中国劲酒品牌知识和宣传说辞测试

中国劲酒品牌知识和宣传说辞测试一、单选题（共20分，2分/题）1、2021年3月7日起正式运用更新后的中国劲酒品牌广告语为()：(2分)[单选题]A、给生活加把劲(正确答案)B、有情有劲每一天C、劲酒虽好不要贪杯D、冰饮劲酒劲爽滋味2、更新后的中国劲酒品牌主视觉主要元素，画面主体展示()免疫调节组合。(2分)[单选题]A、『9·3·2』B、『9·2·3』(正确答案)3、食字号中国劲酒是保健酒吗？(2分)[单选题]A、食字号中国劲酒就是保健酒B、食字号中国劲酒不是保健酒，但在口头上仍可称为“保健酒”(正确答案)4、食字号中国劲酒的糖源是（），达到国家无糖的标准，满足消费者低糖、无糖的消费需求。(2分)[单选题]A、木糖醇(正确答案)B、蔗糖5、对食字号中国劲酒与健字号的相同点，说法错误的是（）(2分)[单选题]A、产品名称是一致的，都叫中国劲酒。生产工艺、流程、质量标准等完全一样，品质完全得到保证。B、都是按照传统的中医理论组方，采用指纹图谱和中药数字化提取等2大核心技术生产，质量标准一样。C、外在包装形象一致，保持积极、温暖的红色主色调，瓶型、瓶盖造型也是一致的。D、口感方面，总体酒体颜色、入口、香气、回味等相差很大。(正确答案)6、食字号中国劲酒在终端还需要办证吗？(2分)[单选题]A、不需要。(正确答案)B、需要。7、红标中国劲酒(食字号)产品一句话说辞：食字号中国劲酒保持健字号劲酒经典的口感风格和健康功能，同时采用()，精选人参、玛咖等9味原料。酒香优雅，口感清爽、入口柔和。(2分)[单选题]A、无糖配方(正确答案)B、有糖配方8、125ml中国劲酒产品要求适销网点（）覆盖率(2分)[单选题]A、100%(正确答案)B、98%C、95%以上9、终端办证要在（）进行标签备注，保健食品办证能够办证的终端，此项工作要继续推进。(2分)[单选题]A、365系统上(正确答案)B、纸质档案上C、企业微信中10、以下哪种不属于金标劲酒消费场景（）(2分)[单选题]A、个人养生自饮(家庭)：个人养生饮用金标劲酒，既是一种身心的放松、也是对自我的犒赏；B、三五好友小聚(美食)：老友之间欢聚饮用金标劲酒，品味美食美酒，共享健康。C、节令健康送礼(亲友)：逢年过节，送长辈、送亲友，选择金标劲酒，送出一份健康好礼。D、终端推广(终端)：同常规产品一样将产品进货于终端，由终端主推广。(正确答案)二、判断题（共30分，3分/题）11、劲酒能够解决消费者关键痛点的物质需求：『免疫调节抗疲劳』(3分)[单选题]A、正确(正确答案)B、错误12、『免疫调节抗疲劳』可创意为icon形式，以固定版式出现于品宣画面及瓶身包装强化用户对中国劲酒具象化功能的价值认知。(3分)[单选题]A、正确(正确答案)B、错误13、食字号中国劲酒采取与健字号酒体风格一致的策略，酒体在现有基础上进一步向健字号改进、接近。(3分)[单选题]A、正确(正确答案)B、错误14、现有无糖劲酒执行的是食字号标准，因为药材、糖源和健字号不一样，因此在口感上还是存在细微差别(醇和度、药味)，而药味更淡，口感清爽些。(3分)[单选题]A、正确(正确答案)B、错误15、光瓶食字号中国劲酒的价格体系与对应规格的健字号中国劲酒价格体系完全一致。(3分)[单选题]A、正确(正确答案)B、错误16、除药店渠道外，食字号中国劲酒渠道与健字号中国劲酒整体上保持一致，而食字号偏零售、健字号偏餐饮。(3分)[单选题]A、正确B、错误(正确答案)17、对于不具备办证条件的终端(如不满足办证条件、终端极度不配合等)，要立即用食字号中国劲酒进行替换(3分)[单选题]A、正确(正确答案)B、错误18、针对保健食品销售专区与酒水区无法整合的终端，要求食、健字号产品必须同时进场，健字号产品在保健食品专区销售，食字号产品在酒水区销售。(3分)[单选题]A、正确(正确答案)B、错误19、同类型终端，可以将同规格的健字号和食字号中国劲酒并存销售。(3分)[单选题]A、正确B、错误(正确答案)20、当前阶段，健字号劲酒为市场主体，食字号中国劲酒采取“只做不说”的策略，不单独通过媒体、终端和物料等形式进行传播，其传播口号、内容、载体、形式仍“沿用和借助”健字号中国劲酒，视为两者一样。(3分)[单选题]A、正确(正确答案)B、错误三、多选题（共50分，5分/题）21、根据中国劲酒品牌焕新及推广策略，组织对中国劲酒品牌视觉识别系统进行了升级设计，明确将“()”作为品牌传播广告语。同时增加“()”ICON。(5分)A、给生活加把劲(正确答案)B、有情有劲每一天C、免疫调节抗疲劳(正确答案)D、劲酒虽好不要贪杯22、中国劲酒品牌主视觉主要元素，画面主体展示(9·2·3)免疫调节组合。(5分)A、9味中药B、9味草本精华(正确答案)C、2大核心技术(正确答案)D、3类活性成分(正确答案)23、红标中国劲酒(食字号)产品利益点：(5分)A、精选原料：遵循中医理论组方，精选7味药食同源原料和2味新食品原料(人参、玛咖粉)。(正确答案)B、无糖配方：选择不参与人体血糖代谢的木糖醇为糖源，满足低糖、无糖的消费需求。(正确答案)C、口味优化：酒香优雅，口感清爽，入口柔和。(正确答案)24、9味草本精华包含（）(5分)A、淮山药、仙茅、当归(正确答案)B、肉苁蓉、枸杞子、黄芪(正确答案)C、淫羊藿、肉桂、丁香(正确答案)D、人参、玛咖、鹿茸25、2大核心技术指（）(5分)A、指纹图谱技术(正确答案)B、数字提取技术(正确答案)C、药物浸泡技术26、3类活性成分指（）(5分)A、多糖(正确答案)B、黄酮(正确答案)C、总皂苷(正确答案)D、无糖27、食字号中国劲酒与健字号有哪些不同点？(5分)A、配料不同，在产品包装上最直接差异，是食字号包装上无“蓝帽子”、保健功能标注、警示语等字眼。(正确答案)B、口感存在细微不同，食字号中国劲酒口感柔和、清爽。(正确答案)C、糖源不一样，食字号中国劲酒的糖源是木糖醇，达到国家无糖的标准(≤0.5g/100ml)，满足消费者低糖、无糖的消费需求。(正确答案)D、产品条形码是不一样的。(正确答案)28、中国劲酒年度传播立足()四大阶段规划年度传播，结合阶段及节点特性融合劲酒具象化健康卖点强化用户对中国劲酒品牌焕新的价值认同。(5分)A、3-5月春季养生季一年之『劲』在于春(正确答案)B、6-8月夏季冰饮季冰饮劲酒更带『劲』(正确答案)C、9-11月秋冬滋补季秋冬『劲』补正当时(正确答案)D、12-2月春节团圆季春节团聚『劲』新年(正确答案)29、中国劲酒品牌故事-小故事，基于前期所搜集到的典型劲酒故事，综合考量以人群为导向，进行分类及规划，总结为如下三个主要维度（）(5分)A、普通大众(正确答案)B、健康从业者(正确答案)C、名人及意见领袖(正确答案)D、终端店主30、品牌传播广告语“给生活加把劲”，下列说法正确的是（）：(5分)A、此品牌主张既有物质属性、也有精神属性，(正确答案)B、“加把劲”的“劲”，可以说是活性成分所带来的免疫调节