广告设计流程

广告设计流程第1页，课件共18页，创作于2023年2月为了承担起广告设计的任务，必须有一批人员专门从事此项工作。其中又设有多种工作岗位，以各司其责。现将他们的职务与应具备的条件分述于下：

创意设计部门的主管。他必须具备策略的思考与分析能力，尤其要有好口才，这样才能与广告主沟通。他应对广告设计的运作过程了如指掌，并且要有很强的领导能力。创意总监：英文称作CreativeDirector，简称CD美术指导：英文称作ArtDirector，简称AD设计师：英文称作Designer，简称D电脑美工：英文称作ComputerArtist,简称CA电脑美工在广告公司负责广告出品前的终端执行，即正稿制作。

现在许多优秀的设计师本身就是出色的操机手，他们熟悉各类软件，他们多数已摆脱用手绘的方式，而直接用电脑进行设计。创意设计活动的中心人物，在创意总监的指导下完成所担当的创意表现工作，包括有关视觉上的一切表现。广告设计工作者的职位与条件第2页，课件共18页，创作于2023年2月

1.市场调查

平面广告设计需要进行有目的和完整的调查工作，调查广告主的要求、广告主的背景、产品的定位、行业（同类企业、品牌、产品等）、市场（时令、销量、受众）、同类广告常用的表现手法等。这些调查工作是需要广告主和设计者共同完成的工作，广告主可能会为设计者提供一些相关资料和信息。

第3页，课件共18页，创作于2023年2月

2.设计策划设计策划是用科学与艺术的知识，针对设计对象搜集各种相关信息，再根据事物的发展规律与趋势，为设计行为提供正确的决策信息，使设计发挥最大的经济效益和社会效应的工作。它是一种智力活动和思维艺术，同时又是一种理论性与实践性紧密结合的创造性为。第4页，课件共18页，创作于2023年2月

3.确定主题

通过调查和搜集，确定广告的主题内容和具体内容，包括必需的文字、图片等相关资料。

4.创意构思

思路是平面广告设计者不懈追求的东西，寻找设计思路也是平面广告设计中最为关键的一个步骤。第5页，课件共18页，创作于2023年2月

5.表现手法

表现手法是打动广告受众的的技巧，如何才能从众多的视觉作品中脱颖而出，留住观者的目光呢？一种方法是使用完整完美、中规中矩的表现手法，一般会被受众欣赏和认可；另一种方法是融入中国的传统文化，以一种深沉、博学、厚重的姿态出现，也一定为受众带来赏心悦目和赞叹；还有一种方法是使用新奇或者怪异的方式，富有个性。这样的作品可能会有争议，但却给人以深刻的印象和悠远的回味。第6页，课件共18页，创作于2023年2月

6.制作

根据输出要求，使用相关软件，调动视觉元素，确定背景、主题、图片、文字、留白等内容，完成一幅或者一个系列的平面广告设计作品。

7.收工

收尾工作也很重要，需要检查一下作品中的图形、文字、轮廓、色彩、比例等内容、确定输出稿。第7页，课件共18页，创作于2023年2月广告策划第8页，课件共18页，创作于2023年2月一、广告策划程序

程序就是进行工作的先后次序。在广告策划的过程中，有许多工作要做，这些工作要依次来做才能有条不紊地进行。广告策划的程序，大致是：调查与分析，战略策划，战略实施，效果评估四个步骤。（一）、调查与分析阶段——基础阶段

“没有调查就没有发言权”，调查研究是一切工作的出发点。

1、调查研究的范围。为广告决策服务的调研范围，一般有市场、消费者、产品三个方面。

2、调查研究的主题。要根据广告策划的最初动机，提出调查研究的中心内容，即主题。3、调查研究的方式。包括查阅有关的文字材料、召开座谈会、组织问卷调查、走访、电话采访、邮件询问、现场观察、现场统计等。

4、调查研究结果的汇总,写出调查研究报告。第9页，课件共18页，创作于2023年2月调查的重要内容：一、市场营销环境调查1、市场营销的宏观制约因素2、微观因素3、市场消费状况4、市场的构成状况5、市场商品格局状况6、市场竞争对手情况7、国家宏观经济政策

二、产品信息的调查：1、企业背景状况调查2、产品历史信息调查3、产品个性信息调查4、产品相关信息调查5、产品服务信息调查6、产品市场适销定位调查7、产品形象信息调查第10页，课件共18页，创作于2023年2月

三、消费公众调查：

1、消费者的总体消费态势，公众对企业的认识评价

2、现有公众消费能力状况

3、潜在公众消费需求状况

4、公众需求与产品

5、消费者对企业产品质量、性能、技术、价格、包装的评价

6、消费者眼前与未来的消费时尚、消费心态

第11页，课件共18页，创作于2023年2月

四、竞争状况分析：

1、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略

2、竞争者的分析

五、竞争广告的分析：

1、广告活动的概况（包括广告开展的时间、目的、投入经费和主要内容）

2、广告的目标市场策略

3、广告表现策略

4、广告媒介策略

5、广告效果第12页，课件共18页，创作于2023年2月（二）、战略策划阶段——确定广告计划书阶段在调查研究的基础上，要对一系列的问题进行决策。（一）目标的明确。也就是明确整个广告活动要达到的目的。（二）广告的定位。广告定位是商品定位的结果，也是商品定位的体现。（三）广告的创作。在广告主题确定后，就要进行广告的创作。（四）媒体的运用。媒体是广告信息的载体，要使广告获得较好的效果，就要运用好媒体。（三）、战术实施阶段在调查研究和各项决策确定的基础之上，应对整个广告工作用书面的形式加以规划，以利于统筹安排，包括市场的分析，广告的目标、定位和媒体的运用以及广告的预算及分配，广告效果的测定等。（四）、效果评估阶段就是广告效果的测定。广告的工作水平、服务质量如何？整个策划成功与否？都要通过效果的测定加以检验。第13页，课件共18页，创作于2023年2月第14页，课件共18页，创作于2023年2月第15页，课件共18页，创作于2023年2月白酒品牌：介绍：品牌名称生产企业（不少于5个）企业实力企业利润排名：企业品牌排名企业利润排名品牌知名度排名品牌前景预测排名

各品牌的不同种产品：介绍：名称度数类型特点消费群市场定位排名：畅销产品排名（并分析原因）各品牌的优点与缺点：介绍：产品口感，包装，价格结构，广告投放程度排名：包装，价格结构，广告投放程度消费者调查：消费喜好程度——清香型酱香型浓香型兼香型主要消费用途——家庭消费餐厅消费夜场消费礼品消费消费者喜欢产品排名

消费者喜欢品牌广告排名安徽白酒市场调查第16页，课件共18页，创作于2023年2月第17页，课件共18页，创作于2023年2月！作业！1.广告公司查阅资料，找出自己最喜欢的一个广告公司，了解其产生时间、背景、理念、设计风格等，以及做