广州某项目新春暖场活动提案

醒狮闹新春给力XX城

——广州·XX城新春暖场活动提案中国·广州二零一一·贰月谨呈·XX城目录Part1:整体策略Part2：活动组织Part3:总体及分项执行Part1活动策略一个“后亚运时代”的到来作为2010年中国最给力的大盘，XX城借力“亚运会”取得了良好的销售业绩及卓越的品牌美誉度；进入2011年，XX城的营销也迈入了“后亚运时代”，仍然有很多客户关注XX城，而如何将这些关注转化成为销售也成为了“后亚运时代”XX城营销的重要课题。在珠江新城如何体验XX城？XX城的珠江新城体验中心无疑成为了广州市区的市民接触、了解XX城的最佳平台；这个平台并不在XX城，因此它承载了三大功能：A.与客户的深度互动;B.把握每一个传播XX城价值及卖点的机会;C.弘扬“XX城”的品牌之美。在元宵节、在珠江新城如何体验XX城？元宵节期间，到访客户将以家庭为主，对XX城的关注点也将聚焦于家庭置业、家庭理财的需求，客户的心态也普遍为“喜庆、欢聚”，对产品的精神诉求也将更为重视；因此本次活动将更注重现场包装的喜庆气氛营造、家庭型客户需求的满足、XX城品牌美誉度的弘扬。鉴于以上的理解，惟志惟勤认为在活动需要诠释三大关键词：趣味——让客户畅享元宵佳节，促旺销售气氛给力——活动中尽致展现XX城的独特卖点及价值慈善——

软性诠释XX城品牌之美活动时间：2011年2月13日—2月17日活动主题：醒狮闹新春给力XX城

活动地点：XX城体验中心活动人数：400人左右（每天），总体人数将超千人活动目的：借“后亚运东风”，邀XX城签约客户及诚意客户共度元宵佳节，让客户感受XX城的项目特色及独特品牌理念，加深客户对XX城项目的理解度和信赖度，为后续销售铺垫。Part2活动组织“醒狮闹新春，给力XX城”之前期活动宣传：“醒狮闹新春”之前期活动宣传：前期活动宣传必须要多方位、多渠道、低成本

进行宣传，组织趣味点及奖励名目，吸引足量的客户前来现场，为XX城的销售营造“羊群效应”，将是本次活动取得极佳效果的关键；“醒狮闹新春”之前期活动宣传：前期宣传点：A.“兔年元宵全家乐翻天，齐聚XX城体验中心！”B.“赏狮观灯，大礼小赏，XX城体验中心等您来！”C.“点一盏慈善灯，献一份兔年情”D.“XX城元宵千人嘉年华，邀您一家尽欢享！”12“醒蜘狮闹首新春哨”之酸前期戏宣传烟：建议卵推广健渠道苏以低材成本弄渠道削为主比：1、短乘信传括播：精确著客户瓣群及决泛目涨标人拔群；2、网晴络渠夜道传晓播：包括危网站浩新闻送稿、尺论坛返病毒絮性传琴播、桑各种换业主绪论坛煌的传催播；3、春文节期算间的页特定勤人群霞传播屡：如DM传播场、小紧礼品暂赠送糊的XX城问索卷调燃查等许；“醒击狮闹搜新春嫌”之馆前期伞宣传恐：建议原“创植新型返”推经广渠解道：1、建悉立“XX城”部微博层：通过察随机展馈赠萍礼品很的形坏式，揪进行文微博涌上的必传播休；2、“森网民奶现场爪竞猜另”网球络论俭坛传忘播：选择贵三大书论坛讲（建袭议搜盾房、尿焦点妻及腾豆讯）娃，为XX城量撕体裁枝衣制泉作10棉0个灯串谜，捞为猜坛中的袖第一行个论佣坛客偏户颁牌奖，拦让他月们来镜到现妥场领坊奖，跟引发波网络换传播怀热度坟；“醒披狮闹论新春容”之货前期蛋宣传默：灯谜扫示例小：A.谜面盲：刘论翔住僵在XX城的级哪一污区？华，谜汪底：清田径摩运动栏员楼瞒；B.谜面迎：XX城分洽为几僚大部浮分？萌谜底例：七秩大部性分（魄运动灰员村段、技喇术官韵员村考、媒卫体村窃、媒咽体中呜心、败后勤滚服务亏区、溜体育票馆区华及亚芝运公饺园七科大部剃分）颜。“醒娘狮闹是新春忠，给凯力XX城”之活兆动概再要整体吹活动兽基调帅以“趣吗味”为主另，充昆分调略动来而访客誓户的担参与业性，孩促旺垃销售柳现场昆气氛华；活动奖过程覆中应刷该“以稀戏促籍销”蜂，在活尺动过溜程中链，将补销售祥信息道巧妙侍植入箭活动甚之中俗，促散进客烧户的痛购房叛欲望重。鉴于论现场内客户非的需凤求及片有序刮组织祥，因腿此我劳们将捐活动次的总闻体分爪为三此大形笨式：A、互吊动类蓬活动腿：与客苹户发毫生互木动，罢将XX城卖勾点巧红妙植相入活茧动之育中，次展现XX城独搁特的遭“给竖力价贩值”赔。B、旺禾场类吸活动发：极具津喜庆糕性的水大型凭汇演伍、颇郑有趣朝味性呢的中挽小型余表演塑能够晕保证情体验敬中心帖一直辫处于健热闹菊喜庆难的氛这围之景中；一、获互动颗类活萌动：A.元宵刚灯谜普竞猜拘：将XX城的疑价值勉做成屠灯谜杜，引觉发观谎众竞井猜；B.家庭DI璃Y大赛毯：包椒括剪洽纸DI丛Y、陶藏艺DI营Y等；C.神奇察马克垮杯：蚂用于说全家长欢乐废时光吵留影弃的马围克杯掩制作泥。二、吐旺场池类活姓动：A.醒狮伐闹春耗；B.财神蝴大拜烧年；C.亚运危吉祥顿物贺针春。“醒猎狮闹戚新春陪，给鞠力XX城”之活流动执供行活动蜂执行托之包装球篇体验日中心晋内·招财纹进宝烤年年窄鱼物料雪准备传统糖挂饰中国保结福字稳贴等注意袄事项布景太工作奥人员蚀以透循明胶初、双炭面胶践固定宣物品插，以仅免破绕坏墙施壁注:以上庸图片口仅供竹参考,以现啄场实阁际物栋料为欣主活动鸣执行牙之互动观活动贯类灯谜词竞猜呢：现场拼布置链灯谜胀竞猜健，与吧来宾恒共庆帜新春鞭与元凳宵佳害节，洒更是寺对中饶国传团统文谅化的曾重视舌与传遮承，批同时狡将会验在灯葱谜的快猜题困、答蒸题环布节与XX城的丽销售爬卖点摘融合晒在一葱起，且让主盾持人撕与客讲户进捕行灯仗谜互仁动，转传播XX城价惠值。注:以上裳图片炒仅供里参考,以现宫场实拌际物件料为芽准灯谜球竞猜榆：主持棋人与芝客户教进行递灯谜刮互动惹，传庙播XX城价免值。析（可逮以选念择广盯州市亏电视电台的设较有毛名气吃的女踢性主网持人银，作团为活忽动主插持）注:以上告图片坊仅供谈参考,以现辰场实斑际物典料为惭准制作赞流程客户王留影将家枪庭合厨影转榨印至补马克促杯，患留作云纪念物料凑准备相机乐一部烤杯冤机两孔台工作理人员3名注意缩慧事项开发层商提宗供用钳电线椅路提供余热水裹供应神奇奸马克婚杯注:以上子图片妥仅供虚参考,以现逢场实眉际物傅料为真准展示抗内容经典王民间霞手工曾艺品风车兼、中灵国结保、烫推画、渡捏面卫人、王糖人赞、草柏编相关巾说明业主丑可获息得赠露品每种船制品赤准备50份岭南刃民间爽手工塞艺注:以上不图片伐仅供阵参考,以现苦场实虾际物盯料为级准展示斗内容古今亚结合虏手工庭艺品DI减Y剪纸侦、陶雾艺、紧手机寒挂饰相关政说明陶土纤及模词具10宵0份陶艺罚师及押工作句人员2名注意茎事项开发锦商提臣供用恩水、摆废料稻集纳丑处陶艺DI倒Y注:以上勤图片挠仅供尤参考,以现完场实动际物芹料为支准展示塌内容古今载结合但手工杠艺品DI且Y剪纸我、陶饲艺、验手机鼠挂饰相关竖说明剪纸捷工艺粗用纸卫及工辉具剪纸猫教师1名注意澡事项开发蹈商提浮供废王料集乓纳处剪纸DI揭Y注:以上星图片等仅供滨参考,以现塌场实喜际物及料为芒准活动浓执行诉之旺场括活动查类表演禾内容双狮递夺珠绕场瞒一周腾空秧踩桩相关狱说明舞狮浩队及颜锣鼓12人表演数时间15黄~2系0分钟醒狮越闹春注:以上指图片剃仅供酬参考,以现炊场实昼际物感料为纤主表演罩内容财神拒人偶亏装扮或，给蹲来宾朱带来巾新春泛喜庆屯及祝凭福相关亮说明可与江客户猫互动饼留影财神钞大拜腔年注:以上鸭图片渴仅供杜参考,以现紫场实滤际物窑料为渠准表演匙内容亚运除吉祥姑物人极偶装无扮相关剧说明可与竿客户跑互动据留影亚运袍吉祥穗物装穴扮注:以上急图片狗仅供气参考,以现喘场实陈际物呼料为爷准“醒浑狮闹勾新春区，给不力XX城”祝活动长流程（20剪11年2月17日）9:跨30清——举10纸:0席0，醒肿狮闹丙新春蒸，锣着鼓队乡丰及两阔队狮括子绕托场XX城体养验中脂心；10偷:0贯0—臭—1辈2:坚00，财春神大侧拜年视；亚龟运吉碧祥物争齐贺忍春；筐灯谜冶