儿童玩具市场分析报告

#/25漆也是南京公务员李辉自己动手用气泵喷。“玩玩具的人都有个阶段，现在我已经不扫店了，改成自己做。”他还结识了一帮喜欢动手的朋友，经常聚会交流，“在做模型这块，专业知识我不比一些车工、木工差。也算是个有一技之长的复合型人才。”文化表达每到周末，只要不刮风下雨，仙林大学城、浦口珍珠泉的空旷地，总会停着十来架各型号的“飞机”，南京一群航模发烧友在这里集结。48岁的李达，平日里把花费近万元买的直升机航模，小心翼翼地藏到大衣柜顶上，还反复告诫女儿：这是真家伙，不能偷玩，不会操控，铁叶片能把人的脑袋都削掉。航模已不仅仅是单纯的成人玩具。航模资深玩家小于说，玩航模其实比飞真飞机更难。航模全靠玩家手控，一不小心就会摔机。而且要自己组装，切割、打磨、无线频率、燃料，每一个环节，每一次飞行都可能有新问题出现，机械原理、材料力学、空气动力学等知识都要掌握；“每个人都有一个飞翔的梦；那种一切都掌握在自己手上的体验，如此美妙难忘，是其他任何运动不能带给我的！”年轻人则多数喜欢汽车车模。不少限量版车模一“模”难求。80后车模达人孙东介绍，好的车模都有厂家的授权证书，存世量稀少，就是一件艺术品，不仅集合了先进工艺技术，更是用一种浓缩方式传递汽车文化，“我们在与车模设篇三：2014年我国玩具行业市场分析2014年我国玩具行业市场分析我国玩具市场状况如何，中国报告大厅了解到，自上世纪80年代起，中国已成世界最大的玩具生产和出口国，2013年我国玩具出口亿美元，约为世界玩具市场70%的份额，尽管中国是世界最大的玩具生产和出口国，但市场主要销售渠道却一直掌控在一些跨国公司手里，许多企业为跨国玩具公司代工生产，企业自创品牌缺乏销售渠道。一、我国玩具市场潜力大引外企垂涎随着新型城镇化推进及“单独二孩”政策落地，国内玩具市场空间巨大，目前以人均玩具消费金额计算，中国市场仅为美国的1/10，日本的1/12，但很多习惯做贴牌外单的出口企业欠缺良好的内销渠道，转型难有实质性进展。玩具行业分析报告认为，随着中国经济快速发展，人民生活水平迅速提高，中国玩具消费毋庸置疑是一个潜力十分巨大的市场，这块巨大蛋糕引发外资企业垂涎也就十分自然。二、2014上半年玩具市场出口好转以出口为导向的中国玩具产业正跟随世界经济复苏节拍，产品出口情况开始逐步好转。2014年上半年，全国玩具出口亿美元，同比增长高达%，其中传统普通玩具（税则号9503商品编码12类产品）出口53亿美元，同比增长%，而且大部分产品呈现量增价升的态势，情况较为理想。不过从我国玩具行业总体来看，三、我国玩具市场发展还存在一些问题1、技术壁垒频出，玩具出口面临严峻考验。近年来，欧盟、美国等我国玩具出口主要市场国的技术性贸易措施不断出台。如欧盟委员会近期公布了一份“技术资料指导性文件”，要求企业出口至欧盟的玩具都需要提供技术档案，该法规将于2015年底实施，同时欧盟连续发布新修订的玩具安全指令，新增多项限定内容，涉及物理机械特性、化学特性等多方面。韩国化学品注册与评估法案（K-REACH）要求玩具、纺织、轮胎等相关企业也需履行备案、登记及风险评估等义务，该法案将于2015年初实施；台湾地区标准检验局于3月起增列儿童玩具中“甲酰胺残留量”的强制检验项目。据统计，2014年1-4月份，欧盟共通报我国出口玩具产品161起，同比增长％，占通报总数的％；美国CPSC通报我国玩具产品11起，主要原因是玩具小零件易脱落，存在窒息危害。2、竞争优势下降，产业转移风险隐现。由于国内劳动力、原材料、检测费等成本不断上涨，企业盈利能力下滑明显，导致我国与南美、东南亚等玩具产区的比较竞争优势下滑。据宇博智业市场研究中心了解，今年以来，仅玩具企业工人工资同比上涨近20%，塑料、油漆、电镀材料等相关原材料的价格涨幅达到5%-10%。据中国报告大厅发布的玩具市场分析报告统计，2013年欧盟玩具安全新指令实施后，出口玩具的部分重金属检测项目增至19项，导致企业的检测成本增加将近2成，以电动玩具为例，仅测试费用就高达上万元，大大压缩利润空间。同时，南美、东南亚等地玩具制造发展迅猛，产业链不断完善，并凭借廉价劳动力资源迅速抢占国外玩具订单，如巴西玩具生产商协会曾表示，要将76%的国产玩具价格降至50雷亚尔以下，以提高与进口中国玩具的竞争力。部分国内企业为降低生产成本，尝试将配套原料较少、工序较简单、人力需求较大的工序外发或直接到海外投资设厂。如国内某韩资布绒玩具生产企业，因在印尼投建工厂，导致国内员工数量由2008年的2000名减至200人。玩具产业转移的长期威胁不容忽视。3、产业模式落后，制约玩具产品出口。虽然我国玩具出口量大，但大多处于价格低端或是贴牌生产，在内容设计、品牌塑造等高附加值环节竞争力较弱，缺乏自主知识产权和核心技术。以玩具进出口单价为例，2014年1-4月份我国进口玩具平均单价为美元，出口玩具平均单价为美元，仅为进口玩具的1/4。同时，出口市场和产品种类相对单一，目前我国出口玩具的主要市场仍是欧盟和美国，一季度我国共出口欧盟、美国玩具产品货值亿美元，占出口总量的%；产品仍以填充玩具和塑料玩具等缺乏创新性的传统玩具为主，以山东地区为例，1-4月共出口填充和塑料玩具3352批、货值万美元，占玩具出口总量的89%和87%。据了解，美国一项调查显示，1000对育有2至10岁孩子的父母当中，有超过一半的父母会选择电子产品作为礼物送给孩子，新型电子玩具产品的热销已影响到整个传统玩具产业，使得传统玩具的吸引力越来越弱。为降低上述因素对我国玩具出口的不利影响，检验检疫部门建议：一是企业应做好国外法