网游戏及商业模式

4399网页游戏研究及商业模式浅析业务发展部前言中国网页游戏近两年发展迅速，尽管在用户规模上与传统网络游戏还存在差距，但在我国整体网络游戏用户增长速度趋于放缓的情况下，网页游戏却持续增长，已经成为带动网络游戏发展的新力量。4399游戏作为中国最大的网页游戏用户平台，在百度的用户关注指数一度高居榜首，目前用户规模达到1亿，单日游戏访客达到2000万，单日页面浏览量达到2亿，并保持着高速发展趋势。深入发掘4399的商业模式，将对金山游戏有一定的借鉴作用，尤其在提升用户体验和产品质量、渠道拓展及模式创新，以及联合运营等方面具备一定的意义。目录网页游戏行业背景分析1网页游戏介绍24399介绍34399业务模式分析4营销建议5政策环境政府扶持文化产业1政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。2009年，国务院常务会议讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，对动漫游戏、文化产业园建设、对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述，网页游戏也将在政府扶持文化产业的过程中得益。网络游戏监管力度加大32010年4月，文化部宣布了第二批“网络游戏未成年人家长监护工程”的试点企业，被纳入监管范畴的36家企业中包括千橡、开心网、淘米网等社交游戏。意味着政府对网页游戏的监管力度呈逐步加大的趋势，也意味着网页游戏市场规范问题将得到改善。政府扶持文化产业2政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。2009年，国务院常务会议讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，对动漫游戏、文化产业园建设、对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述，网页游戏也将在政府扶持文化产业的过程中得益。网络游戏进入门槛提升，网页游戏存在不确定性2根据文化部《经营性互联网文化单位申报指南》的规定，如果申请游戏产品业务的，“注册资金须达到1000万元以上。”虽然目前整体网页游戏行业的进入难度不大，但并不意味着低门槛，高端网页游戏技术方面依然是国内大多数网页游戏厂商的障碍。经济环境1由于网络游戏行业不需要大量银行贷款和大面积进行渠道建设，而互联网支付的普及也为运营商与消费者架设了直接交易的桥梁，杜绝了传统渠道层层押账等问题，极大减小了风险。济危机对于网络游戏影响不大2大型游戏运营商涉足网页游戏加大中小型网页游戏公司竞争压力。这些公司无论在资金背景、技术实力或者推广渠道等方面均具有明显的优势，进一步挤压中小企业的市场空间。游戏巨头进入行业加大竞争压力3随着中国互联网的广泛普及，网民对互联网的应用不断加深，互联网各产业的融合和促进趋势也逐渐增强。网络社交应用开始兴起后，网页游戏和社交网站的相互补充和推进作用尤其明显。相关互联网行业推动网页游戏发展4网页游戏投资少回报快的优势一度受到资本市场的青睐，随着经济危机的逐步好转，一些利好因素将吸引更多资本涌入，包括社交型网页游戏的迅速发展；三网融合；移动互联网的发展。投资环境逐步改善社会环境网民规模扩大，应用偏向娱乐1中国目前网民规模达到3.84亿人，其中网络游戏用户2.65亿，使用率为68.9%。网络游戏在2009年，是所有互联网娱乐领域中唯一使用率上升的服务，这意味着中国网民对网络游戏的热衷程度仍然较高。网页游戏的媒体影响力加强2社交网站大规模兴起后，类似“偷菜”、“抢车位”这样的社交网页游戏吸引了大批用户，网页游戏形式成为舆论关注的焦点。一方面，网页游戏借助媒体报道扩大了在网民心中的影响力。数据来源：第25次互联网统计报告技术环境1在三网融合的大背景下，2010年已经有一批电视媒体采用自主研发或联合运营的方式进军网页游戏市场。网页游戏具有无需安装、操作简便的优势，更适合于在电视、手机等终端中使用，在三网融合的浪潮中，网页游戏很有可能成为广电和电信企业布扩展互联网应用的重要切入点。三网融合成为网页游戏发展机会2目前针对网页游戏开发的专用语言较少，大多数还是以网页技术实现。因此如何将现有技术融入网页游戏，使其具备上述特点，已经成为提升游戏体验的关键。相对于HTML游戏，Flash技术具有互动性丰富、下载便捷等特点，为网页游戏的发展创造了良好的条件。Flash技术提升网页游戏品质3网页游戏受浏览器技术限制，在游戏品质、用户体验等方面落后于客户端网络游戏，通常被作为网络游戏用户的一种游戏补充形式。随着研发技术的不断升级，客户端网络游戏的画质、操作性、稳定性等各方面效果会继续不断升级，将进一步拉大网页游戏与客户端游戏间的差距。客户端的技术升级冲击网页游戏目录网页游戏行业背景分析1网页游戏介绍24399介绍34399业务模式分析4营销建议5网页游戏分类PC游戏单机游戏网络游戏网页游戏单机网页游戏社交网页游戏大型网页游戏休闲游戏大型休闲游戏对战平台游戏棋牌休闲游戏角色扮演游戏单机网页游戏社交网页游戏大型网页游戏多以FLASH技术为表现基础，它不需要与别人进行交流，登录游戏网站后打开游戏即可使用，这类游戏自身并没有明确的盈利模式，多以广告为主。主要以社交网站为基础使用，最典型的社交类游戏包括农牧场、抢车位、厨房等。游戏形式和盈利模式与传统客户端网络游戏类似，可以认为是传统网络游戏的网页移植。123网页榜游戏塔用户先规模截止2010年4月底，中国网页游戏用户规模达到1.05亿人分类型网页游戏用户规模：其中社交类网页游戏用户规模最大，达到9209万，大型网页游戏用户规模2384万，网页单机游戏用户规模3791万。数据掠来源枕：20诊10中国朽网页橡游戏晋行业西报告网页虑游戏喉盈利票模式广告谢盈利唐模式在游偿戏中短加入捐广告暂内容御，游爽戏运及营商秋以CP始M或者CP然C收费染，少允数网册页游她戏合际作会花采用CP凑A或者CP食R方式范收费鼠。不恼同游层戏类泡型采素用的旁广告驶形式匆也有亏所差膀别。1联合迅运营糊盈利摄模式厂商煎通过降与各赶个网椒站主纺联合书运营摘，在倚各个越网站扎主的跟论坛耕增设脆游戏赏服务奴器快嗽捷入症口用蛋户通些过联嘴合运讨营网出站主怜的论霞坛进作入游什戏，药产生跟的消让费按深一定桐比例拾分配相给网驶站主纲。2包月VI闻P此模弯式严伟格意丛义上榴说属弄于时筒间收他费的京一种兽类型冰，但续受到弊网页旨游戏舅的形桥式以猫及玩紫法限巴制，炸很难巴实现篇按小丘时收梯费的篇模式板。包姥月VI西P模式伶可以喝使用移户在滥付费琴期间文内使撑用游背戏的短任何魂功能堪。3增值渐模式与传叹统网算络游晚戏的储道具劝收费建模式才类似灾，厂扬商在径游戏杯中增销加游本戏充邀值物初品，船玩家走通过壳购买渣充值逼物品猾在短纯期内围加快西自己亡的发膝展。4CN万NI糠C统计页未来牧有付诸费倾偿向的蠢用户已达40懂%，有盲较大个潜在靠付费期用户徐群。单机院网页牧游戏模用户啄规模辆达到37拆91万，厘高于访大型贱网页狸游戏跌用户支规模蚊。在网奋页游搏戏用高户中龄，使晨用手漏机玩厅网页灾游戏浓的用堡户占木比近50踢%。%以网箱页为祥载体逮优势叶，使宅其能井与以眠网页敏为表垦现形塌式的事互联懂网应执用相古结合邪。网页疾游戏邀多种扫盈利掀模式薄更便糕于游剩戏厂振商开眼展广毙告宣和传和走多元吓化营新销。网页费游戏礼因为刷无端胶、易鹅操作俭优势危，常寻被用情户作坐为网邻游的刃一种守补充妥形式慈。网页拣游戏宴市场篇潜力1社交浅网页茫游戏耽用户倚付费腾基础训良好2手机膛游戏喝的市剑场潜炭力待丈开发3网页勿游戏双的媒良体价欲值潜慎力巨玩大4大型杰网络叮游戏真与网也页游胆戏融旺合5跨平狱台合卸作有肆待挖璃掘6单机携网页最游戏泰盈利黄模式宫空间跃巨大目录网页游戏行业背景分析1网页游戏介绍24399介绍34399业务模式分析4营销建议543妙99简介14399介绍24399动态43温99游戏缺是最狠大的海中文睡游戏鼓平台谜，由车李兴纤平和渴蔡文桃胜于20球04年共涌同创怕办。43趟99游戏朵拥有屈最庞纲大的由游戏南用户猜群体非，目冲前用材户规气模达胖到1亿，况单日品游戏衰访客豆达到20柄00万，凉单日烛页面丧浏览督量达轮到2亿，扶并保月持着笑高速辩发展具趋势德。43寻99游戏验在百兄度的致用户基关注林指数顽一度野高居顾榜首冈，荣固获Go弓og谋le卫20歼08屿T钳OP对10中文邮互联待网品味牌。43抽99的产凡品包滚括Fl喇as盈h游戏业、网急页游松戏、戚客户阵端游昆戏以福及游裕戏社徒区。慎游戏雹最全进、最犹新、啄影响瓦力最遍大、科为茫用户焰提供吓全方嚷位游凯戏服长务。20运10尝.7偶.2称4铜39映9游戏煎盒正辉式上期线20富10家.4扬.2蔡文琴胜荣痒获20扁10十大砌最受溪尊敬验的创卷业天春使20岛09废.1蛙1李兴辩平获20碑09年度顺中国未游戏斩与社舱区先丈锋达闻人特冈别推奶荐大抖奖20探09蔡文谣胜被20双09互联双网领无袖扑毕克牌冶评为杰方块K20现09李兴伟平被20途09互联红网领尖袖扑水克牌辛评为麻红桃1020替09渔.1干1获20衡09年度轨中国泻网页负游戏(w俊eb查ga尖me涛&s挪ns冻)最佳虽游戏岂合作珠与运安营平有台特该别推禁荐To烟p1拨043仰99业务气架构4399业务构成单机网页游戏社区网页游戏M大型网页游戏W平台客户端B43喘99市场直地位单位皇：每冻百万Al退ex安装睡用户岗的访射问人星数时间壳：20抹10方-6辜-2齐8至20缓10击-7点-4来源圈：4399市场占有位居行业首位小游蜂戏类匀排名隐：1中国拾网站现排名史：29世界粗网站筝排名黎：21忙8同行业百度搜索排名首位20盛10岗-7妹-9日百礼度搜柱索排抱名1243后99用户洪特征注重用户细分，高端市场潜力巨大43常99三大灶业务申板块蛇使得右其目坑标用订户明咳确性任及推桂广精生准性赢提高哈，其彩中社戏交网前页游获戏的钳迅速婚普及宝在一是定程驶度上戒提升毁了女疑性用累户的殃比例矛，意帽味女惰性网锋页游鹊戏市蒸场规坐模存榴在发漫展空返间。43佛99除在礼提高环产品辅品质姜之外境，还想针对布细分议人群犯进行屈游戏级类型映划分误，如婚女性剂市场枯和儿腾童市聚场。数据哥来源勾：20略10中国等站长立年会目录网页游戏行业背景分析1网页游戏介绍24399介绍34399业务模式分析4营销建议5目录4399业务模式分析44399单机网页游戏4399社区网页游戏4399大型网页游戏4399游戏平台客户端软件43方99单机租网页夏游戏居业务精形态43994399游戏4399游戏吧4399网页游戏4399游戏盒类型分类呈现玩法分类呈现游戏排行其它产品入口游戏类型分类呈现其它产品入口游戏排行榜游戏玩法分类呈现为4399为4399门户网站，30000款小游戏按不同类型进行划分，凭借清晰的栏目划分及搜索功能，玩家第一时间内即可找到自己爱玩的游戏。游戏门户43戴99单机颠网页史游戏因用户判特征43户99小游袄戏女彼性玩活家高明于男寨性玩去家，乡丰以白倾领玩本家居委多，僻通过篇办公绩室或IM软件消口口盒相传高；据叠调查塑，有72禽.1储%的用铺户，烂通过捕朋友/同学昌介绍糖得知利他们桥正在判玩的殿单机墨网页敞游戏垦信息触；有56溪.3害%的用证户是安通过郊所使竖用的论网络满聊天赶或者揉下载伏工具婶得知朵所玩典的游云戏信圆息。数据职来源喷：ww验w.筒ir跑es赌ea蛾ch订.c缓n池20我10束-7月-943脑99单机盾网页访游戏每用户肥行为乐分析43束99单机牲网页衬游戏牙用户字对单裹机电尽脑游颂戏的驾渗透忍率明咸显高进于社筛交网银页游穴戏和亿大型袖网页遇游戏棚，与税二者歉游戏配内容桂相似申有关节，其累近30嫌00构0款不蚀同类汽型的灯小游过戏构锯成了碰庞大捞的广草告平梅台，妙非常龙适用禁于个脖类型辫的网漏络游免戏推筛广。数据固来源揉：ww井w.扶ir吃es璃ea贤ch除.c达n犬20签10侄-7面-943钱99单机达网页畅游戏例盈利眉模式43裳99单机妙网页睁游戏驱盈利塘模式43吴99单机盾网页朵游戏疫采用孙展示鸦广告躬收费绵，截带至目识前43旧99落.c以om在线味量超肠过30梅0万，29魔45丑9款网夸页游鸦戏内嘉全部危置入尚广告猎。单机网页游戏广告置入单机网页游戏界面12目录4399业务模式分析4439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