短视频与直播运营PPT完整全套教学课件

短视频与直播运营1短视频与直播2短视频内容策划3短视频制作4短视频营销5短视频商业变现6短视频运营实战7直播内容策划8直播技能9直播运营实战全套PPT课件2016年既是短视频元年，也是直播元年，这两种媒介形式都在之后的几年内获得了突飞猛进的发展，同时也创造了内容创业的新风口。如今，短视频与直播相互融合的趋势不断深化，要想在这一行业成功扎根，首先要了解这两种媒介形式各自的特征，然后找到适合自己的“路子”。本章将引领读者一起认识短视频与直播。CHAPTER01短视频与直播：内容创业新风口学习目标了解短视频的特点与类型。了解短视频的产业链条。了解短视频与长视频的区别。了解主流短视频平台。了解直播与短视频的区别和融合特征。了解直播风险及其防范措施。究竟什么是

短视频1.1短视频是一种视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和编辑，可以在社交媒体平台实时分享与无缝对接的一种新型视频形式。1.1.1短视频的特点生产流程简单化，制作门槛低快餐化和碎片化内容个性化和多元化社交属性强1.1.2短视频的类型搞笑类情景剧脱口秀1.1.2短视频的类型搞笑类访谈类电影解说类时尚美妆类文艺清新类才艺展示类实用技能类PPT类短视频讲解类短视频动作演示类短视频动画类短视频1.1.2短视频的类型搞笑类访谈类电影解说类时尚美妆类文艺清新类才艺展示类实用技能类正能量类1.1.3短视频的产业链条内容生产端内容分发端用户原创内容（UserGeneratedContent，UGC）专业生产内容（ProfessionalGeneratedContent，PGC）专业用户生产内容（ProfessionalUserGeneratedContent，PUGC）平台类型代表应用特征内嵌短视频的综合平台微信、微博、百度和今日头条主要是社交平台或资讯平台，自身用户体量巨大垂直短视频平台抖音、快手、美拍、西瓜视频内容丰富多样，侧重算法推荐传统视频平台爱奇艺、腾讯视频和优酷视频已有大量的视频用户，起点高内容分发端各类型平台的代表应用与特征1.1.3短视频的产业链条短视频行业的产业链

特征

如下：01短视频行业主体呈“金字塔”形态。02MCN商业模式的崛起，帮助各创作主体实现高效沟通。03短视频平台发展细分化和专业化。1.1.4短视频与长视频的区别内容生产内容消费内容分发内容感染度与长视频相比，短视频的生产成本、生产人群、生产工具、产出的丰富性都要远远优于长视频用户观看短视频的场景变得十分丰富用户观看视频的思维方式也在悄然地发生变化短视频通过关系分发、算法分发的效率会高于长视频的中心化分发的效率在内容感染度方面，短视频与长视频相比要逊色得多，因为长视频重在“营造世界”，而短视频重在“记录当下”1.1.5短视频平台抖音快手西瓜视频微信视频号1.1.5短视频平台抖音抖音隶属于北京字节跳动科技有限公司，最开始是一款音乐创意短视频社交软件，上线于2016年9月，其主要用户群体为年轻人群。用户可以通过该平台选择歌曲，拍摄音乐短视频。2017年3月13日，某相声演员在微博上转发了一条其模仿者的短视频，短视频上有抖音Logo，第二天抖音的“百度指数”就上升了2000多。截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，成为中国最大的短视频平台。用户类型特点目标内容生产者专业度高，花精力运营粉丝和社群打造个人品牌和商业矩阵内容次生产者喜欢模仿，渴望表达满足表达欲，增加知名度内容消费者表达意愿低在碎片化时间娱乐消遣三类用户的特点和目标1.1.5短视频平台抖音抖音视频标签1.1.5短视频平台快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频软件，其前身是GIF快手，创建于2011年3月，是用于制作和分享GIF图片的一款手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，定位是记录和分享用户生活的平台；2014年11月，正式更名为快手。截至2020年年初，快手日活跃用户数突破3亿。快手主要面向三四线城市以及广大农村用户群体，为这些“草根”群体提供了一个直接展示自我的平台，因此在快手上占据主导地位的不是明星和KOL，也不是影响力巨大的“网红”，而是普通的“草根”。快手1.1.5短视频平台快手快手的页面设计1.1.5短视频平台西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的个性化推荐短视频平台，由今日头条孵化而来。2016年5月，西瓜视频的前身头条视频正式上线，通过投巨资扶持短视频创作者，经过一年的发展，其用户数量就突破1亿，并在2017年6月8日正式升级为西瓜视频。2018年2月，西瓜视频累计用户数超过3亿，用户日均使用时长超过70分钟，视频日均播放量超过40亿次。西瓜视频可以说是视频版的今日头条，拥有众多垂直分类，专业程度较高。在西瓜视频上，95%以上的内容属于职业生产内容（OccupationallyGeneratedContent，OGC）和PGC。该平台采用人工智能技术精准匹配内容与用户兴趣，致力于成为“最懂你”的短视频平台。西瓜视频“推荐”中的视频1.1.5短视频平台西瓜视频还拥有巨大的影视和综艺短视频资源，这些资源主要分为以下三类。西瓜视频用户发布的剪辑视频。西瓜视频自制的影视和综艺节目。西瓜视频推出的“放映厅”1.1.5短视频平台西瓜视频还拥有巨大的影视和综艺短视频资源，这些资源主要分为以下三类。西瓜视频用户发布的剪辑视频。西瓜视频自制的影视和综艺节目。第三方影视和综艺作品宣发。1.1.5短视频平台微信视频号是继微信公众号、小程序后又一款微信生态产品。现如今腾讯在短视频越来越受到用户的欢迎的背景下推出微信视频号，就是想要解决腾讯在短视频领域的短板，借助微信生态的巨大力量突围短视频。在之前的微信生态下，用户也可以在微信朋友圈发布短视频，但仅限于用户的朋友圈好友观看，属于私域流量，而微信视频号则意味着微信平台打通了微信生态的社交公域流量，将短视频的扩散形式改为“朋友圈+微信群+个人微信号”的方式，放开了传播限制，让更多的用户可以看到短视频，形成新的流量传播渠道。微信视频号虽然在短视频市场中失去了时间上的优势，但依托于微信公众号在内容生态中不可替代的优势，坐拥超过11亿活跃用户的微信，依然是短视频市场的巨大变量。微信视频号如此火爆的

直播

是什么1.2“直播”一词由来已久，在传统媒体平台就已经出现了基于电视或广播的现场直播形式，如晚会直播、体育比赛直播、新闻直播等。而随着互联网的发展，尤其是智能手机的普及和4G/5G网络的发展，直播的概念已经有了新的延伸，越来越多的基于互联网的直播形式开始出现。网络直播是指用户在手机或计算机上安装直播软件，利用摄像头进行实时拍摄和呈现，其他用户可以在相应的直播平台直接观看和互动。1.2.1直播的特点内容维度娱乐化多样化主播明星化商业化发展“直播+”模式传播维度时间碎片化持续性即时互动性形成了弹幕文化分享便捷马太效应1.2.2直播平台的常见类型综合类直播平台秀场类直播平台商务类直播平台教育类直播平台1.2.3直播与短视频时间和内容上取长补短功能上取长补短如今网络直播行业和短视频行业逐渐形成

相互融合

的趋势直播与短视频的融合具有以下

优势：1.2.3直播与短视频两者的融合也形成了两种模式，即“短视频+直播”和“直播+短视频”，其区别体现在以下几个方面：01核心业务不同02应用设计不同03盈利方式不同1.2.4直播面临的风险及防范隐私风险版权风险直播面临的

风险

主要有以下几类：责任风险1.2.4直播面临的风险及防范若要

防范网络直播风险，可以从以下三个方面来入手：01直播平台02网络主播03直播观众课后习题1．简述短视频的特点。2．简述短视频内容生产方式。3．论述短视频与长视频的区别。4．论述短视频与直播的融合优势。

在激烈的短视频内容竞争中，短视频创作者要想脱颖而出，就必须做好内容策划工作。短视频创作和运营不是一朝一夕的事情，必须做出合理的规划才能确保走对方向。一个优质的短视频账号，应当明确目标受众，确定用户的精准需求，找到合适的短视频展现形式，并能够源源不断地找到优秀的选题，并在此基础上打造高质量的短视频内容。本章将介绍如何做好短视频运营的核心竞争点——短视频的内容策划。CHAPTER02短视频内容策划：短视频运营的核心竞争点学习目标学会分析目标受众，能够精准定位用户需求。了解短视频的展现形式。掌握短视频的选题策划方法。掌握打造高质量短视频内容的方法。分析目标受众，精准定位

用户需求2.101锁定目标群体，提炼主流需求02解决用户的需求痛点短视频内容定位要以用户需求为中心，主要体现在以下两个方面：STEP01用户信息数据分类用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：STEP01STEP02用户信息数据分类确定用户使用场景要素含义Who短视频用户When观看短视频的时间Where观看短视频的地点What观看什么样的短视频Why网络行为背后的动机，如关注、点赞或分享How与用户的动态和静态使用场景结合，洞察用户使用的具体场景“5W1H”法的要素及其含义用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：STEP01STEP02STEP03用户信息数据分类确定用户使用场景确定用户的动态使用场景模板动态使用场景模板一般包括以下内容：常用的短视频平台，使用频率，活跃时间段，周活跃时长，使用的地点，感兴趣的话题，什么情况下关注账号，什么情况下点赞，什么情况下评论，什么情况下取消关注，以及用户的其他特征等。用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：STEP01STEP02STEP03STEP04用户信息数据分类确定用户使用场景确定用户的动态使用场景模板获取用户的静态信息数据用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：卡思数据“红人榜”榜单排名页面STEP01STEP02STEP03STEP04用户信息数据分类确定用户使用场景确定用户的动态使用场景模板获取用户的静态信息数据用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：相同领域账号的用户画像STEP01STEP02STEP03STEP04用户信息数据分类确定用户使用场景确定用户的动态使用场景模板获取用户的静态信息数据用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：相同领域账号的用户画像（续）STEP01STEP02STEP03STEP04用户信息数据分类STEP05确定用户使用场景确定用户的动态使用场景模板获取用户的静态信息数据形成短视频用户画像用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：短视频的展现形式定位2.2一般来说，比较热门的短视频展现形式主要有图文展示形式、知识分享形式、解说形式、情景短剧形式与视频博客形式。2.2.1图文展示形式图文展示形式一般是一张底图加上一些要表达的文字，有的也会出现与内容有关的人物，如右图所示。这种展现形式最为简单，基本上不需要视频拍摄和后期制作。不过，这种展示形式的短视频相当于内容搬运，不需要“人设”，其变现能力比较差。2.2.2知识分享形式知识分享形式的短视频变现能力很强，要想做好这类短视频，最关键的是内容要有“干货”，要能打破用户的认知，为用户提供价值，这样才能赢得用户的信任，并让其持续关注。2.2.3解说形式解说形式的短视频一般为短视频创作者对影视作品的解说。在制作这类视频时，短视频创作者不用自己动手拍摄视频，只要提前找好想要解说的视频素材，理清解说思路，再将剧情片段与解说内容完美对应，并添加字幕即可。虽然这类形式的短视频很受用户欢迎，但目前这类账号的数量激增，如果都是简单的内容搬运，很容易造成内容同质化，风格千篇一律，用户的互动意愿会明显降低。因此，要想从众多的竞争账号中脱颖而出，短视频创作者就要想办法让用户形成差别化记忆，从表达方式、视觉呈现方式、语言方式、内容素材选择等方面入手，探索出自己的独特风格。同时，建立解说者的“人设”，赋予账号内容之外的温度和情感，使用户在欣赏有价值的内容的同时，对特定账号形成记忆，增加与短视频创作者的互动。2.2.4情景短剧形式情景短剧形式的短视频是通过视频中人物的表演把中心思想传达给用户，其成本相对较高。因为剧情会对主题和情节有着较高的要求，所以短视频创作者要提前准备文案脚本。这种形式的短视频在拍摄时，通常要由2个以上的人来表演，并且要反复拍很多次，后期制作也比其他短视频形式复杂得多。不过，这种形式的短视频往往对用户的吸引力比较大，短视频的情节和结果如果能够让用户产生情感共鸣，“吸粉”效果会很强。2.2.5视频博客形式视频博客，即Vlog（VideoBlog），又称视频网络日志，是创作者（Vlogger）以影像代替文字或照片，创作个人日志，并上传到短视频平台给网友分享。这种形式的短视频重在记录生活，但不能拍成流水账，一定要有主题，主次分明，突出重点，并注意拍摄效果。视频博客的拍摄要注重脚本思维，创作者要提前构思好重要的镜头，做好开场和转场，在后期剪辑时一定要保证叙事流畅。短视频的选题策划2.3从长期来看，要想做好短视频，短视频创作者一定要进行选题策划，找对方向，在内容上做好定位，这样才更容易创作出精品，吸引精准用户的关注，进而提升用户的黏性。2.3.1寻找选题的五个维度人物工具和设备方式方法精神食粮环境2.3.1寻找选题的五个维度根据“喜欢旅游的女性”制作的选题树2.3.2策划短视频选题的基本原则以用户为

中心选题内容多结合行业或网络热点保证价值

输出选题内容与运营相结合保证内容

垂直度远离平台的敏感词汇增强互动性选择互动性强的话题有意识地引导用户引发用户“吐槽”2.3.3多渠道积累短视频选题日常积累分析竞争

对手的爆款选题收集用户

想法从自己的短视频账号评论或竞争对手账号评论中寻找有价值的选题搜索关键词账号粉丝量（万）集均点赞（万）集均分享（次）集均评论（条）爆款选题12103.3127.834539942“看在你这么关心我皮肤的份上，我可以给你个机会跟我斗智斗勇”21884.282.715088561“你们知道男生最讨厌女生说的一个字是什么吗？”3614.216.139125788“什么都可以拖，但防晒不可以！谁不防晒谁先老！”美妆类账号竞争对手的爆款选题库2.3.4切入选题的方法以兴趣为

支撑有效整合各种物质要素及时调整

选题打造高质量的短视频内容2.4高质量的短视频内容一般有四个特点，那就是内容深度垂直细分，坚持内容的原创性，保证内容的价值性，内容触动用户的痛点。2.4.1内容深度垂直细分深度垂直细分的短视频具有以下优势：01收获更多的精准用户02具有长尾效应03变现能力强2.4.1内容深度垂直细分确定

核心目标人群01聚焦

主题场景02在短视频内容上，深度垂直细分的方法主要有以下几种：亲子游戏主题场景运动健身主题场景2.4.1内容深度垂直细分确定

核心目标人群01聚焦

主题场景02打造

生活方式03在短视频内容上，深度垂直细分的方法主要有以下几种：打造生活方式2.4.2坚持内容的原创性具有个性01有情、有趣、有热点02抓住“黄金前三秒”03原创内容要符合以下三点要求：2.4.3保证内容的价值性短视频的价值性主要体现在以下几个方面：为用户提供

知识01实用专业易懂某知识类短视频账号的抖音界面2.4.3保证内容的价值性短视频的价值性主要体现在以下几个方面：为用户提供

知识01为用户提供

娱乐02“段子”类短视频知识类短视频2.4.3保证内容的价值性短视频的价值性主要体现在以下几个方面：为用户提供

知识01为用户提升

生活质量03激发用户的

积极情感04为用户提供

娱乐022.4.4内容触动用户的痛点深度01痛点是指用户未被满足的、急需解决的需求。在搜集和分析用户的痛点时，可以按照以下三个维度来进行：某美食类短视频账号页面2.4.4内容触动用户的痛点深度01细度02痛点是指用户未被满足的、急需解决的需求。在搜集和分析用户的痛点时，可以按照以下三个维度来进行：（1）对垂直领域进行一级细分（2）在上一步的基础上再做细分（3）在上一步的基础上确定目标人群（4）以上一步为基础确定一级痛点2.4.4内容触动用户的痛点深度01细度02强度03痛点是指用户未被满足的、急需解决的需求。在搜集和分析用户的痛点时，可以按照以下三个维度来进行：课后习题1．简述短视频的展现形式定位类型。2．简述寻找短视频选题的五个维度。3．简述如何坚持短视频内容的原创性。4．短视频内容的价值性体现在哪些方面？

短视频的本质是将文本语言转换成镜头语言，借助镜头来表达短视频创作者的情感和想法。要想实现这一目的，短视频拍摄和后期编辑这两个步骤缺一不可。掌握好拍摄技巧，可以保证短视频的拍摄效果，给观众带来足够强烈的视觉冲击力，而后期编辑可以让短视频的逻辑更合理，画面更流畅，音质具有感染力，提升短视频的质量。CHAPTER03短视频制作：“硬核”技能助力拍出大片范儿学习目标了解常用的短视频拍摄工具。掌握画面景别、光线位置、镜头运动、画面构图和短视频脚本写作的方法。了解常用的短视频后期编辑工具。掌握短视频画面转场、选择背景音乐、配音和添加字幕的方法。短视频的

拍摄3.1短视频的拍摄是一项实操性大于理论性的工作，短视频创作者不仅要

选择合适的拍摄工具，还要

熟练运用各种拍摄技巧，合理设计景别、光线位置、镜头运动方式和构图方式，而

短视频脚本的写作

也因其指导性和统领全局性而显得至关重要。3.1.1常用的短视频拍摄工具1手机2微单3单反相机目前人们拍摄短视频用得最多的拍摄设备就是手机如果团队的预算有限，但又想改进短视频的画质，可以考虑使用微单当团队发展到稳定阶段，面向更广大的用户，甚至承接电商短视频广告时，对画质和后期的要求会越来越高，这时就需要考虑使用更为专业的单反相机拍摄短视频了拍摄设备3.1.1常用的短视频拍摄工具将不同质地和规格的反光伞装在闪光灯上方就成为伞灯灯光设备1伞灯在闪光灯上加上柔光罩，就成为柔光灯2柔光灯3.1.1常用的短视频拍摄工具灯光设备与拍摄电影时复杂的灯光布置相比，大部分短视频的拍摄要求并不高，“三灯布光法”就可以满足基本的拍摄需求。主灯：主灯是主光，是一个场景中最基本的光源，可以将主体最亮的部位或轮廓打亮。主灯通常放在主体的侧前方，在主体和拍摄设备之间连线45°～90°的范围。辅灯：辅灯是补光，比主光亮度要小，一般放在与主光相反的地方，对未被主光覆盖的主体暗部进行补光提亮。主光与补光的光比（光照强度比例）一般为2∶1或4∶1。轮廓灯：轮廓灯发出的光起到修饰作用，可以打亮人体的头发和肩膀等轮廓，提升画面的层次感和纵深感，一般位于主体后侧，与主光相对。3.1.1常用的短视频拍摄工具三脚架是短视频创作者拍摄短视频必备的基本工具之一，可以防止拍摄设备抖动而造成的视频画面模糊。辅助器材1三脚架3.1.1常用的短视频拍摄工具当在拍摄人物追逐、骑单车、玩滑板等户外运动画面时，人物的运动速度很快，摄影器材要跟随人物运动。如果拍摄者手持拍摄设备，拍摄出来的画面会抖动得非常厉害，观众在观看时很容易头晕、烦躁，甚至会立刻把短视频关掉，以致影响短视频的完播率，而在拍摄设备上安装稳定器可以很好地解决这个问题。辅助器材2稳定器相机稳定器手机稳定器3.1.1常用的短视频拍摄工具辅助器材为了实现动态的效果，拍摄者可以使用滑轨让拍摄器材进行平移、前推和后推等操作。3滑轨3.1.1常用的短视频拍摄工具辅助器材当拍摄设备距离人物超过2米时，人声会与环境噪声混杂在一起，影响收音效果，这时就要用到话筒。4话筒摇臂可以极大地丰富镜头语言，增加镜头画面的动感和多元化，让观众产生身临其境的感觉。5摇臂3.1.2画面景别的设计与运用景别

是指被摄主体和画面形象在屏幕框架结构中所呈现出的大小和范围，是画面的重要造型元素之一，由远至近可以分为远景、全景、中景、近景和特写。画面

景别的大小有两个决定性因素，一个是拍摄设备与被拍摄物体之间的实际距离，另一个是拍摄设备镜头的焦距长短。3.1.2画面景别的设计与运用远景远景一般用来表现远离拍摄设备的环境全貌，展示人物及其周围广阔的空间环境、自然景色和群众活动大场面的镜头画面。拍摄者在处理远景画面时要删繁就简，使画面长度足够充分，拍摄时不要将拍摄设备移动得太快，以免使本来就看不清的细节变得更加模糊。3.1.2画面景别的设计与运用全景全景用来表现人物全身形象或某一具体场景的全貌，往往制约着该场面镜头切换中的光线、影调、人物运动及位置，可以进一步表现人物与环境的关系，也被称为交代镜头。在全景画面中，人物的头顶以上与脚底以下都要有适当的留白，切不可“顶天立地”，以免让人产生堵塞感，但也不要将空间留得过大，否则会造成人物形象不清楚，降低画面的利用率。3.1.2画面景别的设计与运用中景中景主要用来表现人物膝盖以上部分或者场景的局部画面。3.1.2画面景别的设计与运用近景近景主要用来表现人物胸部以上的部分或者物体的局部。在拍摄近景画面时，拍摄者要注意画面中细节的质量，保证人物形象的真实性、生动性和情节的客观性、科学性。近景画面一般力求简洁，色调统一，拍摄者尤其要避免背景中出现容易分散观众注意力的物体，要让被拍摄主体一直处于画面结构的主导位置。3.1.2画面景别的设计与运用特写特写用来表现人物肩部以上的部分或者某些被拍摄主体细节的画面。由于特写分割了被拍摄主体与周围环境的空间联系，画面的空间表现不确定，空间方位也不明确，所以常被用作转场镜头。3.1.2画面景别的设计与运用每个短视频都是由不同景别的画面组合而成的。01不同景别在画面中停留的时间02景别所占比例03组合景别的方法正递进式：远景—全景—中景—近景—特写逆递进式：特写—近景—中景—全景—远景总分总式：远景+全景—中景+近景—远景+全景跳跃式：就是“不按常理出牌”3.1.3光线位置的设计与运用光线位置，即光位，就是指光源相对于被拍摄主体的位置，也就是光线的方向与角度。同一被拍摄主体在不同的光位下会产生不同的明暗造型效果。光位主要分为顺光、逆光、侧光、顶光与脚光等。3.1.3光线位置的设计与运用顺光顺光，又称正面光，光线的投射方向与拍摄方向一致。3.1.3光线位置的设计与运用逆光逆光，又称背面光，指来自被拍摄主体后面的光线照明。进行逆光拍摄时，拍摄者要注意背景与陪衬体的选择，以及拍摄时间的选择，选择合理的曝光，视情形确定是否使用辅助光照明。3.1.3光线位置的设计与运用侧光当光线投射方向与拍摄方向呈90°角时，即为侧光。在拍摄人物时，使用侧光能够表现人物情绪，通常会在特写画面中将侧光打在人物脸部一侧。侧光的缺点是画面会形成一半明一半暗的过于折中的影调和层次，在拍摄大场面的景色时使用侧光会显得光线不均衡。3.1.3光线位置的设计与运用顶光和脚光顶光来自被拍摄主体顶部。在室外，最常见的顶光是正午的太阳光线；而在室内，较强的顶光投射在被拍摄主体上，未受光面就会产生阴影，强烈的阴暗对比可以反映出人物特殊的精神面貌和特定的环境、时间特征，营造一种压抑、紧张的气氛。脚光可以填补其他光线在被拍摄主体下部形成的阴影，或者用于表现特定的光源特征和环境特点。如果将其作为主光，会给人一种神秘、古怪的感觉。3.1.4镜头运动方式的设计与运用镜头是短视频的基本组成单位。镜头语言是通过运动镜头的方式来表现的，其应用技巧直接影响短视频的最终效果。运动镜头是相对于固定镜头而言的，指通过机位、焦距和镜头光轴的运动变化，在不中断拍摄的情况下形成视点、场景空间、画面构图、表现对象的变化，不经过后期剪辑，在镜头内部形成多构图、多元素的组合，其目的是为了增强画面动感，扩大镜头视野，影响短视频的速度和节奏，赋予画面独特的感情色彩。常见的镜头运动方式有推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、升降镜头。3.1.4镜头运动方式的设计与运用推镜头推镜头是指镜头由远及近，向被拍摄主体方向移动，逐渐形成近景或特写的镜头。推镜头改变了观众的视线范围，画面由整体慢慢引向局部，突出局部的细节感，还可以制造悬念。拉镜头拉镜头与推镜头相反，指镜头向被拍摄主体反方向运动，画面由特写或近景拉起，在镜头后拉的过程中视距变大，观众的视线由细节变为整体，画面逐渐变成全景或远景，常用于表现人物与环境的宏观场面或空间关系。3.1.4镜头运动方式的设计与运用摇镜头摇镜头是指拍摄设备的位置保持不动，镜头通过上、下、左、右、斜等方式拍摄主体与环境，给人感觉是从被拍摄主体的一个部位向另一个部位逐渐观看，摇摄全景或者跟着被拍摄主体的移动进行摇摄（跟摇），使观众如同站在原地环顾、打量周围的人或事物。摇镜头主要用来表现事物的逐渐呈现，一个又一个的画面从渐入镜头到渐出镜头，完整展现了整个事物的发展。甩镜头也属于摇镜头的一种方式，指快速地将镜头摇动，极快地转移到另一个画面，而中间的画面则产生模糊一片的效果。这种拍摄方式可以表现内容的突然过渡，会让观众产生紧张感和紧迫感，常用于逃跑、打斗、紧张地环顾四周等拍摄场景。3.1.4镜头运动方式的设计与运用移镜头移镜头是指镜头沿水平方向向各个方向移动拍摄，可以展现各个角度，把运动着的人物和景物交织在一起，产生强烈的动态感和节奏感，表现出各种运动条件下的视觉艺术效果。跟镜头也属于移镜头的一种方式，不过移镜头一般指镜头保持直线运动，而跟镜头是指镜头跟踪被拍摄主体，方向不定。跟镜头可以全面、详尽地展现被拍摄主体的动作、表情和运动方向，给人一种身临其境的感觉。3.1.4镜头运动方式的设计与运用升降镜头升镜头是指拍摄设备在升降机上做上升运动所拍摄的画面，可形成俯视拍摄，以显示广阔的空间；降镜头是指拍摄设备在升降机上做下降运动所拍摄的画面，多用于拍摄大场面，营造气势。升降镜头能够改变镜头视角和画面的空间，带来画面视域的扩展与收缩和镜头视点的连续变化，从而形成多角度、多方位的多构图效果，有利于展现纵深空间中的点面关系，从而渲染画面气氛。3.1.5画面构图方式的设计中心构图法中心构图法是指将被拍摄主体放置在画面中心进行构图的方法，其优点是主体突出且明确，能够获得左右平衡的画面效果。3.1.5画面构图方式的设计对称构图法对称构图法，就是画面按照对称轴或对称中心使画面中的景物形成轴对称或者中心对称的构图方法，具有稳定、平衡、相呼应的特点，常用于表现对称物体、建筑物或具有特殊风格的物体，可以给人带来一种庄重、肃穆的感觉。对称构图法不适合表现快节奏的内容，有时采用这种构图方式的画面会显得有些呆板、缺少变化。3.1.5画面构图方式的设计二分构图法二分构图法，就是利用线条把画面分割成上下或者左右两部分的构图方法，在拍摄天空和地面或水面相交的地平线时比较常用。使用这种构图方式时，可以将地平线或水平线放在画面中间附近，将画面一分为二。3.1.5画面构图方式的设计三分构图法三分构图法，又分为垂直三分构图法和水平线三分构图法，可以避免画面的对称，增加画面的趣味性，从而减少画面的呆板。在使用三分构图法时，通常是在横向或纵向上将画面划分成分别占1/3和2/3面积的两个区域，将被拍摄主体安排在三分线上，从而使画面主体突出、灵活、生动。垂直三分构图法3.1.5画面构图方式的设计三分构图法三分构图法，又分为垂直三分构图法和水平线三分构图法，可以避免画面的对称，增加画面的趣味性，从而减少画面的呆板。在使用三分构图法时，通常是在横向或纵向上将画面划分成分别占1/3和2/3面积的两个区域，将被拍摄主体安排在三分线上，从而使画面主体突出、灵活、生动。水平线三分构图法3.1.5画面构图方式的设计九宫格构图法九宫格构图法，就是利用画面中的上、下、左、右四条分割线对画面进行分割，将画面分成相等的九个方格的构图方法。拍摄时将被拍摄主体放置在线条四个交点上，或者放置在线条上，这样拍摄出的画面看起来更和谐，被拍摄主体自然成为观众的视觉中心，并使画面趋于平衡。目前大多数手机和数码相机都内置有九宫格辅助构图线功能，在拍摄时可以打开该功能。3.1.5画面构图方式的设计引导线构图法引导线构图法，就是利用引导线来引导观众的目光，使其汇聚到画面的主要表达对象上的构图方法。采用这种构图方法可以加强画面的纵深感和立体感，比较适合拍摄大场景、远景画面。采用这种构图方法时，引导线不一定是具体的线条，只要是有方向性的、连续的事物，如流动的溪水、整排的树木、笔直的道路等均可作为引导线，在拍摄时要注重意境和视觉冲击力的表现。3.1.5画面构图方式的设计框架式构图法框架构图法，就是用前景景物形成某种具有遮挡感的框架的构图方法，采用这种构图方法有利于增强画面的空间深度，将观众的视线引向中景、远景处的被拍摄主体。门窗、墙上的洞、树丛、栏杆等，一些比较“飘渺”的元素，如雨、雪、雾气，甚至非实体的光影都可以充当框架。需要注意的是，构建框架的景物不能喧宾夺主。3.1.6短视频脚本的写作短视频脚本的三种类型拍摄提纲分镜头脚本文学脚本3.1.6短视频脚本的写作拍摄提纲是指短视频拍摄要点，只对拍摄内容起到提示作用，适用于一些不易掌握和预测的内容。拍摄提纲的写作一般包括以下六个步骤。（1）明确短视频的选题、立意和创作方向，确定创作目标。（2）呈现选题的角度和切入点。（3）阐述不同体裁短视频的表现技巧和创作手法。（4）阐述短视频的构图、光线和节奏。（5）详细呈现场景的转换、结构、视角和主题。（6）完善细节，补充剪辑、音乐、解说、配音等内容。拍摄提纲3.1.6短视频脚本的写作分镜头脚本既是前期拍摄的依据，也是后期制作的依据，同时可以作为视频长度和经费预算的参考。分镜头脚本主要包括镜号、分镜头长度、画面、景别、人物、台词等内容，具体内容要根据情节而定。分镜头脚本在一定程度上已经是“可视化”影像了，可以帮助制作团队最大程度地还原创作者的初衷，因此分镜头脚本适用于故事性强的短视频。分镜头脚本3.1.6短视频脚本的写作镜号景别画面分镜头长度人物台词1中景小唐和小静分别坐在餐桌两侧，默默无声，低头喝茶2秒小唐、小静2近景小静紧张不安3秒小静小唐，最近有一个男生追求我，我该怎么办？3特写小唐看着小静2秒小唐（内心独白）我最喜欢的女生啊！4特写小唐嘴角抿起，垂下头2秒小唐没事，喜欢他就同意吧！5近景小唐的胳膊支在桌子上，端起茶杯1秒小唐喝茶吧！6特写桌子突然晃得厉害，茶水洒了出来2秒7特写小唐面带疑惑地看着小静2秒小唐你怎么这么紧张？8特写小静摇摇头2秒小静我不紧张啊！9全景小静离开座位，小唐的手在剧烈抖动2秒小唐，小静分镜头脚本示例3.1.6短视频脚本的写作文学脚本需要创作者列出所有可能的拍摄思路，但不需要像分镜头脚本那样细致，只需要规定人物需要做的任务、说的台词、所选用的镜头和整个视频的时长即可。文学脚本除了适用于有剧情的短视频外，也适用于非剧情类的短视频，如教学类视频和评测类视频等。文学脚本3.1.6短视频脚本的写作景别画面台词1全景中年男子推开门，步态疲乏，看到3岁儿子坐在沙发上，手里拿着两个苹果2近景中年男子坐到儿子身边，微笑着说爸爸肚子饿了，给爸爸一个苹果好不好？3特写儿子看了一眼爸爸，把两个苹果都咬了一口4近景中年男子脸上的笑容逐渐消失，叹了一口气，准备站起来5特写儿子把其中一个苹果递给中年男子6全景这个甜，给爸爸。7近景中年男子笑着抱起了儿子我的好儿子，谢谢你！某剧情类短视频的文学脚本3.1.6短视频脚本的写作要想写出优秀的短视频脚本，需要注意以下几点：01做好前期准备。02确定具体的写作结构。03人物设定。04场景设定。短视频的后期编辑3.2短视频的前期拍摄工作固然很重要，但如果短视频不经过后期编辑处理，很难给观众带来强烈的视觉冲击力，吸引观众的眼球。下面将介绍：常用的短视频后期编辑工具，短视频画面转场的设计，短视频背景音乐的选择，为短视频进行配音，以及为短视频添加字幕。3.2.1常用的短视频后期编辑工具Premiere1Audition2爱剪辑3巧影4剪映5快剪辑6VUE73.2.2短视频画面转场的设计技巧转场1无技巧转场2技巧转场是指用特技的手段进行转场，常用于情节之间的转换，能够给观众带来明确的段落感。淡入淡出转场叠化转场划像转场无技巧转场是用镜头的自然过渡来连接上下两个画面，强调视觉的连续性。空镜头转场声音转场主观镜头转场特写转场两极镜头转场相似被拍摄主体转场遮挡镜头转场3.2.3短视频背景音乐的选择根据短视频的情感基调选择1背景音乐要配合视频的整体节奏2背景音乐不能喧宾夺主3选择热门音乐4抖音平台的音乐选择流程界面3.2.4为短视频进行配音短视频创作者自己配音1请专业团队配音2使用配音软件3讯飞快读讯飞配音3.2.5为短视频添加字幕几乎所有的短视频制作工具都支持添加字幕，在为短视频添加字幕时，要

注意

以下几点。字幕的

颜色一般采用白色，但要避免字幕颜色与背景颜色相冲突，可以为白色字幕添加对比明显的边框，但边框不要太大，以免影响美观度。字幕最好不要遮挡短视频画面的主要内容，一般

放在短视频画面的正下方。除了要达到幽默搞笑效果的特殊情况，字幕中不要出现错别字。字幕要通顺、流畅，与短视频中人物所说的话要保持一致。课后习题1．简述短视频画面景别的类型与运用方法。2．简述短视频镜头运动方式的类型与运用方法。3．简述短视频画面构图的主要方式。4．简述短视频画面转场的主要类型。

要想让创作的短视频成为爆款，除了打造优质内容以外，还要对短视频进行营销推广。但营销推广不能一蹴而就，短视频创作者一定要提前打好基础，将短视频的封面、标签、标题和文案都打造好，然后找到合适的方法引流推广，引爆短视频的热度，同时做好用户运营，让热度继续发酵，并逐渐扩散。CHAPTER04短视频营销：引爆短视频热度的关键学习目标掌握短视频封面设计、标题设置、标签设置和文案撰写的方法。掌握短视频引流推广的技巧。掌握短视频用户运营的技巧。短视频营销的

前期准备4.1要想让短视频营销的效果更加突出，前期准备是必不可少的。短视频制作好以后不能立即发布，还要

设置短视频的封面图、标题、标签和文案，如果设置得到位，这些因素都会对短视频的推广起到明显的促进作用。4.1.1短视频封面的设计封面

又称头图，它是用户第一眼看到的内容，会给用户留下第一印象。增加吸引力1表情夸张制造对比引发好奇增强戏剧性4.1.1短视频封面的设计封面

又称头图，它是用户第一眼看到的内容，会给用户留下第一印象。增加吸引力1封面要与内容相关2要有原创性3无水印字样和广告词汇4图片质量要高54.1.2为短视频设置标题明确用户痛点2引发用户好奇心3明确用户标签1使用疑问句在标题中提供两个完全不同甚至相互对立的观点和事实，用强烈的对比和冲突来吸引用户制造神秘感，引发联想4.1.2为短视频设置标题明确用户痛点2引发用户好奇心3进行数据化描述4明确用户标签14.1.2为短视频设置标题明确用户痛点2引发用户好奇心3进行数据化描述4引发用户情感共鸣5明确用户标签1追热点7确定标题句式8找准关键词6百度好看视频中带“热评”标记的短视频4.1.2为短视频设置标题明确用户痛点2引发用户好奇心3进行数据化描述4引发用户情感共鸣5明确用户标签1追热点7确定标题句式8标题字数要适中9找准关键词64.1.3做好短视频标签的设置在短视频领域，标签是短视频创作者定义的用于概括短视频主要内容的关键词。对短视频平台而言，标签就相当于用户画像，标签越精准，就越容易得到平台的推荐，直接到达目标用户群体。而对用户而言，标签是用户搜索短视频的通道，很多标签会在短视频下方展示，用户能够通过点击标签直接进行搜索。标签是短视频非常重要的流量入口，很多短视频播放量过低，很大程度上是因为没有给短视频打上合适的标签。为短视频打标签4.1.3做好短视频标签的设置标签要精准2标签范畴要合理3紧追热点4合理控制标签个数和字数14.1.4撰写极具感染力的短视频文案优质的短视频文案一般具有以下特点：01抓住用户痛点02营造场景03描述细节04引导用户05通俗易懂4.1.4撰写极具感染力的短视频文案互动类叙述类“段子”类悬念类正能量类短视频的引流推广4.2“酒香也怕巷子深”，短视频的内容再好，如果不尽最大努力做好营销推广，短视频的曝光率就无法得到保障。只有覆盖更多的平台，短视频成为爆款的可能性才能变得更高。4.2.1运用分享功能，多渠道分享视频站内好友快手“分享至”界面在把短视频分享给站内好友时，需要

注意

以下两点：01要选择人气较高的好友02选择互动较多的好友4.2.1运用分享功能，多渠道分享视频微信朋友圈“继续分享到朋友圈”界面短视频编辑界面朋友圈内容编辑界面4.2.1运用分享功能，多渠道分享视频微博“继续分享到微博”界面选择要分享的短视频微博内容编辑界面4.2.2借助KOL为短视频做宣传KOL是营销学上的一个概念，即关键意见领袖，指的是拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。在做短视频宣传时，要找的KOL是那些可以发挥社交媒体在覆盖面和影响力方面的独特优势，具有较强的用户黏性和号召力的账号。在借助KOL宣传短视频时，一定要认清以下两个误区：误区一：KOL就是名人。误区二：找名人做宣传的效果一定好。4.2.2借助KOL为短视频做宣传寻找行业权威或达人2找名人付费投放1根据短视频的主题和内容找到目标用户群体根据目标用户群体的特点和喜好寻找最契合的KOL在宣传短视频时，文案的撰写要避免老生常谈，以免让用户产生审美疲劳如果有很多KOL资源，不妨将其分为A、B、C三个等级，有针对性地加以利用。4.2.3参与平台活动提升知名度关注“抖音小助手”抖音官方组织的活动信息4.2.3参与平台活动提升知名度做出亮点2研究活动要求1明确平台活动的目的了解平台活动的规则让内容有个性从不同的角度解读活动规则短视频的用户运营4.3短视频创作者要想把短视频打造成爆款，除了要做好短视频内容，还需要用户的关注和支持。一般来说，观看短视频的用户越多，短视频获得的支持也就越大，被转发分享的概率也就越高。因此，短视频创作者一定要做好用户运营，与用户建立紧密的联系，并尽可能地吸引更多的用户。选择互动性强的话题14.3.1增强互动，提升用户黏性关于烹饪草鱼的短视频页面短视频评论页面4.3.1增强互动，提升用户黏性引导互动2选择互动性强的话题1穿插引导征集创意设置穿帮镜头引导用户关注其他平台评论互动3第一时间回复评论顺应用户期望借助评论引发互动跟进评论挑战类活动14.3.2发起活动，提高用户活跃度具有一定的难度要有奖励摸高挑战赛创意征集类活动2挑战类活动14.3.2发起活动，提高用户活跃度具有一定的难度要有奖励4.3.3强化情感连接，让用户具有归属感营造情怀1情 怀说 明将个人偶像化将个人进行偶像化包装，如苹果公司的乔布斯、小米公司的雷军等，打造特有的情怀怀旧聚焦某个年代的人和物，追忆历史，缅怀过去的美好，打造怀旧情怀青春人们都曾经历青春的美好，都希望永远处于青春，通过再现与青春有关的人和事，可以打造青春情怀情怀的表现4.3.3强化情感连接，让用户具有归属感营造情怀1以“怀旧”为主题的抖音账号界面4.3.3强化情感连接，让用户具有归属感展现人文关怀2短视频的主题要与用户的生活贴近构建心理上的安全感打造仪式感营造情怀1课后习题1．简述如何为短视频设置标题。2．简述为短视频打标签的要求。3．简述短视频账号增强用户互动、提升用户黏性的方法。4．简述短视频账号发起活动的类型及其要求。学习目标掌握短视频电商变现的方式。掌握短视频用户付费的三种模式。掌握短视频广告变现的方式。了解各短视频平台的扶持政策。了解加入MCN机构的原因，以及加入MCN机构

可获得的利益。

当创作的短视频依靠优质的内容和有效的运营推广积累起足够的人气时，短视频创作者就要考虑商业变现了。商业变现是短视频运营中最为关键的一个环节。如果投入大量精力和成本运营短视频而无法获得收益，不仅会挫伤短视频创作者运营的积极性，还会因为缺少资金的支持难以为继。因此，找到短视频商业变现的有效途径是重中之重。CHAPTER05短视频商业变现：短视频价值的终极体现销售商品，电商变现5.1短视频电商，就是短视频创作者将短视频内容提供给用户，为电商提供用户群，而电商以短视频作为内容入口，增加流量和提升用户黏性。短视频电商变现主要有按成交计费的淘宝客推广模式、自营品牌电商模式。5.1.1按成交计费的淘宝客推广模式淘宝客

就是帮助店铺推广商品并获取佣金的人，而佣金一般是成交额乘以佣金比率得来的。短视频淘客，其实就是在各种短视频平台上帮助卖家推广商品而获取佣金的人。抖音带货达人推广花西子卸妆巾5.1.1按成交计费的淘宝客推广模式在选择淘宝客的推广模式以后，抖音淘客还要注意选品，选品的策略

如下：客单价要低1查看榜单数据作为参考2抖音“人气好物榜”5.1.1按成交计费的淘宝客推广模式加入验货群3利用返利网站或App4在选择淘宝客的推广模式以后，抖音淘客还要注意选品，选品的策略

如下：客单价要低1查看榜单数据作为参考25.1.2自营品牌电商模式自营品牌电商模式分为两种，一种是通过短视频打造个人知识产权（IntellectualProperty，IP），建立自己的个人电商品牌；另一种是通过短视频为自建电商平台导流。01个人电商品牌某古风短视频创作者的短视频与商品页面5.1.2自营品牌电商模式自营品牌电商模式分为两种，一种是通过短视频打造个人知识产权（IntellectualProperty，IP），建立自己的个人电商品牌；另一种是通过短视频为自建电商平台导流。02自建电商平台01个人电商品牌“一条”线下体验店日食记线下体验店用户付费，有偿提供视频内容5.2如果短视频的内容足够优质，可以抓住用户的痛点，就可以激发用户付费观看的欲望，最终将人气转化为实际的经济利益。用户付费主要分为用户打赏、付费观看和会员制增值服务付费三种模式。5.2.1用户打赏模式一般来说，以下三种短视频更容易获得用户打赏：生活技巧类短视频2励志类短视频3垂直细分类短视频15.2.2付费观看模式短视频内容付费在本质上是让用户花钱购买特定的短视频内容，要想达到这样的目的，短视频内容需要符合以下两个特点：01有价值02具有排他性5.2.2付费观看模式综合来看，短视频内容付费模式更具有发展前景，主要有以下两种方式：销售专业知识1销售垂直细分领域知识2看鉴微视频App页面5.2.2付费观看模式综合来看，短视频内容付费模式更具有发展前景，主要有以下两种方式：销售专业知识1销售垂直细分领域知识2服务某类目标人群深入挖掘某类主题知识聚焦某类场景知识聚集某类社交知识5.2.3会员制增值服务付费模式现在很多短视频平台也开始借鉴长视频平台的会员制增值服务付费模式，推出了短视频内容付费用户服务，这主要基于以下四个方面的原因：（1）短视频平台逐渐发展成熟，平台的进一步发展，需要考虑开拓更多的盈利模式。（2）长视频付费业务的推出使视频付费业务迎来发展的风口，短视频自然也要跟上这一风口。（3）越来越多的用户对短视频的内容提出了更高的要求，优质短视频内容的市场在不断扩大。（4）用户愿意为短视频内容买单，而且付费的精品短视频内容逐渐受到市场的认可与欢迎。5.2.3会员制增值服务付费模式国外的短视频巨头YouTube早在2015年就在YouTubeRed计划中推出了会员制增值服务付费模式，而且获得了非常好的发展。会员可以享受到以下的

权利：（1）很多原创短视频内容只有会员才能观看。（2）会员享有保存和下载短视频内容进行离线观看的权利。（3）会员在观看短视频时可以跳过广告，提升短视频的观看体验。广告变现，运用流量直接变现5.3对大部分短视频创作者而言，广告是最常用的变现方式。拥有高人气的短视频可以凭借优质的内容吸引大量精准用户，通过多样化的表现方式为用户传递品牌信息，因此颇受广告主的青睐。5.3.1植入广告植入广告是指将广告信息和内容完美结合，使广告自然地融入内容中，最终达到向用户传递广告信息的目的。短视频创作者可以利用人脑在短暂记忆中的视觉停留性，在短视频的显眼处或者短视频播放的高潮部分适当地插入品牌广告内容，让用户对品牌有一定的认知。台词植入2剧情植入3道具植入1在短视频节目中植入荣耀的产品信息5.3.1植入广告植入广告是指将广告信息和内容完美结合，使广告自然地融入内容中，最终达到向用户传递广告信息的目的。短视频创作者可以利用人脑在短暂记忆中的视觉停留性，在短视频的显眼处或者短视频播放的高潮部分适当地插入品牌广告内容，让用户对品牌有一定的认知。台词植入2剧情植入3道具植入1“种草”植入5奖品植入45.3.2贴片广告贴片广告是指在视频播放之前、结束之后或者插片播放的广告，它是电视广告的延伸。贴片广告是短视频广告中最明显的广告形式，属于硬广告。01平台贴片02内容贴片短视频的贴片广告主要分为以下两种形式：5.3.3冠名广告冠名广告是指在节目前或节目后加上赞助商或广告主名称进行品牌宣传、扩大品牌影响力的广告形式。冠名广告主要有三种形式：冠名广告形式片头标板：如“本节目由……冠名播出”。主持人口播：节目开始时说“欢迎大家来到由……冠名播出的……”片尾字幕鸣谢：出现企业名称或Logo，“特别鸣谢……”蒙牛冠益乳冠名广告5.3.4品牌广告品牌广告

是指以品牌为中心，为品牌和企业量身定做的专属广告。这种广告形式从品牌自身出发，为了表达企业的品牌文化和理念，致力于打造更自然、生动的广告内容。这种广告变现更高效，针对性更强，受众的指向性也更明确，但制作费用比较高。在品牌广告类短视频中，主要有以下几种

提升品牌影响力的方式：场景再现2产品展示3品牌叙事1制造话题5用户共创6主题理念4通过

平台扶持

获得收益5.4短视频行业自2016年发展至今，其红利仍然存在，短视频平台与短视频创作者之间保持着共生共荣和互相依赖的关系。目前，在整个内容生态中，娱乐类内容同质化严重，垂直领域的头部内容十分稀缺，内容形式和视频手段也较为单一，因此各大短视频平台均通过各种鼓励措施激发短视频创作者的创作积极性，完善自身平台的内容生态。下面简要介绍

各个短视频平台对短视频创作者的扶持政策。抖音快手西瓜视频哔哩哔哩Vlog星计划抖音快手西瓜视频哔哩哔哩好看视频加入MCN机构，实现稳定收益5.5“单打独斗”的创作达人加入MCN机构是保证其持续产出高质量内容的关键。MCN来源于YouTube，本来只是作为YouTube上头部短视频创作者的管理机构，为短视频创作者提供技术、数据和销售等方面的支持，帮助其解决宣传和变现问题，并不涉及内容生产。但国内的MCN机构拓展了服务功能，提供了更多维度的服务，包括为短视频创作者提供内容生产运营、粉丝管理、商业变现等服务，逐渐在短视频行业中扮演着越来越重要的角色。信息价值和效率价值是MCN机构的最大优势，很多短视频创作者虽然做内容很在行，但不懂广告主，不知道如何变现，这时MCN机构可以把商业变现的连接服务打包卖给创作者，弥合信息不对称产生的问题。短视频创作者加入MCN机构会获得哪些利益呢？以papitube为例，加入MCN机构的短视频创作者会在

内容生产

和

商业化运作

两个方面获得利益：商业化运作方面2内容生产方面1课后习题1．简述抖音爆款产品的选品策略。2．简述短视频用户付费有哪些模式。3．简述短视频广告变现的几种方式。4．简述短视频创作者加入MCN机构的优势。

抖音作为目前热门的短视频App，是短视频从业者激烈竞争的重要赛道。创作者要想成功运营抖音短视频，首先要完善账号信息，学会合理使用抖音的拍摄和编辑功能，但更重要的是孵化IP，提升变现能力，这是长久经营的关键。CHAPTER06短视频运营实战：抖音短视频运营学习目标掌握抖音账号名称、头像、简介、主页背景图的设置方法。掌握抖音短视频的拍摄方法。掌握抖音短视频后期编辑的方法。了解抖音短视频IP定位的内容类型。了解塑造高辨识度IP形象的方法。了解抖音短视频优质内容的类型。掌握用户维护和拓宽IP价值的方法。完善

抖音账号信息6.1抖音短视频运营的核心是内容，但账号的设置也是一个不可忽视的要素。抖音账号的设置包括账号名称、头像、账号简介、主页背景图等，它们会在很大程度上影响账号的形象和短视频的播放量。6.1.1设定具有高识别性的账号名称简洁“一条”账号界面6.1.1设定具有高识别性的账号名称简洁以谐音命名以数字命名6.1.1设定具有高识别性的账号名称简洁以谐音命名以数字命名引入关键词6.1.2设置吸睛头像使用真人头像用图文Logo做头像6.1.2设置吸睛头像使用真人头像用图文Logo做头像使用动画角色做头像一禅宠物熊6.1.2设置吸睛头像使用真人头像用图文Logo做头像使用动画角色做头像使用账号名称做头像使用卡通形象6.1.2设置吸睛头像使用真人头像用图文Logo做头像使用动画角色做头像使用账号名称做头像使用卡通形象在设置头像时，一定要避免犯以下错误：以背景作为头像，毫无亮点；或者以人物为头像，但图片背景占比过大，人物成为衬托，以致失去焦点。以产品或二维码作为头像，很容易让人心生反感。以人群作为头像，无法突出主体形象，也就无法给用户留下清晰而深刻的印象。6.1.3设置账号简介介绍自己“支付宝”账号简介6.1.3设置账号简介介绍自己表明感悟、观点和态度留下联系方式6.1.4设置特色主页背景图抖音账号的主页背景图为固定尺寸——1125像素×633像素，上半部分的尺寸为1125像素×395像素，是用户点击首页直接看到的部分。这一部分的中间部分是主页背景图的重点区域，尺寸为633像素×633像素，需要放置最吸引人的内容，而且在用户下拉主页时会自动放大图片的中间细节。由于主页背景图的下半部分会被抖音自动压缩，文字或引导性的内容最好也放在图片的上半部分，让用户第一眼就能看到。主页背景图的重点内容位置图示6.1.4设置特色主页背景图IP出镜6.1.4设置特色主页背景图IP出镜二次介绍6.1.4设置特色主页背景图IP出镜二次介绍引导关注6.1.4设置特色主页背景图IP出镜二次介绍引导关注创意组合制作

高水准的抖音短视频6.2随着短视频行业的火爆，短视频App的数量呈现出指数级增长，并且在功能上有了很大的创新和发展。抖音短视频App就具备多种拍摄短视频的功能和入口，而且其自带的后期编辑功能也十分强大，能够让创作者十分方便地制作短视频。6.2.1抖音短视频的拍摄设置美化功能点击按钮点击“滤镜”按钮选择滤镜效果6.2.1抖音短视频的拍摄设置美化功能调整“瘦脸”参数调整“口红”参数6.2.1抖音短视频的拍摄拍摄短视频选择拍摄时长拍摄第1段视频拉近远处的景物6.2.1抖音短视频的拍摄拍摄短视频点击“剪辑”按钮点击视频片段编辑视频片段6.2.1抖音短视频的拍摄拍摄短视频点击“选封面”选择视频封面点击“发布”按钮6.2.1抖音短视频的拍摄添加背景音乐点击“查看全部”选择歌单分类选择背景音乐6.2.1抖音短视频的拍摄添加背景音乐点击“剪音乐”按钮剪取音乐查看拍摄时长6.2.1抖音短视频的拍摄添加背景音乐点击音乐碟片图标收藏配乐点击“选配乐”按钮6.2.1抖音短视频的拍摄添加背景音乐选择收藏的配乐调整音量6.2.1抖音短视频的拍摄使用快慢速拍摄选择背景音乐查看拍摄时长使用“快”模式6.2.1抖音短视频的拍摄使用道具拍摄选择道具道具显示动态效果点击道具名称6.2.1抖音短视频的拍摄使用道具拍摄收藏道具点击“同款道具”按钮6.2.1抖音短视频的拍摄倒计时拍摄选择音乐设置第1段视频的拍摄停止时间设置第2段视频的拍摄停止时间6.2.1抖音短视频的拍摄参与话题挑战6.2.1抖音短视频的拍摄合拍视频点击“分享”按钮点击“合拍”按钮开始合拍视频6.2.1抖音短视频的拍摄抢镜拍摄选择抢镜合唱视频点击“分享”按钮点击“抢镜”按钮6.2.1抖音短视频的拍摄抢镜拍摄开始抢镜拍摄参与“#抢镜”话题6.2.2抖音短视频的后期编辑制作卡点视频6.2.2抖音短视频的后期编辑添加特效6.2.2抖音短视频的后期编辑添加贴纸6.2.2抖音短视频的后期编辑添加文字6.2.2抖音短视频的后期编辑添加配音与字幕孵化

经典抖音短视频IP6.3任何知识产权（IntellectualProperty，IP）的孵化都不可能一蹴而就，其关键在于持续创作内容，并保证内容发布的质量、频率和速度。只有先明确IP定位，塑造出具有高辨识度的IP形象，并持续输出优质内容，才能源源不断地增加用户。同时，还要做好用户维护，扩大IP的影响力，拓宽IP价值，最终实现IP变现。6.3.1明确短视频IP的定位故事型IP16.3.1明确短视频IP的定位产品型IP2故事型IP16.3.1明确短视频IP的定位产品型IP2知识型IP3故事型IP1科普医学常识的账号科普心理学知识的账号6.3.1明确短视频IP的定位产品型IP2知识型IP3故事型IP1搞笑型IP5生活型IP4脱口秀日常生活搞笑6.3.1明确短视频IP的定位在

打造人设

时，创作者需要考虑以下方面：01人设即标签02根据自己的特长和优点筛选人设特质03选取人物或角色的一两个点来塑造人设，不要刻意追求“大而全”04一旦确立人设，要一以贯之，切不可随意改变05人设要依靠特定人物在特定场景中发生的事件来体现06在打造人设时，创作者要充分考虑该账号面向的主要用户群体6.3.2塑造具有辨识度的IP形象视觉强化1头像诙谐幽默的头像金融投资类抖音账号头像教育培训类抖音账号头像头像展现故事场景6.3.2塑造具有辨识度的IP形象视觉强化1头像主页背景图造型造型固化服装固化6.3.2塑造具有辨识度的IP形象视觉强化1头像主页背景图造型封面人格强化2口头禅标签标志符号6.3.2塑造具有辨识度的IP形象视觉强化1头像主页背景图造型封面人格强化2口头禅标签标志符号名号6.3.3持续打造优质短视频内容具有高颜值2具有正能量1内容有干货3知识型内容实用型内容6.3.3持续打造优质短视频内容具有高颜值2具有正能量1内容有干货3情感暖人4萌态十足5萌娃6.3.3持续打造优质短视频内容具有高颜值2具有正能量1内容有干货3情感暖人4萌态十足5萌娃萌宠6.3.3持续打造优质短视频内容具有高颜值2具有正能量1内容有干货3情感暖人4萌态十足5萌娃萌宠萌系玩偶6.3.3持续打造优质短视频内容具有高颜值2具有正能量1内容有干货3情感暖人4拥有高超技艺6萌态十足5搞笑幽默76.3.4做好用户维护提高用户的参与度2与用户积极互动16.3.5扩大影响力，拓宽IP价值广告推广2多平台发布1系统智能推荐自定义定向推荐达人相似粉丝推荐抖音平台的“DOU+上热门”功能：6.3.5扩大影响力，拓宽IP价值广告推广2多平台发布1深耕垂直领域3挖掘变现能力5进驻MCN机构4课后习题1．如何完善抖音账号信息？2．请使用抖音拍摄短视频，并进行后期制作与发布。3．简述塑造高辨识度IP形象的方法。4．简述拓宽IP价值的方法。

直播发展到现在已经不是单纯的“无聊文化”了，直播吃饭、直播睡觉、直播聊天的时代早已过去。所谓“内容为王，创意取胜”，在竞争日益激烈的直播行业中，有创意、有价值的直播内容才能受到观众的关注和喜爱。本章将介绍如何进行直播内容策划，用创意内容来提高观众的黏性。CHAPTER07直播内容策划：用创意内容提高观众黏性学习目标掌握评价直播内容质量的标准。掌握增强直播内容创意性的技巧。掌握提升直播内容吸引力的技巧。评价

直播内容质量的标准7.1优质的直播内容是吸引观众观看直播的关键因素。一般来说，评价直播内容质量的标准有两个，一是内容的精彩程度，二是内容的表现形式。7.1.1内容的精彩程度内容有深度直播的表现形式很有意思主播的人格魅力很有吸引力直播内容有水准的表现节理奇有深度的内容言之有物，直播中表达的观点和见解能够让观众信服遵守法律道德规范，有所节制，不能大放厥词观点和见解独特，不是人云亦云有深度的内容的特征7.1.2内容的表现形式表演式直播2娱乐幽默式直播1教学培训式直播3美食制作直播7.1.2内容的表现形式表演式直播2娱乐幽默式直播1教学培训式直播3卖货式直播47.1.2内容的表现形式表演式直播2娱乐幽默式直播1教学培训式直播3开箱评测式直播5卖货式直播4增强直播内容的

创意性7.2有创意的直播内容是直播视频形成有效流量的关键，通过增强直播内容的创意性，可以让直播内容变得更有新鲜感和吸引力。7.2.1从自己擅长的领域入手美食制作类直播7.2.2挖掘直播观众需求痛点挖掘直播观众需求痛点时，首先，主播要对自身的能力与优势有充分的