论“互联网+”市场经济下企业微信营销的必要性

论“互联网+”市场经济下企业微信营销的必要性

互联网+市场经济是当前经济发展的重要趋势，借助互联网与相关技术，企业可以更加高效地开展生产经营活动，将传统市场推向数字化、可视化。在这个过程中，企业微信营销成为了一种必要的手段，可以帮助企业在互联网+时代切实增强市场影响力和竞争力。

一、互联网+市场经济背景下企业微信营销的必要性

互联网技术的快速发展，社交媒体的普及和移动互联网的兴起，都带来了改变传统市场经济模式的机会。伴随着这种机会，企业微信营销作为一种基于微信平台的营销手段，正在得到越来越多的重视。主要原因有以下几点：

1.互联网+市场经济的趋势

当前，互联网+市场经济已经成为国家经济发展的重要方向。网络购物、在线支付、社交媒体营销等已经成为市场的主流模式，直接面向客户的企业营销需要在传统模式的基础上加强互联网的应用，借助数字化的工具去加强品牌形象和客户关系。

2.微信成为主流社交媒体

微信已成为全球主流的社交媒体平台之一，拥有近11亿的日活用户，成为了企业开展宣传营销、客户维护等必不可少的平台之一。

3.营销方式的转变

随着新媒体时代的到来，传统的广告宣传已经不能满足市场的需求，消费者更加趋向于在社交媒体平台上获取到更多的信息。借助微信，企业可以降低传统营销方式所需要的成本，更加精确地锁定目标消费者。

4.微信平台广告形式的多样化

微信平台不断完善了广告形式，比如小程序推广、公众号广告和群发等多种形式，已经成为了企业开展市场营销的主要方式之一。

二、企业微信营销的重要作用

企业微信营销在互联网+市场经济中具有独特的作用。它可以使企业从多个维度最大化地发挥其竞争优势，增强企业市场影响力。

1.加强品牌形象的推广

企业微信营销可以通过个性化的推广方式，塑造企业的品牌形象。通过企业微信公众号的建设，可以发布正面信息、有针对性的营销策略，增加用户依赖度和用户粘性，提高品牌知名度。

2.扩大市场份额

借助微信，企业可以实现针对性的客户管理。可以准确地把握使用微信的客户群体意图，采用精准推广的策略，增加目标客户的互动和参与，提高用户转化率，进而扩大销售量。

3.降低营销成本

企业微信营销相对于那些传统的营销方式来说，相对成本要低很多。不需要印刷广告，没有光费，也不需要投入电视或广播等传媒，降低营销的成本，提高企业的效益。

4.增强客户维护能力

企业在开展微信营销的同时，可以通过公众号等形式，建立稳定的客户维护渠道，建立持续性的互动。这种互动方式可以不断提高客户回访率和忠诚度，增加客户的满意度，在激烈的市场竞争中抢占优势地位。

三、企业微信营销策略

企业微信营销的实施要依靠一定的策略，以确保企业的营销效益。优秀的企业微信营销策略需要具备以下特点：

1.定位准确

企业需要对自身品牌、产品做出清晰的定位，了解目标客户群体，制定正确的营销方向。营销策略需要结合当前市场趋势，把握行业发展态势和市场特点，制定出有针对性的推广方案。

2.精准推广

通过微信营销扩大目标客户范围，建立客户联系的渠道，实现精准的营销推广，创造波澜壮阔的营销业绩。需要通过选用合适的营销手段，最大限度地提高企业有效营销的效益。

3.持续互动

微信平台具有强大的互动性，企业需要在微信营销中及时的响应用户的反馈信息，通过更好的互动，有效地加强用户的粘性，为稳定的客户群体打下更好的基础。

4.引导用户

企业需要在微信平台上，引导用户实现转化行为，比如关注企业公众号、下单购买等，增强用户对企业的信任感，进而打造出一个更加稳定的用户主体。

四、企业微信营销存在问题及对策

1.内容产品质量不高

企业微信营销的时候，要注意及时提升内容和产品的质量，这是维护企业品牌形象、扩大市场业务的先决条件。

2.发送频率不科学

企业需要在微信营销中切忌短促出击，频繁的发送信息会打扰到用户，导致用户的离开和降低用户互动的效用。因此企业应该设定一定的营销时期，确定合理的推广频率，做到加强专业的计划。

3.可操作性较差

有些中小企业在微信营销中掌握有效的资源和经验较少，缺乏专业的人员来开展营销活动，这就导致了在企业微信营销中，可操作性不足，推广难度较大。企业应该加强专业人员的技能培训，结合不断完善的电子商务推广方案，提高营销的可操作性。

结论

互联网+市场经济的到来，企业微信营销也逐渐成为企业市场营销的重要手段。借助微信平台，企业可以更加高效地开展生产、经营和发展，建立