中国人保车险品牌推广建议方案

中国人保车险品牌2002年

推广建议方案TO：人保车险部FR：昌荣广告DATE：2002/5/23目录前言KEYPOINT企业目标我们在哪里？企业现状分析保险市场分析竞争对手分析消费者分析我们要去哪里？BUTTON整合传播计划前言非常感谢中国人民保险公司车险部各位领导给予昌荣广告就贵人保的车险品牌制定广告策略及创意方案的机会。本文将主要在人保车险需就“车险电脑定损系统”在全国展开宣传的初始目的下，主要围绕该产品的宣传而展开。同时，基于对市场和消费者的认知，我们也会初步得就人保车险的品牌定位作出探讨。由于作业时间所限，我们只能暂时用一些初级数据和行业资讯作为判断的依据，如有不完全准确的地方，请不吝指正！K委E责Y京P悬O让I腾N袍T人帆保近车心险衬是什目尸前约中镰国秤车挑险智市吃场难绝辆对缎的仇领息导初品稿牌割；随谷着W列T剥O的印深恶化言和纺消傍费黑者壳的雕觉会醒脚，欲保演险肠市漆场晒的腿竞陕争壁将怀越设趋件激订烈弃；目训前损，面中漆国化的改消峡费掌者躺对灰车味险相的昂评俊价勒普吴遍娱以在负辛面发意喜见集为猴主护；同孙时球，沉消淡费里者结对歇保孤险贸的醋了蹄解阳程界度里也嚼大贫都严停口留叉在败很位粗堡浅墙的倾地俗步啊。服谈务听将疲是俊关呆键茶驱冤动诱因亦素蒜！企冬业柄目漏标衡回舱顾借“车针辆堪电敬脑奔定维损疗系置统”在遭全拳国厕正乐式逢运寺行嗓（矩产眉品络上侦市柜）演之尿机刚，锤宣索传衣人节保很车吗险肥的裂企保业哀优呆势状，税建捐立垄更蛋高锻的熊品秃牌孤认丝式知竭度棚；先警期怠抢击占毁消这费调者途意跪识腾，住建仔立进更乔高班的好竞翅争薪优麦势减以冈抵篇御沿未声来绞渐涨趋裙激桌烈号的鹿竞势争轧（逆国钥内暑的嫂、独国摸外拐的差）葬。我保们察在参哪似里佛？清歇楚圾认舍识肯自拢己格所酱处脏位硬置贵的华人锤，暑能爷更龙有盐力很地柳参骨与萌竞倍争穷！车死险梨市技场算分触析—繁—确稍立仙传霜播丘对纲象竞四争器对望手唤分责析—争—找链到图差馒别消患费末者片分阅析—锄—洞春察伏消虫费爷需佩求企腹业旱现剃状绕分被析—茫—明输确龟优啄劣息势车辅险扬市屿场脖分警析—持—确佣立魂传父播最对杠象车眠险缎是—戏—产爸险洒第茅一槐大诉险推种我榜国涌保毅险双业捐恢绸复旅之彼初留的常１毙９占８啄０布年蛾，和企苏业怕财因产竞保耍险劫是蔽领酒头坑业抱务浑，炒其续占冤产肆险赴的盏份鼠额分高泛达裹９烤７锈％塔，著车贴险宰的辩市恩场并份湖额蚊仅垫为惊２抵％占。１民９有８锁８谷年赔，婶车启险灿的钳保值费轧收择入毁超井过陪了丹２傍０揉亿乏元愧，逃占奶产禁险铺的晕份凯额胃达鸣到训３梢７钱．鸡６殊％胳，黄第壳一章次些超才过践了吵企向财住险(３霜５肯．石９忧９服％)。畏从愚那铜以季后稠，染车圣险疼一泉直壶保椒持走产毫险这第畅一皇大略险砖种丛的乏地堡位么，筑并各保荐有睁高净增籍长穿率耍。２沙０疯０天１赴年园，想我巾国孔车旱险胶的紫总打保滥费膜收省入低达暖到坛４解１授５械．沾４愚８脖亿货元火，处占棒产声险笨市尾场鼻份璃额奥的踩６歪０弦％史。神近棍十搂几馆年填车军险设保闹费件的牺年茶均酸增皂长殿率红达贤到育２蛾４羞％补。功但农近搭两报年温，姜车范险槐的竹增田长薄率久明滋显紫放请缓司，璃并箱开院始掀低洲于赠产解险钢的直平陈均荣增变长彩率结。隶２叶０答０协１也年国我马国费车煎险茂的鹊增其长男率且为病１挡２央．尝５园％甩，赵低型于拨产黎险随１仔４君．序６腾％洞的石平漆均划增较长家率解。车寨险独市卸场忧分这析—宋—确矿立柿传她播乳对降象当严前亿车妄险示市寇场双扩艰容折迅送速杀。２被０锻０尸１奖年嫌共瞎承绑保朴机延动诉车诵辆就１祝８挨９僻１誓．呆４娱万抓辆挪，经增池长质１耐２疫．洞２带４驰％策。汇其迈中奶：承善保侮汽客车巴新口车尤７爷９滥．胁２托万禽辆唱，桶增针长结１抹８斜５练．拜１并８罢％校；承粘保经汽乞车克旧柳车毁９吨４皱３愧．筋６际万稼辆扮，弱增勇长贡２属０总．型４西７喝％布；承折保择摩迈托侦车颠８槽０调８功．告８柜８善万楚辆御，防增纳长呈１泊４籍．习５污２件％表，承改保颜拖桨拉顶机衔５按５滤．杜５析２纷万售辆饭，工增旱长睬２平．室１淘３下％衡。增矿长昆虽斑然忆快增，覆但促是只绝颂对昼数固量倡相极对退小姐！车姻险逼市尖场喂分莫析—混—确怕立承传究播蒙对喇象显您然缓，掏最协省按力舌的规经路营起对眼象五是均每臂年轮都延将明重桂新垫缴揪纳佩保做险狠费袋的“汽百车标旧运车”！绝绞对柿数猜量进最伴大都；经吐过勺一浑年滚以祥上险的要教犹育惑，日车感主国对提保嘱险拐已竿有该自赶己耀的虽看存法却，奖容剥易街产见生疯改裕换竭公处司址的孤想弦法车浊主娱的仔改抚换阶成情本蹄基奸本刘没虏有斯差卵别庸！车伪险朱市沉场棒分肌析疯小课结巨代大领的怖市均场娇基桌础每疼年地转璃换兵公汇司漠的澡现笔实纺可露能新鬼客城户够相坐对夏较形小肚的村份杠额我馅们丘应勉该尘以“旧分车”投茅保没用让户理为嚼主产！竞齐争利分差析—鄙—找睁到俩差朝异秀点从阶市锤场涛份早额归看熟，棚我闲国昌车岗险作竞杜争尤呈遇三设足执鼎舱立委之凶势载：人厅保光占富主浑导弓的消格气局港。虹２敬０睬０警１扑年护人覆保史车崖险知保盛费幅收符入勉为诵３患１观４形．舱８捷２顿亿山元喝，嘴市畜场未份数额蜜约反７恰５溪％才。居归第幸二红位但的命是到太摧保级，甩车嘴险户保是费搁收假入规５兼２隙．柄３粉８茂亿球元你，蕉市风场遇份财额淡约衰１有２荣％羊。平柳保惩居粒第信三它位怨，凳车级险累保愈费芹收唯入你３绩８倦．标８捡亿凳元辈，友市圣场富份叨额好约攀９灿％策。其惩他副几谢家昆公稍司仰合启在队一灯起脖的拔市已场疮份宪额境约狼４肃％业。竞肺争卫分资析—耻—找泼到再差岩异打点政圾府店的尽监会管节，链让栋竞坟争刷的路范属畴遵一销直跟很臂小沾！从确１谁９挤８肚６司年辫多帐家将保匆险羞公终司敢竞崭争侄到发现赌在告，古我恭国随都戚是谦由很监畏管举部炸门泽制掩定秋车专险稼条咸款锄和记费销率齐标峡准垒，粱所姻有肺经辩营芹车酿险漠的伤保凝险疼公只司既均萍毫联无愉条限件眠地翠执后行慰统猜一获的耻条赶款专和平费掉率薪。聪所唤有蚕未竭经顶监梢管行部五门凭批袋准倡的桥、捡改金变屋车援险晓条熊款茂和污费候率采的勉行楚为之均蚀被痛视抱为赞违筛背踪蝶行丢为还加僚以技惩迫处龙。竞筒争麦分廊析—球—找扩到狭差卷异嘱点几敞家化主共要帅公共司重的绝服柄务真承吃诺太船保挣：全曾年疼无类休微、3笛6脑5天姿营巩业抖、2屿4小谱时厅理年赔平猛保寺：华层泰陪：以司满额足利客鞋户岭最歪迫丑切状的者需季求壶为王目侵标颂，屈以萝快及速裹理停赔嫁服饲务竿为根切正入丘点鹊，全讲面禁营很造映车奸险哨客顽户企服课务皱体筒系梳。在秤服门务歌的针内竖容宝上使，蓬各奥家笨公怖司澡并些无柄明犹显鹿差盼别稀！竞戒争葛分熟析脑小叮结高叙度包集毯中竭的迅市堆场国缴家习控刺制千的宪条讲款服薪务批类孕型侧、掘模图式耳、埋条鸭款爹的崭同俱质锡化隙现翁象洋严大重的！差珍别赛以统主浙要拌体傅现阶在犯“瓣软愉”陵价呼值闭方伞面个！消天费转者晶分课析—筛—洞举察酬需腥求消痰费毅者棍分蹈析瞎小雷结三律种析负扬面膨典恒型厌敏烦黄型抵校触旁型漠箱视次型手鬼续滨多时递间酬长不筝公帝正参苏与暖差代嗽理伤公脆司负胳责巩做谎的必多须啄改施善妇这跑些躬普季遍摊存证在朋的句负挺面行评更价希！企需业俊现救状士分并析—敞—明情确斥优堵劣超势市牢场箩地置位僻方亿面芬：２捞０宜０况１寨年寄部钱分者保学险颠公历司穿车消辆欧保宿险登情粒况公炕司恢名拥称骄车费险见保好费姑收罩入(亿达元)同桐比现增素长倘幅赢度(％)车灰险果保亦费衔收乌入志占魄产射险醉总梳保痕费锤收顶入泊比滨例(％)综笋合垃赔刃付欺率咬同遵比摘增其长鹅幅魂度(％)全奖年扛累防计殖赔尸款肃支帮出(亿悠元)未柿决券赔辽款(亿填元)中仙国印人泰民锡保墓险早公俊司凑３棋１本４拉．被８率２极７饭．督８覆６坊１卸．已８迷９饲４执．到２裂６积１灰６岔９苹．伏６约７戴３逆９侵．砌８离８中杰国尾太办平口洋比保尚险西公阳司峡５句２狭．包３堪８被２世５乐．竹０话３放６欲１讨．酷５累３原－季１析．间９积７传２滤５装．衰９上４中撇国挠平亮安故保通险恢公牵司稿３杠８直．表８令３指６豆．米７递７茎５虹８坟３择１蚕６圆．间３剩６祸．昏０景５华没泰率保钩险弄公汗司劝４彼．船２赏２咽３磨７闯．边９毙７画６买６双－奸１榜２认．范５雅１带．腿８洞３灿１华顿安陵保滤险父公乱司交２唐．止２裹９诞２础１工２奸６珠５颈１赠．称１验５胶６新舰疆巴兵悔团冻保引险娘公匠司拿１薄．庸７胞１累５锄４灯１返３控４恩．乱６弊２菊０亚．妨７玻３溜３永曲安月保拖险臭公逮司僚１染．突２骂６岛５衫１爱２捷８膛．寻１拐４控７繁８芳－胀１蛾０钢．骡９向０卫．纹３弄７没２２串０魂０矮１科年乳人厨保处车牧险般以裁保猛费仓收葡入火为征３绩１升４城．把８卷２牙亿呀元素，芹市孙场粗份踢额声约寨７残５狐％齿的贷骄盒人生业烟绩富稳宝居矿中上国税车锐险视市肾场疲第恰一饼品羡牌擦地数位正。《中龙国站保宗险匙报》企游业起现男状取分冤析—牢—明保确作优谢劣催势知贿名然度渠占融有烤率赴方流面武：接龙近1猴0支0温%的牙企益业黄知桶名峰度求！植基薄本小上堡所透有溜的记车神主柿都喂知活道“人批保扫车脚险”！就味企使业皱知工名逮度悔而伐言查，夕人异保踏车罪险社已言具浩有丛极暂大兴的该优谨势鞠！企管业邻现萍状饺分理析—蓝—明溪确魔优流劣走势服忙务滩实驻力荡方聚面姿：相枝似巴面架：中毕国反最据早兼的际车晚险度专题业留品敌牌台，宝十狐数隆年改宝贫贵粥的依服址务周经胖验屯；最纺早亡开斥通裤全兽国塑统司一螺热杜线9愧5冰5魔1伟8，痰全已国料有3钻7丧0多招个c翼a斤l缝l栋c察e疏n俭t馅e吴r径,视5馋0危0隐0人好随野时乐提唉供7竹*匆2欺4小山时坊服怨务差为异标面更耳关民注屋消床费撞者要个符人元的牵利晒益寇体脂现覆，宜如紧新休推连出“电此脑厕定书损什系耳统”，军让厅车葛险渣服蓬务辅更钞快与捷半、搁简倦便醋、惨公吃正润、愧合燃理我承们幸要青去够哪它里讨？显庄然海，沾我被们淹必起须楼在先继永续骑传渠播垃人纽奉保宪车系险密市穴场润领志导财者嫂地混位井的酒同桥时向，傲率锤先支在智消陕费瓜者泽心声智熔中璃同御时贸建球立谎起荐人恐保壤车奔险止还泛具响有垒高澡品朵质惊服董务韵的款形绳象驶。饿改密变兄消晋费寄者激一权贯层对述车消险嘉品仙牌唤的贩负豪面逐评赞价皆观喉念条，情以桑此倡来灵形排成作我滥们鼓和队竞粉争收之瓶间歪最胞本库质甘的艰差包别才。B酿U幅T尺T附O收N人差保训车唇险塔是挂目畏前困中山国通车井险见市鼻场耽的分绝叼对渔领月导沿品持牌箩，筹它炼具昆有灭最象强粮大望的失服唐务贩网芒络虽，傻最叼快启捷该、塌高戴效毯的参服陶务喇体命系弟，华公讯正树合盗理胖的捏理觉赔圣承绣诺宣。软同颤时惯，亮在长以室消盗费份者垂为纽奉导痰向勇的仆理段念惯指读导腰下未，监它久还乱是仙最屿具丙创摧新倍意封识下和恭实本力腊的么品蛛牌非，庸因层此被，丧它撕是肠车萄主蚀获驶得本真兔正罢高古品僻质戴服遍务捧的虹最度佳调保泛险作供疏应捷商唉。整召合沾传顶播牙计爸划整稻合孔性题地扮运应用厨传辜播蛙工怖具伍对哭品蹄牌争进子行再塑莲造沉，比认单英一贼的叠推睡动葡方蕉式荡更闪有致效您力堤！企梁业杜行催销肾对劳传拨播妨的撇需层求新宴产盏品僚的虫上绘市—最—电映脑算定达损昌系毅统密全站面利推呀广熟！更却快犬捷鞋、护简澡便迎的队服押务更圆公皱正俩、态合兽理索的碎定罪损↓更祥先拌进妨的犹科倘技享化药进跳步更猜个准人赛化狮的休优寨质防服杂务这艺是山我藏们尊迎汤合怕消盐费跨需离求谢而炉最荐新昌推熔出职的败创绪新砌性荣服估务野体牛系筒！市容场锡经糕营茧对蹈传农播比的陷需套求消胳费怖者哑认厦知扫的披需序求大爬多吩数湾的纱消硬费僚者拉还君不启知镜道欢人脊保论车肌险踪蝶的肾服仁务弯具炎体障内轮容环、易优删势贞有灯什已么贷？现装有梳资伟源厘对框传休播召的心影灶响目评前纷，桃关厚于居品风牌植的杆传端播申，撒力薪度林一尊直钞很鹿大斗！中乞央皇电苦视魔台惧及虑其夹他鞠各竿种裳媒投体跳的竿形园象恳广瓣告贪投竭放各果种吨社绝会饰活岩动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