商务风项目营销策划报告课件

DOCER项目营销策划报告丨目标任务丨市场背景丨营销思路丨策略执行丨Onthebaseof4Rstheory,thispapermakestheplanofrelationshipmarketing,putsforwardtheplanaboutcollectingandanalyzingcustomerinformation,maintainingandupgradingcustomersrelationship,emphasizesontakingcustomerasthecentertoenhancecustomerssatisfactionandloyalty.目录Contents1目标任务分解Addtitletexthere.2市场环境分析Addtitletexthere.3营销策略推导Addtitletexthere.4营销策略执行Addtitletexthere.5效果预估及费用Addtitletexthere.前言FOREWORD前言一方面是对内容的高度概括性表述，另一方面可以引起阅读者的注意和兴趣。字数可以控制在1000字以内，其内容主要有：接受委托的情况，如XX公司接受XX公司的委托，就某年度的广告宣传几乎进行具体策划；策划的概况，即策划要达到的目的以及策划的主要过程。PART01目标任务分解营销总目标回款要求销售目标制定在此处添加标题Onthebaseof4Rstheory,thispapermakestheplanofrelationshipmarketing,putsforwardtheplanaboutcollectingandanalyzingcustomerinformation,maintainingandupgradingcustomersrelationship,emphasizesontakingcustomerasthecentertoenhancecustomerssatisfactionandloyalty营销策划书，也称营销策划方案，是营销策划的文字报告形式。文案的篇幅要与策划的内容繁简相一致，文案的形式要图文并茂，文案的结构要严谨、完善、层层递进、环环相扣、彼此照应。项目介绍Projectintroduction关键词在此处添加标题Onthebaseof4Rstheory,thispapermakestheplanofrelationshipmarketing,putsforwardtheplanaboutcollectingandanalyzingcustomerinformation,maintainingandupgradingcustomersrelationship,emphasizesontakingcustomerasthecentertoenhancecustomerssatisfactionandloyalty关键词关键词突出跨越在此处添加标题针对性强。策划的目的在于解决企业营销中的问题，抓住所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策。可操作性强。编制的策划书是要用户指导营销活动，其可操作性非常重要。不能操作的方案创意，再好业务任何价值。不易于操作，必然要耗费大量人、财、物，管理复杂，显效低。在此处添加标题Onthebaseof4Rstheory,thispapermakestheplanofrelationshipmarketing,putsforwardtheplanaboutcollectingandanalyzingcustomerinformation,maintainingandupgradingcustomersrelationship,emphasizesontakingcustomerasthecentertoenhancecustomerssatisfactionandloyalty文案的篇幅要与策划的内容繁简相一致，文案的形式要图文并茂，结构要严谨、完善、层层递进、环环相扣、彼此照应。项目介绍Projectintroduction创意新颖。要求策划的创意新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。A确定目标主题。将策划的目标主题确定于一定时空范围之内，力求主题清晰，重点突出。BPART02市场环境分析宏观环境分析中观环境分析微观环境分析在此处添加标题Onthebaseof4Rstheory,thispapermakestheplanofrelationshipmarketing,putsforwardtheplanaboutcollectingandanalyzingcustomerinformation,maintainingandupgradingcustomersrelationship,emphasizesontakingcustomerasthecentertoenhancecustomerssatisfactionandloyalty添加标题文字前言一方面是对内容的高度概括性表述，另一方面可以引起阅读者的注意和兴趣。字数可以控制在1000字以内，其内容主要有：接受委托的情况，如XX公司接受XX公司的委托，就某年度的广告宣传几乎进行具体策划；策划的概况，即策划要达到的目的以及策划的主要过程。ThethirdpartanalyzesdataobtainedfrommarketresearchbySPSSsoftwarethroughstatisticaltechnologysuchasfactoranalysisandclusteranalysisandlogisticanalysis在此处添加标题策划报告书是为了指导企业进行营销实战，必须保证其可靠程度。营销策划书的内用应有理有据，任何一个论点最好都有依据，而数字就是最好的依据。1.合理使用理论依据。要提高营销策划内容的可信度，更有力地说服阅读者，就要为策划者的观点寻找理论依据，这是一个事半功倍的有效办法，想要防止纯粹的理论堆砌。2.适当举例说明。在营销策划书中加入适当的成功与失败的例子，以举例来证明自己的观点，既可以充实内容，又能增强说服力。选择国内外先进的经验与做法，以支持自己的观点。策划报告写作要求：在此处添加标题Onthebaseof4Rstheory,thispapermakestheplanofrelationshipmarketing,putsforwardtheplanaboutcollectingandanalyzingcustomerinformation,maintainingandupgradingcustomersrelationship,emphasizesontakingcustomerasthecentertoenhancecustomerssatisfactionandloyalty关键词关键词关键词关键词在此处添加标题公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标，根据一定的格式和内容要求编辑整理的向受众全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。PROJECTINTREDUCTION在此处添加标题Onthebaseof4Rstheory,thispapermakestheplanofrelationshipmarketing,putsforwardtheplanaboutcollectingandanalyzingcustomerinformation,maintainingandupgradingcustomersrelationship,emphasizesontakingcustomerasthecentertoenhancecustomerssatisfactionandloyalty2020年2021年2022年2023年2024年0102添加标题目录是策划书各部分标题的清单，帮助阅读者了解全书概貌和方便的查找相关内容。添加标题目录的编制要下一点工夫，既要让人读后能够了解策划书的全貌，又要能够激起人们的阅读兴趣。PART03营销策略推导营销总目标回款要求销售目标制定在此处添加标题Onthebaseof4Rstheory,thispapermakestheplanofrelationshipmarketing,putsforwardtheplanaboutcollectingandanalyzingcustomerinformation,maintainingandupgradingcustomersrelationship,emphasizesontakingcustomerasthecentertoenhancecustomerssatisfactionandloyalty列目录时要注意，目录中所标页码与实际页码必须一致，否则会影响营销策划书的形象。在此添加标题摘要是对营销策划项目所作的一个简单而概括的说明。摘要需要说明策划对象、策划目的、解决问题、结论等。阅读者通过摘要的提示，可以大致了解策划内容的要点。项目介绍Projectintroduction关键词在此处添加标题Onthebaseof4Rstheory,thispapermakestheplanofrelationshipmarketing,putsforwardtheplanaboutcollectingandanalyzingcustomerinformation,maintainingandupgradingcustomersrelationship,emphasizesontakingcustomerasthecentertoenhancecustomerssatisfactionandloyalty摘要虽然是在营销策划书的最前面，但它一般是在整个营销策划做完以后才写出来的。添加标题文字全面深入地进行市场分析、预测。调查和预测产品国内、国际市场的供需情况和销售价格。添加标题文字研究确定市场，主要是产品竞争对手和自身竞争力的优势、劣势，以及产品的营销策略。添加标题文字摘要是对营销策划项目所作的一个简单而概括的说明。摘要需要说明策划对象、策划目的、解决问题、结论等。添加标题文字159638892在此处添加标题Onthebaseof4Rstheory,thispapermakestheplanofrelationshipmarketing,putsforwardtheplanaboutcollectingandanalyzingcustomerinformation,maintainingandupgradingcustomersrelationship,emphasizesontakingcustomerasthecentertoenhancecustomerssatisfactionandloyalty整合资源和专家团队中只有营销策划公司是以销售结果为导向的，与开发商共进退的紧密合作伙伴。应该在前期阶段即介入。在此处添加标题“策划基本理论”的内容主要包括：策划的“四个”理论基础、策划的“生产力”本质、策划的“辩证”作用、策划的“三因”与“三性”原则、策划成功的“四出”目标和标准、策划的“十大”流程、以及策划人的思维特征和素质等。项目介绍Projectintroduction关键词PART04营销策略执行营销总目标回款要求销售目标制定在此处添加标题Onthebaseof4Rstheory,thispapermakestheplanofrelationshipmarketing,putsforwardtheplanaboutcollectingandanalyzingcustomerinformation,maintainingandupgradingcustomersrelationship,emphasizesontakingcustomerasthecentertoenhancecustomerssatisfactionandloyalty通过广泛的市场调查，及时地了解各种市场因素和市场环境因素的变化，从而有针对性地采取措施，去应付市场竞争。在此处添加标题通过广泛的市场调查，及时地了解各种市场因素和市场环境因素的变化，从而有针对性地采取措施，去应付市场竞争。在此处添加标题在此处添加标题Onthebaseof4Rstheory,thispapermakestheplanofrelationshipmarketing,putsforwardtheplanaboutcollectingandanalyzingcustomerinformation,maintainingandupgradingcustomersrelationship,emphasizesontakingcustomerasthecentertoenhancecustomerssatisfactionandloyalty在此处添加标题在此处添加标题在此处添加标题86785793625合理确定房地产目标市场的实际需求，深刻了解潜在客户深层次及未来需求基础上以开发商、客户、社会三方共同利益为中心，为开发商规划出合理的建设取向。使产品及服务完全符合消费者的需要而形成产品的自我销售，使开发商获得利益市场定位与产品设计定位，市场推广策划，项目销售策划（项目销售阶段）在此处添加标题结合房地产市场策划营销理论和实践的运作方法，提出"房地产全程策划营销方案"。在此处添加标题从项目用地的初始阶段就导入策划营销的科学方法，结合房地产行业的运作流程，逐步实施。在此处添加标题房地产策划师或咨询顾问受房地产开发商委托，对所开发的项目进行详细的诊断分析。PART05效果预估及费用营销总目标回款要求销售目标制定在此处添加标题Onthebaseof4Rstheory,thispapermakestheplanofrelationshipmarketing,putsforwardtheplanaboutcollectingandanalyzingcustomerinformation,maintainingandupgradingcustomersrelationship,emphasizesontakingcustomerasthecentertoenhancecustomerssatisfactionandloyalty添加标题文字712按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先交待策划背景，分析产品部市场现状，再把策划中心目的全盘拖出；其次进行具体策划内容详细阐述；再次明确提出解决问题的对策。在此处添加标题Onthebaseof4Rstheory,thispapermakestheplanofrelationshipmarketing,putsforwardtheplanaboutcollectingandanalyzingcustomerinformation,maintainingandupgradingcustomersrelationship,emphasizesontakingcustomerasthecentertoenhancecustomerssatisfactionandloyaltyXXXElev