平面创意设计范文10篇

平面创意设计范文10篇

平面创意设计范文第1篇平面创意设计；系列广告；广告文案；创作手法

现代广告的表现形式种类繁多，但任何形式的广告都离不开广告文案这个重要的载体。据调查，广告效果的50%～75%取决于广告文案，足以说明广告文案在整个广告中具有至关重要的地位，直接关系着广告活动的成败。

1平面创意设计的含义与原则

平面创意设计又称为平面广告设计，就是一种能把信息的传达程序化和简洁化的设计。平面创意设计由于传达的内容与主题简洁明白，能在瞬间抓住人心，吸引人们的留意，从而成为广告的主要表现手段之一。平面创意设计是广告活动中的重要环节，它包括创意构思与视觉表现等阶段。设计定位是平面创意设计的基础，由广告的主题或主体供应基本条件，考虑受众人群的概况为依据所做的创意思维。平面创意设计的信息传播，主要是依靠视觉传达来进行沟通受众群体的感知而实现的。平面创意设计包含许多的组成部分，有版式编排设计、标志设计、海报设计、字体设计、插图设计、包装设计、书籍设计等，这一切都和广告的设计与制作有着必定的联系。

进行平面创意设计的过程中必需遵循肯定的设计原则，其中包括：真实性原则、独创性原则、促销原则、和形象性原则这四种。真实性原则是平面广告设计的生命和本质，也是平面广告的灵魂。《广告法》的第三条规定已经明确了广告必需要具有真实性，平面广告的真实性主要在于宣扬的内容要真实，应当与推销的产品或供应的服务要相互全都，不能过度夸大，歪曲事实。尤其在药品广告中极为重要。独创性原则，要求设计的作品具有肯定的制造性，独一无二。由于平面广告设计是一种依靠设计师发挥独特的想象力、敏锐的洞察力和剧烈的直觉力，以全身心的才智和思维来进行说明和说服的过程，因此平面广告设计中的创意是整个广告设计过程中最有魅力且最关键的部分。广告的最终目的就是促进销售，所以促销原则在整个广告活动中具有特别重要的地位。大卫・奥格威曾说过：“我们的目的就是销售，否则就不是广告。”这句话极好的体现了促销原则在平面广告设计中的重要性。在现代经济高速进展的今日，同类商品的品质几乎都是大同小异，消费者在选购商品时，首要考虑整个商品所供应的品牌形象。因此遵循形象性原则才能使商品的销售立于不败之地。

在工业高度发达的今日，平面创意设计已经成为人们日常生活不行或缺的一部分，在社会的各个方面都起到了举足轻重的作用。具有传播信息的作用；进展经济的作用；宣扬训练的作用，以及美化生活的作用。

2系列广告文案的特征与类型

所谓系列广告，是指在同一广告策略指导下，经过统一策划后连续的主题、风格相同，画面、文字、内容有所变化的系列广告作品，数量一般在三个或三个以上。①如世界著名的肯定伏特加系列，不仅在广告创意上体现系列性，在文案上也是具有统一性。系列广告的目的是为了从不同的角度和深度，全方位、多角度、全过程、立体化地表现广告的中心主题，进行全面的信息宣扬，扩大其市场影响力。系列广告文案的特征有以下四个方面：

1）内容的相关性

系列广告文案的内容有肯定的关联，有统一的定位，或是以一个主题为中心，在不同侧面对同一的广告信息用不同的表达方式来不断深化。

2）风格的全都性

系列广告的设计都具有统一的风格，呈现出一种鲜亮的风格特性。不论是同一种产品的系列设计，还是同一类产品不同型号的系列设计，都要求在风格上具有全都性，和谐统一，具有剧烈的整体性与视觉性。

3）结构的相像性

系列广告文案的结构是相像、相近、甚至是相同的。人们区分系列设计还是单个设计，最重要的标志就是看设计的结构在表现上是否具有肯定的相像性。

4）系列文案表现的变化性

在系列文案的表现中，虽然主题、风格相同，但它们并不是对同一则广告作品进行简洁的重复，在信息宣扬的方面有变化以外，系列设计作品之间最大的差异是表现的变化，其中包括标题的变化、正文的变化、以及画面的变化等等。以系列广告文案的信息为标准来分类，系列广告文案可分为三种类型：信息全都型、信息并列型、信息递进型。

1）信息全都型

信息全都型是指系列广告的全部作品都传达完全相同的信息，但采纳不同的表现方法来表现，可以将一个广告的信息内容通过不同角度、反复的表现，使广告受众对广告信息产生刻骨铭心的印象。

2）信息并列型

信息并列型是指部分系列文案将同一主信息分解成不同侧面的分信息，通过系列的形式加以表现，从而使广告受众在连续阅读过程中，对广告信息的各个部分有全面的了解。

3）信息递进型

信息递进型是指系列广告传达彼此关联、层层递进的信息。这种类型适合企业产品的进展进程，或者具有悬念型的广告，使广告受众对广告信息不断深化的理解。

3系列广告文案在平面创意设计中的创作表现

广告文案是广告作品中特别重要的部分，广告中可以没有画面、没有声音、没有语言，但是不行以没有文案。广告文案在平面创意设计中的作用显得极为重要。广告文案在整个平面创意设计中有时会起到解释说明的作用，让受众更加简单的理解广告所要传达的信息内容。在现代平面创意中，文案创意是关键。系列广告文案的创作表现与单个广告文案有所不同，尤其在创作步骤中区分得较为明显。第一步，讨论广告主体的广告目的、广告策略、广告方案等方面，在平面创意和表现的规定性策划中，打算是否运用系列文案形式。其次步，在打算运用系列文案形式之后，对广告主题信息的各个方面要素进行有机的分类。分类的原则是信息层次的同一性和各个信息含量之间的均衡性。第三步，在打算系列文案的总信息和各个单则文案分类信息打算的基础上，进一步打算系列文案的整体表现风格、语言特征以及画面的构成，以形成一个系列整体。第四步，进入每个单则文案的详细写作过程后，文案人员要运用语言符号，将前面所规定的信息传播任务、风格、特征等各个方面进行到位的表现。第五步，是在单则文案完成的基础上，进行系列文案的整体协调、协作和整合的过程。②因此，系列广告文案在画面构图、语言表现、风格体现等方面应当是统一的，但也要留意统一中有变化，变化中要统一。

在平面创意设计中，广告文案的创