市场营销决策与管理学习通课后章节答案期末考试题库2023年

市场营销决策与管理学习通课后章节答案期末考试题库2023年为了满足生活消费而购买商品和服务的个人与家庭构成：

参考答案:

消费者市场

消费者日常生活中必需且要重复购买的商品是：

参考答案:

日用品

日用品的生产者在销售时可采取以下哪种策略？

参考答案:

注意销售点分布的广泛性

处于生产者和消费者之间专门媒介商品流通的是：

参考答案:

中间商

那些为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位是：

参考答案:

政府市场

以下属于组织市场特点的是：

参考答案:

需求波动大

家用电器、家具、汽车是耐用消费品，这种分类依据是产品分类的哪种特征？

参考答案:

耐久性

产品生命周期指的是什么？

参考答案:

产品的市场寿命

分销渠道的根本任务是什么？

参考答案:

把生产经营者与消费者或用户联系起来

分销渠道的核心业务是什么？

参考答案:

购销

以下哪一个是盈亏平衡定价法的计算公式？

参考答案:

单位产品保本价格=(固定成本总额+变动成本总额)/预期销售量

P为商品的单价，c为商品单位总成本，r为商品的加成率。以下哪一个公式是总成本加成定价法中的顺加法公式？

参考答案:

P=c*（1+r）

微信二维码属于哪一种新媒体？

参考答案:

手机新媒体

以单位成本加上一定比例的加成来制定销售价是哪一种定价法？

参考答案:

总成本加成定价法

某企业在公众号“GQ实验室”上投放了一篇软文广告，这属于什么类型的新媒体营销？

参考答案:

微信营销

在市场细分的原则中，细分市场以后，其中一个或多个子市场是企业能够占领并可从中获利的市场，即在该子市场，企业能够通过有效的营销活动获得竞争优势，并能获取较高的经济效益，是以下哪一种细分原则？

参考答案:

可接受性原则

618年中大促前期，商家通过短信给用户发送促销信息，这属于什么类型的营销？

参考答案:

手机短信营销

公共关系是______与______之间的关系

参考答案:

组织；公众

公共关系的核心是什么？

参考答案:

塑造形象

企业可以把制造同样或同类产品的公司都广义地视作竞争者，这种竞争是：

参考答案:

行业竞争

促销的目的是刺激消费者产生什么？

参考答案:

购买行为

营销战略的关注点是：

参考答案:

设计恰当的营销方式和行动方案

在市场细分的原则中，细分出来的市场，其规模和范围要能使企业从中得利，是以下哪一种细分原则？

参考答案:

有效性原则

在有效市场细分的条件中，看市场细分以后的各子市场是否有足够的需求规模的条件是：

参考答案:

殷实性

在核心产品相似的情况下，哪一层次的产品用于区别公司产品和竞争产品的附加服务和利益？

参考答案:

扩大产品

互联网时代所指的新媒体是什么？

参考答案:

报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态

涉及顾客购买的基本利益的是哪一个层次的产品？

参考答案:

核心产品

实施企业市场营销战略的第二个步骤是：

参考答案:

选择目标市场

消费者市场细分的依据中，人口细分变量有：

参考答案:

性别

将市场划分为买方市场和卖方市场的依据是：

参考答案:

市场状况

市场是一个怎样的概念？

参考答案:

发展

大多数情况下，公司战略和营销战略出现的时间顺序为：

参考答案:

先有公司战略、后有营销战略

传统市场营销观念是以什么为导向？

参考答案:

生产者

促销工作的核心是什么？

参考答案:

沟通信息

企业可以遵循的营销活动的总纲领是：

参考答案:

营销战略

企业战略的关注点是：

参考答案:

建立和管理好一个高业绩的业务单元组合

以下属于微观市场营销环境的是：

参考答案:

竞争者

现代观念中，产品根本的作用是什么？

参考答案:

满足欲望和需要

公关活动的主体是什么？

参考答案:

企业

以下属于市场领先者的战略的是：

参考答案:

企业扩大总需求

以下属于宏观市场营销环境的是：

参考答案:

人口

公共关系是一项_____的促销方式。

参考答案:

长期的

从经营者的角度看，市场是：

参考答案:

具有现实需求和潜在需求的消费者群

当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，企业应将其视为竞争者，这种竞争是：

参考答案:

品牌竞争

车载移动电视属于哪一种新媒体？

参考答案:

户外新媒体

促销组合是_______与______的结合。

参考答案:

人员推销；非人员推销

以下哪一项不是产品生命周期概念的内容？

参考答案:

竞品竞价

产品大量化营