智能坐便器行业分析行业蓬勃发展-国产卫浴龙头弯道超车

智能坐便器行业分析行业蓬勃发展_国产卫浴龙头弯道超车（报告出品方/作者：海通证券，郭庆龙、吕科佳）1.智能坐便器行业赛道蓬勃发展1.1智能坐便器行业蓬勃发展，一体机时代到来，卫浴企业优势凸显中国智能坐便器市场保持稳定快速增长，行业空间宽阔。智能坐便器也称为“电子挤到便器”或“智能马桶”，就是所指由机电系统或程序控制，顺利完成一项以上的基本智能功能的挤到便器，基本智能功能涵盖臀部冲洗功能、妇洗头功能。除此以外，它还具有辅助智能功能、开拓智能功能，其中，辅助功能主要用做提高产品的身心健康性能和卫生性能，而开拓智能功能主要用做提高产品使用舒适性的额外功能。根据智研咨询援引奥维云网的数据，2021年中国智能坐便器全系列渠道零售量为491万台，同比快速增长14.2%，2019-2021年为丛藓科扭口藓再分后增长速度为20.2%；零售额为160亿元，同比快速增长9.6%，2019-2021年无机增长速度为13.6%。智能坐便器给用户平添更加身心健康、方便快捷、环保、宽大的消费体验。身心健康层面：智能坐便器使用温水晒干理疗等功能可以有效率提振毛细血管，促进血液循环，而且杀菌消毒座圈功能可以防止细菌感染；而普通坐便器只具备直观的冲水排污功能，无法彻底清除马桶坐垫上的细菌，马桶内壁和座圈常会存皮屑,毛发和肉眼看不出的污染物残存。方便快捷层面：智能坐便器内嵌了自动前面板、restaurants冲水等功能，真正革命人类的双手，同时同时实现方便快捷比如厕；而普通坐便器并并无特定功能。环保层面：智能坐便器每次冲洗只需花费６升以下的水，便后无须厕纸；普通坐便器每次仍须花费8-12贴水，再加之如厕后仍须采用的厕纸，并不就是一个环保的挑选出。宽大层面：智能坐便器存座圈加热、臀部冲洗、自动杀虫、暖风吃饭燥等功能；普通坐便器并并无特定功能。智能坐便器一体机占比进一步扩大，卫浴企业陶瓷实力彰显。智能坐便器分为分体式智能坐便器和一体式智能坐便器两大类，分体式智能坐便器将智能马桶盖替换传统马桶盖，价格相对更低，具有功能实用、安装简便、经济实惠的特点；一体式智能坐便器功能更加全面，外观更加时尚。根据钉科技百家号援引中国家电网的《中国智能坐便器行业发展白皮书》，奥维云网估计2021年中国智能坐便器一体机销售量为363.4万台，同比增长22.5%，销售量占比为74.0%，同比增长5.1pct；智能马桶盖销售量为127.8万台，同比下降4.5%，销售量占比为26.0%，同比下降5.1pct；智能坐便器一体机销售额为136.8亿元，同比增长12.0%，销售额占比为85.6%，同比增长2.2pct；智能马桶盖销售额为23.1亿元，同比下降4.9%，销售额占比为14.4%，同比下降2.2pct。我们认为，随着消费者的生活水平的提高和消费理念的转变，智能坐便器产品作为品质型消费品，而非功能性刚需型消费品，消费者对品质型产品的各项功能要求会大幅提高，而智能一体机的一体化和美观优势，对于重视卫生间的用户尤其是新房装修的客户，是更好的选择；同时由于智能坐便器一体机占比的持续上升，箭牌家居等传统卫浴企业依托在陶瓷方面的技术优势，持续巩固行业领先地位。1.2智能坐便器行业未来快速增长空间宽阔我们表示，行业未来快速增长的主要机会点为，对照海外明朗市场，国内智能坐便器滤渣透率提升空间宽阔。根据华经情报网百家号的数据，中国智能坐便器渗透率从2016年的1%上升至2021年的4%，但是仍然远远低于2021年日本、韩国、美国分别为90%、60%、60%的智能坐便器渗透率。对照日本市场来看，根据新浪家居援引厨卫资讯的资料，日本内阁府的统计数据表明，2022年日本智能坐便器普及率高少于80.3%，同比持平，2005-2022年均无机增长速度为1.2pct；每百人保有量为113.3台，同比快速增长0.1%；2005-2022年均无机增长速度为2.2%。同时，根据家电头条援引中国家电网的《中国智能坐便器行业发展白皮书》，2021年，在上海、北京、广州等一线城市，智能坐便器的弗及率仅可以达致5%-10%以上，在部分崭新一线城市预计在3%-5%左右，但是在三四线城市和乡镇市场，智能坐便器几乎处于市场空白。我们表示，中国智能坐便器的消费市场仍然处于起步阶段，距离行业渗透率天花板仍远，随着市场渗透率料持续提高，终端市场的发展空间宽阔。从具体内容路径来看，1）体验率仅转型空间前景可以期；2）“银发经济”方兴未艾。1）体验率仅转型空间前景可以期：消费者对智能坐便器具有较低心智基础，提高体验率仅料不断扩大市场规模。根据奥维云网和中国家电网的调研数据，2022年存86%的撰文者则则表示知晓智能坐便器；其中约存60%的受访者体验过智能坐便器；约46%的受访者首次体验场景为酒店、民宿等公共场所；然而制约因素就是，约一半的受访者则则表示谢绝并使用公共智能坐便器；谢绝的首要因素为卫生因素，座圈卫生&冲洗水槽卫生&冲洗水的卫生合计占比约为69%；然而经过水槽消毒洁净&活水冲洗&使用一次性坐垫等条件的改善后处理，约43%的受访者则则表示愿意使用。同时根据家电商业观测头条号援引中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会发布的《2017年中国智能坐便器消费调查报告》，93.5%的受访者则则表示可以二次或多次出售智能坐便器；93.4%的受访者则则表示，出售的智能坐便器符合自己预期的效果，其中存将近30%的受访者表示智能坐便器使用效果远远少于了自己进度表期。我们表示，随着智能坐便器在公共场所的进一步引入，以及公共场所智能坐便器卫生条件的进一步提高，用户体验率仅料进一步上升，中国智能坐便器渗透率将进一步提高，同时由于消费者对智能坐便器具备较低的忠诚度，料同时同时实现消费者之间的口口相传的口碑，进一步提高蔓延的速度。2）“银发经济”方兴未艾：人口老年化程度加深，“银发经济”平添智能坐便器行业新生机。根据Wind的数据，2022年我国60岁以上人口比重为19.8%，同比提升0.9pct。根据奥维云网微信公众号援引京东研究院的数据，2022年智能坐便器在45-55岁、56岁以上人群中增长速度十分明显，分别为987%和1261%。我们表示，随着我国人口老龄化程度的进一步加深，老年群体在经济生活中将可以饰演越来越关键的角色；对老年群体而言，智能坐便器更省事方便快捷的操作方式方式方式和更智能身心健康的产品功能，可以给他们提着回去更宽大的如厕体验；同时具备出售意愿和出售能力的老年群体将推动智能坐便器行业进一步发展。2.智能坐便器行业百家争鸣，国产卫浴龙头弯道超车2.1竞争格局：智能坐便器百家争鸣，卫浴龙头占据领先优势传统卫生洁具领域，外资品牌一骑绝尘。根据时代投研搜狐号援引Euromonitor的数据，2018年中国卫生洁具市场中，科勒、TOTO、箭牌、惠达、恒洁市场份额分别为20.4%、11.5%、7.3%、4.4%和3.6%，市占率10%以上的均为外资企业，内资品牌与其仍有一定差距，箭牌家居在卫生洁具国产品牌中居首位。我们表示，此前，在传统卫生洁具行业中，外资品牌占据领先优势的原因主要为外资品牌技术水平具有相对优势，产品质量相对均衡。除少数优秀本土企业外，我国卫生陶瓷从研发设计至生产等环节所采用的技术与国际一流水平存一定差距，机械化程度也较低，大部分环节主要采用手工生产。技术上的差异主要整体整体表现在原料的检测、陶瓷成型和施釉三个方面。1）原料检测技术：此前，除少数领先的本土企业外，通常的卫浴产品生产企业由于资金实力及生产成本的管制，对原料的检测种类较太太少、检测的频率较低，与国外知名企业的检测技术差异非常大。卫生陶瓷所需的原料种类多，相同的原料按照一定的比例乘再分后制成浆体。但由于相同地区生产的原料，甚至同一地区生产的相同批次的原料在微量元素的构成、物理属性等方面存一定的差异，这种差异对时程的烧制过程及成品质量都会产生非常大影响。因此，为保证浆体中各种元素含量的均衡，仍须在浆体制备前对原材料进行一系列检测。2）陶瓷成型技术：此前，国内企业在陶瓷成型技术方面，主要采用石膏模型，利用微打翻成型技术将浆体制成坯体；但少数一流企业在产品的成型环节，采用了树脂模型，利用高压成型技术成型。与扰动成型技术较之，高压成型技术在模型的使用次数、成型周期和持续生产时间等方面都具有非常大优势，有效率提高了生产效率。3）施釉技术：施釉环节就是卫生陶瓷生产过程中比较关键的一环，施釉的扁平程度直接影响了产成品的质量，如果施釉不光滑，可以引致产成品的表面存瑕疵。而且，挤到便器釉面的厚度直接影响其日常照顾的便捷程度，釉面薄的会难挂污，不好冲洗，而釉面厚的反反复复使用仍然能珞丹比如崭新。此前，除国内少数一流企业采用机械手施釉外，大部分企业主要采用人工施釉。机械手施釉并使每件产品间擦拭釉质量的差别并不大，施釉更加扁平，有利于产品质量的均衡，且对操作方式方式工人的技术水平建议不高，难于同时同时实现流水谢泽生业，提高了工作效率。我们认为，国内卫浴企业通过开始使用等离子发射光谱仪等设备进行原料检测技术、逐渐普及机械手施釉产线，基本解决了上述问题，目前与国外企业的技术差异显著减弱。同时，在直接决定卫生陶瓷产品的质量与档次的施釉工艺环节，国产龙头企业技术加快更迭。比如，箭牌家居开发的第四代新型抗菌自洁釉技术，通过釉料新配方研发，使结晶体密度和强度更高，增强釉层表面致密性和平滑度，达到抗菌及自洁效果。惠达卫浴则通过平滑底釉+纳米复合易洁釉双层抑菌，采用全自动机械手施釉，釉面均匀光滑，有效防止表面污垢积聚与细菌滋生。此外，在智能坐便器领域，我们表示，国产品牌料弯道超车，主要系则国内产业链服务设施更为完善，国牌龙头加码竞争助推产品品质显著提高，同时品牌营销著重度提高，终端渠道快速铺展。智能坐便器产业链相对较长，零配件较多，制造商仍较为依赖上游供应商订货。智能坐便器主要由冲洗装臵、干燥装臵、水箱装臵（储热式）、瞬间加热器装臵（即为为热式）、杀虫装臵、座圈装臵、阻尼装臵、遥控装臵、自动抽水机装臵、电脑控制板装臵、陶瓷座便器装臵、电磁预演装臵、LED装臵所共同共同组成。以箭牌家居为基准，公司2019-2021年采购的水件盖板分别占到至原材料订货金额的17.3%、14.3%、12.3%；产品零配件分别占比为17.4%、23.1%、27.4%。我们表示，智能坐便器的零配件较多，卫浴制造商仍然较为依赖上游供应商分散订货冲水组件、电子部件等，随着传统卫浴企业持续建设智能产Fanjeaux生产线，出现发生改变智能坐便器现有生产模式，逐步减少委外比重，有利于公司同时同时实现产业链优化延伸，统一生产工艺，提高产品品质，提升智能座便器自产规模。智能坐便器行业快速发展，“闯入者”众多。根据智研咨询的数据，2015年，我国存68家生产智能坐便器的制造商；截止至2021年底，我国专门从事研发、生产智能坐便器产品及有关产品的厂商已增至300家以上。除了专业卫浴企业，智能坐便器品牌格局还活跃着多个领域的闯入者，比较强势的闯入者主要就是综合家电企业和综合家居建材企业；此外，除了国内的个别互联网企业，也期望通过更多样的互联网技术搭载闯入智能挤到便器领域；更多的闯入者还是一些小规模企业，他们往往以单一的智能坐便器产品以及别出心裁的概念外包装亮相。相同类型的企业往往侧重于相同类型的渠道，箭牌家居等传统陶瓷卫浴企业主要通过建材渠道销售，涵盖传统渠道、工程渠道和隐性渠道，家电企业和互联网企业的产品则主要通过京东等传统电商渠道、揉音等社交电商渠道、国美等家电连锁渠道和大润发等商强于百货渠道进行销售。智能坐便器一体机市场群雄并至，卫浴龙头占据领先优势。根据奥维云网微信公众号的数据，2022年1-10月，智能坐便器一体机线上品牌零售额集中度CR3、CR5、CR10分别为36.5%、41.7%、49.9%。我们表示，智能坐便器行业仍处于市场发展的初级阶段，行业竞争仍未完全关上，随着行业竞争越来越充份，市场中品牌的优胜劣汰也将随其之而回去，存健全的生产、研发团队的企业能脱颖而出，而相对缺少足够多多实力的品牌则经过消费者挑选出而出局，行业市场份额料集中在具备实力雄厚产品力&渠道力&品牌力的箭牌家居等传统卫浴龙头。2.2产品力：技术进步&高性价比&品质保证奠定国产品牌竞争优势1）技术进步维持智能坐便器行业高景气度，奠定国产品牌竞争优势。消费者对产品功能展示出较低的关注度，功能改进助推行业规模不断扩大。根据奥维云微信公众号的数据，用户对智能坐便器产品最为高度高度关注的方面为功能（智能/杀菌/多功能为丛藓科扭口藓孙镇），关注度高少于83.7%。我们表示，用户对智能坐便器产品功能的高关注度，突显了智能坐便器产品作为消费者品质生活升级的消费品的价值定位，产品功能的不断改进，逐步提高消费者对智能坐便器的认可度与满意度，从而进一步不断扩大市场规模。智能坐便器三大基础功能&两大技术创新方向正在不断改进。智能坐便器自从在国外诞生以来，无论是早期的直观设计应用领域，还是如今眼花缭乱的科技创新，一直都就是以加热、冲洗、冲水为3个最基础的功能。在此基础上，日渐剧增的以核心技术为大力支持的一流功能，以及不断提升的人性化使用体验技术，就是眼下智能坐便器产品的两大技术创新方向。加热：不仅存水温加热，同时升级搭载座圈加热；水温加热由传统储热式加热升级为即为为热式加热，解决温水储存容易滋生细菌、水温不恒定、反反复复加热更耗电量等行业痛点。冲洗：冲洗水温升级为可以尽早调控；冲洗模式精细化，研发清爽臀洗头、轻盈妇洗头、儿童护肤、往复洁净等冲洗模式。冲洗：在解决冲力大的同时，兼有节水性能；研发脚踢冲水、距座自动冲水等多种感应器冲水方式，并使冲水更为自动方便快捷；停电冲水、并并无水压管制等功能逐渐普及。一流功能：抗菌化、温感可视化的产品越来越多；感应器前面板、语音掌控、智能可视化等主流功能渗透率不断提升，根据奥维云网线上监测数据，按照零售额维度，2022年感应器前面板、语音掌控、智能可视化的渗透率分别达致了38%、13%和15%，较之2021年存了更进一步的提升。人性化使用体验：主要突显在考量老人和小孩方便使用、适应环境人口剧增的家庭使用等等，精简使用按键，解决老幼无法操作方式方式的问题；改进以适应环境人口剧增的家庭使用；成立臵滤芯替代引荐，以解决区域性水质极差问题。国产品牌逐步从中低端向高端市场上探，核心原因之一是产品竞争力显著提升。从市场竞争梯队看，我国智能马桶高端品牌主要被美系、日系、德系等品牌占据，科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占据市场第一梯队，凭借技术和品牌的先天优势占据高端市场，享受较高的产品溢价；国产传统卫浴品牌如瑞尔特、惠达、九牧、箭牌等发展较快，智能坐便器生产线已初具规模，技术水平稳步提升，占据市场第二梯队；第三梯队主要是规模较小的国产品牌。我们认为，国内智能卫浴产业发展至今，市场规模不断扩大，技术水平不断追赶国外发达经济体领先品牌，国产替代空间大。国产智能坐便器企业研发制造能力逐渐赶超外资品牌。根据智研咨询百家号的数据，我国智能卫浴的专利申请量稳步上升，2014年为31件，2022年为221件，同比增长30%，2014-2022年均复合增速为27.8%。根据瑞尔特2023年2月9日投资者关系活动记录表援引奥维云网的数据，2018年分体智能马桶盖销售量占比能达到50%，而2022年已经降低至不到20%，同时国外品牌的竞争力也明显劣势于国内。其原因是分体智能盖板在最开始由例如科勒、TOTO、松下等国外的头部卫浴制造企业包揽大部分市场份额，然而智能坐便器一体机在2019年开始快速在国内市场渗透。以往的一体机外观比较粗糙简陋并不受消费者青睐，国内企业在这方面嗅到了机会，寻找新赛道，瞄准智能坐便器一体机的外观设计迅速发展。2022年，国产智能坐便器一体机已经十分美观，并且能和整体卫浴空间设计进行搭配，成为消费者对智能坐便器的首选。国内企业各传统陶瓷制造企业不断地扩大智能坐便器的产能与研发设计，提高一体机的功能性、外观设计等，进一步的抢占市场，在一体机方面已经超过了国外企业的研发能力和大规模生产制造的能力。国产智能坐便器技术水平不断提高。以箭牌家居的“超洁净”系列智能马桶为例，“抑菌蓝光釉”、“银离子抗菌材质”、“水路3重自洁”、“G3双擎冲洗”等自洁抑菌技术全新升级，获得多项专利成果，攻克多项技术难题，提升智能座便器的洁净能力，彰显公司技术实力，充分满足消费者对抑菌的高要求，给予消费者更加健康卫生的如厕环境。此外，瑞尔特生产的智能坐便器在功能配备方面具有竞争力，不仅仅配备基础的感应翻盖、脚踢翻盖、泡沫盾、等离子杀菌等功能，同时可以实现零水压、停电冲水，拥有较强的竞争力与技术壁垒。我们认为，随着国产品牌的技术水平不断提高，旗下智能坐便器产品的功能不断改进，更加受到消费者的认可，逐渐赶超外资品牌。2）价格塌陷维持智能坐便器行业高景气度，奠定国产品牌竞争优势。消费者对产品价格关注度亦高，产品价格提着塌陷助推行业规模不断扩大。根据奥维云网微信公众号的数据，2022年智能坐便器一体机的线上零售均价约为2933元/件，对照2017年的4092元/件，2017-2022年无机增长速度为-6.4%。根据奥维云网微信公众号的数据，用户对产品价格的关注度高少于71.3%，仅次于功能。我们表示，产品价格提着的塌陷，有利于提高智能坐便器的渗透率，快速产品普及，从而进一步不断扩大市场规模。国产智能坐便器更具有价格优势。根据奥维云网的数据，2021年第一季度线上零售价来看，九牧、恒洁、箭牌、TOTO、科勒的价格分别为3233元/件、3209元/件、3135元/件、10562元/件、12502元/件，国产龙头卫浴品牌的智能坐便器一体机的线上零售均价明显低于TOTO、科勒等高端外资品牌。我们表示，随着国产品牌的研发能力和大规模生产生产能力不断赢得优势，共振国产智能坐便器零售价格更加实惠，日趋理性的消费者认识到国产智能坐便器更高的性价比，从而推动国产品牌的市场份额不断提高。产业链逐步集群化，我国智能坐便器生产企业主要原产于东南沿海地区，粤闽浙各存优势，未来产业链规模化效应料进一步显现出来，助推成本控制能力进一步提高。1）福建厦门：全球智能马桶盖生产基地之一，产业主要由中国台湾搬迁过来，主要为国际知名卫浴品牌代工，产品销往欧美、日本等地区，除了代工外，本土也培育出自存品牌，本土领先企业九牧、威迪亚、瑞尔特、豪帝等；2）浙江台州：全国关键的智能坐便器生产基地，根据立鼎产业研究网的数据，约60%的智能坐便器产至浙江尤其就是台州，台州在机械、模具、塑料、五金件等方面具有服务设施优势，零部件供应均衡，本土领先企业比如欧路莎、特洁尔、星星便洁宝、怡和、西马、摩尔舒和英士利等；3）广东佛山&潮州等：国内卫浴产业链完善、知名品牌较多的产区，比如佛山地区领先企业东鹏洁具、箭牌等；另外，潮州也布局建设约1000亩智能卫浴产业园，集研发、设计、生产和销售于一体的智能卫浴产品生产基地。3）品质保证维持智能坐便器行业高景气度，奠定国产品牌竞争优势。智能坐便器国扣合格率不断提高，安全品质保证维持行业高景气度，奠定国产品牌竞争优势。根据新京网援引国家市场监督管理总局发布的室内装饰材料产品质量国家监督抽查情况通报，2022年在流通领域抽查11个省（市）85家企业生产的126批次智能坐便器产品，推断出4批次产品不合格，抽查合格率为96.8%，同比快速增长5.3pct；抽查重点对智能坐便器的工作温度下的泄漏电流和电气强度、耐潮湿、晒干功能、水槽自洁、坐圈加热功能、输出功率和电流、安全水位等41个项目进行检验，其中安全项目17个，占比41.5%。我们表示，国内卫生间和暖不分拆的特性对智能坐便器的用电安全性能提出了较低的建议，智能坐便器国扣合格率不断提升，凸显了国产智能坐便器产品对于基为础安全质量的保证，就是智能坐便器行业维持高景气度的关键诱因之一，同时安全品质的保证也奠定了国产品牌相对于外资品牌的竞争基础。2.3渠道力：国产品牌立足线上&线下渠道，积极主动开拓精装渠道线上电商平台和线下店铺齐头并进，变成最主流的消费渠道。随着电商平台的蓬勃发展，共振疫情的影响，家电产品的线上消费变成一种常态。智能坐便器市场也就是如此，线上电商平台充分发挥了越来越关键的促进作用，但是这并不意味著线下渠道的促进作用正在快速弱化。根据绑科技网易号援引中国家电网的《中国智能坐便器行业发展白皮书》的数据，2021年，用户出售智能坐便器的主要渠道就是线下店铺和线上电商平台，分别占比47.8%和41.8%，除了4.4%的用户通过装修公司渠道进行智能坐便器的出售。根据奥维云网微信公众号的数据，2022年，用户获取信息的主要渠道仍然就是线上综合电商购物平台，京东、淘宝/天猫等电商平台就是74.3%的消费者以以获取有关智能坐便器产品信息的渠道，而消费者对于线下门店出售的意愿却更为强烈，比重为58.8%，大幅多于线上平台的35.1%。我们表示，国产品牌在线上&线下渠道的大力开拓，维持了智能坐便器行业的高景气度，也奠定了国产品牌的竞争优势。1）线下渠道：国产品牌布局广泛，售后服务能力强大。线下门店方面：截止至2023年4月，箭牌家居、恒洁卫浴、科勒（中国）、美标（中国）门店数量分别为超过10000家、超过3000家、1021家、接近600家；截止至2022年6月，惠达卫浴门店数量为2056家。我们认为，线下渠道包括建材渠道、家电零售渠道等，这些渠道往往都有相对完整的展示、体验和服务链条，在解决存量房市场需求增长所伴随的安装、售后等服务痛点上可以发挥更大的作用，对于智能坐便器这样强安装属性的产品有着更为显著的拉动作用。售后服务方面：箭牌家居、瑞尔特、科勒、TOTO的智能坐便器的质保年限分别为6年、5年、3年、3年。箭牌家居通过公司总部设立在线服务、技术支持、备件供应和区域客服部门，在主要省会城市建立自营服务中心，并通过公司的资深服务人员，向经销商和第三方的服务人员输出统一标准和规范，并通过公司售后系统进行下单、跟踪和家访，保证对终端消费者售后服务质量，通过向客户提供更多更多标准化、专业化、多元化的服务，持续提高公司服务水平，打造出优质的服务品牌。瑞尔特通过协同第三方服务团队，自配24小时反应的服务+售后服务、售后完善的服务链条，大大降低了经销商销售瑞尔特自存品牌产品的运营成本与销售服务成本。我们表示，国产品牌积极主动开拓线下渠道，通过广为的门店布局，向消费者提供更多更多更加方便快捷的出售&安装&售后服务，对于智能坐便器这样强安装属性的消费品有着非常大的助推促进作用。2）线上渠道：零售规模快速快速增长，国产品牌占据领先优势。根据奥维云网线追上来送去数据说明，2022年智能坐便器线上零售额为62.2亿元，同比快速增长23.4%，2017-2022年无机增长速度为17.7%；零售量为256.9万台，同比快速增长22.7%。根据奥维云网的数据，2021年第一季度，国产品牌九牧、恒洁、箭牌名列智能坐便器一体机线上销售额TOP3，市占率分别为14.5%、9.2%、7.7%。我们表示，随着电商平台的蓬勃发展，共振用户消费习惯的转型，线上渠道就是智能坐便器的关键销售渠道，国产龙头品牌积极主动开拓线上渠道，成功占据线上渠道的领先优势。3）精装渠道：智能坐便器配套率进一步提高，国产品牌正逐步甩开中。根据奥维云网微信公众号的数据，2022年精装修智能坐便器服务设施项目为41.6万套，同比下降43.0%；但是精装修智能坐便器配套率不降反升，2022年为28.5%，同比快速增长3.1pct；市占率内外资结构方面，2019年、2020年、2021年1-10月，内资品牌精装修市场智能坐便器市占率分别为12.8%、13.7%、28.4%。我们表示，随着精装修住宅的普及，非常大的市场空间惹起了众多品牌的纷纷入局，虽然外资品牌凭借实力雄厚的资金实力、技术等多重因素快速占领了国内智能坐便器市场，但是内资品牌利用国家全力支持并促进中国生产2025计划的同时同时实现，再加之中国智造的大力大力推进等诸多因素造就，智能坐便器的内外资品牌差距正在逐步减小。2.4品牌力：国产龙头品牌持续加码推广营销，提升品牌知名度智能坐便器品牌的信誉和口碑就是行业竞争的关键一着。品牌知名度已变成消费者衡量卫浴产品质量、环保、信誉和售后服务的关键因素，消费者对知名品牌具有较低的忠诚度。根据奥维云网微信公众号的