产品包装设计-包装策划

产品包装设计包装设计策划包装策划的核心是什么？包装设计策划包装策划程序包装设计定位包装策划内容与案例第一节包装策划程序第一节包装策划程序包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具体的讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科学的方法与程序。设计的程序是一个解决问题的过程，包括对问题的了解与分析，方法的提出与优化等。第一节包装策划程序收集资料产品特点销售地点销售对象对资料的分析与研究调查研究调研的目的确立调研对象、地点调研结果分析理性思考设计构思感性思考确立设计定位设计方案的具体化品牌、文字图形编排企业形象和文字的关系造型色彩构图包装结构、材质的选择设计的表现设计定稿制版稿图片分色刀模、拼版图纸制版、打样印刷工艺印刷贴模切割烫金轨凸凹整理成型成品出厂策划阶段企业提供资料并在艺术指导或创意总监的指导下进行实施阶段由包装设计师提出方案并在艺术指导或创意总监的指导下共同完成市场反馈第一节包装策划程序收集资料产品特点销售地点销售对象对资料的分析与研究调查研究调研的目的确立调研对象、地点调研结果分析理性思考设计构思感性思考确立设计定位定位设计第一节包装策划程序企业分析1、规模企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌，小企业做特点）2、产品类型及特征企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点。第一节包装策划程序销售对象

主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。）第一节包装策划程序4.销售渠道地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、代理第一节包装策划程序产品名称委托单位委托经办人产品内容1、价格2、形状形态3、主要原料4、内装数量5、销售方式6、销售地区设计的要点商品的设计诉求点：（不超过2项）1、美味感（）2、健康（）3、素材感（）4、时尚感（）5、高级感（）6、品牌感（）7、趣味性（）8、儿童感（）9、其它（）包装样式1、包装形态2、外形尺寸3、印刷方式日程安排1、方案提出日2、方案定稿日3、打样完成日4、销售上市日市场主要竞争对手：包装设计概念产品开发意图及设计的方向性：备注第二节包装设计定位第二节包装设计定位定位设计“定位设计”这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。

定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。设计就从这三个方面进行定位。归纳起来，可以形成以下几种主要定位方式:第二节包装设计定位

产品定位品牌定位文案定位产品性能定位与产品有联系的形象定位象征性定位礼品性定位纪念性定位造型定位以消费者定位以故事情节性定位第二节包装设计定位牌名商标(Brand)定位它向消费者表明“我是谁”，是一个传统的老牌公司，还是一个充满活力的新牌号;是一个成功的商人，还是市场上一位后起之秀。

牌名商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。成功的品牌形象对行销至为重要，它犹如赋予产品的英雄奖章。第二节包装设计定位牌名商标(Brand)定位第二节包装设计定位产品(Product)定位它在包装画面上表明"卖的什么东西"，使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什么特点，是廉价的大众化商品，还是昂贵的高档商品。

以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。例如外观形态的特色，或产品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某种高档次品位的特色等等。在处理上较多应用摄影或绘画手段，以及用透明度高的容器盛装产品，或是采用大面积"开窗"等办法来表现出鲜明的主体形象，便消费者一目了然地看到商品的真面貌。第二节包装设计定位产品(Product)定位

第二节包装设计定位产品(Product)定位

第二节包装设计定位消费者(Consumer)定位它使消费者一看就明确该产品是为准生产的，卖给什么人。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位，例如消费对象是儿童、女性、老年人，以及特定职业、特定使用需求等的包装"在设计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体，加以典型性的表现。第二节包装设计定位消费者(Consumer)定位

第二节包装设计定位消费者(Consumer)定位

第二节包装设计定位消费者(Consumer)定位

第二节包装设计定位消费者(Consumer)定位

万宝路历程1854年以一小店起家1908年正式以品牌Malboro形式在美国注册登记而在40年代就宣布倒闭在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。其广告口号是：像五月天气一样温和。第二节包装设计定位消费者(Consumer)定位

1954年——形象设计。1955年，万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。第二节包装设计定位4.品牌+产品定位

这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现。在处理上应注意重心的倾问。一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应注意相互补充，避免相互削弱。5.产品+消费者定位

这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。在处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消费者为重心，产品为辅助。6.品牌+产品+消费者定位

这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。第二节包装设计定位第二节包装设计定位第二节包装设计定位第二节包装设计定位文案定位第二节包装设计定位故事情节定位第三节包装策划内容与案例雀巢咖啡包装调研报告调查时间：2011年6月1日～4日调查地点：淄博银座调查主题：雀巢咖啡包装设计情况调查方法：网络收集资料、商场实地调研一.品牌介绍二.包装定位三.各系列包装比较四.总结调查内容：雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。其中雀巢咖啡销量最大。亨利•雀巢(HenriNestlé)先生是德国人。“Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”。一. 品牌介绍雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。今天，平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人们所享用。在2009年美国《商业周刊》全球前100名最具价值的品牌评选中，“雀巢咖啡”的品牌价值已高达133亿美元，名列第25位，也是全球品牌价值最高的咖啡品牌。雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创新。同时，秉承一贯对高品质的追求，选用上等咖啡豆，香醇源自天然，为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验。二. 包装定位雀巢咖啡按不同消费群将咖啡产品分为2个档次、6大系列，采用4种不同的包装形式。中低档软包装：1+2系列、特调系列饮料装：即饮系列瓶装：醇品/咖啡伴侣、尊赏系列高档礼盒包装：礼盒系列1.包装分类1)软包装（纸外盒+塑料包）：20—50元外盒为纸包装、内包为小袋塑料包。包装材料低廉，价格实惠。塑料包密封性好、存储方便、冲泡方便，适合生活节奏快的人购买。2)饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）：3—6元即开即饮，无需冲泡，便于途中携带与购买。3)瓶装（玻璃瓶）：17—30元瓶装的产品密封性好，一般受温度变化影响小，容量大，适合家庭购买。4)礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）：90—200元雀巢礼盒包装精美、装饰性强，是馈赠亲友的首选。2.包装材料、价格与特点三.各系列包装比较最大特点是使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容。暖色调，突出使用红色，给人以温馨的感觉。不同口味的使用了不同底色进行区分；结构统一、简单。1+2系列

在继承1+2系列风格的特点下加强了装饰性。使用咖啡的实物形象来表明产品口味的不同。暖色调，给人以温馨的感觉。特调系列

该系列的包装设计秉承了雀巢咖啡一贯的传统风格。使用“一杯咖啡”的实物形象来表明包装内容；结构统一、简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉。醇品/咖啡伴侣

易拉罐风格简洁。丝滑拿铁采用塑料瓶包装，包装风格突出其软性饮料的特征。即饮系列

该系列突破了雀巢咖啡传统包装的“温馨路线”。没有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用实物图形。颜色上采用了金色及冷色系的蓝绿为基调，给人以高贵、典雅的感觉。尊赏系列

1+2礼盒与醇品礼盒采用硬盒做外包装，内置瓶装咖啡及伴侣各一瓶，附加若干赠品（杯、盘、调羹等）。外盒、内衬均以红色为主、突出节日送礼的喜庆气氛。包装风格属于“温馨路线”。礼盒系列：1+2礼盒/醇品礼盒

珍选礼盒的外盒大面积使用深咖啡色与黑色，平面设计简洁；内衬为金色纸板。内置五瓶不同口味的咖啡，瓶体较短、标贴色彩搭配鲜艳；附赠品为黑色杯盘及调羹。包装风格属于“高雅路线”。礼盒系列：珍选礼盒

金牌礼盒分为大、小两种配置，外盒、内衬均为金色。大礼盒十分豪华，为箱式硬盒，分为两层，内衬都是金色绸布：第一层为翻盖式，内置咖啡及杯子；第二层为抽屉式，内置盘子。小礼盒相对简单，只有一层，外盒覆有透明玻璃纸，内衬是金色纸板。礼盒系列：金牌礼盒

私家咖啡馆的外盒是一只咖啡色皮纹箱，配有提绳；外观设计极为简约，没有任何图形修饰，只有烫银的LOGO和文字。纵向对开结构，内置盒装咖啡及不锈钢杯盘、调羹。私家咖啡馆的外观虽然几乎没有什么装饰，但这种低调反而突出了它“酒香不怕巷子深”的豪华与精致。礼盒系列：私家咖啡馆

云南礼盒是雀巢咖啡各系列中非常独特的一款，是唯一采用冷色系的礼盒。手提袋、外盒、内罐、赠品杯盘均是天蓝色、辅以银色图形装饰；内衬为银色绸布；包装结构为纵向对角线式转开，自上而下有三道隔层。该礼盒的造型设计中运用了大量东方元素，具有鲜明的民族风格，新颖而典雅。礼盒系列：云南礼盒

1)温馨路线1+2系列、特调系列、醇品/伴侣、即饮系列、醇品/1+2礼盒特征：都使用了“一杯咖啡”实物形像，平面设计有共同套路，色彩明快、强烈，给人以温馨、亲切、生活化的感觉。此类包装风格的咖啡价格实惠，较为畅销。2)