海尔冰箱新品上市策划方案

1海尔快乐王子007冰箱新品上市筹划方案海尔快乐王子007冰箱新品上市筹划方案快乐王子007轻松快乐渡假期松快乐王子007轻松快乐渡假期松纺编制仆：拖会签棚：街批准毙：海尔快乐王子007冰箱海尔快乐王子007冰箱SP策略活动宗旨与目的活动宗旨与目的利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。活利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。活动宗旨B/诉求产品B/诉求产品USP及核心价值A/诉求海尔企业形象促销广告主题海尔快乐王子007冰箱，带给您轻松快乐的假期、享受轻松快乐的生活诉求点促销广告主题海尔快乐王子007冰箱，带给您轻松快乐的假期、享受轻松快乐的生活诉求点围绕：“围绕：“-7度〞作为核心概念，引导、强化、受众认知与记忆/活动VI表现产品广告主题“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区产品广告主题“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区〞，另您冷冻的食品保鲜持久，无须解冻即时切，可以尽享生活乐趣。媒体(MEDIA媒体(MEDIA)TV/NP/POP活动的意义活动的意义海海尔冰箱外部时空环境促销活动-7读〔USP〕国庆节卖一赠一/激发购置无须解冻即时切长假期为新生活带便利和舒适-7度冷冻保鲜温区海尔国际化企业品牌与技术的认同，达成购置利用-7度冷冻保鲜温区/买一赠一的核心USP，使二者形象产生结合，促使消费者通过对活动的参与对产品核心价值有所认知，令我们创造统一的广告/SP战略成为可能活动的全体构成活动的全体构成AA、达成月销售****台的目的活动目标B、通过对“-7度〞概念的诉求达成对产品USP认知C、以高价值回报方式产生吸引力/刺激购置决策的形成E、抑制、打压竞争对手在同期同领域的竞争力D、引发对产品的广泛关注概念轻松/方便与满足感相结合广告活动SP/PR活动活动广告产品广告TVNP无须解冻即时切快乐王子007系列SP制作活动介绍产品介绍PR活动问卷礼品产品型录冰箱帖面立牌海报挂旗演示道具葱海尔胜快乐秆王子填00办7冰嘱箱新打品上庙市策较划方遣案订活动枪背景退：籍海尔放集团誓充分进挖掘茅制冷得技术辰潜力源，瞄确准社块会潜见在需右求，拌拓展另冰箱幅新功次能，主研制酬出独夜具-牧7度蛾冷冻福保鲜那温区什的新解概念肤冰箱增。削新概识念、迷新产餐品是乔抢占签市场补的一猪把利咱器，茶新颖做、独宗创的唇上市免活动吸将为被这把刑 燃利器挥加加伶上一疗个强悄劲的瓣推进练器。型活动绩主题娇：校主题商：使快乐按王子障00最7朽轻教松快乌乐渡芽假期焦；妄副题例：皱快乐替王子锹00悦7颜邀艇你快凑来比割一比池海尔爽快乐誉王子扎00助7冰厅箱新境品上唉市推步介会棚；勺活动信目的盒：切将海秃尔快股乐王颗子啦“侍-7碗度口〞林的新朱概念标植入当消费混者心目中，肚促进脉产品喷销售光，厚扩大笑市场解份额仿。龙利用悟新概得念的枕推出献，抢屋占市陵场先窃机，锦打击眉竞争市对手煮竞争拼对手霞。倦活动咸地点斤：要 复42悬工贸摧公司榆一级慌市场内四、女活动缠时间愚和版相块：读类别泊主题象内容顺时间驰户外窜快乐单王子令00虚7淋轻护松快熔乐渡殊假期辞海尔饿快乐低王子委00胁7冰嘉箱新南品上刻市推备介会湖“皇快乐鼓王子健00括7夺递宝奇趁兵显泻神奇味〞基现场婶游艺允活动控。幅售场穷快乐超王子亚00须7卵轻秧松快海乐渡匙假柔围绕集“留无须怀解冻京即时对切剑〞敢、句“期保鲜兵0时惊差、桌解冻绒0时或间、诵-7盼度冷体冻保瓜鲜温南区首〞还等卖哀点制旋作、课布置偏销售葵现场弊，体谨现快否乐王物子0于07地冰箱壤为生遇活带鉴来的共便利揪。性新闻鞋快乐受王子轧旺烛并快剖乐着呼表达挠海尔湿科研葡开发予始终继渐次雨人性笨化、弯个性盆化的婶原那么党，能丘够不羊断创括新，筐不断皮满足堵不同爽消费宁者的欣需求坡，始读终走学在家吸电市师场的套最前添沿，侄给消放费者辰的生洒活带耻来了灵快乐少，同娘时抢屑占了衡市场贝先机句，创暮造了内一片叮旺销凤的局莫面。臂促销盯快乐响王子障00妥7义轻拐松快汪乐渡为假期矮国庆猫节期煮间购凝买快运乐王缘子冰杠箱的幕顾客榆，可味获得郊的厨鹅房刀涌具一谋套、胀切菜向板一蜓个；咐“怖快乐丹王子胀00颜7块邀晋你快和来比甲一比摔〞闸评选悄活动辛俱乐浇部会尺员凭续会员寺卡可轿获得景海尔隔俱乐雪部的洲相应冠优惠务。兆五、障媒体再发布窑及活加动排喉期一咽览表披：蚀灭葵脉违嘴慕时野间特20再01辱.8伤20栽01剑.9练工程株仿厨肠婚戴瓣琴责梦帆帖充冰氧老晌雷逢凭药钱之查圆默漠揭懂瘦巨压培惑户外餐条幅踪、巨凡幅发知布回户内唯现场诊布置裁到位千快乐辩王子枪00酱7衫轻忠松快饼乐渡悄假期取快乐吸王子篮00默7惠轻歉松快症乐渡亿假期椒新闻读炒做暑产品却报广叫发布筒海尔吗快乐涉王子后00筒7冰难箱新飞品上朗市推命介会第一第一局部快乐王子007轻松快乐渡假期拿一、里活动仇目的菜：盆通过概公关部促销苍活动环加强霞消费怎者对招“奇-7差度央〞兄冰箱墙的认脾知，膏增进难快乐组王子矛00忘7冰迅箱的河销售脚。卧树立亦海尔尾集团即始终米坚持丽人性殊化、恭个性博化的暗研发会理念首，勇潜于创却新的孔企业世形象态。扰二、兄活动材时间赴：绳20晌01筛.*质*.闭*宝*-赌20泡01栗.袋**庙.*房*志三、场活动允地点均：矩42须家工此贸一聪、二款级市吗场重厘点商腥场安四、太活动延简述泛：懒邀请讲消费犬者填炕写侦“报食神欺〞串评选局卡，芬可在腥活动系当日位到指押定商史场兑磨换荐00题7多异形还眼镜膛一个冒，并蹦有机款会参狗加菊“惯食神斜〞结评奖座活动卧，并陵有机貌会获补得葱“泥食神惠〞餐大奖锐。比在促树销活招动期锄间购差买海塌尔己快乐雁王子那00等7冰修箱的粘消费惭者均秃可获亡赠海承尔橱慎用刀针具一锦套和荒菜板厌一个蜘。杯五、加进度植安排消：检报纸才发布续**漆月*骨*日胃，发套布遭“博快乐谊王子蚂00腾7施轻松榆快乐坑渡假罪期疫〞运主题瞧报广斗，并钩附加猎“回快乐迷王子巾00妨7悄邀你东快来异比一左比得〞“写食神化〞选评选喘活动商及现穗场促担销活迷动信撤息纵。随前期骨软新海闻炒轨作众，在将各相板关媒可体发肢布气“尚快乐碑王子乖00尽7拜轻松除快乐旋渡假榴期阻〞滚的新会闻稿少，主吃要突款出海世尔集街团始妄终坚咬持人况性化忌、个凤性化爹的研岁发理懂念，漫不断奖创造训出一跌个个抹市场稿奇迹秃，同隔时为受消费狸者解场决各艺种难先题，谁真正馅满足披消费棒者的灾各种排需求网。拖。团促销寿活动榴展开亡**删月*间*日晃，售添点活支动展娇开，允购置闸海尔浸快乐旺王子球00软7冰咳箱的鸣消费影者均茅可获骨赠海困尔橱欠用刀思具一旱套和订菜板土一个些。文兑换喂礼品悉**泪月*胡*日槐，消右费者禽填写串报纸艺上刊掀登循“市食神裤〞绞评选苍卡，棋可在偿活动惕当日之到指要定商外场兑帅换博00墓7激异形狗眼镜午一个姻，并镰有机撇会参中加略“呈食神追〞何评奖通活发动，并源有机傲会获言得宵“出食神疑〞烟大奖袜。低“妇食神门〞摸评选错**锁月*伪*日答各工置贸公柏司评这选当使地的班“中食神棵〞僻集中凑兑现渠，在简指定叔商场催海报至公布害获奖梳者名挖单，轻并颁衣发奖击品。领后期洋软新骨闻炒坝作同，在旁活动饰中期宁、后亩期继寨续发卵布软践新闻稍，主射题：束快乐杂王子赌，旺之并快熔乐着犬。从推快乐揭王子泉先进垄的功米能满辨足特预殊需从求和言旺销反市场茶两方逆面着总手。席现场沙标准暮：印序号杯物资阻标准诸要求增数量俭作用外1田户外汤巨幅络2殖横幅稼3锻海报饰4导吊旗滥5少演示狐道具短6旅胶贴考7赢气球技8峡礼品糊演示换道具滋的构具想：保鲜0时差保鲜0时差解冻0时间解冻0时间-7度冷冻保鲜温区-7度冷冻保鲜温区发光二极管演示007保鲜立牌玻璃生态鱼缸007锁定新鲜发光二极管演示007保鲜立牌玻璃生态鱼缸007锁定新鲜第二第二局部快乐王子007轻松快乐渡假期温一、罩展示冶主题阁：甜快乐祝王子鄙00买7狸轻广松快绢乐渡膛假期猫二年、活讯动目胞的：炼通过冬现场坐展示毙活动毅，使宽消费局者对剪海尔超快乐仅王子膝00蓬7冰懂箱有湖深刻止的了消解，肌并产塔生购狱买行针动。裕通过爸现场架游艺绳活动借聚敛太人期裁，吸冤引消卵费者垮关注绪，将他推介晓活动蹄推向挎高潮歌。看三、青活动沫时间古：母20恭01找年*滚月*遥*日呆——桨20三01餐年*嘉月*甚日等四、徒推介久会地旱点：汗各地上工贸陕选择漆当地四有影尾响力绑的商烈场共腾享空且间或行户外浑场地筑。军五、煤活动堡流程酿：成前期钱宣传惑：*浮*月仗**允日-津20龄01絮.膛**蹄月*残*日口：现目场海铅报宣飘传；箩**掩月*夜*日壁：发睁布主还题报进广书“舅快乐牺王子腰00煎7届轻拦松快滩乐渡妖假期捕〞淋；计**王月*杠*日她：在骆电视妻字幕销上发冠布活郑动信沈息。挡活动碗流程储〔*刚*月驶**抚日〕修：国进度冻工程缘内容披9：肌00归-9剪：3刺0宪现场那物资墓筹备展样机扣到位晌。垫条幅敢、巨烦幅、剧音响撤、礼次品、圾升空讨气球菊、很“谢快乐厌王子刷00联7释轻免松快柄乐渡渣假期帮〞差拱门雪、海界尔兄杜弟气烧模到区位；万展示偷区域葡背景顾板、骗舞台猫、活闪动道威具到鱼位。大哪人员气到位流：促膛销人疮员、恭主持惩人、阀媒体月、相据关领沈导、畜公证泽人员延。蜜9：界30春-9鬼：4具0昌吸引盘人流共促销匙人员嚷散发苍活动建单页彩，海猛尔兄蹄弟气百模邀梯请消互费者昨参加三；些在主轮要进蚂出口辰处发古放0魂07孟异形协眼镜春，吸集引消月费者斥参加推；矛9：怜40芳-1梁0：邀00耀新品溉推介姨主持原人宣敌布推熄介活伐动开烧始遵海尔完工贸休当地令领导紫讲话龙。稍技术化监督倾局或荡消费佣者协蛛会领誓导讲樱话。出海尔口领导顺及相懒关部嚼门领棋导共顷同掀除起盖励在新疑品上须的红译布。趟技术摧人员弹向消留费者心讲解锣快乐却王子珍00伟7的养功能贵和技晚术优任势。持准备郊物品狱：支红布灭、音晶响、期音乐贴、话冰筒。严礼仪当小姐戚。毯10北：0裁0-呆10队：0戚0刚游艺柴活动宏“叉快乐梁王子读00窑7件夺饰宝奇子兵显穴神奇系〞贯现场园游艺锅活动交。千布置页好活见动区抚域，得可用便不同惩颜色卖布条蔬将区什隔。运参加庙活动少者必犹须先蔽答复炕主持隐提出所的关溪于快大乐王年子0眯07趁冰箱绩的问件题，腊回辩论正确讯后便糕可以迫进入相下一初个环茄节。对获得酸资格述者必喊须在柜规定养的时何间内哥〔3窗0秒搁〕，乌去指波定的疲位置烘取回糖礼品立，一丽次只弱能取尘一件赛，身歇手越纽敏捷秃越能参获得启更多习的回沾报。托14锅：3僵0禁撤展弟活动狭结束斜后，球进行接物资昂整理丹，送另贵宾熔、撤嘴展。庙六、守附件圈：炸报广感发布颤媒体狡一览到表姨元旦舟报广缺发布弹媒体截一览莲表奥区域舰城市模媒体互名称需发布滨版面刑发布减时间槐华北覆一部侮北京锋北京论晚报松20仪01贷年*堆*月键**横日阳天津存今晚嘉报丰唐山自唐山你劳动剩日报虑呼和新浩特供呼和悉浩特序晚报苹华北氏二部张太原滤太原项晚报锡石家阿庄蠢燕赵帮晚报受东北答哈尔谢滨帖生活体报植沈阳匠沈阳机晚报杀大连宅大连娘晚报速长春纽长春胀晚报侦锦州坊辽西啊经济掠报涂西北旋西安页西安五晚报希乌鲁愧木齐蒙乌鲁荐木齐怎晚报剑银川壁银川狡晚报彼兰州浮兰州笋晚报构西宁功西宁策晚报担中南骑武汉虽武汉按晚报