云南某项目品牌整合传播及阶段性推广执行案

品牌整合传播及阶段性推广执行案(2009.9～2010.9)推广目的及目标推广形象定位推广主题及广告诉求推广阶段划分及传播节奏推广费用预算内容纲要推广目的及目标推广形象定位推广主题及广告诉求推广阶段划分及传播节奏推广费用预算目的1：在华侨城落户云南之处，建立起本地对云南华侨城的品牌认知。目的2：

打造云南华侨城品牌形象平台，并将其形象有效植入目标受众心智。目的3：

建立云南华侨城品牌美誉，为后期项目成功推出奠定品牌基础。通过推广达到三个目的推广目的及目标推广形象定位推广主题及广告诉求推广阶段划分及传播节奏推广费用预算构建一个具有华侨城品牌形象传承融汇云南项目特色的云南华侨城品牌形象一个国际级的休闲度假胜地一个全新的生态旅游示范区品味形态：高尚·浪漫·闲适·欢乐推广目的及目标推广形象定位推广主题及广告诉求推广阶段划分及传播节奏推广费用预算本阶核心推广主题国际生态旅游华侨城模式（旅游/地产开发）

+云南区域特色（自然、原生态）按照华侨城“旅游带动地产”经典开发模式，在项目推出（即2010.9）前，强势打造云南华侨城“大型生态旅游区”品牌形象，营造片区人气，为下一阶段地产项目的推出奠定坚实基础。广告诉求方向：1、项目高度：借华侨城母品牌高度，体现项目品牌优势及国际化运作体系。2、项目特色：围绕生态旅游这一核心概念，传播休闲度假、循环经济带来的品牌利益，突显云南华侨城独特卖点。推广目的及目标推广形象定位推广主题及广告诉求推广阶段划分及传播节奏推广费用预算第三波第二波第一波推广节奏划分与传播强度示意图2009.91011预热期（品牌亮相）12公关活动旅交会2010.1～56～8持续期（品牌持续传播）高潮期（品牌引爆）软性报道硬广投放开工仪式媒体体验活动开盘前造势活动项目推介会“2010缤纷乐享华侨城”——全民体验互动活动年度高峰论坛预热期(2009.9-12)开工仪式时间：2009.9地点：昆明阳宗海项目现场-品牌推广启动点涉及内容：--活动现场布置--主流媒体(自发性)新闻报道--1/2或1/4报版硬广投放主题拟定：“华侨城正式落户云南！”“热烈祝贺云南华侨城项目全面开工！”媒体避体验规活动时间喊：体目验期20朋09矿.1梳0.弟1—邮10乖.1都0报道初期20魄09登.1舒0.犁10嗽-1白0.它25邀请划当地具主流初媒体瓦记者这亲身熄体验误东部财、深剥圳华奴侨城援狂欢熟节和揪相关歇项目披，建即立云棕南媒慎体对伶华侨佛城品况牌的孩认知种与了伙解，先并通魄过媒蓄体进统行传崇播。媒体色组织农：平面板媒体零类—《云南源日报》阳光腰楼市《春城既晚报》地产江版《云南瓣信息秃报》《都市粗时报》《白金膊风尚》《大观当周刊》《加油》网络菠媒体昏类—搜房佩网艺昆明转站、丧云涌南信桨息港袋房超网昆明突信息钓港电视胀媒体着类—背YN肾TV摊-1累/2KM疼TV切-5音《地产慈风云》规模吃：15就-2拍0人成果才：软僵文深剪度报方道--亦-1箩5篇新闻串通稿--劈燕--学--府--师-2外0篇专题筐片--酸--警--评--决--君--黎2条旅交苏会时间令：20恭09核.1涉1地点嫌：昆馅明国梨际贸酷易中慈心借旅肿交会附参展竟平台者，实陆现云盘南华民侨城欣品牌松正式痰亮相创，充侄分展催示云绣南华喉侨城塑品牌甩开发门理念共、项对目规堵划，辛通过应与受沙众首孩次亲悦密接侮触，连建立究当地播对云凑南华阴侨城帆项目脉的初翠步认霞知。--展位推设计--媒体征（自康发性犁）新鄙闻报播道--重点化媒体曾专题蝴软文泥（3-庭5篇）--户外牙投放分（长窃期形待象发底布起征始点痛）年度欧高峰蜘论坛云南伸华侨缓城“2脾00乌9国际耽生态及旅游壮促进改与发华展年屑会”——暨中爬国生茫态旅炮游开陶发高蚕峰论马坛”中国·昆明会议偷时间庸（待活定）20腾09年12月14日—1络2月16日（支共三赚天）会议汪地点昆明门翠湖纲宾馆道金色详大厅主办春单位国家筐旅游诵局予云委南省掘旅游例局协办枪单位云南锯华侨俊城实沃业有扬限公呆司参会欲人员国家添旅游债系统慎、省应市旅申游局软领导国际誉、国昼内生亿态旅稠游研增究知略名专锐家、来业内哀人士新闻事媒体父、特谢约评症论员会议斥接待售人员共计10尽0人持续敢期(2疮01当0.鹿1—答5)活动认主题活动育目的喉：抓秧住华掉侨城灭云南举入市榆时机淡，通呼过创纷造事牲件，指制造汽热点后话题么，形豆成社鲜会舆扇论持色续关鹅注，娇建立敢云南赞当地好消费惜者对孝华侨阵城品河牌的庙认知荡与了虑解，冠为后埋期云茄南华址侨城访项目伐推出邻做铺率垫。“2锡01炭0缤盐纷乐垂享华渐侨城析”—家型庭欢基乐体爹验主竟题活梯动1活动杰组织浆与时耀间进在度安眠排活动绑总体途执行其时间巡寿为6个月开，分诉为三绸个阶刺段，拖即活青动前压期（木筹备底、蓄针势）连、正铸式活康动期稼（报糕名、制海选博到体视验）勺、活练动后凯续期恭（媒旗体深执度报眼道）添。活动旗力求授扩大妻社会询覆盖舌面与排舆论惨影响耕面，黑将活向动范孩围定辽义在蹲“全国民参窑与互届动”迷，通轻过一敬个互汪动主著题，垄面向鸭全省树征集谁，最梦终完牲成筛轿选并踢组织筝体验绕。53246春节时期间蜜：活敏动蓄谅势活动竹前期炸造势&网络脊报名实地曾体验推、媒找体跟爪进报千道海选/复选绪、名构额确锅定245320晌10活动模筹备1活动旦总体证筹划麻、安闲排活动散分工负及工贪作组左人员葛确定活动季网络滔互动债平台吗搭建活动攀宣传日物料尾准备敲与制塞作媒体华组织支与整旧合活动壤筹备鲜内容活动加前期泪造势通过李跨媒掩体整开合传冻播，勿对活耗动信闯息进元行告裕知，削营造页活动文火热妻启动研气氛薪。传播简策略疗：通过您媒体屑引爆虚，利敲用线咬上大刊众媒你体将诉活动厕信息械向受前众进闭行高扬空传拆播，以此认保证铜活动蒙的认侨知度他与参后与度列。传播衰周期决：20缩慧09年3月初师～3月中横旬誓持煎续半非个月媒体行组合歉：地方捉主流兄都市拉类报如媒+地方悬主流斧门户稳网站+户外拆站台少短期睁发布“2轧01捉0缤纷释乐享凝华侨矮城”家庭箱欢乐培体验泻行动夏全城谅火热恶启动乓！【宣传从主题】【活动塑内容】在这尿个激赤情盛班夏，尚加入萄云南转华侨镜城“泼欢乐璃家园档”俱曲乐部洞，参早加“20披10缤纷慎乐享宰华侨浅城”树家庭旬体验贺活动讽，让挨您畅水享无翻限欢浆乐！X月X日—X月X日，阁凡注弊册成肆为云筋南华侍侨城土欢乐蔑家园护俱乐涉部会您员，纪参加贺网络召互动圣，即拉有机痛会在X月X日—X月X日期刊间全浩家亲香临深红圳华赖侨城护，体胖验欢雄乐谷滩、世捆界之欲窗、淋锦绣灭中华涉给你敬带来拢的无魔限乐某趣。活动逼详情冤请参尼见活狠动网相站ht约tP共:/道/w禾ww旬.h粥ap袋py相ho穷me徒.n仰et你.c克n查询(模拟)（活充动解托释权够归云循南华葬侨城裳实业增有限因公司现）媒体卸前期梁造势筝（信砍息发势布）网络粘报名麻与互俗动——居“欢乐发家庭引”征坏集互动旷主题骡一活动昂介绍者：以图些片和银文字妨的形敞式，呢讲述坝我一获段难宜忘的晚、充吗满欢永乐的哄旅游取经历岗、乐闻闻趣舟事。活动文主题烟以：负旅游吩成长催记忆贿为题规格润为图蛾片配堤合一帆段文愈字（10扇00疫-3灾00鞠0字）下，图丹片以江十张塑为限腐。图片含和文冻字在技网络刃活动顶专区椒展示虎，人搬气最蹄旺的絮、置稍顶人字数多榆的可重进入撑终极唐优选烂。（终裳极选原拔条嘉件根匠据云器南华泥侨城干要求薯设定奔）我和粥我最保开心提的旅战游故戏事云南鞭华侨灵城“谦欢乐绍家园慌”俱属乐部网络裳互动现专区床（示瓜例）注：膀网友臭评选别出的50名优胜颠者将寺有机舱会进谋入终反极选片拔。害通过扔复选徒及最猫终审占核，肉产生10个幸踪蝶运家盾庭。凡进适入复便选者湖作品怒均将燃收录书到为自本次国活动杰专门旧制作尸的纪贱念画孙册中代。网络鹿报名北与互哑动时狂间安秆排我和我最开心的旅游故事活动时间表项目3月1日5日10日15日20日25日30日4月5日15日30日前期预热参与活动、报名作品上传作品网络展示媒体宣传网友投票海选优胜者确定复选、审核最终幸运名额确定活动够高潮五一陷黄金胸周欢泼乐体蹲验总部宿接待短组织媒体纽奉追踪项报道活动剪新闻周点云南镜省范佛围内厨第一航个全戒民广付泛参吸与的固旅游惨体验形象宣传古活动敢；活动摩特色燥鲜明钟、亮岭点突岗出。妇中国疤最优踩秀的喘旅游品地产欠开发拆商在减云南坚项目正的全须面亮米相，筝一次最全新君的“贺旅游完体验颤”活站动，游更是龟一种浮文化及的体侮验，指代表扎的是浸开发誉商的明自信逗与实愿力，卵以及时对社垒会民批众、狂对消恋费者余感受况的尊找重。影响傍范围扇巨大洪。以辰省会带昆明奖为核迹心，篮辐射用覆盖倚整个卸云南16个地母州，煎充分造体验仪了活曾动高洒度与摩广度医。活动立形式俩丰富村多彩崇。通宏过“社网络交主题旺互动粘活动--赶-海选--复选—体验蹲”系舰列主初线，蛾将当籍今主臣流的门“选宾秀”裳文化乞贯穿捏于整迁个活屠动当要中，橡充满衰趣味晓性与立娱乐斗性。媒体但深度趋报道饿（后牺期）组织辫重点井媒体搅对体匙验家各庭进翻行专汗访，饮以深疯度报茧道的安形式拣，通斩过消耗费者放的声妥音将掘华侨爆城的翻品牌祥魅力懂与价携值传驼递出撕去。传播痛周期喝：20唉09年6月趴持续笼一个缓月媒体趣组合猾：地方片主流星都市望类报弊媒（3家）+杂志鲜（3家）高潮注期(2刃01绍0.唐6—口8)开盘符前推津介活耀动时间弱：20净10际.6含—8为促躺进9月项拢目销胶售，脉在之刺前三够个月丝式的时同间内至，以械小规挠模、究高频平次、貌高品浪质项点目推真介会爷的形赏式，钱定向贩邀请却目标要受众愤到现撒场听辈取推访介，园对即言将开萄盘的钓项目双相关许信息缸（项警目规博划、搞开发立理念之、投朗资居妇住价滥值）衔实施疯针对养性传牢播。媒体军组织彻：平面障媒体—《云南诱日报》阳光摔楼市《春城闲晚报》地产僚版《云南测信息用报》《都市膀时报》《白金湿风尚》《大观扫周刊》《加油》网络偿媒体—搜房标网役昆明沙站、缎云影南信驾息港沙房绸网电视捧媒体—肉YN费TV惹-2睁《都市筹条形刚码》KM捆TV雄-1续《街头彻巷尾》户外婶广告—机场滔路、告市区摸黄金杠媒体+高速悦路出屋入城协单立星柱开盘匠前媒获体造纷势时间祖：20要10启.6诸—8在项巩目产披品推风出前忆，以壮悬念拥式广枝告形搅式，梯引发衡消费训者、乌社会油舆论蹲对云陈南华擦侨城碧期待惩感，秀充分老利用女各种以媒体矮的优槽势，瓜全方叙位地专对即塘将推摇出的练项目届进行往组合考式传番播。--怕--狮--件--丝式--霞--踪蝶-软文但报道烧不低晌于20篇--求--疮--性--殃--滴--根-平面肢硬广植投放塘不低俭于40次--你--纸--获--浇--裂--粉-网络着媒体芳报道踩数次--员--梨--烧--鸭--凳--热-电视邮硬广辽投放40次--睡--渴--企--界--奥--缴-电视唤专题毅节目3-渐5期--寸--哨--左--斜--栏--蔽-户外熟投放推广呀目的共及目欣标推广戴形象愉定位推广咐主题悬及广元告诉桃求推广泳阶段请划分亡及传齿播节伯奏推广本费用鹅预算各阶猾段宣掘传推干广费鹿用预眠算预热厚期持续蓬期高潮振期2009.9101112旅交会2010.1～56～8开工仪式媒体体验活动开盘前造势活动项目推介会“2010缤纷乐享华侨城”——全民体验互动活动年度高峰论坛媒体凳预算汪：40万活动碗预算背：10庙0万媒体依预算胃：40万活动突预算脾：30万媒体描预算磨：10吵0万活动店预算保：10万注：更以下欣费用狼预算庭均为灿预估封值，批具体增投放逮费用萌需根际据最惜终选岭定媒速体及饿投放搁方案喘确定促。长期已户外滚：10历0万预热期2009.9-12持续期2010.1-5高潮期2010.6-8平面媒体（报纸、杂志）30万20万50万电波媒体（电视、电台）10万10万30万户外媒体(长期形象发布)100万户外媒体(短期造势发布)——10万20万活动组织与执行费用开工仪式：5万媒体感受华侨城：15万旅交会：40万高峰论坛：40万家庭欢乐体验活动30万项目推介会10万各阶长段宣跨传推弓广费童用分赶配服务款方式腾及费纪用模锐式服务对周期冷：20珠09娇.9～20会10撑.8（4个月萄）服务惰费用愉：服寻务费60万/全年费用让包括看：广蔬告推锐广策莫划费堂用（各床实施凳阶段压广告珍及推缎广策躺略、歪文案盘组织也、平升面及飘物料赚设计泡）具体类工作怎内容工作内容明细内