北京语言大学23春“会计学”《市场营销学》考试高频考点参考题库含答案VIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。北京语言大学23春“会计学”《市场营销学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.在折扣与让价策略中，()折扣并不是对所有商品都适宜。A.现金B.数量C.季节D.交易2.企业营销组合中的4C是指()。A.CultureB.CostC.ConvenieneD.ConsumerE.Commnunication3.市场定位的主要方式有()。A.重新定位B.避强定位C.迎头定位D.初次定位E.产品定位4.对环境威胁的分析，一般着眼于()。A.威胁是否存在B.威胁的潜在严重性C.威胁的征兆D.预测威胁到来的时间E.威胁出现的可能性5.根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为()。A.复杂型B.和谐型C.一致型D.寻求多样化型E.习惯型6.统一交货定价就是我们通常说的()定价。A.邮资定从B.运费免收定价C.基点定价D.分区定价7.从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是()。A.满足顾客的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者8.当生产量大且超过企业自销能力的许可时，其渠道策略应为：()。A.间接渠道B.都不是C.直接渠道D.专营渠道9.确定企业目标时的要求是()。A.层次化B.数量化C.现实性D.可行性E.一致性10.()差异的存在是市场细分的客观依据。A.产品B.价格C.需求偏好D.细分11.产业市场需求的波动幅度()消费者市场需求的波动幅度。A.都不是B.等于C.小于D.大于12.生活消费是产品和服务流通的()。A.起点B.终点C.极点D.中间点13.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用()。A.提示性广告B.报纸广告C.告知性广告D.劝说性广告14.一般来说，高档食品、耐用消费品、娱乐支出会随着消费者货币收入的增加而()。A.更大幅度地增加B.更大幅度地减少C.增加D.减少15.市场营销学是一门()。A.经济科学B.社会科学C.心理学D.应用科学第II卷一.综合考核(共15题)1.以市场为导向的现代组织模式的出发点是()。A.顾客需要B.企业资源和能力C.产品销售D.产品设计正确答案：A2.经纪人和代理商属于()。A.中间商B.零售商C.供应商D.实体分配者正确答案：A3.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括()。A.企业本身B.市场营销渠道企业C.顾客D.竞争者E.社会公众4.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是()。A.迅速投放市场B.改进产品C.尽早放弃D.加强促销正确答案：B5.市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有()。A.有足够的市场潜量和购买力B.对主要竞争者不具有吸引力C.利润有增长的潜力D.企业具备必需的资源和能力6.密集增长战略的类型包括()。A.市场渗透B.营销推广C.市场开发D.多元化E.产品开发7.细分消费者市场的标准有()。A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行业因素E.行为因素正确答案：ABCE8.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是()。A.社会阶层B.年龄C.生活方式D.品牌忠诚度E.个性9.国内市场按购买动机可分为()。A.非营利组织市场B.生产者市场C.消费者市场D.国际市场E.中间商市场10.市场领导者保护其市场份额的途径是()。A.转变未使用者B.寻找新用途C.增加使用量D.以攻为守11.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做()。A.所有权式垂直分销渠道结构B.管理式垂直分销渠道结构C.合同式垂直分销渠道结构D.水平式分销渠道结构12.非整数定价一般适用于()的产品。A.价值较高B.高档C.价值较低D.奢侈正确答案：C13.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是()。A.百货商店B.超级市场C.专业商店D.便利商店14.对战略业务单位进行评价的通用电气公司法认为应该考虑的主要因素是()。A.市场占有率B.市场增长率C.行业吸引力D.进入壁垒E.竞争能力15.消费者市场的主要特点有()。A.层次性B.多样性C.可诱导性D.发展性E.伸缩性第III卷一.综合考核(共15题)1.市场营销执行中出现问题及原因主要是()。A.产品定价不合理B.计划脱离实际C.长期目标和短期目标相矛盾D.因循守旧的惰性E.缺乏具体明确的实施方案2.企业为进入封闭型或保护型市场实施的市场营销战略是()。A.社会营销B.广告营销C.大市场营销D.公共关系营销正确答案：C3.能鼓励消费者购买或经销商销售产品及服务的种种短期诱因叫做()。A.销售促进B.广告C.宣传D.人员推销正确答案：A4.市场营销环境()。A.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的B.是可以了解和预测的C.是企业能够控制的因素D.是企业不可控制的因素E.可能形成机会也可能造成威胁5.品牌统分策略包括()。A.销售者品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌E.个别品牌6.大多数消费者只能根据个人好恶和()做出购买决策。A.能力B.经验C.智慧D.感觉7.下面哪些属于市场预测的方法?()A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.市场试验法E.时间序列分析法8.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的()。A.需要B.需求C.欲望D.收入9.价格折扣主要有()等类型。A.让价策略B.现金折扣C.数量折扣D.季节折扣E.功能折扣10.市场营销年度计划控制过程的第一步是()。A.评估执行情况B.确定目标C.改正行动D.因果分析11.购买行为的实现必须具备()。A.都不是B.购买力C.消费欲望D.成年资格E.商品12.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于()。A.从容型竞争者B.选择型竞争者C.凶狠型竞争者D.随机型竞争者13.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行()。A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求14.市场定位是()在细分市场的位置。A.确定目标市场B.塑造一种产品C.塑造一家企业D.分析竞争对手15.市场营销信息系统的构成()。A.管理系统B.内部报告系统C.情报系统D.调研系统E.分析系统第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：BCDE3.参考答案：ABCD4.参考答案：BE5.参考答案：ABDE6.参考答案：A7.参考答案：A8.参考答案：A9.参考答案：ABCD10.参考答案：C11.参考答案：D12.参考答案：B13.参考答案：A14.参考答案：A15.参考答案：D第II卷参考答案一.综合考核3.参考答案：ABCDE5.参考答案：ABCD6.参考答案：ACE8.参考答案：CE9.参考答案：ABCE10.参考答案：D11.参考答案：A13.参考答案：C14.参考答案：CE