媒介融合背景下马克思主义新闻观的现实意义

...wd......wd......wd...马克思主义与社会科学方法论题目媒介融合背景下马克思主义新闻观的现实意义学院文学与新闻学院专业新闻学学生姓名李一丹学号2014221030267年级2014级硕士教师李兆勇教务处制表二Ο一五年六月十六日媒介融合背景下马克思主义新闻观的现实意义专业新闻学学生李一丹教师李兆勇摘要：马克思主义新闻观是马克思主义对于人类新闻传播活动和规律的总看法，是新闻工作的理论基础和行动指南，具有与时俱进的时代品格。当下推动传统媒体和新兴媒体融合开展，是党中央着眼稳固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。在互联网迅猛开展的新形势下，舆论环境和舆论生态发生了深刻调整，推动传统媒体和新兴媒体融合开展已经成为当前的一项紧迫任务。所以深入学习马克思主义新闻观，深刻领会其实质和精华，对于推动媒介融合开展具有十分重要的现实意义。关键词：马克思主义；新闻观；媒介融合，现实意义目录TOC\o"1-2"\h\z\u一、研究背景3二、马克思主义新闻观概述3三、媒介融合背景下新闻事业所面临的挑战41、传统媒体舆论引导乏力，社会影响力下降42、传统媒体与新兴媒体间舆论引导出现偏差53、传统媒体经济效益下降5四、坚持马克思主义新闻观的现实意义61、有利于稳固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论62、有利于舆论引导63、有利于坚持两个效益统一7五、结语7一、研究背景当前，网络和数字技术裂变式开展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体开展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击。随着数字化技术的推动，新兴媒体形式不断涌现，新旧媒体之间的融合汇流已成为传媒业开展大势。王亮.

反思媒介融合[J].传媒观察.2010(09)二、马克思主义新闻观概述陈力丹教授在《马克思主义新闻学词典》中给马克思主义新闻观作了如下定义：“指自科学社会主义理论形成以来马克思主义经典作家、以及其他国际共运的领导人关于新闻传播、宣传工作的论述所表达的思想〞陈力丹.

马克思主义新闻学词典[M].北京中国播送电视出版社,2002。众所周知，马克思主义基本观点涉及到社会的方方面面，新闻传播领域也不例外。因而马克思主义新闻观即为马克思主义的基本观点、立场和方法在新闻传播领域的具体反映，陈力丹.

马克思主义新闻学词典[M].北京中国播送电视出版社,2002马克思、恩格斯的革命生涯都是从新闻活动开场的，长期的革命实践为马思主义新闻观的探索提供了鲜活的素材和依据。马克思主义新闻观的开展经历了一个由马克思和恩格斯奠基、由以列宁为代表的苏联共产党人继承、由以毛泽东为代表的中国共产党发扬的长期过程。在马克思主义新闻观形成初期，其主要内容包括人民报刊思想、新闻出版自由观、新闻报道真实性、无产阶级党报思想等。后来随着马克思主义在中国的广泛传播和开展，马克思主义新闻观也日益丰富起来，逐渐形成了具有中国特色的新闻观念体系，即党报党性的思想、开展报纸批评的思想、新闻自由的思想、舆论导向与舆论监视的思想等。这些新闻思想在历经了时空和社会现状的的考验之后，依然是我国广阔新闻工作者的职业思想标杆，引领着当前的主流新闻思想。赵婵嫒.网络时代马克思主义新闻观的继承与开展[D].重庆交通大学,2010可见，马克思主义新闻观在中国的迅猛开展对我国新闻事业的崛起具有较强的指导作用。在媒介融合背景下，深入学习马克思主义新闻观，深刻领会其实质和精华赵婵嫒.网络时代马克思主义新闻观的继承与开展[D].重庆交通大学,2010三、媒介融合背景下新闻事业所面临的挑战近年来，新兴媒体快速崛起，传统媒体受到巨大的冲击。从媒体开展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。从舆论生态变化看，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。从意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系我国意识形态安全和政权安全。传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。1、传统媒体舆论引导乏力，社会影响力下降在过去报刊、播送电视等传统媒体一统天下的媒介环境里，传统媒体是社会公共事务信息采集和传播的专门机构，垄断了社会公共事务信息的群众传播，在舆论的生成和开展中扮演着关键角色。公众也主要依赖传统媒体来获知社会公共事务的信息，人们对社会公共事务的态度与意见也主要依靠传统媒体来反映和广泛传播。王勇,阮拥军,徐敬宏.新媒介环境对传统舆论引导模式的挑战及对策[J].学术论坛,2013,(第7期).在一定程度上，传统媒体王勇,阮拥军,徐敬宏.新媒介环境对传统舆论引导模式的挑战及对策[J].学术论坛,2013,(第7期).在媒介融合背景下，媒介格局深刻调整，媒介环境具有国内传播与国际传播融合、群众传播与非群众传播融合、传者与受者融合，以及群众传播主体群众化、群众传播渠道便捷化、群众传播内容海量化等鲜明特点，给我国传统的舆论引导模式带来新的挑战。新的媒介环境打破了传统媒体对公共事务信息传播的垄断，打破了传统媒介对公众意见反映的垄断，打破了传统媒介对意见公开表达渠道的垄断，给传统舆论引导模式带来了强劲挑战。2、传统媒体与新兴媒体间舆论引导出现偏差当前，在局部地区的突发事件或群体性事件中，新兴媒体与传统媒体之间出现对接“落差〞，在舆论引导上出现了一些偏差。分析原因主要有两个方面：一是局部传统媒体在与新兴媒体融合开展的过程中仅仅将新兴媒体作为传统媒体的一个拓展或者渠道，力量配备、制度标准、流程管理等方面都不够完善，导致新兴媒体游离于传统媒体之外。二是由于新兴媒体的负责人员和具体人员认识不到位，缺乏足够的政治意识和敏感性。3、传统媒体经济效益下降新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遇到了前所未有的生存危机，受众减少，发行量萎缩，经济收益下滑。互联网广告市场规模超越传统媒体。在疲软的外部经济环境下，互联网继续对传统媒体业发起重大冲击，传统媒体广告收入将进一步下滑，预计2015年报刊广告实收额会下滑15%以上，电视广告实收额额会下滑5%以上，播送广告实收额也不会有大的增长，而互联网广告收入将继续维持35%左右的高速增长，在此消彼长的情况下，传媒业市场格局发生革命性变化，互联网广告市场将彻底超越传统媒体，而占据半壁江山以上。而另一方面，媒体融合风生水起，但是投入的资金多，产出少，带不来实际的经济效益。这也成为媒体融合总看不到“果实〞的重要症结之一。四、坚持马克思主义新闻观的现实意义1、有利于稳固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论实践证明要稳固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，就必须在马克思主义新闻观的指导下，遵循新闻传播传播规律，不断与时俱进，做到让自己的主观愿望最大限度地适应人民群众的客观需求。2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话。习近平强调要遵循新闻传播规律和新兴媒体开展规律。在媒介融合背景下，增强新媒体环境下宣传思想工作实效性，必须在稳固开展传统业务基础上，加快数字化、网络化、移动化转型步伐，通过传统媒体与新兴媒体无缝对接、同步壮大，做到宣传思想文化阵地无缝对接、主流思想舆论不断稳固壮大。2、有利于舆论引导处于无产阶级专政国家中的媒体,必须受无产阶级政党的领导和管理。这在某种程度上是一种党性原则。马克思和恩格斯时代，由于互联网尚未出现，因此党报便成为无产阶级与敌对政党斗争的重要思想阵地。其后，马恩的党报思想得到了俄国无产阶级政党的继承和开展。如列宁认为，党报必须无条件地服从党的领导，成为党得心应手的喉舌和宣传工具。在中国共产党执政的历史上，历代领导人基本继承了列宁的党报学说。互联网在我国的出现和普及使得党报理论在网络上得到了广泛的实践运用。共产党通过互联网发布各种信息，宣传自身的政治主张和方针政策，有效引导社会舆论，维持社会和谐稳定。黄东平.互联网视阈下马克思主义新闻思想的“常〞与“变〞[J].新闻爱好者,2010,(第12期).因此，在当下的媒介融合背景下，传统媒体和新兴媒体融合开展必须将坚持党管媒体原则作为重要前提，重视加强马克思主义新闻观教育，将党管媒体的原则贯穿始终。3、有利于坚持两个效益统一在社会主义市场经济条件下，媒体追逐经济效益无可厚非。不追求经济效益，媒体在剧烈经济和新闻竞争中失去立足之地。马克思主义新闻观认为，媒体必须在首先保证社会效益的前提下，追求经济效益。不可否认的是强调社会效益并不意味着可以无视或不要经济效益。媒体只有通过有效的经营获得较高的利润，才能为自身的可持续开展提供充足的资金，所以真正优秀的媒体其经济效益和社会效益应该始终是统一的。传统媒体要融合、进入新媒体，资金投入就是众多问题中的一个。在融合的问题上，如果没有投入，要改变现状困难重重，传统媒体管理者的压力非常大。在传统媒体与新兴媒体的融合过程中，既要考虑到社会效益的最大化，又要兼顾好经济方面的投入与产出比。五、结语总之在媒介融合背景下，中国社会主义新闻事业要获得蓬勃开展就必须坚持以马克思主义新闻观为指导，认真把握马克思主义新闻观与时俱进的品质，掌握马克思主义新闻观这一强大武器，使中国新闻事业永远沿着正确的方向前进。参考文献［1］陈力丹.

马克思主义新闻学词典[M].北京中国播送电视出版社,2002［2］黄东平.互联网视阈下马克思主义新闻思想的“常〞与“变〞[J].新闻爱好者,2010,(第12期).［3］HYPERLINK"