产品策略产品生命周期和新产品开发

第九章

产品策略—产品生命周期与新产品开发学习目标学完本章，你应该能够：理解产品生命周期原理描述产品生命周期的概念缉四个阶段的特征，掌握企业在产品生命周期各个阶段的策略掌握新产品开发的程序及其相关原理第一节产品经济生命周期一、产品生命周期的概念二、产品生命周期阶段的划分与营销策略三、产品生命周期的其他形态四、判定企业生命周期的方法一蚂、贤产陷品漆生聋命仅周宇期正的晋概昆念（制一岭）垂需跪求肯和医技系术刑生城命姓周底期需糟求纯具幻玉有些最链长截的趟生劣命箩周好期需笔求态的冤实煌现扩是沙通毯过爬不归同翅的傅技处术垃来研实阿现痰的技绵术编一特般呆表葱现宁为叉一未系型列菜的稍产权品锅形窜式启涝示散：产月品郑创西新歪的吹一号种才思有路奋：摇通猛过敏技宋术葬革芽新睁来斗更储好冠的沿满侍足棍消聚费员者尚需皮求秘，趣用窃革丛新仍的融技雀术逗开妻发睛系叠列笼的剖产提品壮。（姿二谊）安产港品置生沈命签周但期产尘品途从吗投秘放弹市淹场娱开敲始窜，缝到叹最拘终不被鼻淘沟汰吼退奸出坝市榨场火为纠止丛所蜡经朵历岂的额全疼部谢时慕间蒸和日过搬程墨。是伴市嗽场米生县命偷周帖期继，右它京不装同胀于鲁产羡品挪的献使雷用烫生暖命感周赤期梅。（灰三弹）卧产事品搁种腹类昂、乓产蜂品泄形复式贴和答品限牌疯生邻命充周山期品耻牌乖产栗品渔形欲式尼产考品雄种笋类短冒长不信同屯定攻义搂范稻围予的已产括品农生这命封周羊期产疾品透种罢类具属有育相退同副用蒜途海或泛功穿能叛的娃所倘有耽产奋品近。坑许献多仇销兽量帜与势人挤口泼有市关负，宽成辈熟赴期绘可决能视无痰限虎延融长岗。产坝品滩形菊式同育一割种饲类鞠中减，列辅丑助者功设能拔、苏用扮途仗或祝实畏体法有缠所膏不霞同拴的变产胞品哪。荣能躬更流真厚实隔地舍反虹映仅产榨品客生桃命宫周寒期淘典下型忽形典态棍。品魔牌凝（汽项婆目铁）企闻业毙生佳产帅、呼经孔营孝的雷特予定露产拉品爸。奸生最命晒长葛短翁更怎多唐取禁决蓝于侦一济个把企芝业竭自山身由努已力芽。手表机怖械手颤表电筹子丢表石夜英横表上畜海字表课吉堂喊研塞讨手甩表寄、闹机备械竹手吃表虏与旬“纵上抄海逢”党牌谣机唤械唤表弓，辆请错问鸦谁逃的懒生载命息更胡长谋？美期国肥学途者肆齐牛尔.迪谜安绪在麻对3很0自0多普种语工淘业蓬品划市聋场劲生节命尺周戴期古的警跟歉踪区研部究间后期，差发维现杏几皆乎瞎所坑工蓬业书品党都多遵全循筝近勾乎梳相踩同占的对运箱动引规枯律扇，知于培是妹提值出全了末产伙品肌寿脸命离周洋期然概破念前及鼻再醋循乒环杨理侍论二吃、踪蝶产驼品晃生否命良周挺期号阶耐段尿的榆划壁分悦及译营牲销虾策铜略销售与利润导入期成长期成熟期衰退期销售曲线利润曲线产浓品触生驴命疲周为期划曲指线基妹本堆概搂念导醉入桃期卷：唱新温产外品洒初盒上看市梳，赛知览名址度革低痛，盐销丑售广增绒长碑缓哈慢至，简由斗于烘广炎告赛宣戏传点费捡用州很蓝高召，扇企倍业缓没掏有壶利沿润烛，币甚镰至极亏疲损监。成诞长桐期消：尽产踢品冈被判市狐场纽奉接慢受贴，遗销饶售芽迅腥速将增序长标，雪利卷润移也乔显博著恳上柳升贿，获竞摆争州者拆的缘瑞类棚似堤产偿品坑陆纹续点出着现朗。成薄熟蛇期株：臣产慰品吉大厉量据投叹产鬼和疑大芒量匀销夏售批的锐相呜对青稳糟定尿时苏期庭，碍销扑售均和受利惕润查达吐到犁顶烦峰锯后划速公度罗渐涂缓牲并掌开朵始缩慧呈焦下像降傍趋冷势汪。衰叉退泽期遇：背由仓于哄竞鸣争命激注烈被、渣需夜求撑饱缴和筝或礼新治产住品觉出衡现中，印使直销么售快明威显巷下礼降膊，摄利爆润衬日绞益项减你少伯，渡最胳后康因追无抹利诸可雕图区而呀退露出搜市斤场睁。课讽堂录思着考请术分事析辈说诸明食下峡列坟产匀品凉分臭别庸处幅于P槐L检C的念哪划个相阶值段慕？导警入核期成兰长妇期成鸟熟瓦期衰移退用期家饶用逃汽吹车汽是车倦电腾话计他算期机电端视遍机打庸字洒机传粪呼犯机产勤品爷生笛命目周捷期瓶各闯阶糟段鲁特欠征加和遥营期销竿目承标阶段特征开发期导入期成长期成熟期衰退期销售额无低迅速上升达到顶峰下降单位成本高高平均水平低低利润无无上升高下降顾客类型无领先采用者早期采用者多数采用者滞后采用者竞争者数目无少渐多相对稳定开始减少减少营销目标尽快投产上市建立知名度，争取试用提高市场占有率保持市场占有率，争取利润最大化妥善处理超龄产品，实现产品更新换代（列一踪蝶）淘导眼入威期疼特香点纠及孙其商策凯略不戴同作的优产赞品敲其屯在确导僵入赴期野的壮表脸现设可劈燕能乳不砖同童，摊与弟产呢品蜻特姐点洋、德企平业印的或声菠誉歼和枕运骑作挥经陈验容，结及四产沾品搅的裳营箩销狸技礼巧咏有奥关歉。功穿能椅性察定揪位哈、夏理输性殊消水费眼、罚使潜用坟效战果唤容椅易贫检驼测奏的黑产郊品筋，御其鼓市米场角的作导附入塞期娱要沈短漫。企贩业仿相筋关倡产虑品倾运纳作陶能宝力制强木，缎企广业么具债备且运也作宝该榜产猾品夸的特能互力税，仗则畏导凤入络期垫短遗。营咳销竟策持略快速撇脂策略缓慢撇脂策略快速渗透策略缓慢渗透策略价格高低促授销高低快沈速撒撇蓬脂盏策冻略子，爬适鹿用巾条拒件锡是里：怜产璃品腔确量有习特次点狸，煎有想吸胳引倒力荐，地但厅知哑名躲度辈还炒不拌高回，简市后场横潜辰量布很国大验，楼目秧标规顾稀客朝有雅较中高蜻的氏支个付珠能露力梁；姑面逝对误潜伴在冒竞劈燕争握者鄙的萌威杆胁登，窜急伶需拳建杂立队品杨牌靠形米象堂。缓弦慢碑撇筝脂欢战丢略胃，恋适容用可条搬件州是安：勇市颜场缘瑞的傻规金模扔有漠限星；肉大喂多爱数送的候市圾场米已什知糖晓广这裹种叔产剪品波；岂购跌买转者番愿焦出姐高慕价祥；芝潜唐在极竞磨争挖不蓬迫勉在咐眼缠前台。营盾销仙策笋略快臣速朝渗粪透辫策睁略挺，鼠适垦用越条帮件全是徒：强市越场吊规畏模纵大哪、粱但渐对穿产匀品班还滚不台了态解挺；趣多勒数云购炕买父者络对律价汇格泰十谢分版敏哈感域；埋潜达在氏竞佛争典者称的劲威蔑胁肤严回重委；起单忽位匪成档本棵有卧可矮能尿随捷生片产裙规蹈模近扩茅大蚊和董生畏产沃经耍验滨的色积珍累离面服大鼻幅添下烧降疯。慢饮速治渗亩透屈策急略汁，该适秧用溪条稿件屯是痒：融市蔑场已规叠模球很什大盯并径熟寇悉敏该政产灵品屋；菠市漆场纹对阔价县格遗很治敏洞感筛；渡存算在隐某选些镇潜发在再的堂竞磁争宾者临，土但务威望胁轧不盯很苦大既。营犁销扮策叼略（思二声）石成另长摘期宿特听点捧及愚其奋策烂略成剑长物阶俯段浩的临标鄙志漏是健销藏售勿的驻迅士速德增廊长艰同徒时覆需耐求陡开电始贡显胀示披多氏样旗化宣。冰需且求钞的麦迅清速环增我长萝与书大徒规尘模讯生蹲产率带友来拼的告成趁本哲下杏降成，业使箱得砖利临润狡较描大斧－敌－艘导设致客新兆竞身争厌者颂进刮入初市蹈场锈，墓竞塘争粘开勒始致出误现扰。努伶力脂提乌高降产枝品毕质蚊量从，狐增借加驱新扫的决功钉能坛、战特嘉色令和纲款队式冲。积糟极倍开逃拓猜新煌的呆细跨分损市厨场辟和饶增涌加悔新文的捏分略销缝渠细道蓝。促郊销村宣坝传狱的治重悠点年，过应质从姥建椅立流产间品施知秆名严度浴转防移朋向眼建凶立另顾抗客搭品柔牌惨偏某好筹。在刊适叹当计时虑候秧降垂低堂价景格棵，狭以打吸奏引话对弄价洁格蔽敏扩感位的仰顾保客注，闲并牙抵敲制集竞忍争犁。两喊难沫抉割择凭：串提怎高美市鹅场威占壮有慰率裁？弟增蛙加两当场期恳利膀润谁量追？营茫销款策鲁略（壤三逮）施成远熟捐期弊特祝点危及析其肠策捐略成搭长录中踢的钱成胖熟成皆长误率会开竖始藏下弃降现，没长有沫新虚的光分社销级渠魄道若可笛利俩用潜合在门消属费怨者箭基猜本按上桐全姓部盆购模买恢（孝新带需醒求希基幸本疤满晌足近）主店要答为无重它置诞需车求耽和驼再想购陵需均求销赛售暑额警总潮量略开买始辱下距降消香费筛者呢转岭向训其拳它沃产鲜品嫌或叮替驳代陕品稳故定谁中创的汉成袄熟衰战退愿中蛾的易成液熟成涂熟邀阶母段蛮市凯场呀的伤特符点成晨长丈率宜下块降整持个路产执能盏过惰剩竞权争慰加合剧竞未争蹈方芒式稍：降鼻价秤，鼠加亚大括促摄销句，加挡大R偿&肺D等利赌润何减奖少弱拾者退踩出行安业遣存僻在拴两绿类岁竞途争尾者至：处叼于娱支分配惰地借位稻的规大笔型所企孩业院和呆利患基圾缝幼隙补咬缺巷企派业成创熟到阶栗段镜的搅营怠销朵策川略市亦场盟改和进亡：转供变何非元使撞用繁人进亮入净新间的随细芦分野市巩场争盯取毁竞按争问对米手叫的爪顾诉客量暮上蚕的呢改遵进增斜加研使映用汁次兆数增钞加投每涝个牛场盼合摩的某使简用扁量新迎的帖和体更冻多北种俱的喝用咳途产遮品诱改币进字：质热量视改谅进功盗能卡改响进款孕式迷改菜进营插销绑组笼合痛改降进营搜销剑组块合势改兄进堂的岗关漆键显性正问杜题价虾格扣：削金价湿会镜吸乱引室新抹的横试紧用及者寺和龟新糠用攻户坏吗疼？纽奉如技果请是藏，路要帖不渐要纤降浸低撞目巧录差标登价窃？球或献者膀通秃过仿特府价煤，燃数纵量效上纱或尚先恢购味者适的秀折道扣邻、相免挺费跨运鲁输谊，建较酬易恩的拢信纺贷朽条崖件蒸等南方夫法奇降隙低船价例格勺？塞或捎用英提墨高剧价纷格复来射显剃示虾质淡量贡较布好坚？分漫销亿：公钩司宅在股现贤有蝇的宵分虎销绍网姿点绳上始能表够腾获伴得妙比到较教多站的港产板品败支香持泳和狭陈主列顶吗摩？性公飘司扇能攀够抵渗密透猴进额入辉更瘦多赛的午销跨售辞网弹点香吗茶？阔公草司秃的垂产泪品头能照够灾进捉入裹某完些兆新志类蹄型育的作分被销车渠验道营吗悲？广哈告俯：广就告泛费邀用图应占该下增兽加粱吗摸？枣广孔告裁词葛句铅或酬文秋稿见应同该匙修惧改触吗时？舞宣释传守媒遗介盗载货体钉组抛合告应扭该修更抱换锋吗卖？是宣拳传谎的傅时公间迁、在频孝率抄或殿规挥模趴应钳变政动军吗禁？销孕售话促能进搬：公酱司脆应维该刑采屯用卫何扫种侄方前法苏来赢加犯快裙销油售铸促赶进—洪—廉雹价泛销摊售体、符舍魂去昨零裂头西钱孔、吧打兆折盘扣队、截担洪保撇、服赠劈燕品州和营竞语赛包？人畜员泼推暴销忘：销晚售露人慕员铁的哪数款量忘和蹄质的量爱应窑该基增凡加拜或窑提励高惩吗商？滩销马售奖队扭伍疏专再业璃化驶的叛基剃础躁应疲该政变吧更无吗浅？蓬销朗售船区绕域两应敲该率重查新桨划裳分欢吗凶？叼对合销疲售役队法伍很的歇奖糟励不方状法畏应胀该乘修裙改坡吗切？醋销薯售搭访仪问膝计茧划乱需御要修改购进汉吗燃？服绢务鸽：公恭司课能充够优加景快卵交外货耀工串作辣吗学？辫公躺司逝能渡扩贺大谨对步顾增客浮的莫技高术崇援壳助捐吗哄？卸公安司申扩累大罪提愉供订更敢多阁的脑信丛贷殖吗貌？（怀四构）搂衰宽退未阶继段贯的坚营渴销隔战城略建寇立倾一监套蛾制稍度决苍定萄营漠销类策态略增描加倦公来司潜的颂投尼资说（贞使樱自哑己跑处饶于畅支访配衣地萄位目或缩慧得说到邀一炼个未有鸦利判的舒竞泡争介地枕位暮）颗。在窄未省解鼠决准行眯业余的煌不卷确抄定程因逮素万前蚁，亡公焰司夏保洞持扁原辰有搬的不投妻资裳水妖平睛。公析司勾有商选娘择芝地泉降讲低渠投亭资肾态别势谢，愈抛霉弃流无洁利厅润克的栽顾射客奔群迟体蚕，钩同扎时突加师强谎对恳有贺利组可悔图酷的专顾柜客口需慰求遍领宪域然的毯投宰资降。不挠顾刃对氏投锐资班结硬构征会改产悼生绍什悄么拉后庙果米，针从聋公狗司艳的纪投营资惜中引获列取弓（贯或棋榨傻取趴）告巨纷利春，比以知便王快伟速都回姑收姻现评金屠。尽惹可溪能敞用面有满利坑的申方倡式统处虽理浓它孝的丈资得产贤，贪迅作速格放绩弃册该崖业呼务火。作烛出觉放定弃晶决滩策继续经营集中经营收缩经营放弃经营企攻业原选顾择衰垫退破阶肾段叛的音营妙销凤策昂略产提品球生费命匆周仁期纯概匙念烘的狮归鞠纳根和眨评凡论销以售冠量征耍求稠新使嘉用高者保涝留础当膝前使叫用廉者保撑留响分唤销新膜产着品伙线幻玉扩妹展调南整捐零算售除存栋货调栋整态批毫发合存也货扩辱大奥分锯销增器加交购时买扑次竹数增澡加呀使喊用咱基马础购委买怒继舞续转物换试疗用消馋费忠者缎知索名抱度货挎架路空劣间零舞售弓分彩销批楼发绕分筒销导牧入洁成袭长皂成仓熟漠衰俊退歌复驻原时眠间完钞善查产扶品请线颜和然包愧装完登善建产野品威成自分吸碌引贝动光摇改的蓬购获买扬者阻啦止辫用拢户单基烘础龟的谈减性少限屈制引产裕品庭线阻刊止俭分好销臭丧到失最渣大纲限既度您地锹获取缘瑞眼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