基础陈列课件_第1页
基础陈列课件_第2页
基础陈列课件_第3页
基础陈列课件_第4页
基础陈列课件_第5页
已阅读5页，还剩26页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

基础陈列

服装公司为什么要重视终端卖场设计及陈列呢？

其一，服装品牌在全国推广标准店，相当于在每座城市最繁华的商业地带树立了一个标准形象，一块户外广告牌，这种影响自然不言而喻；其二，随着品牌的发展，货品将系列化推出，货场陈列将由公司统一培训后整体执行，所以没有统一的标准将无法保证卖场的形象及品牌的推广。

服装卖场是对品牌进行二次包装和经营，这种包装更多地体现在对服装以外元素的把握上。对于卖场设计要基于一定的标准，通常业内人士普遍认可的原则是“标识高于卖场，卖场高于服装”，也就是说，哪怕是经营二流的服装，也要建设一流的卖场。

今后，服装品牌对终端卖场争夺的竞争将会日趋激烈，谁控制了终端，谁就控制了市场

感官品牌收买感官追捧品牌品牌的嗅觉品牌的听觉品牌的视觉品牌的触觉品牌的味觉视觉经常否决其他感官，具极大的说服力含概内容陈列内容店铺形象(硬件)商品形象(软件)服务形象(软件)布局、通道设计、照明、橱窗商品组合、色彩搭配、陈列技巧人员仪表仪态、音乐、氛围营造定义陈列目的提升店铺的关注率和进店率成功的商品陈列平均30%销售业绩橱窗对于服装店而言，橱窗就相当于一个人的脸面。店铺是否具有吸引力，首先从橱窗显现。所以，在“视觉营销时代”或者说“眼球经济”时代，橱窗的作用日益凸显。风格美式风格本质核心橱窗展示的本质核心功能橱窗陈列要素主题商品：主要陈列展示的商品，也是重点销售的商品辅助商品：配合主题，与主题商品有关联性陈列装饰品：衬托和营造气氛的物品、道具.三角结构合理的结构:充分满足人们视觉需求的三角形色彩运用色彩交叉呼应同色呼应点缀呼应橱窗分类全封闭式半封闭式开放式卖场卖场陈列

ＶＭＤ——视觉商品陈列计划

VisualMerchandiseDesign

ＶＭＤ是企业的商品计划、流通、销售等商品战略的一种视觉表现系统，是指在舒适的卖场环境中，准确和有魅力的提供商品及其信息的一种销售和展示的手法，它对于卖场的运营及商品的组织起着重要的作用，所以也是一种企业的经营管理活动。分解VMD法则与卖场空间配置原则三种陈列形式：VP注重情景氛围营造，强调主题。PP要点陈列，也叫售点陈列，讲究搭配。IP单品陈列，以商品摆放为主。ＩＰ的作用：体现商品品质，易于摆放方便店员整理货品并能及时发现货品遗失。陈列的品质高于产品的价格时，容易出现销售率ＰＰ的作用：强调当季的销售重点，更注重色彩款式的搭配，是ＶＰ的补充展示ＶＰ＝ＰＰ＋ＩＰ＋ＰＯＰ＋氛围元素ＶＰ的作用：吸引消费者目光，在最重要最醒目的位置出现．橱窗卖场结合卖场空间配置原则色彩风格空间造型和卖场环境商品的陈列面积灯光与橱窗根据季节、促销等因素更换陈列了解竞争对手，取长补短做好陈列，必须胸怀全局、系统思考——练习：1、三组货柜陈列（自由报名，分三组，每组五人，10分钟完成陈列）2

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论