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第5章增强感知力、引发新商机的融合设计5.1细分中的融合5.2融合营销中的视觉设计5.1

细分中的融合上一章的“细分”与本章的“融合”可以说是一组相互依存的概念：在细分后进行融合的设计，从而获得更为统一、富含关联感的视觉表现。5.1.1依托品牌精神实现视觉表现的融合店铺品牌因为经营范围扩大而分化后，就要注意运用融合思维保持视觉设计的关联性，才能不让分化导致品牌整体形象的碎片化，并且让分化出的新品牌能够借助原有品牌的优势，获得消费者的认同。因此，在品牌分化的初级阶段，“融合”是最有利于品牌整体发展的设计思想。仍以上一章中提到的

“素缕”“自古”“果芽”这三个品牌为例，它们的店铺装修风格如下图所示。由于定位不同，每个品牌的店铺装修风格略有差异，但它们的视觉设计都透着一股浓郁的传统、自然的味道。这是“素缕”这个核心品牌在创建伊始所崇尚的风格与理念，也是该品牌所擅长的经营领域。尽管分化后每个品牌根据细分的方向有着不同的细分设计，但在对品牌精神的坚守和传承中实现了融合。5.1.2多品牌的融合推广在多品牌的发展过程中，除了对每个分化品牌进行具有融合感的视觉设计以外，还需要借助核心品牌的力量，对发展中的子品牌进行融合推广。如下图所示，“素缕”在涉足童装领域的初期，就采用了这种方式，将童装品牌融合在女装品牌之中，借助“素缕”这一核心品牌已有的影响力，帮助童装打响知名度；而在童装品牌独立运营后，在“素缕”女装品牌店铺首页中，融合设计也相应发生了改变。在整个品牌家族的发展都步入正轨后，还要继续通过融合推广形成合力，提升整体的转化率。“素缕”品牌家族在店铺首页底部的融合设计如下图所示。“素缕”品牌家族的融合设计还体现在商品介绍上。如下图所示，在“素缕”品牌店铺首页中，展示完女装后并没有结束，而是进行了融合，加入对姊妹品牌商品的展示。5.2融合营销中的视觉设计一些电商平台经常会

组织品牌联手的活动，借

助强强联合的力量去吸引

更多消费者。如右图所示

为天猫商城推出的“天猫

新风尚”活动。在活动中，天猫商城会选取时尚、优

质的商品或品牌，将它们融合在一个页面中。这样

的活动一方面为消费者提

供了便捷的购物渠道，能

够在一定程度上增加平台

的成交额，另一方面也帮

助扩大了品牌的影响力和

认知度，对商家和电商平台而言可以说是一种双赢的融合营销方式。中小卖家可能没有足够的实力参与这样的大型品牌融合营销活动，但可以对店铺中的商品进行融合。首先分析商品的使用者和购买者，例如，童装的使用者为儿童，但是儿童自己并没有买衣服的能力，购买者便可能是他们的父母、爷爷奶奶等；然后运用融合营销的思维，可以在成人服装的页面中加入儿童服装，以“亲子装”的名义进行关联销售。在相关的视觉设计中，要尽可能站在商品购买者的角度来营造购买和使用商品时的情境。对于男装或女装，也可以搭配成“情侣装”来进行融合营销，下面来看一个具体的设计案例。如图一所示，将女装的销售对象扩展到男性—“给女朋友最好的礼物”“有爱就‘

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