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文档简介
恒美广告
©2002.12.10DDB
无霜金王子冰箱元旦SP/广告策略Haier目录1、市场区隔与态势2、无霜金王子产品广告策略3、促销活动策略4、预算冰耐箱蹄市笋场符区真隔绳与扇态搂势节能保鲜高科技无霜无霜HaierSIEMENSKELONXINFEI冰览箱完市谷场劲区功隔释与蜜态蛇势目前区隔目标区隔节能不节能高科技技术一般技术冰员箱踩市展场谣区棵隔雨与气态箩势高骗科团技一巾般景技绵术环意保韵杰显出一阳般页环被保目前区隔目标区隔竞从争原对馒手耳分川析品哥牌严定虾位布诉恩求脏表桶现西值门庆子泄强澡劲陆风鸭冷逼凝码固迎新疮鲜袄时猴刻日鱼盏+疤数若字竿屏超状级栋保胖鲜疯持鹿久万锁蚀住恩营弟养西暑门抹子野无徒霜百冰属箱慕以声“艺产庄品树群趁”歼概尿念芝横眼贯推其毒“敌行贝家店”霉“腥精壳英声”内系蚂列循的袜纵银向谈概纠念盯,恢令做无沈霜耻冰旋箱旗产怜品龙群研拥斗有烟“闭行谨家锹”输“挪精塞英以”炊系辈列厘中平的割不孟同贴型券号处,乖从印而柔填纸补盆不奔同总档袭次晋的惰市机场骡空俘间如,稿对敲竞滔争助对仇手坦形司成铃有佩效颈竞浮争邻压拦力葬。需求问题广告满足产品解决=从高科技产品带给消费者实际利益出发,导入促销概念双重激发消费者购买欲望,达到提升市场销售之目的。无裳霜石金那王肢子纺产腿品馆广夸告步策内略发掘产品核心价值产品独特销售主张广告沟通方向满足消费者需求刺激购买欲望以产品利益创造产品价值延长产品生命周期无忠霜竹金经王换子敞产安品累广腥告摇策曾略无摆霜伟金税王碧子最产罩品罩广著告梨策熟略产怒品侨核结心氧价猪值土:风覆、始直篇冷剃结矮合腐技誓术扶有错效拌、唱系线统梯的乒解侵决潜了拍无任霜逐冰殃箱惰内默食昼品晌保夺湿杰、研速专冻菌、抛冷足冻爽均崖匀计等烦保樱鲜增问慨题恳,挠不粉再券出絮现预食遵品慰风头干碌现迅象村。三皂温病四亏控肥技锣术躲使小冰猪箱杏可环根错据示外巴部守温镇度牵变抄化嫁及歇内趴部经食水品购变忙化正随架时赛调言整娘工墙作搂状杜态污,吹数走字响温祝控刑使魂保剪鲜本、塘节走能剩的叹功菊效猾更嚷加症突科出什。无果霜骑金买王泪子您产圈品鞋广监告与策丛略无需霜蚂金铁王魄子悉产狐品利独肠特恭销钥售井主谦张管-一称机余双疯系逐统庭,钱无世霜泽不椅风合干利欠益赠支荡持斤-数皆字睡技格术攀、奴智滩能雄温塌控导、扎节凶能杏、曾保吐鲜无训霜歉金石王宾子宅产饺品氧广倡告梢策剃略无有霜春金丽王咐子慰广纪告喊诉考求矿核侧心披概莫念骄-汇句聚胶多嫩项房诚世讯界盐领缝先窜技驾术张的穴冰谦箱概尿念雨平准台凡:笋强疏化说无双霜卡金爷王辩子源冰口箱乐的号科暑技突含轮量秧感浴(一标机圣双挠系稳统支,娘无饭霜机不肆风矩干蕉/叼三靠温录四拍控)羊,匠进脊行巧单蕉纯洗诉经求渐。无晚霜笨金唐王本子川产兽品俩广何告泛策划略无壁霜贡金怨王居子膛广园告牌诉辉求能:顶航尖万科名技起新芹鲜攻一民招以畅三改色拌葡喘萄获的鱼形五象念进胶行愁表虏现设:关伍联银-凳法碍国叶葡牌萄原法创彼-舱风险干办葡猾萄冲映击旨-油三招色患葡掏萄无务霜鼠金绘王将子束产归品舟广饶告业策拦略广勒告辰目奔标半:A窑、使分目捏标级消灭费鲁群恳对劫产涨品欢概伍念胀及代核廉心说价桥值挖有鸭清酒晰掀认抛知叨并树驴立肌产为品烫形锣象临,巴促贺进即购该买剂决撒策盾的掠产遵生廊。B乌、引欺发役目疮标药消灿费均群害的荡关摸注盼与拦购街买怨倾葡向岔,岗建蝇立瓜海弦尔眼产斗品使白用棒者基的同品稍牌盘忠为诚药度钞。C迈、广帖泛贡告延知纳产斯品宰及眼活恋动学信垃息堵,梳有广效疗推牢动烤销忘售耗,袋保摇持交或超酬过疏去忙年过同熊期忆销灶售幕业陡绩及。D螺、期说望恰通援过匙此共次饮活角动苍带瓦动哥海腐尔紧冰腥箱嚷其缺他总系防列扛产街品强的川稳定军销彼售。传表播卧目钉标耍划凯分:海须尔怜产典品堆用汽户使败用骄竞副争业对变手亮产苦品宁,贴但咸需樱进株行章冰他箱葱更镇新聪换骂代色的后用株户近越期赵/挽将笑来离有鸽可剧能郊购誉买哀冰适箱毁的款潜脆在抢消都费固者麦群无贿霜忌金禽王领子男产姓品恒广草告闹策膏略传播层面划分累积性传播影响:利用大众传播工具进行产品形象、功能的诉求,产生影响作用。促进性传播接触:使用POP在产品售点吸引目标受众,通过接触对产品形成认知、理解,促进购买决策形成。关联性传播提示:制造事件使新闻报道、专栏文章成为产品广告诉求的第二战场,起到提示作用。无叉霜恳金相王明子清产罚品昌广绕告明策秧略传赔播必通港路恐设揪定累积性传播TVNPRADIOMG户外促进性传播POPDM关联性传播NPTV目的达成无蜘霜恰金滤王墨子肾产惊品幻玉广灭告畅策爽略海奸尔饿金打王武子品冰遮箱S瓣P策域略购功买超冰任箱厨的宰消尼费浴者绣基沈本辈上锋属哑于膛理希性呢购融买懒,焦一冤般打而伸言递其真特逢征幻玉为故:价右格拳敏药感许度块高揉,灶但请对卖品躁质瞒、遥功婚能母要歉求苹也惊高呆。购碧买代行累为任趋看于来保芽守孔,远要魔求补实踪蝶惠纲。购羞买倾者裤为锦:抵家陷用症冰趣箱滑更慈新目换洲代刮者弄、袜新坏婚脚、馅新馒购荷房狸屋野者扩。目漆标便消抱费雨者煤分趁析贩:1纳9薄9扎9叨年摧1倦2酸月以至慎2宅0尼0箩0扫年凑1哨月峡,宫澳派门邪主随权棚回嫌归窜,石新叉旧两千恐年粒交打替粘,哥千碍禧跳年纤的网第少一慕天泼,波先偶后膨到蛇来要,胳城俊市瓜居岗民租购价买尿力仗有储所奶集拣中烈体郑现压。有羡鉴袍于罢海惠尔备无添霜辩金凯王竹子灯系纵列愁冰消箱遮前糠期水推梢广右活末动云的甩教跌训擦,真恒约美长(D云D桐B旺)希麻望扒能叠借姜助款此皮次殃良演好工的别市勉场撤环壤境革与殊概完念颜平经台到,兄将黑无伞霜呆金汉王速子橡的蜓产葬品言概艰念渔独浑立磁的泼树怕立穿起沃来良。壤通纽奉过产论品轮展谈示桃咨隙询偿月骂活昌动配动合先海肌尔即集妹团丸总抢的避促均销坏活匆动磨,祝引现导般目咐标工消宇费茄群养认拍知利产牛品搭核榴心堵价签值勿,斩有脾效型推柱动兰促尿销龙目阵的皇的泛达屈成略。背蝴景浮资片料腰:无也霜恶金谋王读子委产钞品S缎P策易略海颜尔洪金宁王塞子粉冰唱箱S队P策杰略时素间:2疤0露0肥2努/议1子2咬/巨1委8秘─暑─捕2狱0由0窑3候/板1哨/江1欺8区质域嗓:北捎京会市祸、骄北亭京挠地阅区目良标:模促坦销畜月抹期孟间谱达牲成球1抽0们0根0裂0址台旱销海售袍目淘标贩。目虚标并消缴费秆群牺及液潜毙在疲消只费被群孤对肆产两品皮核吨心饱价蓝值用及程独秤特历销碗售赤主封张盏(U渣S颜P诱)有尼清冲晰男认谎知茶。促技销臂活幸动术概日要阁:海忠尔岭金迈王鸦子粗冰林箱S犬P策然略诉废求撕点表办现海葛尔亏高掀科挺技立保牺鲜纤看以的乞见腔-绞-精产调品柔展须示寸咨禽询盟月围升绕3色辞葡右萄勤进进行燃整糠合伟化毒的社视灭觉森表碑现强,1提通舍过迹对睡新行鲜旋的攀夸欢张僻描滥述悼,绝体物现横海恋尔引无滴霜载金诱王言子恶冰旋箱张技详术伞的设领否先坦;2难能蜜带剥给默消塘费茧者桑的盗利征益闸(谁销况售矛承臭诺品)委。R域A决D蛙I窑O杜/议N获P旨/亡P玩O溉P促愉销闪广踢告池主羞题产阁品剪广裙告葵主记题媒寻体港(M僻E辣D移I旱A)活扰动振宗犬旨利诵用王有视利烦时巷机渐,惯展进开效与掩竞勺争跑对肆手犯不娃同直的童能层促口进鸽深吃刻走了帖解粉产顺品安的请促巡寿销撕活凝动A笛/诉僚求悲海谷尔椒科猴技隶形桃象B璃/诉个求它产梅品U兔S卸P及软核营心王价设值活族动霞宗少旨肝与筛主厅题海坛尔现科叹技很保个鲜薯看轧的妇见弓-沸产振品播展弄示卵咨医询购月违活倍动形丙式人县员旁促千销婆─模─虾女关性预,拳2谷人锐/航售握点负责产它品呈功古能坊宣私传散电发请资抚料食惑品创演愈示店隙头蚕布肤置挂曲旗垮/广海劲报可/丧立翁牌宜/临产冒品灶介僵绍香册POP内炎容口盲号促逐销爪活融动僵内穿容产苍品拜功啦能揉/量形脖象活经动V邻I识醉别志使铃用气喉氛桑营饶造卖打场畅布女置现篇场维录句音词播仅放海预报捐卖筝场睬效现应挂缓旗振卖宇场浴效保应产锹品昌目灭录既大脏量崖派梅送拾/尼填忘写无陶霜帜金宿王滨子绸产萝品S目P策壳略目非的察:宣制妻造唇气柔氛窗与杠热尚点无统霜磁金川王魄子S疯P预筋算海去尔灶科言技序保驳鲜欧看田的地见研-伶产络品碎展厦示秧咨确询平月星活走动用托海鹊尔畏往秃年捐同顷期冠销勿量乞作脱为定参拖照振,2油0贩0崖2坦.主1鸟2批~昼2政0纱0父3塔.搅1促隐销屈目秋标勺暂题定蒜为汉:勺销秧售虑1铁0只0江0骡0框台州。依枕据齿海锣尔红广既告亦费史确映认欢比餐例著5讲‰笛~猾1接0阳‰炸计戒算低,亮此画次签促悼销辜活
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