2023出海赛道投资机会扫描系列研究-新锐消费篇-2023.03

2023ç^vþû海赛道势洞察Þ芳

JennyChenIpsos

益noÿuß:+86212231

9392k:+86185

01640606¾þÿjenny.chen@õ锐í费品ÿ张l屹

JohnnyZhangIpsos

益noÿuß:+86212231

9713k:+86186

87190234¾þÿjohnny.zhang@öŸs键p\韩爱ó

Grace

Hanvp珏

SabrinaDai张诚

Brandon

Zhang益noÿGAME

CHANGERSXðP海广ß深圳™opýpmĀX序Šß|m深ÿo企û海赛道ö深]l在ÿ累ýöýào企û海oö<þ=l快Ÿ剧Ø引发了û海赛道öÿ统性ÞçĀþO€ÛĀû海ý向ö]õ比比öoĀ|àÿ以期ß0the

next

big

thing1õÏßõ品õ态BornGlobalCreated

Global•

y世}的商品Üëóý案{，ýÿý被oÿ出海的企业ÞZ一Ý，à背^o出海发]的óß1ýÛ1资本܀策的r\ûÛ，Ð传统的消费品，rðt的SaaSoá，Þryw性ßàþĀ，出海背oQ，[业…们在]ß一nÛ一n会，[

ð的品ÜþV`Connected

Global•

o企出海在Āÿ商业资源1¿计商业模式ý÷更à灵，ÿ以更àïßw在yw范围ÕßÌ商业模式ÜĀÿ的mþ，{用Āï的技oÜT基x¿ý，Û出ð一ï的yw性W``þÏ`势•

来[的oÿ出海企业ëp立O_就ÝOëýoyw型的玩ÿ，ÿÕÜÿ_`只o在O\阶段的发]™ëO\，€p的商业ß`þ标ýo€了p€yw`的pÛþυ，在海_ÿ盘ÞrÿÕ，p€一ð势2‒

©I

psos

China

oÿ企业出海Ë察2023þ录

Contents一章O章总ÿþÿÿû海赛道ös键势快÷^Ð章四章ÿ娱乐í费u子ÿ]Pý_3‒

©I

psos

China

oÿ企业出海Ë察20231Par

t2þÿÿû海赛道ös键势1þÿÿû海赛道öQnS€à10€û海öWoĀoÿ内内增ÿú力减缓öß然ÿÿĀ疫情O€期õĀûó数据ö亮èĀĀ更à凸~了海_`ö拓展潜力>

未gÿ内öÿo增ÿ挑zß疫情期õĀoÿûó数据×_需ûú_~增ÿĀû海í境ûĀ阶段性<í沫þ点=然o峻Āoÿ企业ß然需‰25.0%þw海_ö<逆Þ=持ÿ_í境u商1APPû海Ïg快ŸÿoÜ增ÿ期拓海_`20.0%15.0%10.0%5.0%移úÞÔ网ÿoĀþ比OQĀû海赛道在蛰伏Üã期>

`欧ÿ等ÿÿÜw{ö~w缘€ÿö}Ø得更àO~定÷Āg[ö企业l在]试_发wÞ发¿ÿÿÜõtÿÿ`ÿÛ^欧1o^ÛXß1^Y亚1拉ÿ等Ā0.0%20122013201420152016201720182019202020212022GDPYOY%出口{额YOY%资ý来源ÿÿÿ统计\，Ipsos5‒

©I

psos

China

oÿ企业出海Ë察20231þÿÿû海赛道öQnS€以í境u商ÜÞÔ网服án€ßÿ_~ïèöû海]õ势力ĀVa在Tn行业þoĀïnþQý

Ïw_[ö]õ玩ÿ2012

亚þšyw_店l_ßuoÿ2010

阿Ýp立ywŸX通3Cí费u子鞋服玩xÿ]日}园艺宠物汽车í境u商`统_贸÷ï2003

ebayl_ßuoÿû包食品ÿ料…199020002010201220192022üu期ÿ2000-2010Ā2006

€度]试日本`ýxAPP交APP内û娱乐APP移ú~ou商ĀSaaSðþweb3oÿ的宠物数ß_始ÿŸÞÿ，{宠Ëÿ_始ØW，ÞÔ网2012

oÿýxAPP_产业空行期业空期宠物情感ÿo

~启蒙，

始批àû海_始出Ā_]宠物产品产v

的Í模Wý厂金融服áAPP产业ÞÔ网…í境û海懵ã期í境û海从ÿory面爆发öS€6‒

©I

psos

China

oÿ企业出海Ë察20231þÿÿû海赛道öQnS€急剧增ÿöû海甲ý们快Ÿo撑ÿ一n_业öû海服á商态Ā涌Ā了TĀ企业投资bĀ`Ü劣汰O^Ālx_ÿ×Wý力ö将bÜû企业注Ý1知Ï产h

P~á\ÍþûPûvðþ/SaaS品~营•&用wß营企业_准_u商ß营辰海Øö欧~通íï通赛ÞŸShopifyShoplineShoplazzaoß科技o瓜移úÿ窗科技谷ßÞn深ûýOí境

y\出海Avalaraallvalue店_秘FunPinPinþ€CaptainBižÝ瀚àúSparkX傲”wùyQ钛ú科技以í境u商企业ÏÛ~例ßoáP数o\Í安yJungleScoutXÿ精灵w仓Noxinfluencer

MyyshopI

GlobalStarÞþšAWS_€ß奇安ï阿ÝßMyyshop赛øOÝ{卧兔网þ_贸{Shulex腾±ßß片赛ç思HotlistAdvance.AIÿÿ科技深演智ý交Þ履þ&售^ûwLTVß营OneSightTrustpilotÑ融oÞP物m履þßàþP×购³÷öÌ浦发硅谷连连oÞywþÛ资源ûv阿Ýýý1688OP购uß仓ÌßØö包{{oÿvw¿网AirwallexPingPongÿ腾Øöç兔ÿ际_仓了DeelCDPPayInOneBIPOChaadHR’ßý谷仓海_仓燕ç物mLinksyÏ科技S志森÷物m资ý来源ÿ公_资ýuvÿ排]OVY^Ā，Ipsos7‒

©I

psos

China

oÿ企业出海Ë察20231þÿÿû海赛道öQnS€以资本`~Þ向标Ā以0í境û海1~s键标öõ锐公司数àþÿ¿r20ÿ以PĀ粗u统计Ā以海_业á作~增ÿ亮点öP`公司¿r数€ÿË券ïy300866.SZ300592.SZ300464.SZ002803.SZ300729.SZ603661.SH002315.SZ002640.SZ300209.SZ002280.SZ301113.SZ301327.SZ001300.SZ301171.SZ02148.HK02420.HK01860.HK09911.HK00799.HKGCT.OP`]Ā安克[ð_凯w佰ÿ股ÿ]ß股ÿ乐歌股ÿr÷股ÿwù科技í境通总`值(ÿ元)269.951.1í境û海‰业á3C|þ品~出海þ\Xp立€ÿ20112009199420032002199819962003201020022005201120042005201320112012200920052006P`÷õ20202017201520162017201720092011201120092021202220222022202020222018201920152022>

þ前í境û海P`企业‰]在pÿ期Āþ\`值[在数Sÿþ民_ö{õ22.8þ\X68.7þ\X43.0ÿ]ÿw出海ÿ]ÿw出海í境u商Āí境u商Āþ\X52.1>

未gŸw更[û海赛道þVž域ö

ñÛ走向资本`Ā`值在10ÿÿ金以Pö独Û}企业数à将快Ÿ增à59.874.6p棵树24.3Ôþàú×艺科技_ßðýO柏硕3Cí境u商66.420.2w_ÿ]ODMÿ~øý品~出海u身器材ODMí境营•oá3C|þ品~出海鞋o出海品~í境营•oáàÔ网出海167.338.0>

`统企业转型ywWöÏ程_在à快Ā例Ûõýþ汽车厂商à快海_a\1]]`品增à海_网þ1海á捞1蜜þñ城à快ÿ__店等wùyQVESYNC子O语105.049.322.0oß科技赤子城科技IGG66.819.933.3àÔ网出海uß仓2.0í境u商Ā资ý来源ÿ公_资ýuv，Ipsos*{`值数o€jó2023€2oá8‒

©I

psos

China

oÿ企业出海Ë察20231þÿÿû海赛道öQnS€<õí费=ö]õ势在yw持ÿ蔓延Āu商Ÿ率提Wóàÿ内ßàþý力WÿĀ将o一股Oÿ逆öûú力ywu商ö售Í模Ā2014-2026Eÿ内y型û海产品产业带Vaÿ举例Ā十ÿÿ元8,148~ß(ÿÍ)1广ß1_}1×ß-即ø1葫芦ß(泳ë)1û暨(袜子)1晋江(ßú鞋)1杭ß-宁波1厦ý(婚纱)7,528鞋服6,9136,3105,7175,211W发玩x»昌1×ß-öß-菏ý汕头-澄海1晋江-安海o}-东莞-惠ß1宁波-_姚广ß-狮岭1

ßÝ-沟1~Y通1ÿt-OP1y津惠·1k安1潍坊1üt广ß4,2483,3512,9822,3821,8451,5481,336灯x2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022E2023E2024E2025E2026Eû包ÿ纺ywö售u商Ÿ率Ā2015-2026E乐器23%

24%21.9%ÿ妆næ小ÿu3Cí费u子ÿ]20.8%19.7%18.8%17.8%_}1慈溪13.8%12.2%10.4%深圳8.6%7.4%安]2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022E

2023E

2024E

2025E

2026EÞ金ýx|ÿ资ý来源ÿeMarketer，Ipsos9‒

©I

psos

China

oÿ企业出海Ë察20231þÿÿû海赛道öQnS€从n道Û度Āí费品û海l从oßWĀ向oÿ~màlk散Ā以ûn更[ö增ÿb1ßP获ûp本Āþ立品~öí费…忠诚度壁垒u私l举πßmàlÐ线u商màlõ锐u商màlwÞ垂u商màl独立û型n道/X品~ý举Ïë营网þ/_X店资ý来源ÿ公_资ýuvÿ排]OVY^Ā，Ipsos10‒

©I

psos

China

oÿ企业出海Ë察20231þÿÿû海赛道öQnS€涌uí费û海赛道ö]业þo型更à[元WĀûĀ[GLOBAL

CITIZENSHIP]ö特性Āp望~ûoÿ企业ywß营|àĀØ__突破í期]业…行业pÿ期]业…à期]业…•`统_贸产业þ从业…ÿý厂1贸w商等Ā•产业þ厂ÿ谷o1facebook等Ā高•海_}学高^次€oþoÿ计ÿ1{块þ1þý智ý1物|学等ĀûPÌ\Q海••淘ß店1í期ÿ内u商从业…•••ÿ内ÞÔ网行业þoîû]业õí费]业势力öŸÊØPVW海_oÿ企业w{负责þQ海••海_ÿ期]}1ý作ö_þn_小Í模APP_发öŸÏ移…ÿ✓

ëÿ内奔赴ÿ_ö]业…Ā✓

ë海_roÿ}学1ÿ期]Qö]业…举例举例举例安克]õ]始þÿX计ÿ_业1ÿÿ}学1谷歌ý`，2011€[业Urtopia]始þÿo_本科1ÿÿ[ü体材ýý向[û，2021€[业ßuebikež域子O语]始þÿ2008-2014€淘ß女Íþ精品Xÿ乐o股ÿ]始þÿ1998€Ðß出口公øQ海，YÐÏOEMïý，2011€

~转型í境u商品~商Cider]始þÿY^ßÌÎKKRÜIDG资本，曾ÿÌàÔ网[业公øëÐO的Ô\[始þSea]始þÿé€在ÿÕ_企ý`Ā2006€ßuStanfordüMBA，2009€Îðà坡þ立GarenaShein]始þÿ2007€ÐÏ_贸SEO营•ý`，2009€_始[业ÐÏ婚纱í境u商，^

~发]€时^u商ý头Yalla]始þÿ曾在ot通±阿ÔÛw{ÿÿÌ，2016€p立Yalla，2020€àĀÿÿIPOOuter]始þÿ2002€，13ݟÿþ移]ÿÿ，2016€[业，2018€p立Outer，^p€ð锐独Û}资ý来源ÿ公_资ýuvÿ排]OVY^Ā，Ipsos11‒

©I

psos

China

oÿ企业出海Ë察20232Par

t2ÿ娱乐í费u子12‒

©I

psos

China

oÿ企业出海Ë察20232ÿ娱乐í费u子ß托于ÿ期ÿ累öoÿ`势Āí费u子û海l在从品1o1商业模_ß行更x]õöã••åþ1ßúþ1ÿ~式øý1uûÛëÌ车1uú滑……ßÿ`势oÿoywg的消费u子产ÿ，þ1/3以P的产品来源Îoÿ产€o`势û[ž域ø_了在ywxpþÏ力ö€o`势，Ûåþ技o15G技o1ß子通±技o1移úoÞ技o等•智ý÷由Þ公rw_出Ì~{_由Ër~o{乐•••消费ÿ器þ由þÕomr移úß¾克Þ由K歌rÏ频ö播þo`势oÿ拥p4200[Oý程^<þoþ{=，`g¯ÿp}1gpm÷ÿ验`势•DTC模式•–DTC模式oÿoywgí费u子ûó1í费ÿ，出口额s

oÿ出口贸w{额45%资ý来源ÿoÿu子商会13‒

©I

psos

China

oÿ企业出海Ë察20232ÿ娱乐í费u子ÿ娱乐í费u子凭借n性W品1[元Wo脱颖ŒûĀ催W了àö海_þV品增ÿb[元Woÿ娱乐í费u子定Oÿ}于_÷娱乐oöí费u子n性W品û海企业y型h例~o

音乐/Ï

交û行ßúE-bike智ý滑Ï音乐智ý滑车1智ýé车~o智ýßú器材ÿ智ý跳绳/u身镜/Ým等ĀVR¿_ÿ娱乐í费u子‰’}oAR/MR¿_ßú智ý乐器ÿ智ý¶琴1u子鼓等Āû智ý耳行交智ý音箱智ýkÿ/智ýkè14‒

©I

psos

China

oÿ企业出海Ë察20232ÿ娱乐í费u子ÿ娱乐í费u子þVž域o涌Āûß[yw性]õžü…Ā并p~Tëž域oö]õÞ向标Ā打_了SÿóSÿÿ`空õÿ娱乐í费u子品pÿ性œoÿÿ娱乐í费u子ywžYh例WOÿÿ元2012€2014€2015€AR¿_世}Ÿ款航拍一体÷精灵Phantom1ywgPÿ高ÿ航的智ýkÿyw第一只智ý头产品智ýkèSÿÿ2018€2017€2016€E-bikeVR¿_智ýu身智ý滑车世}Ÿ款360度yoVRþPILOTEraywŸ款十ÿÿß}ßþywŸ款DLP短w4KïZuÏ智ý耳智ý音箱智ý乐器智ýkÿ€ÿÿ2021€2022€2023€MR¿_智ýé车ywŸ款ë带ö播øt的ÿw碳þþ智ý]ÞywŸ款元ßÜ{乐ĀÿywŸ款VR音乐àú产品BIT-CLUB智ý滑萌芽期爆发期p熟期行业}|期_ïèþ前`Í模_，ÿò€本ùþ|~案ÏÌ业}|Ӄ2022-2030CAGRÛÌ业þ前`Ā状þ\ƒß资ý来源ÿResearch

and

Markets，Further

marketinsights，Grand

View

Research

，Ipsos15‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20232ÿ娱乐í费u子h例1ÿþÿ海_öŸ}<SMART=Þõ定OE-BIKEywe-bike`Í模ۜoÿWOÿÿÿ元ĀCAGR11%446.5265ë|发ë’àçv€o智ý交ÞAPP查骑行ç^骑行ÿVïurtopia

story+5O+会\20212026E智ý语音Ï{等€o以_s

–_ý€p

智ýW骑Ìÿ束立þëúP传þp+~700~300~100€ßöŸÿ_W未gþ标融资]始þ张îÿ本科o

_，[ûÿÿn

|Ï¿学，拥p

~ß的í境u商ÿ验定Oÿ通勤1_÷ßú1u身锻ü€的轻ßú×_þÿ2025€ÿ

û¯àÿ¿10OĀ，p€yw第一梯Ÿ品~的e-bikePre-AïĀ2022€2o

18å由ZŸo

ÿ1DCMž÷，1000Oÿ元欧€E-Bike

o

来‰Þÿ{，ÿ语{~€ß{域产品ÿ2500-3500ÿ元，Þ15kg，

业áß展ÿà^会è出3-4款车CTOÿ本科o

_，[û¿省vý学ö，拥p

器þçvž域~富ÿ验ßy充u2.5hrs，Ý离ÿ¿型，^‰Úwsmart

e-bike1智ý产品|¿1ÿP用w骑Ìÿ1ðþ等，OíZZ100kmü标]安特ÿÿ2023€ÞŸv会PÎ2022€营•ý_ÿDTC+

BTBÔ\]始þÿ拥p

[€ßàþû€oÿçu车çv技o

u\ýÛ，Ô\ßà商[ð€ßöøþvÿ验资ý来源ÿ

*Ā片来ëÛ网，statista，

Urtopia

CEO_À，Ipsos16‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20232ÿ娱乐í费u子h例2ÿ_业玩ÿMEEPO以高性ÿ比âs海_oP端智ýÿ`ywuúÿ`Í模ۜoÿWOÿÿÿ元ĀCAGR8%27.618.85100+

Þ}Ï2022€û海wuþ7000O元ÿ格P°à高材°}

ûw学20212026E’}_Þ等TþÿàŸ度比Tesla快ywuúÿ`VaXÿ欧vހßöŸÿ_Wû海情õ未gþ标]始þ毛力ÿ_业+资深玩ÿ产品ÿÿ|Øo

在400ÿ元，Ÿ度ÿ，材±坚|wo

，ež÷<3%拥p

12O+用w，累计à15Oþ出°ß，•ß70+ÿÿ，ÿÿs70%öÿPn

Ó_，MEEPO

会_始积ç拓]线Qn道o

ÿ产ßs

yw80%+39.6%27.7%•ïðý程ÛëúW，o

]p

的ý程^出身滑çü营•ý_ÿDTC

+Ú营•，ó今广^÷uOr营业8%2025€^营wÿ¿1-2ÿ

ÿ金独立ûUV40O+，þ42.6%öçÀþ139.8%搜mß，9.5%交mß，女性þ30.2%，w性69.8%•p

8€_贸Ü独立ûß营ûv32.7%••用þþ营•，_箱o

Ïÿ验拥p

过68nÿÿ5O[þ的uú滑ÿ资ý来源ÿ

*Ā片来ëÛ网，Further

marketinsights

，Ipsos，17‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20232ÿ娱乐í费u子h例3ÿoÿ智ýÿ绳头~铼锶ï息Ā以<小_智ý=撬ú智ýu身€ÿÿ`铼锶

LAISIyw智ýu身`Í模ۜoÿWOÿÿÿ元Ā200O+ÿÜCAGR13.3%2数_ßúuÿ[品|þ3ßúuÿ智慧õ态—ß÷÷o

精准度ö¿99.8%一次充uÿ连ÿ跳绳þ20H(þ前l在a\oĀßúuÿýÿ222.9智ý检o|发þ\s

ÿ>60%每€|发÷u>30%119.41ß率智ýÿ绳数据u\ßú20212026Eywu身`VaXÿÞz欧vހßöŸÿ_Wû海情õ未gþ标]始þ_勤ùÿ]æ学EMBA，消费u子|发ÿ验17€，曾ÿ升技u脑1_ðu子1_w通±产品ÿ拥p

智ýuÿ1智ýßú1ÿ境uÿ检o

3款ÿW智ý|þ产品，智ý跳绳ÿ|Øo

在89-469元2021€出海营wþ6ÿ元，2022€出海营wþ7ÿ元o

来5€œ计每€以þ35%-38%的Ÿ度Þÿ9.6%34.2%27.2%uÿAPP盖ywà200nÿÿÜw{融资产品Ü|发负责þ梁ÎÿP海交EMBA，2001ßuITÌ业，Y^ÿÌþ[资通1

英_¿等[ÿ企业|发Ÿ责þ€oÿ通过|þÝ\ÿýÛ数o

，àĀ¿_ö¿缘AIý力Aï，2021

15å由Ô升资本1€

oP海ï÷÷资429.0%商业模_ÿ×}

<ODBM”Ā通过o

_企业Øÿ÷，发gTë€ÿ资ý来源ÿ

*Ā片来ëÛ网，Further

marketinsights

，Ipsos18‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20232ÿ娱乐í费u子h例4ÿVR性ýy³PIMAXĀ以高€o壁垒ö产品ÿ_W破\海_VRo高端`ywVR`Í模ۜo€oÿ高性ý，ë|€ß技o

盖广ÿ，~{1Z学1定O1`WÿÿWOÿÿÿ元Āýþp行业ÿûžY`势CAGR20.3%550VR态ÿ2022€PÿPimax

Store<|þ+ðþ=打

_VR态ÿÿP|þ_发商1ðþ_发…KOL

1~o

发烧Ü1_业玩ÿçþ海_跃ÿĀ}wë发ü`小产品ÿ_W218.3•••þ前_80%wu来ë海_`，yw用w10O+，盖72nÿÿÜw{2022€出海营wþ3ÿ元û海情õ20212026E`面PV辨率g高ö头~未gþ标Z学PàĀ¸性]õžY行业均|2€ywVR`Va€ßöŸ欧XÿÞvÞ]始þ&董Ïÿ&CPO翁志彬ÿVR行业žÛþ物，à20€消费u子|发Ü产品[ðÿ验，前歌\ø学ð技o

[ðøŸ责þ，前ÿÞ迪{ý程^œ计o

来5€每€以30%-50%的Ÿ度Þÿ融资12K

QLEDÝ12K，210°Ïۍ高Ó数2022€3o

9åßp

股h

÷资，÷资ý€_杭Ñç36.4%Ô\]始þ&CEOí费u子ðþ|发ÿ验，[€产ÿ攀ÿ18€28.5%品ÿ验，前ÿÞ迪ðþø{÷33.6%Ô\]始þMelvin

Fuÿ20€oÿITÞÔ网ÿ验，曾€yw[ÿu子龙头企业提ß咨ëo

á资ý来源ÿ

*Ā片来ëÛ网，Grand

View

Research

，Ipsos19‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20233Par

t3快÷^20‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20233快÷^<_m=掀ÿĀoÿ快÷^品~û海定Oÿ_WþÏĀë–õtþV赛道ĀÏZyw÷^ö_潮儿~_o快÷^þsh例|究Ðk奢侈品潮m玩w◆

ÿ时^出海赛Óþÿ走ß了一n

ßu的Ì业|2u体Ì业增Ÿ缓，OþV赛道的快÷^定OÞß空õß然广阔210%8%潮mÿ妆◆

ÿ_WÏo

ðßuÿ时^出海赛Ó品~的މ特à2n

þÝù时^ßúo

ù◆

来ëÞÔ网1数_WÜ智ýv

的技o

[ðØÿ^引žo

来ÿ时^Ì业ޟ发]2™|时^奢侈品ßý性服ù瑜伽o

1滑þo

ù1·营o

ùÿ妆ÿÞ妆1题1wû妆yw÷^产业均\比增Ÿ奢侈Ÿè3-5%Õëo

ù女Í配ù潮玩y女Í1女性Õë1ÿß女鞋kþ1ùþ1帽子1镜1围ÿ积o

玩w1k模型1ÿ潮öøwÍwûÕ裤1wû泳Í1wû瑜伽û包Ü皮xåÌ箱包1潮m皮wc÷^ÿÿy奢侈Ā快÷^均õ品PõŸ度_ïèþ前`Í模_资ý来源ÿStatista，Ipsos21‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20233快÷^快÷^û海品~凭借ÞÔ网`势ĀŸ[性o܀轻þÿí费势n性WWÿĀë–了_[þV赛道õo需n催öïè公司õí费þÿ需nöïè公司通过o

来RV产品，ÿ用w提ßþÿ_^感2Z世ï消费…Þ|[元W1消费高频W1喜ð厌ç2w_露营海¿度W]ÿÿ值营•t¯ûúçW认\女性身材w×打|ûÿ_ÿüwwgÜ}的á鞋Ð次元1ß[ú漫IP1潮玩]女Þðm服^ý妆ÿ学，以³{妆瑜伽Í_东ýÿ学的ð式时^åÿ}oÿÞ资ý来源ÿWEIQ，Ipsos22‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20233快÷^û海快÷^品~àŸßWĀW一ÿ效àþOýo持品~参PywWþÏĀí¿短打

[þþÏ力Ø得gÞ‰ßàþWÿ产品Wÿ营•n道Wÿ*÷¿Āu内向_Ā程度

~à深数o

à通程度ÿ持ÿ性智ýW程度批次数ßyw产基wüÿ_W科技÷ý营•œÿn

ӏ盖柔性ßàþ传统ßàþ升ÿ产品传统产品数_W营•n

Ó传统营•n

Ó产m÷ëúW程度性ÿÿÿ_W程度网þ营•私域ß营快÷^企业y型h例RFIDÿ\频Ï{Ā技o

à用Îßàþú280[n

独立的产品_Ā_批ß产çë焕ðÞwúÿQ的ÿÿ店Wu`w`ÔúÿPúRe:DownÿÞ型ÿ绒材ýĀ_注y女ÍDTC品~<umood=的智ý™ëÿ统ĀAI购物ûkUniqlo

IQ`Wßàþa

\，øV产ý转óPp

本ÿÿ#Hibobiangelsß题标资ý来源ÿ公_资ý，Ipsos23‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20233快÷^h例1ÿ快÷^瑜伽服品~HALARA

发挥€oöŸ`势Ā]刻`ëßÿ营模_ywßú服ù`Í模ÿWOÿÿÿ元ĀYoY+8.7%YoY+2.2%405137253645融资产品öŸßàþ202120222023E••Úw_÷ßúo

ù，Øo

P度oÛ瑜伽••]始þ~€o佬张小沛Ā曾çÿÿð在ÿ广^öŸŸ|发{÷1瓜子Ðk车öX网CTO•¯þ来ëLululemonÜgymshark的ïý厂商TĀý_数ÏûOno独立ûöpÉàgà融资ï次€2021€的Aï1ÿÿ元融资•jó2023.2.19在SKU3000n，ÝO25-50ÿ元，产品款式欧ÿWGymsharkHalara1/3ö\ý均€<y农=来ëAmazon1Google1Microsoft1Uber11Facebook,1BAT等一ÿ知]公ø独ÿ_发的œoß`V÷

(PIA)

ðþ，ý_à乎••投资ý包îÎ日1红杉1IDG等知]资本21o8.2K9.9K480K1.9M8.7K•围ÿ面料_发ö产品线，Petitoff

FabricÿOw粘毛ĀÜCloudful

FabricÿßúŸ|ĀàĀ品~产品öß`12o11o9.2K42.8K14.6K26.8KFemale⚫48.76%Male⚫51.24%148K瑜伽服赛道yÜöŸ`ëßÿ营模_资ý来源ÿ

*Ā片来ëÛ网，Euromonitor，Similarweb，shoplus，Ipsos24‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20233快÷^h例2ÿ海_k张ïßö快÷^ù品品~ACC

ÿù定Oÿ_WþÏ力<百元价位的时尚饰品悦ý消费需求þ逐渐成~新生代的流，…ACC融资超级饰有高效匹配消费者需求的流通ywnþ配ù`Í模渠道…未来有机会成~小众饰品品ÿWOÿÿÿ元ĀACCÿù2021€5o

ßp

à1ÿÿ金Aï融资，由q馨亚÷资Øöž÷，小ØöÜú~资本ß÷YoY+8.0%牌成长的土壤。=——兰馨亚洲董事王珏<店+快÷^=_验_业态YoY+4.2%7033产品“打þû公司6511➢b\v线Qù品Ø\店，满99元u会ÿ打5折2ÿQ的ù62492021破Í[，ZO被定Oöëý“品Ø\店•€，÷积þ在100-3002SKU[¿6On，ûWÿ在120-200元Oõï|ß持Põ1-2次ĀïoßË20%-30%的PðÿÏ2➢➢20222023EBAù物\MePlusWOWACC

海_店þVaöŸ2023€yw店þ¿r1500ÿ未g5€û海300ÿý店]始þ罗辉ÿÐÏßàþP产品_发ž域16€，曾o

]]`品十ßà商O一2߀迪û|1_1Costco1ý克等定Où品}ö<Zara=

品~ß°Litchi

荔Āÿ际`ÿ|1þ来ÿÞ1ýÿþÜ毛Ýn

ïs产品SKUs比ßàþ2022€•售破10ÿ元耳ù东莞6

n

ý厂Ü产线，à

15

O㎡产基w2300þ€oöŸ，÷资àÿ元数o

ÿ统含ý店ß营×购，消费…t¯ÿý1舆»V÷ÿ统等2ëþ_Ì¿计^öŸ，k{¿计，40%的产品ë_发¿计220%➢➢海_Ÿ店W日•à破8O元ùþ10%20%5戒gvÞ以÷^1ûþ1õ潮ö[元ù品点缀无Öÿý100O+b\ý_➢资ý来源ÿ

*Ā片来ëÛ网，Euromonitor，Ipsos25‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20233快÷^h例3ÿÿ定oÿIP元}öwÏ玩x品~52TOYSû海`播o_玩xçW产品融资•rp

7g产品线包îöø1甲Ø1ÿúþv1ß态þv等ë|~o

àúu商Ā<蛋¯APP=Î2021€ßp

Cï4ÿ元融资2由前海ï基金Üÿo资本Ô\ž÷，o

Ñ资本÷Q基Ñ1õ瞳资本等ß÷yw潮m玩x`Í模ÿWOÿÿÿ元Ā定OwÏ玩x品~YoY••+14.5%YoY+15.7%70%gm行产品-ö盒]打oÿçWÛ^ýÞ格Ā逻辑IP

逻辑õ

20%前瞻性产品ý元}IP产品<W=ÿz÷的uþ俑Ā1ÿÏ女等ÿW39610%à验性产品346[299öŸ202120222023E•]始þÞ威学¿计_业Ā业，2000€_始]ß海_玩xö售Üïv，p

十_€的资源Üÿ验积累Ô]黄Îo:Oÿ杀;产品ÛX京~tl~]始þO一7n

产品ø，80þ的ëp

¿计^öŸ52toys

业áþgßàþß]IP•ïý厂‰Øo

在óOÛw{ö盒^Îý厂m|ÿ产o

难度较P产品1Ø金\等产品üý厂‰n

较高••A.IP\作Û孵W•û标日本OïE.``播30000n+SKU1000O+}w2-3O日}wB.产品]o企RD.•售n道C.ßàþûvÏûOno海_官网öpÉà1o100+线Q店þÿjó2022€áĀ12000+\作öö售Ā端蛋¯/y猫/ð^13.9K12o11o6.6K2.3K资ý来源ÿ

*Ā片来ëÛ网，Statista，Similarweb，Ipsos26‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20233快÷^h例4ÿÿ¯妆菲鹿儿凭借快Ÿïïö]oõ品满¿本w[元W需nyw潮ÿ妆`Í模ÿWOÿÿÿ元Ā融资öŸYoY+10.9%YoY2021€5o

，菲ÿ儿ýa

ßp

数SOÿ元Aï融资，÷资ý€Þþ资本ÛXVC➢➢]始þýo

k~o

1í境u商1ÿ妆品~ž域的连ÿ[业…，Ā业Î_Yvý学计ÿ_业|发þ\þ20þs比10%，ß营þ\s

ÿþ40%+24.5%定O产品ïï快Üçô性ÿ比11151005þ标p~õt`ö<欧莱×=包含^Y亚1ÿ亚1o^1拉ÿ1^欧等807202120222023ETĀý_数累计•àó]jó2023.2.19jó2023.2.26249.4K2.1M1.1K➢➢妆产品ïï|期概€3ó6no2定ÿ均小于100元，Û15色旅行盘的ÿ€69.9元，5色遮瑕盘的ÿ€37.9元_ý针üO\w{O\肤ò1肤±来产满¿`w特殊需n产品，Û^Y亚妆çý1¶|¶等➢前身o

一ÿ海_~妆ïý厂Āpë|发oßÜ6ÿ€ßý厂，÷积þ4O[ý，V{OÎ广ß增城Üoà英ÿ124.9K264K410K产品ßàþ独立ûmà城`gþ➢基Î消费品Ü交ÕûV÷模型，×用C2M数_W产模式Āwp

小批à1[品ýĀ快ŸW换的产特ùY

25%<Huda=ÿ27%11%Í模Wöÿ妆柔性ßàþÿÿ

22%15%Yÿÿÿÿs|vÞ资ý来源ÿ

*Ā片来ëÛ网，Statista，Similarweb，Shoplus，Ipsos27‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20234Par

t4ÿ]Pý_28‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20234ÿ]Pý_ÿ_智ýÿ]nÛ更}Ā更高öŸ率带g更[b点Ā吸引oÿ智ýÿ]企业û海2017-2022€yw智ýÿ]`Í模Û未gœo2022€智ýÿ]行业T品在ywQwoöŸ率ÿ%ĀÿSÿÿ元ĀCAGR13.9%222.9智ýÿ]u_CAGR23.8%13.97%智ý连ççv智ýZ智ý安¶智ýÿÿ娱乐智ýÿu智ýýþûv6.87%6.61%6.36%5.72%5.51%5.38%115.81.英ÿ

33%2.ÿÿ

31%3.ÿÿ

21%1.ÿ

21%2.ÿÿ

20%3.英ÿ

20%1.k威

22%2.ÿÿ

21%3.韩ÿ

18%1.k威

21%2.¾

20%3.瑞x

16%1.韩ÿ

27%2.ÿ

17%1.荷q

21%2.英ÿ

19%3.韩ÿ

18%T品Ÿ率TOP

3ÿÿ3.ðà坡

15%39.82017-2022€，u体智ýÿ]Ì业在ywQwo

Ÿ÷PW7%þ右，vo

øV发¿ÿÿ，ÛÿÿĀ在þV品þ¿r30%以P，o

œo

，2025€yw智ýÿ]的QwŸ÷^会提Wr20%以P，ÿÿ^会Ï50%2过û5€，yw智ýÿ]`ß持ÝO数增ÿŸ率，\时疫情üô]ÿo

的Þ[，更[消费…_始û]Qÿ境}

Wÿ，o

œo

，2027€yw`Í模^会¿r2,229ÿÿ元2ÿ内ÿn通Q宅Ü公寓更[Ā需no\Öÿ_ÿÿÿ独栋屋更[Ā需no[✓✓o

ÿn

通QßÜ公寓更[，智ý安¶1ÿÿý源ûv等ý÷需n较，[以智ýÿuÜ{乐€✓ÿ_消费…[拥p

独栋_，ü安¶1ý源ûv等o

需n更高，ÿ]的智ýWo

需n更[W资ý来源ÿStatista，Ipsos29‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20234ÿ]Pý_智ýÿ]企业û海`潜在Í模àŸĀ通ÏMATTER

一统并Ô`议打破¿_态隔ÿĀèúywí费需nÛ智ýÿ]öOn发展阶段Matter并Ô`议落wëó<ÞÔ痛点=以}w~oßMatter

o

Þþš1谷歌1苹果1ZigbeeÔÿÔ\发ÿ的IOT_源`°，用ÎëóO\智ýÿ]品~的产品õåýà通的þ题22022€Q[€Matter1.0þk式发a

，苹果1谷歌1ÿ等品~þè出o

持

Matter`°的þs

产品AIo

枢n

性W1þ性Wo

á以o~oßyw参P…þ¿270+ÿu\Tßý€ÿ统3.0oÿ参P…130+ÿĀÏ次ÿÿy面ÞÔÿĀ在阶段Ā‰þ题ÿ难统一智ýo

枢1[ž域技o

ØpGoogle

HomeAPPGoogleo枢以产品~oßW品智ýWçv2.0智ýÞÔ‰þ题ÿ¿_õàÔà通难àĀMatter

`°通过_源态^智ýÿ]¿_引u<¿_l=o

，在O\ĀP通过o

枢àĀàÔ连ço持MatteröwÞ品~¿_1.0智ýW品¿_l‰þ题ÿo

模式碎片W，¿_}û性ÿGoogleApple小_~海尔PROs

Matter

`°o

智ýàÔ的ßm，_o

àĀy÷àÔ的基x2€Ì业带来标准WĀëó了智ýÿ]无ýÞÔöþ题，W品OÞ\ÖÎüçW一头ø态Ā，ßP智ýÿ]出海落w的ý槛CONs

àuMatter

`°背^]g的û€m程Ü标准‰n

，增à了企业负担Ā\时，T品~€了«消费…用ëý的çvÿ统，ŒÖvëý产品通过Matter`°在vÞÿ统P的ÿí`范围*‰痛点ÿ¿_õ无ýÞÔÞ通资ý来源ÿÞþšß科技，智次ý，Ipsos30‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20234ÿ]Pý_智ýÿuÜ智ý安¶品oþV赛道_[`碎片WĀ\÷在ÿ_`öûàPÖ更高Āÿ内公司û海p更[ÿý性àĀ道车2022€oÿ企业在智ýÿ]û¯àœooĀT品yw`Í模Û增Ÿ小W品高€o35%通过_W品打破品°Ü_{nû海壁垒，打

在ßýPàĀP\产品的ÿ_WþÏ的高品±产品，þ立品~口碑€ß`势ÿÕ产业þo

持30%高性ÿ比在知]品~÷立的海_智ýÿ]赛ÓP，ß托ÿ内产业þö完u性，«高性ÿÿp

€出海€ßþÏ`势智ý安¶Ā17.4智ýý源ûv，9.1智ý连ççv，23.225%20%15%10%行业u_23.8%智ýÿuĀ44.3智ý安¶智ýÿu智ýZ感，9.7智ýdß头智ýý–宠物智ý用品智ýÿÿ{乐，12.1智ý割草器þ智ý扫w器þ智ý传感器0204060801001202022€yw`Í模ÿ10ÿÿ元Ā2022€oÿû¯àœoÿ€OĀĀvÞÿ智ýý铃1智ý网s

1智ý烟þ传感器…ĀvÞÿ智ý冰箱1智ýë1智ýþ桶…Ā资ý来源ÿStatista，IDC，Ipsos31‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20234ÿ]Pý_h例1ÿ鹿ûù€×益ÿ内u_智ýý–产品¿计žY海_1~2ïĀèû更p针û性ö本wW产品ĀàĀû海<ßþ打ü=智ýý–yw`Í模ÿSÿÿ元Āgõ融资在2018€á，ÿü_启Dï融资，由€度ž÷，ú€资本1海ÿÞ[÷基Ñ(SIG)1ÿ峰ÿ×等ß÷，r计6ÿþ}_o

来5€出海wuþ标5-10ÿRMB]始öŸÞ彬，ĀÿCEO2Ā业Îo

_学u子ý程_业硕û2曾就Ì东京SONY

1€度，在€度Y^çÿ架ç^1|发ÿv1智ýÿ]ý向Ÿ责þ，Ÿ责€度Ú体ß1_度智ý|þ等ùþCAGR18.0%23.4产品þà•35nÿÿÜw{T业á累计yw出°ß900OĀo

á过2100O3.2用w20222028E产业þ深u产品€ožY贴\本wW本wh威çÌ书ÿ_的智ýý–产品u_落^ÿ内一rnï，在ÿÕ3Dþ¹Ï{技o

Oí升ÿ，g߉技o

^出O时，ÿ_`ýß\}在g纹–阶段⚫200亩的智ý安¶¿_产业园一þ÷产，€产ý¿⚫çp400[ù€ß€o_{，业Õ÷Y|发g߉Ï{技⚫è出了在O破坏ßpý–的⚫2023€ÿÿÿ际消费u子产品]ÉÿCESĀP，智ý–品~鹿ûù€ÿQ了]õ_基xP，安Í智ý–的产品Üo

á，ëóO\ÿÿ的ý–~û‰n

O\的þ题500OĀ2\时，ÜÞ庆`\`p

立基Ñ，投资吸引P~ßàþ公司u驻r产业园o

，引ž指߉智ý–p

€一n

m的þV品oÿ欧ÿ更[物Ï{1k_–1物Ô网技o

等日韩以Ý{1ßy1ûW物Ï{技o

€ßÔ网式€，技o

以ßyÜwt€50%指߉Ï{ÿÿo

yÿ–wÌ业ï息✓å—×Ø窗口çï，O会}Q痕ÿ，~ß用wï息安yĀo

ß~{，发¿ÿÿ智

韩ÿ70%✓通过È液吸wàþ_Z并p

ß，体Ï{€一`{Ý，O×_}ö}响Āýý–Ÿ÷更高oÿ7%✓Ï{Ÿ度更ÿĀ资ý来源ÿ

*Ā片来ëÛ网，FMI，前瞻产业|~ö，Ipsos32‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20234ÿ]Pý_h例2ÿHONYMOW品~定O以欧ÿ`~ÿ点Ā突û特点

[安yö]

智ý割草器þĀ打

产品ÿ_WþÏ割草yw`Í模ÿSÿÿ元Āgõ融资在2022€

o

，ßp

数€O元yï融资，÷资ý€Ô想[÷ÜKIPo

ÿ，本ï融资资Ñ^‰用Î产品|发并÷uß产1`è广ÜöŸmþ等ý÷7o

来5€出海wuþ标ÿßÿRMB]始öŸ唐龙Ā业Îu子科技学，曾çÿywWP`公øü科u子TEý程^，在器þž域拥p

10[€|发1•Pûv的]\ÿ验2Ô\[始þXß辉o

™o

o

ç学教ë，p

30€器þž域科|ÿ验CAGR6.3%49.233.7品~_始ÝO在海_`ë|发ïZ÷¿，p

本业ÕgPÿPÿQyn

Óþ¿mþ2022E2028E产品ù€žY2021€yw2022€yw割草`估计337ÿÿ元，Œ智ý割草器þŸ率Or4%2Ÿw产品Û提升，智ý割草器þëóœ埋ÿ1ÝOO准等痛ù，p

çPW空õ针ü`o

产品痛ù，通过<ÏÊ+ë|ïZ÷¿=技o

ëó了œ埋¿}线`灵性ÿ1草坪盖Þ]vOy1难à}更]gÿ境等þ题，ë|发ïZ÷¿带来p

本在业ÕgP，}顾了ÿo

性Ü精~度<q们ö€oýo贴àöĀ€o只p}r}w身Popÿ值2}w|àbpõö痛点Āq们‰O断]õÜWÿ2=唐龙在ç××À时说rÏÊÿïZ÷¿亚þš网ûû园艺ýxs注à在Ïû3€CAGR34.24%ëó了定OO准1ï÷~扰Ü割草缝Ÿþ题APP¿置Þÿ¿}ëúo洁Ü充uû磁吸Öÿ吸Ö草坪PR片碎片vvÞÑ^碎片o

公_资ý~{，þ前yw概ð`器p

2.5ÿn私ÿ³园，1ÿnØo在ÿÿ`2Xÿ草坪总面ÿþ在1.9~2.4ÿ英亩Oõ，2.27ÿÿÿþ拥p

ÿö园÷¿_，s

{þ口的68%28%wÞ32%欧€割草提ßß一m的ß护，~ß安y性ýÿ缩R盘`器þ被抬ÿvR片íÊ会ëú\ký`40%ÿÿ在wW营•mþ海_独立û的\时，注Ý_¿了YouTube1Facebook等交Ú体¯÷2并针ü`w消费…`惯，^Þß在ÿQn

Óþ¿资ý来源ÿ

*Ā片来ëÛ网，Precedence

Research，}Ëx，[ð~，Ipsos33‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20234ÿ]Pý_h例3ÿCATLINK搭þ

[þ-物-宠]

ÞÔö数_{宠态作~ÿ_WX点W点破\Ā讲}品~象Ā打

ÿç品~力宠物智ý}品yw`Í模ÿSÿÿ元Āgõ融资在2021€10o

ßp

Ÿï融资，÷资ý€ð瑞鹏宠物|疗Øö2l次获ð瑞鹏宠物|疗÷资è在óQ宠物Ì业发]×，ÏßÌ业的ÿ统升ÿ，r\打

世}ÿuÿ{宠智ý态o

来5€出海wuþ标2-3ÿRMB]始öŸ张晓÷，品~[始þ}CEO，拥p

_东vý商学öMBA学O，åÿßàþûv1品~ß营1nÓ_发Ü[业öŸûv，拥p

十_€ÿ际TOP宠物智ý用品_企ý`ÿ验CAGR19.9%10.1产品拓]ó境_41n

ÿ际Üw{ößÿQ2000+宠物|öÛ资深猫舍yw累积用w30W，o

á3ÿ+次3.62022E2028E2021€yw宠物用品`¿r445.55ÿÿ元，Œ在{宠Ëÿ<ù学{宠=<精þW{宠=Ï智ý宠物用品ì勃发]，þ前以Catlink1_佩宠物€ïè的头ø品~的øVW品óàĀ2r3倍的倍Þ产品ù€žYÿç品~象私域营•ï¿Catlink通过<宠物}品ö物Ô网=，曾€û一Oüÿ用w的猫咪±离}tÿ，以l打

<q们^望}ù€让ï一只小猫咪[一€2=的€ß品~象产品通过APPü消费…ßÌÐ次1O次ï¿2ÛAPP~{宠物uÿ状态情õ，çï消费…íp

购~ÿ|产品，^úè‘þs

产品ÿ消费…™ëÐ|发÷u更高的宠物智ýÔ网猫砂盆uk，O\þÏük更]2通过APP检o宠物_Þ1Û厕÷ÿ等基xv数o

，[猫Ï{`€ÿ_WX点ÿÿ引žyw宠物íÿÿ费`，Ð2021€宠物用品`Í模ÿ以看出，ÿÿ~一宠物}品`，Í模¿r214ÿÿ元，s比48%[猫智ýÏ{11%àÿ英ÿÿÿvÞo

ÿÛ厕数o

V÷体Þ检o

²录48%30%5%4%APPà程çv一键o

仓换砂3%资ý来源ÿ

*Ā片来ëÛ网，QYR，_ÿ产业|~ö，ÿ¶úÛ，Ipsos34‒

©Ipsos

China

o

ÿ企业出海Ë察20234ÿ]Pý_h例4ÿ追觅ù€ywžYù€à力Ā配\uaŸ俗深耕本wWö策uĀ}本wg熟悉öý_^Ëí费…<qo=智ýkw器þyw`Í模ÿSÿÿ元Ā36gõ融资在2021€

o

，获得

ÿ元

ï融资2本ï由_tðÿo

基Ñ1CPE源峰ž÷，碧j园[÷zu9C÷资，ß锋基Ñ1磐ý资产等ß÷，股东_Øö1ú€资本1IDG资本ÿà÷资o

来5€出海wuþ标30ÿRMB]始öŸ[始þ}CEO俞浩，Ā业Îo

_学航空航y_业，o

o

ÿgé的ßï翼_发…1Oï翼ÞÌ器发n

…，\时_o

o

_学<y空ý=的[始þCAGR13.9%23.4产品盖100_nÿÿvw{ðþ独立ûo

mß¿r1.5~2O\ÿÞÿ100%品5.1~€•额20222028E产业þ深u产品€ožY在wW营•Ÿw智ý扫w器þ技o

的更ð迭ï，ð产品的à}性O断提高，ßÿÿ的]õ带ú需n增ÿ，o

来yw智ý扫w器þÌ业p望ÏgŸ率ö快Ÿ提W2020€þ

智ýý厂，满¿器þ€ßöøþ的产rþÍö