实践创意产业与创意人才培养课件

第三章实践创意产业与培养创意人才主要内容创意产业的勃兴文化产业、创意产业、文化创意产业的概念创意产业发展实践创意人才的培育创意人才及其特征我国创意人才现状基于产业链的创意人才的培育与开发第一节创意产业的勃兴创意经济生产流程传统经济生产流程研发设计制造生产产品销售研发设计制造生产产品销售研发设计制造生产产品销售制造生产产品销售制造生产产品销售制造生产产品销售创意、研发、设计产业1产业2产业3产业1产业2产业3传统经济生产流程向创意经济生产流程转变一个关于魔法世界的故事一本受到全球读者狂热追捧的小说一个超过60亿美金的流行文化和商业品牌

当J.K.罗琳脑海里灵机一闪、“哈利-波特”的魔法按钮开始启动。这本起初连遭退稿的魔法故事，从1997年开始缔造出现代文坛最大的神话和创富传奇。十年来，这神话还远远超出了出版领域，短短的十年已形成一个超过60亿美元收益的产业链，成为史上最成功的流行文化和商业品牌之一。

出版领域电影领域游戏领域衍生产品公仔玩具服装文具食品….文化产业、创意产业、文化创意产业的概念

文化产业

文化产业的渊源可以追溯到法兰克福学派的阿多诺和霍克海默在1947年出版的《启蒙的辩证法》中建构的“文化工业”（cultural

industry）这一概念，其激烈批判了工业化的文化产品生产模式破坏了文化的“个性的、一次性的、独一无二的存在”的本质。随着社会经济的发展和历史语境的变化以及认识程度的加深，文化产业（cultural

industries）这一概念慢慢变为中性，在世界范围内被称为“大众文化”、“通俗文化”、“媒体文化”、“内容产业”、“版权产业”、“娱乐文化业”、“创意产业”等。其中，联合国教科文组织的把文化产业定义为：“按照工业标准生产、再生产、储存及分配文化产品和服务的一系列活动。”

文化产业我国关于文化产业的定义，最早出现于2001

年全国政协与文化部所组成的文化产业联合调查组的调查报告中，其认为“文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。”2004

年4

月国家统计局颁布的《文化及相关产业分类》又进一步明确了文化产业的内涵和范围。该文件指出，文化产业是“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”文化产业我国文化及相关产业的范围包括：1.以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动；2.为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动；3.作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）；4.为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包括制造和销售）。文化产业创意产业，这一概念是1998年作为一项国家产业政策理念诞生于英国。布莱尔政府成立的“创意产业特别工作组”将“创意产业”

定义为“源于个体创意、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业”。随后，这一概念在英联邦国家和地区以及部分英语国家广泛传播。

我国关于创意产业的权威定义，最早出现于《上海创意产业发展“十一五”规划》中，该规划明确“创意产业具体是指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业，主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类。创意产业在世界范围内，最先使用文化创意产业这个概念的是我国台湾，其在2002制定的《文化创意产业的发展规划和行动方案》中将文化创意产业描述为“源自于创意或文化积累，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业”。2005年，我国香港地区沿用了这一概念，将文化创意产业定位为经济发展的新增长点之一，并进行大力的政策扶持。文化创意产业诚品书店台北唯一24小时营业的书店，已经成为亚洲最具影响力的文化地标，『诚品』则是台湾最具国际能见度的文化标志。人类最伟大的创作尽在书本当中。活在当今社会，假使没有一点文学和艺术的涵养，日子是很难从容过下去的，因为人类的思维存在于人和自我、人和他人、人和社会、人和天地，甚至是人和鬼神之间。所以，去哪里买本好书、在哪儿读一会书，跟衣食住行一样，早已成为现代人生活的一部分。

诚品是这个社会时空环境下“台湾人的集体创作”，我用26年时间和一以贯之的人文思维，从一家书店开始，打造一个横跨人文/艺术/创意和生活多领域的文创平台，经营着台湾文创从业者的梦想。-吴清友“卖一本八卦杂志和卖一本好书，在POS机上可能显示的金额都是25元，但有良心的经营者知道，那是不一样的”，这便是诚品之于台湾、至于华语文化圈的意义。掌生谷粒“我们卖的不是农产品，不是称斤论两，我们在讲华人的文化。象形文字是从记录农业、记录生活开始，米谷5000年的时间养活了黄种人，它有着厚厚的文化内涵，我们好好讲，可能一辈子都讲不完”。-程昀仪从品牌命名上来说，掌生谷粒，不仅仅是跟“掌声鼓励”谐音，为农夫朋友也为自己鼓励喝彩的意思，更表达一种温柔的提醒和感恩，提醒我们回看每天吃的白米饭来自哪里，感恩每个农夫手掌里诞生的一粒粒“作品”让我们有幸享用。掌生谷粒出售的产品有：-米、茶叶-荔枝蜂蜜酒、蜂蜜-凤梨、冬茹-碗、筷子、饭匙、布袋等

即便是单个的产品，掌生谷粒也会花心思给它取个独一无二的好名字，有趣又有味道，比如“饭先生”，“求真米”，“当初/如今-荔枝蜂蜜酒”，“吴哥的花非花-乌龙茶”，“情更长面线-筷组”，“掌生碗”，“掌小袋”等。掌生谷粒贩卖“台湾人的生活风格”，在地是台湾生活风格的一部分。我国大陆地区最早使用文化创意产业的是北京市，其在2005年明确提出“要将文化创意产业作为首都经济未来发展的重要支柱之一，并相继出台了一系列的促进政策，对文化创意产业进行重点扶持和发展。”在北京市的“十一五”规划中，文化创意产业被界定为“以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现和消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，其明确指出“国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。”文化创意产业创意产业的特征创意产业是高附加值产业，具有很强的渗透性创意企业人权主要是知识型劳动者，拥有能激发出创意灵感的设计高手和特殊专才创意产品是文化与技术相交融、集成创新的产物，呈现出智能化、特色化、个性化、艺术化的特点产业技术向数字化、知识化、可视化、柔性化方向发展产业组织呈现集群化、网络化，企业组织呈现小型化、扁平化、个性化、灵活化的特点企业管理向信息化、网络化、知识化管理的方向发展创意产业发展实践政府引擎知识产权灵魂人才支柱产业链关键创意产业发展实践政府是启动创意产业的引擎-促进与引导作用-强有力的产业政策创意产业发展实践知识产权是创意产业的灵魂创意产业要以知识产权为源头构筑产业链和产业的延伸，而在产业链上流动的最值钱的就是知识产权创意创富知识产权只有使成功的创新技术能安全地获得应有的高回报的环境政策，资金才会大规模地流入创意产业领域，为发展创意产业搭建良好的平台。创意产业发展实践人才是发展创意产业的支柱文化创意产业的高速发展依靠文化创意人力资本的投入产出和文化创意阶层的崛起创意出自人，培养一流的创意人才，增强创意产业高端人才与团队集聚，是培育发展创意产业的关键创意产业发展实践构筑产业链是创意产业发展的关键个性化的创意是创意产业的生产源头两方面促进创意成果转化为经营资源：①营造宽容多远的城市文化生活氛围②注重城市软环境建设，通过文化营销为创意产业发展积累有利于竞争升级的城市品牌资源创意产品的生产①加大资金税收和投资方面的政策力度

②建立知识产权保护平台③构建和完善创意产业公共服务平台

④建立不同规模不同特色的创意产业园区创意产业发展实践构筑产业链是创意产业发展的关键创意产品的销售①积极培育市场，扩大内需，促进出口②以鼓励应用创新、满足顾客价值需求和引导消费体验升级为目标，促使文化创意产业通过跨行业、跨地区的合作从实体经济中找到最佳和最有效的实践结合点③建立健全法规体系，规范企业行为，维护市场秩序第二节培养创意产业人才创意人才及其特征创意人才指从事网络动漫、软件设计及计算机服务、交互式软件广告、建筑艺术、时尚设计等产业的相关从业人员。其中包括：①具有原创能力和技术能力的专门人才，如设计、策划等人员②将创意转化为经济价值的人才，即将创意思想商业化的人才③专门研究创意产业发展及其规律的人才创意人才及其特征创意人才的工作特点：①工作具有创造性②工作流程个性化③工作效果不易测量创意人才的个性特点：①追求自主、创新、自由②强烈的自我实现愿望，富有创新挑战精神③富于团队协作精神，也易于改变流动创意人才的需求特点：①主导需要集中在社会需要，即尊重需要和自我实现需要上②创意人才求新求奇，乐于探索别人没做过的我国创意人才现状创意人才缺乏人才结构失衡创意人才的管理缺乏高端性设计文化创意人才培养方法滞后，企业培训方式单一创意人才流动的市场化不够，存在非良性的“挖墙脚”现象我国创意人才现状创意人才缺乏文化创意人才短缺无法满足文化产业发展需求以北京为例，文化产业从业者在总就业人口中所占的比例不过千分之一，相比之下，在纽约，文化产业的从业人员占该市全部工作人口总数的12%；在伦敦占14%；而在东京，这一比例更高达15%。文化创意人才结构不合理制约产业的发展尤其缺少一批顶尖的领军人才和新兴行业的专业人才，如网络游戏业、动漫制作业、版权业、广告创意会展业等。以版权业为例，数据显示，我国500多家出版社、200多家电子音像出版社、9000多家杂志社、2000多家报社和其他版权相关产业，目前的版权代理机构仅有28家，根本无法构成文化产业链中的一环。我国创意人才现状创意人才缺乏文化创意人才专业化程度不高影响产业发展水平如传媒业，现在从业人数60多万，但真正懂传媒经营管理的人才不足1%。此外，根据中国海洋大学文学与新闻传播学院院长薛永武的最新调查统计显示，文化产业的从业人员近八成年龄在20岁至25岁之间，七成从业人员的从业年限在3年以下，七成从业人员的学历在大学本科以下。我国创意人才现状人才结构失衡人才队伍结构失衡①文化创意产业从业者以设计类、策划类、和编辑类等专业类职位居多，而财务、管理、行政、教育等非专业类职位所占比例较低。②文化创意产业最缺乏的，第一是经营管理人才从业人员年龄结构不合理文化创意产业从业者近八成年龄在20-25岁之间，从业年限在两年以内的超过七成，3-8年的约占两成，8年以上的不到一成。我国创意人才现状创意人才的管理缺乏高端性设计对员工发展、企业文化、梯队建设等人力资源高端模块重视不足浮动工资所占比例偏低不能达到有效的肌理效果总体薪酬水平不高，影响创意人才的积极性我国创意人才现状文化创意人才培养方法滞后，企业培训方式单一缺乏专门的创意人才自我培养机制和系统，主要依靠传统人才的转移培养内容缺乏创新，缺乏实践和动手机会，缺乏有真正创意的师资力量企业内部培训形式单一我国创意人才现状创意人才流动的市场化不够，存在非良性的“挖墙脚”现象信息不对称，缺乏交流平台人才流动过程中存在非良性的“挖墙脚”现象基于产业链的创意人才的培育与开发基于创意产业链的创意人才创意的生产者创意活动的组织引导者创意成果的经营者基于产业链的创意人才的培育与开发基于创意产业链的创意人才-创意的生产者创意的生产者既可以是艺术大师，也可以是平头百姓，只要具备合适的空气和土壤，人人都可以产生富有价值的创意只要能够为企业提供有价值的文化内容，就可以被看做是创意的生产者创意的生产者位于创意产业链的高端，因为创意产品的主要增值部分就在其原创性的知识含量中。基于产业链的创意人才的培育与开发基于创意产业链的创意人才-创意活动的组织引导者策划和设计创意活动、整合创意资源、营造良好的文化氛围、拓展创意的空间、激发人们的创意，如导演、策划人、策展人创意活动的引导者虽然要有一定的专业技能和创意灵感，但更重要的是要思路清晰，有独立分析和制定策略的能力，具备市场研究、项目定位、系统策划等良好的市场感觉，而且还要善于协调、整合各类创意资源，引导和激发创意生产者的灵感。基于产业链的创意人才的培育与开发基于创意产业链的创意人才-创意成果的经营者创意成果的经营者是既通晓创意产业内容又擅长经营的专门人才精通经营之道，能够深刻认识创意产品的文化属性和商品属性，掌握文化发展规律，如项目经理、拍卖师、经纪人、书商、画廊经理、制片人等负责创意产品的经营，实现创意成果的价值，是推动文化创意产业化的关键力量基于产业链的创意人才的培育与开发创意人才的培育与开发制定科学的人才政策，促进人才合理流动创建良好的创意环境，加大创意人才培养力度加强创意人才的创意管理提升薪酬设计水平，完善激励机制基于产业链的创意人才的培育与开发创意人才的培育与开发制定科学的人才政策，促进人才合理流动

-举办特色招聘会、人才交流会-优化产业人才结构-吸引和引进非文化创意产业人才转移到文化创意产业中去基于产业链的创意人才的培育与开发创意人才的培育与开发创建良好的创意环境，加大创意人才培养力度

-充分发挥高等院校输送人才的作用

-大力开展各类专业培训，开发创意专业课程和培训基于产业链的创意人才的培育与开发创意人才的培育与开发加强创意人才的创意管理-对创意进行管理，让它在可控的环境下成为效益之源-建立创意管理机制，规范创意阶层行为，是指有利于企业的发展基于产业链的创意人才的培育与开发创意人才的培育与开发提升薪酬设计水平，完善激励机制

-提升产业整体薪酬竞争力-参与组织决策、丰富工作内容、赋予更大自助工作权限、鼓励自我学习自我开发等内部激励制度本章总结创意产业的勃兴文化产业、创意产业、文化创意产业的概念创意产业发展实践（政府知识产权人才产业链）创意人才的培育创意人才及其特征（工作特点、个性特点、需求特点）我国创意人才现状基于产业链的创意人才的培育与开发1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-237月-23Sunday,July16,20232、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:40:2707:40:2707:407/16/20237:40:27AM3、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2307:40: