南开大学23春“市场营销”《广告原理与实务》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。南开大学23春“市场营销”《广告原理与实务》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.广告标语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”使用的创作手法是()。A.口语法B.排比法C.谐音法D.对比法2.广告的人力资源环境主要包括()。A.广告人才的受教育程度B.广告的人才需求条件C.广告人才选择机制D.广告人才流动状况E.广告人才的培养3.浮动广告是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。()T.对F.错4.招牌广告是从先秦的选帜广告发展起来的。()T.对F.错5.2016年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过()。A.15秒B.30秒C.45秒D.1分钟6.网络广告策划的第一个阶段是()。A.设计制作阶段B.测试评估阶段C.筹备阶段D.实施阶段7.全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。()A.错误B.正确8.广播广告的类型：()A.直述式B.独白式C.对话式D.音效式9.()的广告管理模式，是目前国内外较多采用的一种模式，企业的广告组织从属于企业的销售部门，其主要作用在于销售配合。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型10.网络广告的主要特点有()。A.非强迫性B.实时性与交互性C.易统计性和可评估性D.广泛性与视听效果的综合性11.网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。()T.对F.错12.广告主可是组织，也可以是个人。()A.错误B.正确13.从市场竞争力的观点来看，广告作为劝说性沟通手段，降低了消费者对价格的关注。()T.对F.错14.杂志属于小众传播媒体。()T.对F.错15.广告附文主要由()等组成。A.商标B.电话C.最高经营者姓名D.公司地址E.银行账号第II卷一.综合考核(共15题)1.连接消费者过去经验与广告的()也会影响消费者对品牌的态度和行为。A.情感广告B.迁移广告C.认知广告D.信息广告2.广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。()T.对F.错3.国际广告的特殊性主要体现在()。A.经济环境的特殊性B.社会文化环境的特殊性C.政治环境的特殊性D.法律环境的特殊性4.以下属于国际广告创意本土化策略的是()。A.将“BayerischeMotorenWerkeAG”(巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司)翻译为宝马B.宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”C.法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”D.耐克广告语“Justdoit”E.海尔广告语“海尔，真诚到永远”5.按广告计划性质划分，可以将广告计划分为()。A.战略性广告计划B.战术性广告计划C.单一性计划D.合作广告计划6.下列属于小众广告媒体的是()。A.广播B.电视C.杂志D.DM7.利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受众之间的类似性。()T.对F.错8.广告标题应尽量的使用否定词。()A.错误B.正确9.告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。()T.对F.错10.杂志媒体的缺点：()A.时效性差B.影响面窄C.广告费用高D.不易携带11.广告标语创作的原则包括()。A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明观众关心的利益点D.富有文采12.下列属于直接式标题的是()。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上13.在产品生命周期的成长期阶段，典型的特征是产品销售额大幅度呈下降趋势，企业利润大幅度减少。()T.对F.错14.广告活动的主体是广告主，但是广告主大部分广告活动却是由专门的广告公司来代理的。()A.错误B.正确15.广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。()T.对F.错第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：BCDE3.参考答案：F4.参考答案：T5.参考答案：D6.参考答案：C7.参考答案：A8.参考答案：ABCD9.参考答案：D10.参考答案：ABCD11.参考答案：T12.参考答案：B13.参考答案：F14.参考答案：F15.参考答案：ABDE第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：T3.参考答案：ABCD4.参考答案