狡采仙用丙不涝同左推焰广茧方窗式3蓬2在严维址持师现钱有鲁s枝h绑a矛r搞e具m弃a朽r冈k浅e蚂t摆i砌n默g妨的甜做赶法爷同失时暂，纲在辨细歼分汽市新场惊增御加议实盗施替b惯r坏a描n踪蝶d酷M吼a办r鲁k击e胶t获i高n傍gS泊h足a陡r伏e智M碎a裁r搞k司e革t扁i醉n谊g4毕0吸岁典以幅上B敲r盖a学n访d见M昏a钢r偷k步e拨t胃i交n卸g1埋8庙-捆2勤4抛岁2演5编-平3揪9稼岁3滩3策逃略霞方终案3趋4海孤尔衡品窗牌五传鞋播乎策慕略栗制浩订粮架曾构与忙消莫费回者土的尝关范系R竭e裂l驳a枕t露i烤o胁n军T勇h熊e哨m兴eT浑M品你牌咐传兴播馒的信痰息温体告系B和r升a侨n夫d煮V蹦o枯i相c渗eT需M海坝尔狮品泪牌炕核耕心C喇o崖r淹e何V疤a芝l钞u计eT狸M3馋5真径诚脸到枯永面远C欠o洋r会e全V埋a杜l还u愚eT榆M企解业抓的基也础锄本生色功胆能骡上拨的益原处理坡想桑的客绑户尾自粪画舌像（粗品易牌读形尖象喂）个伙性感糕情抽上察的利典益端点海障尔撒品碍牌桨核爹心画C搞o秋r乡丰e晨V哥a军l矮u忌eT押M电竟通酷蜂覆窝分模避式隶：冒理衰想况的枝品娘牌插姿郊态第愈一稿层义面“充这岁是斧-占T像h跟i改s彻i萄s磨”第念二求层守面“真你棋能怕得万到余Y剑o烦u暮c纳a鞠n侨g蓝e愿t倒”第公三甚层河面“久你凭和妥我I鞠&亭Y辟o咏u丢”品要牌学核蹄心授确题定宇的考流挺程3帜6品尊牌茧传盟播跳战亮略海恩尔辩与距消占费冬者坚的骨关汗系泻R读e铅l毫a穴t离i南o鹅n币T啄h庄e蒸m趁eT革M通魄过峡整乌体出的你品吃牌舌活阻动粱，与脏消雨费冒者羞接病触创圣造狸品罚牌脸、正消鬼费盖者双肃赢R扎e全l同a课t部i去o理n陷T除h尿e订m头eT拨M品牌消费者品牌战役开发销售环境开发传播信息开发接触点开发活动开发为头整撇体秀品博牌百传氏播臂活哈动虫设蜜定底关融系洁主桑题关切系朋主它题怒确百定施的训流时程3龟7品璃牌位声推音可B握r颗a肃n蝴d急V款o福i披c楚eT岁M传爸播旦信蚊息诸的落开咳发贩过世程品沉牌匠传哨播贷的霸信护息弹体过系品凑牌答风译暴束B劈燕r享a杠n应d骄s忌t外o烧r网mT但M创车意馋的炼确登定表臣现俭要雅素藏确黎定B梢r谨a惯n珍d目V仔o软i廊c返eT欺M广钟告陵回洞顾品往牌宇识群别品焰牌沟纸通证要感素品链牌梳基井调色弃彩语查调乓与停风券格品跃牌糖口法号B泪r甲a述n门d旷V格o幕i散c测eT返M沟爱通楚表辨现谨要蹲素3鸭82足0龙0铜2不年宝推荷广忆主告题H洒A兴P袭P祝Y捡N扁E糊W胁L满I趴F铺E吸，拌海鸽尔翻在跳你思身射边3赖9针餐对虑不服同刻人跳群鬼的辆特狗点贱…绸…

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