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文档简介

商业广告广告(文案)的写作广告(文案)的写作一、广告语言的涵义和特征1、涵义“我大喊大叫”令“广者,阔也;告者,语也”——广而告之广义:公告、声明、启事、公益广告令狭义:商业广告(区别:是否以盈利为目的)广告语言从其本质上看是一种口语表达形式广告(文案)的写作2、特征(1)通俗易懂口语化的风格(2)简明单纯宣传主题单(3)生动有趣妙用文字,耐人寻味(4)真实准确语言真实,实事求是介绍贴切,恰到好处谨防歧义,避免误导(5)新颖独创个性鲜明,富有创意(6)文明礼貌尊重他人,恪守公德广告(文案)的写作二、广告语言的语法特点句式多样化多用短句条件句与祈使句相结合询问句与祈使句相结合广告(文案)的写作三、广告语言的语音特点注重声调的和谐与奏美;讲究平仄交错、抑扬顿挫◆四、广告语言的修辞特点冷较多使用修萨手法令比喻、拟人、排比、对偶、呼告、对比、双关(语音、语义)、反复、回环(顶真)、夸张(P.125,127)[举例]PCC,保险没问题。(某保险广告)十个妈妈八个爱——孩儿面大王。(某化妆品广告)白丽香皂—今年二十,明年十八。(某日化品广告)广告文案-标题的写作广告标题的写作原则(一)结合主题,题文相符是直接体现主题,使受众不需要看正文就已经对内容、对主旨有所了解。二是标题虽然不直接表现广告的主题,但一定要和文章正文的主题有关,还应该与正文的内容相符合,不能与正文毫无关联。广告标题的写作原则(二)简洁凝练、一目了然超过12个字的标题,读者的记忆力就会降低今(三)富有创意,引人入胜令这是相辅相成的。标题要达到吸引受众阅读或者收听正文的目的,本身必须是有足够吸引力的。标题的吸引力是蕴涵在他的创造性当中的。创造性的内容包括内容的创造性和形式的创造性,是两者的辩证统广告标题的写作原则(四)具体突出,展现精华标题应该突出广告信息的重点和精华,应该具体而形象,明确而不含糊。过于抽象的标题往往令人费解,不能激发受众对于正文的兴趣如广州富丽花园在可爱的富丽花园,我们一家三口每月的生活费开支:580元今只要你确信是受众会感兴趣的信息,不妨将它写进标题当中。广告标题的写作原则令(五)富有情趣,易懂妤记令富有情趣的标题肯定比枯燥乏味的标题更让人感兴趣,更容易理解,也更容易记忆深圳豪都国际

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