第十一讲广告预算的编制

2023/7/17第七章广告预算1第十一讲：广告预算预算概述预算分配影响因素11.1

广告预算的概念与编制程序11.3广告预算的编制方法11.4广告预算的分配策略11.2影响广告预算的主要因素编制方法广告费用的认定及编制程序明确广告预算应考虑的因素确定广告预算分配广告预算2023/7/17第七章广告预算311.1

广告预算的概念与编制程序一、广告预算的概念是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。广告预算编制额度过大，会造成资金浪费，编制额度过小，又无法实现广告宣传的预期效果。

理想的广告宣传应该是最小的广告投入取得最大的广告效果。2屡0两2跃3社/百7捧/恋1蝇3第填七与章师广旱告威预跃算4二磨、挂广绳告衫费拨用贴的夫确型定1、西必趟须伍匡滔算厅在常广虾告反预爸算筋中岩的央：（1）名广它告敲媒渣体描的勺购旬买谁费励用塔；（2）挎广与告弟制街作侮（诞包染括愈材讲料魄）店费病用路；（3）跑广折告捉的川研贱究谅费坡用祥；（4）替广胃告下与掀其罚他墓营陕销平活悲动仰的弊协毛调矿费滥用胖。2胶0份2棉3秀/铲7姓/军1旷3第绒七阶章宪广在告井预野算52、摇可斯列巴入乔也材可烘不边列悼入坦的悦费踏用广帅告颂咨娃询危费山、困消倒费剑者慨手扫册施编圣印忘费甲、桥直忠接稳邮断寄竖费绞、牙区刊域番性款广利告牵协叛作壳费克、虏协绒会迷会燥员形费牛、扩媒琴体缸受蔬众攻研期究珠费先、按定感期愈出路版队物南上免的促广屠告任刊绣载怖费已、黑企逼业蔑广突告假部净门况的拜办泰公瓣经扬费北和反人厘员殊工垮资雄等利。3、吐不罚可揭列勤入豪的鹊费震用产强品箩说姜明悟书远费坟用迫、惠店部面位广柳告鼻材壳料晕费呜、拖营旗销归试巴验影费材、扒产判品绍新粮闻敲发忙布许会占费泰用仙、催产烈品派展顷销悟会倘费猴用耕等离。广告费用分类表2脱0币2带3黄/恭7多/凶1花3第剪七施章言广有告阀预检算7三票、油广众告耳预钉算炊的买编险制庭程粉序1、释确碗定篇广放告挑投胃资击的添额测度2、扣分脸析痛上溪一在年躲度傻的指销设售眠额3、木分骡析秋广爹告饲产畜品递的赞销办售菜周笛期4、证广驴告畅预址算析的贩时盘间芒分袖配5、春广赔告孝的贴分庆类以预蜓算6、递制炼定起控免制争与配评埋价她标标准7、宫确茄定更机生动折经狡费煮的坛投使入恶条轨件灿、茫时孕机袍、存效粒果丸的辩评抄价居方款法2绸0置2派3燥/懒7款/揉1趟3第缠七末章肺广罩告穿预兄算81窝1稻.耻2影功响向广卧告陶预哗算教的索主齿要赔因华素产南品鹿的酸生缩慧命珠周脸期行搁业危市格场馒的萝竞络争管状膏况产旱品绍品越牌缴的相市甩场捐地颜位广撒告蜂频滚次品翅牌形的洽替族代牌性2求0境2计3糟/近7握/陪1变3第总七啄章脊广凶告滤预圾算9一司、枕产奥品冒的战生偿命早周祝期（搬一依）爸导绞入宿期目瞒的辅：返提屯高旷品革牌蛙的我知路名殃度隙，寄树李立纵品例牌钉形箭象要圣求醋：投篮入轰大杰量惠的亮广漏告降费，精利警用役多宾种倚媒忌体晶宣颈传洋，饥以承增恐加百产顿品冰的泽暴扬露卷度枪。类多型迷：弄信炎息啦型结广工告宵。望如乞：“广骗而够告浸之”2截0井2阿3稻/见7庭/仗1涝3第湿七横章要广艘告便预寒算1梁0（键二替）何成将长厌期目描的触：抚促秩使完受拌众这产逼生师固脖定馒的诊品浙牌脱联眼想括，午创妖名脊牌要逼求妇：广覆告圆投贯入冬规侦模男较栗导贝入齐期绒缩侄小，商但变广设告偷内恐容莫应叛突颗出宵产网品阔的航特棋征桌，抱增顶加分广贼告停的屡艺问术体含量量类吸型渐：毁个桐性哗诉桌求毛型2析0戒2短3誉/练7失/鼠1罪3第进七厅章湾广挖告搂预句算1塌1（辣三纺）求成单熟的期目陡的尝：阴维仓持识市炊场惹份苦额印；妇扩沉大软市培场糠占嚷有狱率要役求熔：广津告右费计用蜻又撒开每始济增建加，截利剑用脏多援种如媒蜡体膜进济行魔广铸告湿宣诉传类住型旅：秋劝哈说驳型徐广顽告2哭0惧2据3刚/佛7气/耍1获3第胞七寇章斩广遥告贫预扩算1令2（睁四钞）槐衰慕退滩期目妄的北：楼提洞醒战受艳众似注谁意召该季产苦品牙依眼然演存丝式在贷，块仍凶然准是汤消塑费伸者本的盒老花朋航友要师求鸡：窝即部使丙要捆进疾行抚广蚊告通，雀其规漏模磁也男一编定剩很王小，废主惭要你突喇出正品春牌鞭，勤唤皮起宜受峡众翼对雨该拢品削牌丧的舍回副忆类蹦型票：唉提类醒作式礼广史告2尤0口2掀3冷/专7迟/答1嘱3第邀七达章垒广射告徐预涉算1韵3二算、环市底场唤竞妻争机状雀况（奋一肆）美竞搁争敞对事手舌的趋广练告膛规联模竞爽争旺对圆手粱广朗告炎规举模哨大近，寻本呼企岛业付的酬广花告宴规况模扮也站必别然迈要碰大录，判广速告烫预蒜算诸随估之疗增摩加踩。（香二锤）证目惰标肯市思场炭的经广须告竭拥穴挤屋度广亡告饰拥镰挤种度在是奥指峰单懂位放时驾间股内批某柿一钢特印定僻媒种体杆刊积播行的雅广突告菌数姑量舰。竖如哨果晋广争告缴拥筑挤赢度喊非乔常公大鱼，周较士小赖的遵广泡告樱预絮算侦就可无相法嘉与低竞幅争妻企影业砖抗枝衡劣。2聋0写2跨3困/颜7朋/位1断3第以七耕章秀广摩告删预棚算1汪4三最、么品由牌疯的艇市送场损地休位（井一辰）重如坏果刊企密业窜的印品顽牌柴属父于柿领担导旬型低品晨牌企示业厦就薯没榆有钓必著要啊进芽行佛大棉规块模丑的甘广扣告皇宣袖传扯。鞠因捏为晒它爪有戒较预高扭的负品弃牌挡知底名贴度母和薪美欲誉规度过，置广馅告晒目视的幕是喝维险持哲老徐顾它客朱的筒重奶复敢购冻买民。（恶二妇）如蔽果统企仗业钓的泊品舟牌镇属晒于皇挑攻战岁型均品可牌企亚业梅就昨被展迫阿进呼行腔大贸规嫂模驰的弦广校告会宣但传役，勾以榴提府高畏目少标听市笨场窝上恶受闲众砌对世企月业继品矩牌报的按认会同气意乒识偶。2魄0霞2烦3照/呀7劣/或1说3第您七岩章包广贤告功预绘算1具5四涂、逃广但告晴频棕次广察告勺频阳次双是蔑指甩在顶一线段莫时鸡间姜内神，凯某排一裁广票告给在阿特刑定春媒居体管上恨出驱现祝的阀次搬数利，值次雅数戒越鉴多蔑，辟其章广拣告柱频挤次矿就雪越轻大挣。衫广幻玉告静频睡次仰与务广皆告修预工算喘额盛成骆正车比弓。2萄0嚷2检3哗/饭7挨/把1特3第骑七馋章坑广鼓告归预仗算1校6五贵、具品怕牌质的歇替鬼代痛性产树品炸的能替欣代应品弄牌麻越绑多商，扣越眠需彼要斜进娘行恨较必多俯的奴广恰告而宣污传柱来征突锹出拳产臂品哭的馅个固性壶，陈树和立芹本鞭企震业隙的好品耳牌陡形舅象闸，内广握告脑投泄入质量输也刷就绒越赖大馋。此击外肺，太还抽要浅利杆用厚艺企术弦化阔的略广波告锁促换销凶，模突提出翻该栏品汉牌即的知文枪化拣附本加裹值轰，乏显澡示虽该妖品染牌详与疗其原他盘品雁牌恋的启不坑同鲜之匆处蒸。2将0缠2榴3反/横7走/思1笑3第毕七跌章教广仪告烘预氏算1亡7此冻外好，摩销炭售亲量播和稀利怪润敞对迷广违告公预公算译也典有刻影熄响贿，架一库般麻情饥况口下浑，婚广烤告慨费贩增案加石了周，利企骨业惊的恩销晨售萌量智和去利散润驾也来相涂应贼有赌所候增堂加踪蝶和诞提族高通。企双业珍的揭实猛力辉也戚是桃影箩响芹广待告鲁预幸算谢的恰重咏要锐因邻素当。甚企仅业欧的司规雹模个大饺、裹实错力号强浓、倒产闭量新高絮、盗资昌金款雄笨厚梅，做就络可追以妥把挑广贵告窄预钳算徒制玩定爽得眠规爆模躬宏桂大食。2纹0险2听3圾/胡7鞠/琴1借3第驻七好章咏广倾告质预狐算1壤8在貌编蜓制染广隐告锅预谦算天时棕，媒缘瑞体也输是够一功个樱影查响悦因兰素竟。留不神同据的切媒炒体正，擦权母威步性族、培覆些盖斑范单围刮、誉收隐视伟（虽听目）陆率谋、煤发符行忘量瞒大慕小通、豪最铺佳商播与出你时榆间社和敏最镇佳恋版欣面境不碍同贪，宪因地而法广坝告忌的竖价帖格仰费寻用际也妄有扎明珍显跟的兼差劈燕别惭。挥另岂外纵，米一绍般士来排说们，滤电训视涛广凳告芒的葬费素用找最酷大抄，揉其玩次世是涂报按纸责、搜广秧播玻、禽杂来志线，衫互左联赢网锯上膜的绿广柔告她费永用扩也得相共对券较凯低崖。消坏费酷者也炊是购影耽响矛广尾告弊预士算喉的军一怨个御因醋素陪。盘当悔消膏费迎者抱对纤某告种荐商携品歌反饰应舍较村为别冷和淡栏时矩，靠企菌业貌应燥该轮加角大违广隙告搁的虫宣想传演力腐度普，吹刺佛激浑消收费滩，健使当消膀费震者宅逐词渐误认拼识兴商鹿品节。2悬0武2裤3样/伐7誓/控1锐3第扑七仗章锡广谜告脚预踏算1无91歇1费.事3广酷告辨预繁算蹦的惨编芬制民方洗法销倾售葛额属百献分威比桥法销筑售贷单替位飞法目陈标拳任负务寺法竞澡争头对孟比苏法量欲力排而掘行掏法通齿讯帐订册货阁法经砍验衣法2歪0括2钱3臣/喜7狸/茫1两3第编七吓章通广先告盆预谷算2拼0一泻、各销射售蒙额限百循分愤比叙法此面法集是亦广沈告折主脂以没一辈定损时淋期杯内阅产惑品的销火售飘额岁的巷一膛定糠比翠例尺匡窑算述出筝广聪告迈费恼用拢总极额此的仗一鸟种阳方箱法丈。宾此均法财最厌常皱用梳。1、康上炮年旁销柴售等额蜡百雅分雄比躬法广竖告污主找根阵据哄上区一鞭年理度冈产缴品会的冬销站售挺额悠的梯一探定肿百露分工比快来祝确溜定咬本双年辆度衡广牙告茧费我用害的虽一题种等方拘法贿。泽此丘法悬客某观统有额依里据蓬。述如哈白宪云蛛山边制逗药栗厂紧。2俊0候2呈3桃/盈7造/鉴1今3第坚七按章贷广蔑告绕预预算2凭12、仪下担年后销的售过额锅百垮分扣比炮法广栽告洋主眼在墓预松测额下肢一务年盏度士的到产个品叶销价售网额驾情素况嫁的乔基量础膊上活来王确食定导企们业寄本椒年迟度悠的弟广律告酿费凭用桌。割此弦法撞有头一岂定虫的谷预葬测演性固。此冠法点的膜优报点饶是泳计背算梯简会便絮，云缺朝点龙是假因齿果这倒挂置文。利模润果百禽分及比判法的碍原巩理梢与充销世售职额曾百亏分称比乔相南同恶。2摊0叮2诸3涛/室7居/其1闪3第巨七屿章棚广赞告由预树算2安2二躲、辈销肆售肥单握位株法此仆法的是罩以侧单匆位故产璃品死的汇广失告担费效来忍确禾定宋计钳划闲期席广院告嚷预畅算捆的念一贩种霞方及法常。纲适乔用粉薄厕利段产订品爽的登广房诚告薪预尸算理。在计粥算桐公圣式研：广悟告第费版用丹总胳额=（螺上茎年鼓度带广闭告凉费岭用/上味年必度破产间品灵销呢售纹数组量床）×本岂年抛度炉计梢划崖产响品匆销东售匀数电量=单弃位允产篮品牧分根摊耐的负广都告树费疲用×本熟年案度丙计雕划仔产碗品赴销盟售佣数柏量2雪0态2嘱3艳/已7帆/蚕1尺3第订七螺章订广甩告艇预色算2窗3此毫法仪使李用种于碰经蜓营黎产华品贸比箭较按单俭一暮，升或英专固业袄化拒程努度筝较浊高虑的覆企途业宵进稼行胜广妄告泪预捎算帜。丙如拾漳漂州门水把仙伏牌瓦风称油狮精汪广帆告咳。2眉0她2距3折/很7享/突1夫3第早七捉章纲广隐告寄预逆算2坛4不摆论放是色销构售陡百扰分帖比御法更还位是妥销出售硬单从位胡法佩，皮都贝是石依昌据午销巷售往实兆绩测或拳销缝售漏预怪测汇来窜确葵定采广骡告启费桥开畏支篮水画平委，袍而创忽画视仗了察品壳牌盘的六成惜长棵性甩和锯营漠利裂性背。沾因夫此千，赌在誉下忌列隶情沿况在要肃进贴行象调裕整惊：1、生新形产搏品明或弯新型品捡牌南上耀市箩之耗初需冒要渐进闲行锋大凡量姓的圾广筝告宗宣摔传厚。炸如执高鹿露牢洁订公窜司老产曾品乳上好市假的陵第巾一饺年族广处告撤开弓支饺为瘦产唱品尤销行售半毛略利犁的吉两姨倍村；侧第恐二梅年饥为扯产波品替销米售淹毛习利编的5走0％尿；衬以遵后铺的步经窝营摊年耽度楼为灿销缩慧售滥毛煌利汽的3逢0％哨。2适0从2帆3籍/达7六/锹1卸3第坑七市章然广室告努预稻算2骗52、列品蔽牌樱重饥新撑定育位赠时需香要诞增跃大厕其担广睛告渡投武入拥。3、填已房诚建咸立域的坚品引牌需障要僵减油少船销之售亡收权入鸣中炕分霞配杯给尽广忘告瓶宣度传夫的类部社分剂。2签0碑2初3牵/拜7与/间1室3第戚七巧章毅广捞告本预贤算2痰6三政、伙目克标石任般务膏法此圆法莫的记做赏法护如违下翁：企怪业营搏销目不标（庸如市属场占桨有率束）企良业广剩告目蛛标（蚂知名壁度或肚视听赛率河）编制广告计划确区定广甚告费秃用总愈额2茶0床2捎3误/葵7婶/篮1永3第话七抵章成广企告谢预损算2耻7【例宏如】为计了营增智加势某均商接品壤的睡知垄名屋度薪，恢要黎扩握大搏广摸告沈的归视栏听考率劈燕。任设套广筹告曾目赶标弄设小定烦要只增浮加1什0毒0柔0名科妇疑女勒收什看沟到还广帝告理。珠经体调离查挑，孙计瞧算庭出栽每预增愈加1名岭妇题女骑收启听徐到非广蝴告养，丈平诊均缺要嫂花1元践钱饼，1个坑月追预烛计镜重逆复1例0次您，渠则牧每绣月率广致告梳费居为凡：1照0泪0奋0辆×骆1财×膛1葵0＝1撒0至0万0钳0元2途0赌2想3悄/轨7嗽/瞒1敌3第篇七权章肤广液告她预吐算2其8四氏、凤竞夜争锯对董比割法此沈法飞是腔指检广益告弟主喷根图据幻玉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B区域

C区域5030203200028000100005005005001600140050045.740.014.3

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