女装市场调研报告(多篇)

女装市场调研报告(多篇)第一篇：201*大学生女装市场调研报告

201*大学生女装调研报告

一、调研规划1调研目的：1.消费者对服饰颜色的重视程度

2.流行对消费者的影响力

3.消费者在服装上的消费状况

2调研时间：201*年10月24日

3调研方法：访问法、问卷法、观看法、行为记录法等

4调研对象：在校大学生

5调研形式：以访谈为主，观看为辅

1）学校访问

到学校搜寻大学生时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，潮流的风向标，访问她们对服装的看法以及建议。

2）售点访问

专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购置行为；对品牌的认知态度等。

6调研地点：宝龙广场，盐城工学院，盐城师范学院

二、调研内容

主要的调研内容有：

（1）大学生对颜色的搭配方法以及喜爱的颜色；

（2）流行趋势对大学生服装穿着的影响；

（3）大学生在服装上的消费状况；

1、颜色搭配技巧以及颜色的含义

通过对大学生服装的搭配调查，了解了大学生一般的搭配方法。现概括如下：搭配技巧一：把握主色、帮助色、点缀色的用法

主色是占拒全身颜色面积最多的颜色，占全身面积的60%以上。通常是作为套装、风衣、外套、裤子、裙子等。

帮助色是与主色搭配的颜色，占全身面积的40%左右。他们通常是单件的上衣、外套、衬衫、背心等。

点缀色一般只占全身面积的5%-15%。他们通常以丝巾、鞋、包、饰品等，会起到画龙点精的作用。点缀色的运用是日本、韩国、法国女人最擅长的呈现自己的技巧。(注：

衣服并不肯定要多，也不必把戏百出，最好选用简洁大方的款式，给配饰留下展现的空间，这样才能表达出着装者的搭配技巧和品位爱好。)

搭配技巧二：自然色系搭配法

暖色系除了黄色、橙色、橘红色以外，全部以黄色为底色的颜色都是暖色系。暖色系一般会给人华美、成熟、朝气蓬勃的印象，而适合与这些暖色基调的有彩色相搭配的无彩色系，除了白、黑，最好使用驼色、棕色、咖啡色。

冷色系以蓝色为底的七彩色都是冷色。与冷色基调搭配和谐的无彩色，最好选用黑、灰、彩色，避开与驼色、咖啡色系搭配。

搭配技巧三：有层次地运用颜色的渐变搭配

方法一、只选用一种颜色、利用不同的明暗搭配，给人和谐、有层次的韵律感。方法二、不同颜色，一样色调的搭配，同样给人和谐的美感。

不同的颜色还有着不同的含义，比方1、红：活泼、热忱、英勇、爱情2、白：神圣、纯净、无私、朴实。所以颜色的搭配和个人的性格、爱好也有关系。

2、流行趋势对大学生服装穿着的影响

201*~201*年秋冬女装流行趋势

201*~201*年秋冬女装时尚公布会诠释了女性美的新概念。阳刚气质款式的女装及优美、性感的晚礼服交相辉映，夺人眼球。男性化裤装搭配过膝裙的叠穿形式流行度极高。采纳a字轮廓的西装及外套在浓重直线条的衬托下展现出女性的优美。

中性阳刚美凸显

在中性风格热潮的推动下，裤装的款式得到了丰富。下一季秋冬，七分裤将变成宽松款设计风格的马术裤、短裤。紧身裤与阔腿裤还将连续风行。半裙以紧身款、膝下款为主。毛衣则以肥大款、大盆领样式居多。罩衫将会采纳胸衣元素。西装的搭配仍会首选西裤，风格以简约帅气为主。外套以a字形轮廓以及马术风格、小立领、羊羔毛等款式为主。干练的骑乘风格依旧是下一季的主流。此外，运动型夹克也会少不了的流行种类。

下一季的甜蜜风格也汲取了阳刚气质，会添加一些军装、马术、运动等要素，并针对一些男性化根本功能款式进展女性化的设计。

性感与优雅兼具

兼具优雅与性感的女性美仍将是主流趋势。蕾丝、毛衣的透视效果，凸显沙丁布光泽的吊带晚礼服是关键单品。通过肌肤若隐若现的遮挡效果，表达女性魅

力的手法较为普遍。可以发觉，被细心设计的下一季成衣，线条简约但却不失性感。

在设计理念上，下一季成衣将多采纳了70年月的风格。巴洛克、文艺复兴时代的设计灵感随处可见。类似新文艺风格的繁复曲线将成为主要的设计手法。东南亚风格将主要通过日式、中式华美繁复风格来表达。

连衣裙主要以大摆、裹身长裙、沙漏裙(hourglassdress)、小礼服裙、非对称设计为主，表达优雅与性感。

在对绝大多数女生访问后，发觉她们许多都是跟着潮流走，下一季的流行款式就是她们的主流。

3、大学生在服装上的消费状况

大多数女生在服装上的消费还是挺合理的，一个学期也许在800-1000元，每件衣服的价格一般也在100-500元，每个月在服装上的消费也在200-300元。

其次篇：201*年全球及国内女装行业市场竞争深度调研报告

报告名称：201*年全球及国内女装行业市场竞争深度调研报告

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品牌历史：veromoda是丹麦国际时装公司bestseller集团旗下知名品牌之一。28年来，veromoda始终为独立、自信、成熟的国际都市女性供应共性剪裁的时尚服装。

品牌共性：独立、性感、自信、成熟、时尚

品牌形象：款式丰富、颜色醒目

品牌口号：与其仰视不如穿在身上

品牌战略：veromoda主见与其仰视不如穿在身上的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供给链，使veromoda成为全球上班族女性的首选品牌。品牌定位：面对25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和漂亮。

品牌知名度：在欧洲、澳洲、亚洲中国等多个时尚发源地享有盛名，目前在中国各大城市拥有超过350间专卖店，全部店面均有欧洲设计师统一设计，于细节中表达最前沿的经典时尚。

品牌忠诚度：在中国，veromoda作为追求时尚的青年人及白领的时尚风向标，往往可以在时尚界引起某种新的流行现象，很多崇尚共性的都市时尚女性，都把veromoda作为众多女性服装品牌中的首选。

品牌联想：veromoda对时尚的独到见解，总能给人耳目一新的感受。无论在何时何地，提起veromoda，人们最想想到的就是时尚、共性、成熟、性感。

品牌核心价值：veromoda为消费者供应的核心利益，就是时尚的设计，合理的价格，全球供给链，站在时尚前沿。

品牌案例：.en潮流前线淑女坊阿依莲kappa太平鸟哥弟

品牌创立地上海温州苏州常州香港日本宁波杭州上海韩国香港浙江意大利浙江宁波中国台湾

品牌生活秀kamastdier特步安踏李宁onlyochirlyverymodabasichousehm匡威歌莉娅艾格茵佳妮

品牌创立地浙江北京法国福建晋江福建北京中国香港意大利中国香港韩国上海美国常州法国巴黎广州东莞

从上表不难看出，各大国内国外品牌已经快速进驻二线城市。

（四）消费群体分析

品牌女装市场细分人口统计特征15-2525-4545以上青少年女性中青年女性中老年女性收入水平经济不完全独立有经济根底收入处于衰退阶段心理特征追求流行和新奇注意生活品位追求经济有用行为特征潜在消费群主要消费群非主要消费者

（五）品质关怀度分析

消费者购置服装时最关怀的几大因素有价格、质量、效劳及品牌等，通过访谈我们发觉，其中以质量为关怀度最高，说明消费者对产品质量的重视程度。而价格、品牌、效劳等因素，不同消费人群关注的程度不同。其中，青少年女性更注意品牌和价格；中青年女性更注重品牌和效劳；而中老年女性更注意价格。

（六）广告分析

1.形象代言，这就是考虑到名人的影响力，例如美特斯邦威的代言人是周杰伦、林志玲。2.重要报纸，电台，电视台的广告影响3.与电影大导合作，供应衣物和资金赞助，例如现在电影电视中的众多广告植入。

4.群众公共场所如广场，公交车等人员众多的场所，人们对广告的认知度就比拟广泛、深刻。5.对大型的体育活动与文艺晚会的赞助，例如众多体育品牌赞助运动会6.户外，大路等路牌广告等等。综上所述纵观市场变化，全面把握市场脉搏，

冷眼对待市场竞争，勇于挑战，热忱洋溢，做出自己的品位与风格，打造一流的品牌，才是服装市场进展之关键。

（七）促销方式分析

一个企业的生存与进展少不了最有灵感的筹划与战略，服装销售也可以与其他行业的相像，最大限度地追求利润，这是企业的最根本目的和生产的动机。1.会员卡在形象专卖店，为客户定制会员卡，会员卡可以为客户供应最大限度的便利和最大限度的折扣，赢得回头客，这是商家的扣揽客户的方法之一。2.打折销售新装上市、换季、各种节日都成为商家们打折促销的理由。六、结论

综合上面的分析，我们组得出以下结论:

1、

由于女装产品中各品牌开发的重点在少女装上，中老年女装